中國電影市場吸引力強大

杜婕

春天，來北京看世界上最好的電影！在這句頗有情懷的邀請中，第六屆北京國際電影節(jié)于2016年4月16日開幕，高朋滿座、星光熠熠、熱鬧非凡、景氣爆棚。

本屆北影節(jié)上，凸顯的中國電影市場的強大吸引力和國際化傾向，是給記者最深的印象。

2015年第五屆北京國際電影節(jié)“電影市場”簽約金額達138.45億元人民幣，比上屆增長32%，共有36個簽約項目簽約。具體項目涵蓋創(chuàng)作、制作、發(fā)行、營銷等電影產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，超過東京電影節(jié)等亞洲電影節(jié)。

而在2016年第六屆北京電影節(jié)的主體活動中，有200余家國內(nèi)外機構報名參加了本屆電影市場單元，涵蓋創(chuàng)作、制作、發(fā)行、經(jīng)紀、營銷、宣傳、技術等領域。在電影展映單元，有來自105個國家和地區(qū)的2329部影片報名參展，比上屆增長53%。

在談到未來中國電影市場的體量時，博納影業(yè)總裁于冬在北影節(jié)“中外電影合作論壇”上表示：“如果中國的銀幕數(shù)繼續(xù)保持每年6000張的增速，再有 5到8年的時間，中國市場的票房產(chǎn)出將三倍于北美市場，達到1500億元-2000億元的規(guī)模。”

教育部“長江學者”特聘教授、中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心主任胡智鋒對《中國名牌》說：“中國的電影發(fā)展目前處于井噴狀態(tài)，2016年的票房收入還具有較大的上升空間。2017年中國的電影票房收入或將超過北美而躍居全球首位。”

而中國傳媒大學影視學院教授蒲劍也向《中國名牌》表示：“2016年國內(nèi)票房能否達到800億元尚不能確定，但一定能達到600億元?！?/p>

數(shù)據(jù)在支持上述觀點：2016年第一季度，中國內(nèi)地市場電影票房收入就已經(jīng)達到144.7億元，同比增長51.2%，觀影人次達到4.2億，各項數(shù)據(jù)再次創(chuàng)下歷史新高。

值得注意的是中國電影的增長已經(jīng)不再依賴進口大片。國產(chǎn)片與進口片的較量一直以來非常激烈：2012年進口片票房以51.54%的占比超過國產(chǎn)片；國產(chǎn)片在2013年重新奪回市場主動權，占比58.65%，并在2014年和2015年繼續(xù)領先。而在2016年第一季度，國產(chǎn)片的優(yōu)勢仍然比較大，大約產(chǎn)出了105億元票房，占總體數(shù)據(jù)的72.4%。其中《美人魚》單片就貢獻了33.8億元，占比超過了3成。進口片在第一季度仍然處于落后的狀態(tài)，僅產(chǎn)出了大約40億元票房。

此外，不少好萊塢影片在中國所得票房收入也已經(jīng)超越美國本土。例如《速度與激情7》在中國狂卷24億元，輕松超越北美票房?！蹲冃谓饎?》中國票房3.15億美元，比北美票房高出8200萬美元。《極品飛車》在中國獲得的票房比美國和加拿大的總和還多。如此巨大的市場使得眾多國際巨星頻頻造訪中國，與中國觀眾“混個臉熟”，從阿湯哥、“金剛狼”“007”再到“大表姐”詹妮弗.勞倫斯、阿諾.施瓦辛格、馬特.達蒙，甚至奧斯卡新科影帝萊昂納多都來到中國與影迷見面，而本屆北京國際電影節(jié)如此多的重磅電影人現(xiàn)身也不足為奇了。

為了與中國觀眾建立“好人緣”，只有明星到訪親善還不夠，許多國際電影公司已經(jīng)開始了解和學習“中國元素”。2016年初《功夫熊貓3》上映時，不僅影片充滿了東方智慧，還特意有“中國特供”：專門準備了兩套臺詞，這樣，中國演員在配音時不是對口型配音，而是真的在說對白。

而來自韓國高級工作室Mage的張美淑對《中國名牌》說：“大多數(shù)韓國公司都希望來中國發(fā)展，中國電影市場意義重大?！?/p>

曾制作《偷天陷阱》《冷山》《瘋狂的麥克斯4》的英國制片人伊恩.史密斯在本屆北影節(jié)上表示，好萊塢是一個品牌，不是實體，“我在世界各地都制作過電影，都是‘好萊塢電影。好萊塢最大的特點的是能夠吸引全世界的電影人才，中國目前正處于一個非常獨特的位置，完全可以建立一個中國式‘好萊塢?！币炼?史密斯表示。

對此于冬表示了同樣的樂觀態(tài)度，他說：“中美這兩年的電影市場出現(xiàn)了重大轉機。好萊塢各大公司已經(jīng)成了職業(yè)經(jīng)理人的天下。他們?nèi)狈?chuàng)新，一味拍攝超級英雄的續(xù)集電影和科幻大片，脫離了美國的現(xiàn)實生活，這種做法正在讓好萊塢步入頹勢，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》在中國的票房甚至比不上一部中國青年導演的作品?！?/p>

于冬分析說：“與保守的好萊塢電影公司職業(yè)經(jīng)理人相比，中國電影產(chǎn)業(yè)背后的資本掌握在一批創(chuàng)業(yè)家手中，他們年輕并充滿創(chuàng)新精神，這種精神對人才會產(chǎn)生巨大的吸引力。那些在好萊塢得不到職業(yè)經(jīng)理人支持的年輕導演，以及亞洲導演，未來可能都會投奔中國市場?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/06/23/qkimageszgmpzgmp201609zgmp20160935-2-l.jpg"/>

在巨大的票房誘惑下，好萊塢電影公司迅速加大與中國市場的聯(lián)系。好萊塢“六大”電影公司均已在中國內(nèi)地設立了辦事處，謀求在中國長遠發(fā)展。而歐洲電影市場對中國的重視也在發(fā)酵，一方面歐洲電影節(jié)主席紛紛到訪中國，邀請更多中國影片及影人參加電影節(jié)的各種活動，期待與中國政府、協(xié)會與企業(yè)開展更多層面合作；另一方面歐洲電影導演也在從與好萊塢的合作轉向與中國的合作，比如法國電影導演讓.雅克.阿諾就在與中國合作《狼圖騰》后，又將參與中國新的電影項目《鐵木真?zhèn)髡f》。此外，越來越多的國家也在尋求與中國加強合作，截至2015年底，與我國簽署合拍協(xié)議的國家已達13個，包括加拿大、意大利、澳大利亞、法國、新西蘭等，合作范圍已擴展至全球。

橫店影視城管理公司經(jīng)理瞿康對《中國名牌》明確表示：“每個劇組來橫店都能全流程享受到星級服務，他們只要帶著劇本和主創(chuàng)來就可以了。我們今年來參展，目標也是吸引外國的劇組到橫店來拍攝?，F(xiàn)在已經(jīng)有來自泰國、日本等國的劇組來拍攝了，將來會有英國、德國以及美國的劇組來?！?/p>

瞿康對《中國名牌》說：“我們橫店具備打造中國式好萊塢的條件。從硬件上來說，橫店的攝影棚是一流的，目前有30多個，完全達到國際標準，未來還將建立3D攝影棚。而軟件上，我們與好萊塢有差距，未來還需要積累?！?/p>

中國式“好萊塢”也許已經(jīng)不遠了。那么，將金雞百花獎升級成中國式“奧斯卡”，似乎也是值得期待的事。