尹勃皓

【摘要】隨著信息網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，以網(wǎng)絡(luò)、移動終端、數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體快速發(fā)展和普及，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，尤其是對于傳統(tǒng)媒體中的電視媒體來說，這種影響也更為深刻。在新媒體時代下，對于電視媒體而言必然要進行一定的改革，在發(fā)展方向上也會積極地進行調(diào)整，以應(yīng)對新媒體的發(fā)展形勢。本文通過分析傳統(tǒng)電視媒體改革的指導(dǎo)思想以及對當前媒體發(fā)展形勢的基本認識和判斷，進而對傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展新形勢下的改革方向進行深入探究，以供參考和借鑒。

【關(guān)鍵字】電視媒體；發(fā)展新形勢；改革方向

引言

當前，全球經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變，通訊互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，推動著人類社會的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，正以日新月異的速度發(fā)生著深刻變革。電視臺作為傳統(tǒng)媒體的典型代表和中流砥柱，要想在新形勢下既發(fā)揮好黨媒、官媒的職能作用，又能實現(xiàn)新轉(zhuǎn)變、贏得新未來，就一定要勇于創(chuàng)新，祛除墨守成規(guī)的思想包袱，深刻把握住時代特征和潮流前沿，并以之為導(dǎo)向，打破常規(guī)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，著重在“市場需求與定位、人、錢、管理”等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的創(chuàng)新上下功夫，探索出適合電視媒體在新形勢下的發(fā)展新路徑。筆者在電視臺工作十余年，歷經(jīng)多個部門和崗位調(diào)整，親身經(jīng)歷了電視臺的數(shù)次重要變革，現(xiàn)結(jié)合本人工作經(jīng)驗和對當前電視媒體發(fā)展形勢的認識，草擬本文，試論電視臺在當前新形勢下的變革之路，以拋磚引玉。

一、傳統(tǒng)電視媒體改革的指導(dǎo)思想

電視媒體無論在什么形勢和條件下，都要首先樹立忠誠于黨、服務(wù)于民的辦臺理念，在思想上筑牢意識陣地，以做好黨委、政府密切聯(lián)系群眾的橋梁紐帶為宗旨，廣開門路、上下求索，積極履職，更好地發(fā)揮好基層電視臺講政治、樹正氣、揚新風(fēng)；知民情、解民憂、惠民生的職能作用。

二、對當前媒體發(fā)展形勢的基本認識和判斷

1.新媒體正快速改變宣傳格局。從傳播方式來看，現(xiàn)代社會人手一臺手機，打破了報紙、電視、廣播對受眾接收咨詢的“壟斷”，受眾可以有更加自由和廣闊的訊息接收渠道，解決了傳統(tǒng)媒體難以“全覆蓋”的問題；從傳播內(nèi)容來看，傳統(tǒng)媒體更新速度慢、信息量小、缺乏復(fù)制功能等弊端顯露無遺，而新媒體可以做到實時看、隨時看、反復(fù)看，讓不同的受眾接收信息更加便利，解決了傳統(tǒng)媒體難以“廣領(lǐng)域”的問題；從傳播速度來看，以“大數(shù)據(jù)、云平臺”等現(xiàn)代電子通訊技術(shù)為基石的新媒體，比傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播傳播速度更快、信息延伸性更廣闊，往往新聞事件才剛發(fā)生，各類訊息就開始傳播，相關(guān)鏈接層出不窮，解決了傳統(tǒng)媒體難以“及時性”的問題；從傳播渠道來看，以往傳統(tǒng)媒體一家獨大、一語論斷，而現(xiàn)在“人人皆媒體”的新媒體，填補了現(xiàn)代社會各個受眾階層的多種類型的需要。

2.多媒體融合發(fā)展大格局逐步形成。當前的新媒體，以電腦、手機APP為接收終端，可以做到集文字、圖片、視頻、聲音等傳播形式于一體，并且同一新聞線索、咨詢來源可以做到多家媒體共享互通，十分利于受眾多方位、多層次、多角度的接收信息。從展現(xiàn)形式上打破了傳統(tǒng)媒體“閉門造車”、“敝帚自珍”的新聞傳播形勢，各類型媒介“你中有我、我中有你”的融合發(fā)展態(tài)勢已然明朗。

三、傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展新形勢下的改革方向

1.構(gòu)建全媒體平臺。新興媒體的確有電視傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，但是不能否認電視傳統(tǒng)媒體自身具有的優(yōu)勢，在兩者共生的時代，誰都無法完全代替誰。因此，電視傳統(tǒng)媒體要想得到發(fā)展，最好的方法就是與新興媒體相融合，構(gòu)建全媒體平臺。該平臺既要融入新興網(wǎng)絡(luò)媒體，還要結(jié)合自身媒體，這樣電視媒體并不僅僅是新聞信息的單向傳播者，而是內(nèi)容提供商。電視傳統(tǒng)媒體可以將新聞消息第一發(fā)布權(quán)交給新媒體，而后對消息進行深入報道，與此同時，嘗試著應(yīng)用新媒體手段，加強與受眾之間的互動，比如現(xiàn)場接聽觀眾電話。各大電視媒體還可以構(gòu)建自己的微信平臺、建立微博賬號、創(chuàng)立網(wǎng)站，對于哪些還沒有具體圖像的消息，可以直接微信、微博上發(fā)布消息，這樣即便受眾不看電視，也能夠接收到電視媒體信息。如果新興媒體與電視傳統(tǒng)媒體能夠有效融合，各自的影響力都會提高。

2.改變觀眾被動接受信息的傳播模式。在傳統(tǒng)電視媒體中，觀眾在信息傳播中只能被動地接受信息，并不能去主動地選擇信息，在信息選擇范圍上受到了很大的限制。在新媒體的發(fā)展所帶來的啟示中，最重要的一個便是信息受眾主動選擇瀏覽信息的模式將是媒體發(fā)展的主流方向[2]。因而，對于電視媒體來說，應(yīng)當改變這種信息傳播的模式，給觀眾提供更大信息選擇范圍，例如實行一些全新的電視媒體概念，在電視媒體中不再以頻道的形式進行信息傳播，而是將所有的節(jié)目進行分類，使得觀眾可以自主選擇。利用網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等形式，大大提高觀眾對于信息的主動選擇性，這將是電視媒體在新媒體形勢下的必然發(fā)展趨勢，而且在不久的將來，這種電視媒體形式也必將得到普及[2]。

3.提高服務(wù)質(zhì)量。電視傳統(tǒng)媒體要依據(jù)受眾特點進行市場細分，以此改變電視受眾呈現(xiàn)出的老齡化以及低學(xué)歷化的態(tài)勢，要格外重視年輕觀眾的感召力。電視媒體要依據(jù)各個年齡段的觀眾制作不同的節(jié)目，播放不同的新聞消息，特別是要打造一些高品質(zhì)的新聞欄目，以吸引年輕受眾以及高學(xué)歷觀眾。

【參考文獻】

[1]王亞東.傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展方向之思考[J].新媒體研究，2015，17：42-43.

[2]張賀.淺析電視媒體在新媒體形勢下的發(fā)展方向[J].新聞傳播，2014，03：263.

[3]王穎.傳統(tǒng)電視新聞傳播在新媒體時代下的發(fā)展方向研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，04：96.