摘 要：文章首先理清“創(chuàng)意”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念。然后，就創(chuàng)意園的定位、文藝的“接地氣”生存策略、藝術(shù)的商品屬性認(rèn)知、藝術(shù)家和藝術(shù)、管理方的責(zé)任、政府的宏觀介入，對(duì)南昌市699文化創(chuàng)意園的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：699文化創(chuàng)意園；產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)；可持續(xù)發(fā)展

1 文化和文藝的概念界定

海洋文化學(xué)者李二和早在《舟船的起源》和多篇文章中就曾指出：“隨著人類科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人類認(rèn)識(shí)世界的方法和觀點(diǎn)也在發(fā)生著根本改變。對(duì)文化的界定也越來(lái)越趨于開(kāi)放性和合理性?！睎|西方的辭書或百科中卻有一個(gè)較為共同的解釋和理解：“文化是人類所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和文化，大致可以表述為：第一，廣泛的知識(shí)。第二，內(nèi)心的精神和修養(yǎng)?！?/p>

2 理清“創(chuàng)意”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念

創(chuàng)意是一種通過(guò)創(chuàng)新思維意識(shí)，從而進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式，提升資源價(jià)值的方法。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為基礎(chǔ)；以創(chuàng)造為核心；以思想為動(dòng)力，通過(guò)利用科技手段對(duì)文化資源進(jìn)行深度整合與提升，營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)，生產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品和服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國(guó)家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)。全國(guó)各大城市也都推出相關(guān)政策支持和推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是“創(chuàng)造力”，包含三層含義：其一，原創(chuàng)和創(chuàng)新；其二，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以科技為支撐；其三，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依賴于“鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容個(gè)性”的輕松環(huán)境。

3 創(chuàng)意園的定位

699文化創(chuàng)意園的“清晰定位、避免短視”是創(chuàng)意園發(fā)展的根源問(wèn)題，是建立不設(shè)門檻，簡(jiǎn)單層面上的集市，還是具有可持續(xù)發(fā)展和前瞻性的市場(chǎng)？

首先，確定699文化創(chuàng)意園的特性，需要建立一個(gè)什么樣的文化創(chuàng)意園，創(chuàng)意園在南昌當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，創(chuàng)意園在未來(lái)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。創(chuàng)意園的定位要明確，有特點(diǎn)，可以在眾多的藝術(shù)區(qū)里脫穎而出，最先為顧客、藝術(shù)家所選。定位準(zhǔn)確，將進(jìn)而決定如何架起文化創(chuàng)意園和南昌乃至江西省創(chuàng)意文化的橋梁。其次，警惕掉入“時(shí)尚消費(fèi)區(qū)域”的定位。

4 文藝的“接地氣”生存策略

文藝包括音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、電影、文學(xué)、曲藝、小品、戲劇、體育等。在現(xiàn)階段的南昌市699文化創(chuàng)意園內(nèi)，音樂(lè)是主要且重要的文化藝術(shù)載體。文藝傳播者很多來(lái)自音樂(lè)院校的在校生與畢業(yè)生，他們擁有較高的專業(yè)技能，高水準(zhǔn)的演出質(zhì)量。他們絕大部分接受的教育仍然是傳統(tǒng)音樂(lè)教育，接觸的是傳統(tǒng)音樂(lè)。對(duì)于普通大眾而言，這仍然是“陽(yáng)春白雪”“曲高和寡”。藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展，必須要與時(shí)俱進(jìn)，接地氣。藝術(shù)需要以一種主動(dòng)的方式獲取生存空間。

5 藝術(shù)的商品屬性認(rèn)知

699文化創(chuàng)意園的主要環(huán)節(jié)包括生產(chǎn)和流通。文藝商品的生產(chǎn)和圍繞文藝商品生產(chǎn)的文化藝術(shù)市場(chǎng)，文藝商品具有文化和商品的雙重屬性。文藝商品功能的雙重性——審美功能和實(shí)用功能。

文化價(jià)值的體現(xiàn)：首先，創(chuàng)意園內(nèi)的文藝活動(dòng)為普通大眾提供了近距離接觸文藝的機(jī)會(huì)。其次，文藝活動(dòng)的承辦方提供了豐富的文藝形式，促進(jìn)了大眾對(duì)各類文藝形式的了解，豐富了大眾的文藝知識(shí)。最后，具備較高專業(yè)素養(yǎng)的文藝傳播者為大眾帶來(lái)了精神上的享受，陶冶了大眾的情操。

商品價(jià)值的體現(xiàn)：商品是人們用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，其二因素是使用價(jià)值和價(jià)值。使用價(jià)值是商品的自然屬性，是價(jià)值和交換價(jià)值的承擔(dān)者。其特殊性在于，它是社會(huì)的使用價(jià)值，并通過(guò)交換來(lái)實(shí)現(xiàn)。價(jià)值是商品的社會(huì)屬性，是本質(zhì)因素，其實(shí)體是抽象勞動(dòng)。文藝活動(dòng)是具有商品屬性的，它具備滿足消費(fèi)大眾精神領(lǐng)域享受的屬性，這是商品的自然屬性。文藝活動(dòng)的價(jià)值體現(xiàn)在，它讓文藝活動(dòng)的承辦方、文藝活動(dòng)從業(yè)者、消費(fèi)大眾三方獲取了相應(yīng)的利益，這是商品的社會(huì)屬性。699文化創(chuàng)意園內(nèi)的主要受眾群體是普通大眾，文藝活動(dòng)作為一種面向大眾的活動(dòng)，緊密圍繞商業(yè)主題展開(kāi)，其文化與經(jīng)濟(jì)掛鉤，具有一定的商業(yè)性。

就文藝活動(dòng)的承辦方、文藝活動(dòng)從業(yè)者、消費(fèi)大眾三方獲取了相應(yīng)的利益進(jìn)行闡述。文藝活動(dòng)的承辦方和文藝活動(dòng)從業(yè)者均能在活動(dòng)上直接獲取經(jīng)濟(jì)利益，而消費(fèi)者在選擇消費(fèi)場(chǎng)所，尤其是請(qǐng)客時(shí)，顯示了自己的象征性資本——文化資本、社會(huì)資本，以提高交際印象值。

6 藝術(shù)家和藝術(shù)

第一，聯(lián)合省內(nèi)乃至省外的藝術(shù)家，引進(jìn)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的創(chuàng)作和展示，堅(jiān)持住699“文化創(chuàng)意”基本生命線。第二，保護(hù)藝術(shù)家的創(chuàng)造性，尤其是抱著“非商業(yè)想法”的藝術(shù)家，這對(duì)當(dāng)?shù)啬酥辽鐣?huì)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義。第三，引導(dǎo)和激勵(lì)藝術(shù)家在堅(jiān)持和保留本土文化經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，秉持文化多元性的包容態(tài)度，緊密結(jié)合具有本土文化特性的題材進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。

7 管理方的責(zé)任

第一，文化創(chuàng)意園可持續(xù)發(fā)展的根基在于優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。然而，文化產(chǎn)品生產(chǎn)、展示、銷售和服務(wù)依賴于文化創(chuàng)意園的成熟管理。第二，以文化創(chuàng)意為主題，定期舉辦藝術(shù)節(jié)。創(chuàng)意園的管理方向江西省政府相關(guān)部門申請(qǐng)，以政府的名義組織舉辦藝術(shù)節(jié)，以此吸引聚集有創(chuàng)意的藝術(shù)家和作品，從而擴(kuò)大文化創(chuàng)意園的影響力。第三，充分利用“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”規(guī)律的力量，建立完善的文化創(chuàng)意園準(zhǔn)入和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，包含機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品的準(zhǔn)入和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。依托江西省文化本土文化資源，引導(dǎo)發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。第四，建立健全投融資平臺(tái)，引進(jìn)社會(huì)民間資本。

8 政府部門的宏觀介入

第一，引導(dǎo)市場(chǎng)博弈下各利益方的平衡。第二，政府可將699文化創(chuàng)意園的建設(shè)、發(fā)展納入文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的計(jì)劃中，逐步引導(dǎo)創(chuàng)意園形成產(chǎn)業(yè)向心力。第三，創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)和發(fā)展。引導(dǎo)文化創(chuàng)意園在發(fā)展建設(shè)中，積極促進(jìn)與高校的合作，乃至與國(guó)際高校的合作。創(chuàng)新人才是文化創(chuàng)意園發(fā)展的主體，要建立健全培養(yǎng)、吸引和留住人才的發(fā)展機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

[1] 向勇，劉靜.中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)踐與觀察[M].北京：紅旗出版社，2012.

[2] 牛維麟.國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展研究報(bào)告[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2007.

作者簡(jiǎn)介：徐璐，碩士研究生，講師，主要研究方向：音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。