美色消費(fèi)與欲望景觀

摘 要：受?chē)?guó)外偶像團(tuán)體綜藝節(jié)目風(fēng)潮的影響，中國(guó)本土的偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀也開(kāi)始蓬勃興起，成為自2015年下半年以來(lái)活躍于中國(guó)電視熒屏上的一種新的節(jié)目類(lèi)型。此類(lèi)節(jié)目一方面把俊男美女的身體編碼為欲望的符號(hào)供大眾消費(fèi)，以頗具誘惑和挑逗性的鏡頭畫(huà)面作為節(jié)目的“吸睛”利器，使身體淪為了被消費(fèi)的商品；另一方面，在影像蒙太奇的拼貼組合下?tīng)I(yíng)造出了諸多欲望景觀的幻象，迎合了普通觀眾渴望成功、成名的心理。偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀的出現(xiàn)有利于帶動(dòng)中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)偶像團(tuán)體的缺席和空白，凸顯了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，但同時(shí)也面臨著電視節(jié)目同質(zhì)化、藝人的市場(chǎng)生存率低、可能會(huì)使青少年沉迷于偶像崇拜等負(fù)面影響，這些都是值得警惕的地方。

關(guān)鍵詞：偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀；消費(fèi)社會(huì)；身體；凝視；景觀；欲望

隨著資本對(duì)媒體領(lǐng)域的滲透力和控制力不斷增強(qiáng)，傳媒行業(yè)的娛樂(lè)升級(jí)和青春化轉(zhuǎn)型不斷加快。以90后、00后為代表的“網(wǎng)生代”觀眾逐漸占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)輿論的高地，話語(yǔ)權(quán)也日益被放大，使得“得年輕人者得天下”成為業(yè)內(nèi)的普遍共識(shí)。在這樣的背景下，一大批迎合年輕觀眾喜好、洋溢著青春娛樂(lè)氣息的綜藝娛樂(lè)節(jié)目被不斷地推向市場(chǎng)。受?chē)?guó)外偶像團(tuán)體綜藝節(jié)目風(fēng)潮的影響，中國(guó)本土的偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀也開(kāi)始蓬勃興起。這股潮流可以追溯到2015年7月在安徽衛(wèi)視開(kāi)播的《星動(dòng)亞洲》節(jié)目，隨后浙江衛(wèi)視《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊(duì)》、東方衛(wèi)視《加油！美少女》、湖南衛(wèi)視《夏日甜心》等節(jié)目也先后制作播出。盡管?chē)?guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但很快就呈現(xiàn)燎原之勢(shì)，一經(jīng)推出就受到大批年輕觀眾的追捧，成為自2015年下半年以來(lái)活躍于中國(guó)電視熒屏上的一種新的節(jié)目類(lèi)型。

1 美色消費(fèi)：青春荷爾蒙催動(dòng)下的眼球經(jīng)濟(jì)

從節(jié)目類(lèi)型上來(lái)講，偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀屬于選秀類(lèi)節(jié)目的新變種，繼承了選秀類(lèi)節(jié)目不少原有的屬性特征，在此基礎(chǔ)上又進(jìn)行了一些新的調(diào)整和變化。相比普通的選秀類(lèi)節(jié)目，其不同之處包括以下幾個(gè)方面

從名稱(chēng)上來(lái)看，此類(lèi)節(jié)目大都標(biāo)榜“少女”“少年”的年齡優(yōu)勢(shì)和“甜”“美”的外貌優(yōu)勢(shì)，并以此作為吸引觀眾的首要看點(diǎn)。無(wú)論是少女團(tuán)體或者是少年團(tuán)體的選秀節(jié)目，都不約而同地把重點(diǎn)放在了學(xué)員們的外形修飾和包裝上面，使他（她）們看上去更加具有視覺(jué)的吸引力和誘惑力。少女們俊俏的臉蛋、窈窕的身材、白皙的皮膚以及少年們帥氣的相貌、俊朗的外形、矯健的身姿都成了電視鏡頭所竭力展示的視覺(jué)元素。借助于化妝、服裝、舞美、燈光、音響、道具、特效以及鏡頭蒙太奇的拼貼組合，打造出一場(chǎng)場(chǎng)炫目華麗的舞臺(tái)秀，充分彰顯美少女或美少年的性魅力，把俊男美女的身體編碼為欲望的符號(hào)供大眾消費(fèi)。在頻繁的鏡頭切換中，學(xué)員們的身體得到了全方位、立體化的展示，尤其是穿著稍顯暴露的女學(xué)員們的胸部、腰部、腿部、臀部等細(xì)微局部成了重點(diǎn)呈現(xiàn)對(duì)象，這些頗具挑逗性和誘惑性的鏡頭畫(huà)面成了節(jié)目的“吸睛”利器。

毫無(wú)疑問(wèn)，任何內(nèi)含色情窺視意味的鏡頭畫(huà)面都是經(jīng)過(guò)節(jié)目組精心策劃、編排和挑選的結(jié)果。由于電視觀眾在收看節(jié)目的過(guò)程中無(wú)法自主地選擇觀看的方位和角度，被迫采取與攝像機(jī)鏡頭同一的視角，因而也就跟隨著攝像機(jī)鏡頭背后的那雙眼睛一塊兒成了偷窺者。按照?？碌恼f(shuō)法，“現(xiàn)代社會(huì)中凝視象征著一種權(quán)力關(guān)系，在凝視背后，有一系列權(quán)力運(yùn)行機(jī)制”。[1]如果說(shuō)長(zhǎng)久以來(lái)的男性凝視代表著傳統(tǒng)的父權(quán)制社會(huì)中男主女次的不平衡關(guān)系以及女性作為審美客體的他者地位，那么近年來(lái)以“小鮮肉”為代表的男色消費(fèi)的時(shí)興則體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)中男性和女性權(quán)力結(jié)構(gòu)的變化。正是因?yàn)榕枷耩B(yǎng)成類(lèi)節(jié)目熱衷于把俊男美女的身體編碼為欲望的符號(hào)供大眾消費(fèi)，因而身材相貌更加出眾的學(xué)員就得到了更多的出鏡機(jī)會(huì)。此外，電視攝像師歷來(lái)就有在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)抓拍美女鏡頭的“陋習(xí)”，利用這些高顏值的學(xué)員或觀眾來(lái)牢牢抓住觀眾的眼球。窺視視角的存在也凸顯了電視媒體媚俗的弊端和傾向。

在消費(fèi)文化無(wú)孔不入的當(dāng)今社會(huì)，身體不可避免地淪為了被消費(fèi)的商品。法國(guó)后現(xiàn)代理論家讓·鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》一書(shū)中曾經(jīng)指出，“在消費(fèi)社會(huì)的全套裝備中，有一種比其他一切都更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它比負(fù)載了全部?jī)?nèi)涵的汽車(chē)還要負(fù)載了更沉重的內(nèi)涵。這便是身體”，[2]不無(wú)夸張地把身體稱(chēng)為是最美的消費(fèi)品。在當(dāng)前的電視綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目中大都會(huì)插播或植入大量的商業(yè)廣告，分別以冠名廣告、特約廣告、指定品牌廣告、互動(dòng)廣告等類(lèi)型和形式出現(xiàn)。當(dāng)傳統(tǒng)的硬性插播廣告?zhèn)鞑バЧ麥p弱，植入廣告就開(kāi)始大行其道。為了增強(qiáng)廣告的傳播效果，更多地獲得市場(chǎng)收益，廣告商往往會(huì)請(qǐng)節(jié)目的嘉賓成員出面為產(chǎn)品代言，借助節(jié)目的影響力和嘉賓、明星的人氣來(lái)為廣告宣傳助力。偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀的廣告植入品牌多為化妝品、護(hù)膚品、食品、飲料等類(lèi)型，這些產(chǎn)品比較適合借助偶像明星的身體來(lái)起到廣告示范的作用。例如，浙江衛(wèi)視《蜜蜂少女隊(duì)》的廣告冠名商是護(hù)膚品牌“自然堂”，在節(jié)目當(dāng)中經(jīng)常會(huì)借助后期特效的處理向觀眾展示女訓(xùn)練生們?cè)谑褂昧嗽撈放频淖o(hù)膚品之后所產(chǎn)生的神奇效果。“一方面，身體需要用商品來(lái)修飾與塑造；另一方面，經(jīng)商品打造過(guò)的身體自身也成為被消費(fèi)的商品。”[3]原本平淡無(wú)奇的商品借助明星或高人氣學(xué)員的宣傳而擴(kuò)大了市場(chǎng)知名度和占有率，對(duì)于電視臺(tái)和廣告商而言，兩者皆是獲益方。

2 欲望景觀：影像蒙太奇構(gòu)建出的美妙幻象

法國(guó)思想家居伊·徳波在《景觀社會(huì)》一書(shū)中曾經(jīng)犀利地指出：“在現(xiàn)代生產(chǎn)條件無(wú)所不在的社會(huì)，生活本身展現(xiàn)為景觀的龐大堆聚，直接存在的一切全都轉(zhuǎn)化為一個(gè)表象?！盵4]時(shí)至今日，在大眾傳播技術(shù)變革的推動(dòng)下，人類(lèi)早已從印刷時(shí)代過(guò)渡到了視像時(shí)代，而電視媒體則是視像時(shí)代信息傳播最為主要的大眾媒介之一。電視畫(huà)面充斥著各種夸張的表演和氛圍，以及矯揉造作、嘩眾取寵的炫耀和渲染，這些無(wú)疑都是視像時(shí)代里的獨(dú)特景觀。在由視覺(jué)圖像構(gòu)建出的景觀社會(huì)中，影像甚至已經(jīng)凌駕于現(xiàn)實(shí)之上而成為人類(lèi)言行舉止等各種行為方式的具體參照。身體作為現(xiàn)代社會(huì)重要的視覺(jué)符號(hào)，是以誘人的符碼式“景觀”而存在的。

參加偶像選秀節(jié)目的選手往往擁有出眾的外表和過(guò)人的才藝，也正因如此，他們才比普通的選秀選手更加具備成為明星的潛質(zhì)。女訓(xùn)練生們姣好的面容和窈窕的身材無(wú)疑是普通觀眾所羨慕和向往的，而男訓(xùn)練生們陽(yáng)光俊朗的外形也能成功吸引年輕人的注意。電視媒體給了普通觀眾一個(gè)窺視明星身體的正當(dāng)渠道，而節(jié)目組也經(jīng)常把明星的外表和身體當(dāng)作吸引觀眾的利器，在這一點(diǎn)上節(jié)目與觀眾之間往往能夠達(dá)成一種微妙的默契。選手們俊美的身材和臉蛋給電視機(jī)前的觀眾樹(shù)立了一個(gè)有關(guān)身體和美的標(biāo)準(zhǔn)典范，成為觀眾競(jìng)相模仿和追逐的對(duì)象。正如周憲所指出的那樣：“大眾傳媒對(duì)人體審美化具有深刻的影響，而這種影響又是通過(guò)制造偶像的方式來(lái)完成的。即是說(shuō)，通過(guò)生產(chǎn)出特定時(shí)代和文化中為公眾趨之若鶩的人體偶像，來(lái)塑造人們的理想自我形象。”[5]

選秀類(lèi)節(jié)目之所以能夠?qū)覍页蔀槭找暉衢T(mén)，其中的一個(gè)重要原因是此類(lèi)節(jié)目迎合了普通觀眾渴望成功、成名的心理，讓草根階層有機(jī)會(huì)通過(guò)參加節(jié)目而一夜成名。作為選秀類(lèi)節(jié)目的一個(gè)變種，偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀盡管淡化了海選、淘汰的元素，但依然具有嚴(yán)格的競(jìng)爭(zhēng)淘汰機(jī)制。除舞臺(tái)秀和各種PK、晉級(jí)等方面的看點(diǎn)之外，節(jié)目把鏡頭轉(zhuǎn)向了訓(xùn)練生們幕后的才藝訓(xùn)練過(guò)程，也就是偶像們的“養(yǎng)成”過(guò)程，把追夢(mèng)過(guò)程中的各種經(jīng)歷都通過(guò)鏡頭記錄下來(lái)，讓觀眾來(lái)共同見(jiàn)證他們每一步的成長(zhǎng)。選手們?cè)趨⒓庸?jié)目之前只是一個(gè)普通人，但在經(jīng)過(guò)十幾期節(jié)目的電視播出之后，他們成了被大眾所熟知的名人，部分優(yōu)秀學(xué)員最終脫穎而出，得到了以團(tuán)體的名義出道的資格。至少長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的艱苦訓(xùn)練和始終不言放棄的執(zhí)著，換來(lái)了他們從普通人到明星的蛻變。一度處于劣勢(shì)的學(xué)員通過(guò)自己的努力反敗為勝、成功逆襲的事跡也帶有很多的勵(lì)志成分，容易引發(fā)觀眾的共鳴，拉近觀眾與節(jié)目的心理距離。此外，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)不再是局外人，他們隨時(shí)可以通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信以及登錄微信、微博、新聞客戶(hù)端等方式來(lái)支持自己喜歡的選手?？梢哉f(shuō)，這些選手的身上也承載著普通觀眾內(nèi)心的憧憬和夢(mèng)想，而電視媒體的造星能力也再次讓觀眾見(jiàn)證了“電視神話”的非凡魔力。偶像的“養(yǎng)成”是大眾與傳媒、市場(chǎng)合謀的結(jié)果。

偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目一般都會(huì)請(qǐng)到幾位重磅明星，以“導(dǎo)師”的名義參與節(jié)目錄制。這些明星導(dǎo)師本身就具有超高的人氣，成為節(jié)目用來(lái)吸引觀眾的重要元素，如浙江衛(wèi)視《蜜蜂少女隊(duì)》請(qǐng)來(lái)了吳奇隆和謝霆鋒作為兩隊(duì)少女的帶隊(duì)教頭，東方衛(wèi)視《加油！美少女》也請(qǐng)來(lái)了黃曉明、勝利、陳羽凡、胡海泉四位明星作為帶隊(duì)導(dǎo)師。因?yàn)橛辛嗣餍堑膮⑴c，使得節(jié)目往往在開(kāi)播之前就已經(jīng)未播先火，獲得了媒體和大眾的較多關(guān)注。節(jié)目組也樂(lè)意利用明星來(lái)炒作話題，進(jìn)一步帶動(dòng)節(jié)目關(guān)注度和收視率的提升。對(duì)于一檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，明星本身所具有的超強(qiáng)“吸睛”能力是毋庸置疑的，觀眾往往會(huì)因?yàn)樽约核矚g的某些明星而去更多地觀看和關(guān)注某檔節(jié)目。無(wú)論是明星導(dǎo)師對(duì)學(xué)員表現(xiàn)的麻辣點(diǎn)評(píng)，抑或是明星的耍帥賣(mài)萌，都會(huì)成為節(jié)目點(diǎn)燃觀眾收視熱情的看點(diǎn)。與明星同臺(tái)演出、進(jìn)行近距離的親密接觸，并在明星的指導(dǎo)下取得才藝及舞臺(tái)表現(xiàn)方面的進(jìn)步，在青春的舞臺(tái)上釋放出耀眼的光芒，這也正是年輕觀眾內(nèi)心所向往的場(chǎng)景，而偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目則通過(guò)一群青春、陽(yáng)光、活潑的少男少女們的勵(lì)志成長(zhǎng)故事為觀眾提供了一條欲望發(fā)泄的途徑。在影像蒙太奇的拼貼組合下，無(wú)論是明星的迷人光環(huán)還是學(xué)員的成長(zhǎng)故事，都成了“欲望景觀”的組成部分。

3 偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀熱播背后的冷思考

第一，近年來(lái)國(guó)外的偶像團(tuán)體在中國(guó)大行其道，受到國(guó)內(nèi)年輕粉絲的熱捧，尤其以韓國(guó)的偶像團(tuán)體最為流行。中國(guó)偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀的出現(xiàn)無(wú)疑是受到了這股強(qiáng)勢(shì)“韓流”的影響。從2015年下半年第一檔偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀《星動(dòng)亞洲》播出到現(xiàn)在，短短1年多的時(shí)間就已經(jīng)涌現(xiàn)出了多檔此類(lèi)節(jié)目，成為收視大熱門(mén)。中國(guó)電視歷來(lái)就有節(jié)目同質(zhì)化的“痼疾”，一檔節(jié)目收視火爆之后，很快就會(huì)在行業(yè)內(nèi)部引發(fā)跟風(fēng)現(xiàn)象。偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀短時(shí)間內(nèi)在國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視尤其是一線衛(wèi)視的扎堆出現(xiàn)，無(wú)疑又重蹈了節(jié)目同質(zhì)化的覆轍。

第二，如前所述，當(dāng)前國(guó)內(nèi)偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀的走俏是因?yàn)槭艿搅藝?guó)外偶像團(tuán)體及團(tuán)體綜藝節(jié)目的影響。中國(guó)的藝人培養(yǎng)模式與國(guó)外（尤其是日韓）有很大的區(qū)別，缺乏完善的練習(xí)生制度，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)較日韓也有較大差距。國(guó)內(nèi)參加偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目的選手們往往未經(jīng)過(guò)嚴(yán)格系統(tǒng)的演藝訓(xùn)練，在唱跳基本功和舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)方面還有很多的欠缺和不足，較韓國(guó)嚴(yán)苛的練習(xí)生制度下培養(yǎng)出來(lái)的藝人水平有較大差距，因而難以在節(jié)目當(dāng)中出彩。

第三，眾所周知，韓國(guó)有SM、YG、JYP、FNC等知名的娛樂(lè)公司，旗下?lián)碛性S多紅遍亞洲的當(dāng)紅偶像組合。這些娛樂(lè)公司在旗下偶像團(tuán)體出道的時(shí)候會(huì)為他們量身打造一檔團(tuán)體綜藝，如在少女時(shí)代出道時(shí)推出的《少女去上學(xué)》，在EXO出道時(shí)推出的《EXOs Show Time》等，這些團(tuán)綜都是直接為藝人出道服務(wù)的。相比之下，中國(guó)的偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀雖然也以打造偶像團(tuán)體為目標(biāo)，但是節(jié)目本身是“鐵打的營(yíng)盤(pán)”，藝人只是“流水的兵”。這些造星選秀節(jié)目一般每年一季，在3個(gè)月的播出周期里產(chǎn)生一撥演藝藝人，到了下一季節(jié)目又繼續(xù)招募和推出另外一撥藝人。上一批出道的團(tuán)體成員尚未在娛樂(lè)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，新一批藝人很快就又被推向了市場(chǎng)，使得藝人在市場(chǎng)上的生存率較低。從本質(zhì)上說(shuō)，包裝、打造偶像團(tuán)體是為拉動(dòng)節(jié)目收視率服務(wù)的，更多是藝人服務(wù)于節(jié)目，而不是節(jié)目服務(wù)于藝人。這種批量生產(chǎn)的造星模式凸顯了中國(guó)影視行業(yè)急功近利的不良風(fēng)氣。

第四，偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀的出現(xiàn)有利于帶動(dòng)中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)偶像團(tuán)體的缺席和空白，粉絲經(jīng)濟(jì)的熱度也足以支撐起此類(lèi)節(jié)目的收視率。然而從國(guó)內(nèi)偶像團(tuán)體幾乎空白的狀態(tài)到短時(shí)間內(nèi)的井噴，這種市場(chǎng)供求關(guān)系的驟然改變能否被大眾所適應(yīng)、接受和認(rèn)可確實(shí)還是個(gè)未知數(shù)。此外，偶像養(yǎng)成類(lèi)真人秀很容易受到年輕人的追捧，此類(lèi)節(jié)目的熱播也可能會(huì)對(duì)青少年產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，使青少年沉醉于偶像崇拜，從而影響了正常的學(xué)業(yè)和生活，這也的確是值得警惕的地方。

參考文獻(xiàn)：

[1] 朱曉蘭.文化研究關(guān)鍵詞：凝視[M].南京：南京大學(xué)出版社，2013：83.

[2] 讓·鮑德里亞（法）.消費(fèi)社會(huì)（第4版）[M].劉成富，全志鋼，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2014：120.

[3] 尹小玲.消費(fèi)時(shí)代女性身體形象的建構(gòu)[M].哈爾濱：黑龍江人民出版社，2010：163.

[4] 居伊·徳波（法）.景觀社會(huì)[M].王昭鳳，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2006：3.

[5] 周憲.視覺(jué)文化的轉(zhuǎn)向[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008：336.

作者簡(jiǎn)介：王大釗（1990—），男，山東泰安人，上海大學(xué)上海電影學(xué)院2014級(jí)戲劇與影視學(xué)專(zhuān)業(yè)在讀碩士研究生，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。