皮燕琪

摘 要：電子書籍需要借助電子設(shè)備進(jìn)行閱讀，如手機(jī)、電腦、閱讀器、平板電腦等，App電子書籍就是基于電子設(shè)備之上進(jìn)行閱讀的第三方應(yīng)用軟件。UI設(shè)計(jì)直接影響APP產(chǎn)品的好壞?！蔼?dú)立式”APP電子書籍即個(gè)人、團(tuán)體或單位出版發(fā)行的個(gè)人作品或某專門領(lǐng)域內(nèi)容的APP電子書籍。本文以“獨(dú)立式”App電子書籍為研究對象，列舉韓寒主編的《One·一個(gè)》及上海博物館推出的《元青花》為案例，探尋“獨(dú)立式”App電子書籍的界面設(shè)計(jì)，并立足于界面設(shè)計(jì)分析“獨(dú)立式”App電子書籍的傳播效果并提出可行性建議，以期在文化性、藝術(shù)性、實(shí)用性上更符合受眾的期待。

關(guān)鍵詞：“獨(dú)立式”APP電子書籍；界面設(shè)計(jì)；傳播效果

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中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）08-0061-03

Analysis of the Interface Design and Communication Effect of Individual APP E-books， a Case Study of One and Yuan Blue-and-white Porcelain

PI Yan-qi（Arts College of Chongqing University， Chongqing 401331，China）

Abstract ：E-books draws support from electronic equipment， such as mobile phOnes， computers， reading machine and tablet PC etc. E-books APP in this paper is a third-party software founded on electronic equipment. UI design directly affects the APP product. “Independent” APP e-books are about individual works or specialized area published or distributed by person， group or organization. ①This study chooses individual APP e-books as object of study， sets One一個(gè) and Yuan Blue-and-White Porcelain as examples， explores the interface design of the individual APP e-books， based on which the communication effect of the individual APP e-books are analyzed and feasible advises are given， making the cultural， artistic and practical traits more suitable for the expectations of the audience.

Key words ：individual APP E-books； interface design； communication effect

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一、“獨(dú)立式”App電子書籍的界面設(shè)計(jì)

“獨(dú)立式”App電子書籍作為一種新的藝術(shù)形式，其表現(xiàn)手法依然遵循美學(xué)原理。構(gòu)成電子書籍的基本要素是文字、圖像、聲音、影像，因此界面設(shè)計(jì)首先應(yīng)該從腳本、主題、版面、配色、內(nèi)容及多媒體進(jìn)行分析，綜合以上六個(gè)方面構(gòu)成一幅較為完整的“獨(dú)立式”App電子書籍視覺畫面。

（一）關(guān)注腳本，明確主題

創(chuàng)作腳本是電子書籍創(chuàng)作工作中重要的基礎(chǔ)性工作，其質(zhì)量和水平會(huì)直接影響到電子書籍的效果。明確主題是制作優(yōu)秀電子書籍的基礎(chǔ)。

“獨(dú)立式”App電子書籍的腳本即對各種信息的歸類梳理，對電子書籍內(nèi)容的選取、結(jié)構(gòu)的安排、音頻動(dòng)畫的配置、解說詞的編寫等表現(xiàn)手法進(jìn)行優(yōu)化組合。用樹狀結(jié)構(gòu)的方式來梳理腳本系統(tǒng)可以使制作者做到心中有數(shù)，讓每個(gè)環(huán)節(jié)密切聯(lián)系。注重腳本的整體布局和環(huán)環(huán)相扣是“獨(dú)立式”App電子書籍成功與否的關(guān)鍵。

“獨(dú)立式”App電子書籍的主題根據(jù)內(nèi)容題材而定。制作前，需要廣泛收集相關(guān)的素材資料，為主題構(gòu)想提供豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)；制作中，相關(guān)制作者應(yīng)對現(xiàn)有的材料進(jìn)行仔細(xì)閱讀和分析歸類，提取與內(nèi)容密切相關(guān)的素材；制作后，反復(fù)檢驗(yàn)、查漏補(bǔ)缺、調(diào)整完善，使各要素貫穿于整個(gè)主題之中。目前主流的“獨(dú)立式”App電子書籍如上海博物館推出的《元青花》以及韓寒主編的《One·一個(gè)》，前者屬于單位出版發(fā)行的專題電子書籍，后者屬于個(gè)人出版發(fā)行的專門領(lǐng)域內(nèi)容，但其共同點(diǎn)是主題明確、內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)合理。明確且理想的主題定位是“獨(dú)立式”App電子書籍制作的重點(diǎn)，需要詳盡系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)梳理，深厚博學(xué)的文化積淀，合乎情理的創(chuàng)意構(gòu)想。

（二）考究版面，合理配色

界面是溝通人與計(jì)算機(jī)交流信息的橋梁。形式美法運(yùn)用于界面能增強(qiáng)界面的節(jié)奏感和韻律感，加入合理的配色可提升了整個(gè)界面的美感，讓受眾獲取信息的同時(shí)獲得視覺上的美感體驗(yàn)，故，對界面版式的制作以及色彩的搭配值得研究。

界面版式除了具有秩序之美，還必須具備功能性。功能性的界面能夠使讀者獲取信息資源，且導(dǎo)航信息能給讀者提供幫助，信息資源與書籍內(nèi)容涇渭分明，體現(xiàn)人機(jī)交互功能?！禣ne·一個(gè)》及《元青花》通過考究的版面及合理的構(gòu)架，能幫助讀者正確地進(jìn)行選擇與操作，簡潔清晰的版面既突出了“獨(dú)立式”App電子書籍的可操作性又不失藝術(shù)性，既突出了時(shí)代性而又不失閱讀性。

色彩是“獨(dú)立式”App電子書籍中重要的視覺元素。人的情緒反應(yīng)是通過視覺感知及心理聯(lián)想產(chǎn)生的，不同的色彩具有不一樣的特征與象征，不同的色彩搭配引起不一樣的心理效應(yīng)，繼而引起不同的情緒。《One·一個(gè)》界面色彩統(tǒng)一用白色做基色，配上淺灰色的工具欄，極其簡約?！对嗷ā方缑嫔视妹咨龌?，配上青花瓷的藍(lán)色，極其低調(diào)、雅致，簡約的色彩搭配便于讀者尋找目標(biāo)進(jìn)行閱讀。

（三）熟知內(nèi)容，綜合多媒體

“獨(dú)立式”App電子書籍制作的起點(diǎn)是熟悉并解讀內(nèi)容，有條理、有邏輯地梳理文字和圖像信息，并配上視頻、聲音、動(dòng)畫等多媒體資源，這是打開“獨(dú)立式”App電子書籍視覺結(jié)構(gòu)的鑰匙。

文化是電子書籍藝術(shù)化的底蘊(yùn)和依托。制作者應(yīng)事先對電子書籍的內(nèi)容、作者意圖和受眾群體進(jìn)行屬性界定?！蔼?dú)立式”App電子書籍作為文化傳播的實(shí)體，其內(nèi)容即文化信息必須真實(shí)、可信、正確。“獨(dú)立式”App電子書籍打造了一種融藝術(shù)性和文化性為一體的傳播語境。如《元青花》，其內(nèi)容來源于上海博物館館長陳燮君主編的《元青花》一書，因此內(nèi)容具有可信性?！禣ne·一個(gè)》作為一個(gè)文藝閱讀產(chǎn)品，主要由首頁、圖畫、文章、問題、個(gè)人、分享組成，文章方面內(nèi)容每日更新，每個(gè)讀者對內(nèi)容的理解都是仁者見仁、智者見智，通過問答互動(dòng)的方式，打造一個(gè)接地氣的文化傳播平臺(tái)，增強(qiáng)了讀者之間的文化交流。

“獨(dú)立式”App電子書籍借助多媒體豐富了讀者的視覺感受，通過多媒體傳遞信息，讓受眾體驗(yàn)視覺、聽覺、觸覺的全新改變。與傳統(tǒng)的圖像相比，多媒體的表現(xiàn)力更加豐富。動(dòng)態(tài)的視頻和動(dòng)畫不僅能夠表達(dá)具體的文化信息，還可豐富受眾的視覺需求，提升受眾的閱讀興趣，引起受眾的共鳴。目前《元青花》是集內(nèi)容、圖片、元青花制作工藝視頻、3D動(dòng)畫為一體的電子書籍，喚起讀者在視覺、聽覺、觸覺上不同以往的體驗(yàn)。制作者巧妙地將內(nèi)容、音頻、視頻、動(dòng)畫等資源融入“獨(dú)立式”App電子書籍中，在一定程度上增強(qiáng)了“獨(dú)立式”App電子書籍的文化性和交互性功能。

二、“獨(dú)立式”App電子書籍的傳播效果分析及建議

“獨(dú)立式”App電子書籍依托日新月異的電腦技術(shù)，創(chuàng)建了一個(gè)全新的閱讀環(huán)境，在一定程度上引導(dǎo)讀者接受新媒介形式的閱讀方式。“獨(dú)立式”App電子書籍是讓人閱讀的，制作者應(yīng)在主體與客體之間構(gòu)建一種平衡的關(guān)系。由此看來，“獨(dú)立式”App電子書籍的制作者服務(wù)的對象有兩個(gè)，一是內(nèi)容，二是讀者。

（一）傳播本位：宣傳者與制作者

由傳播本位向受眾本位宣傳“獨(dú)立式”App電子書籍，首先應(yīng)當(dāng)考慮的是受眾群體的接受度，這是傳播得以實(shí)現(xiàn)的必要提前。因此“獨(dú)立式”App電子書籍制作者在制作之前，就應(yīng)對受眾群體的年齡階段、性別差異、文化程度、審美取向等各個(gè)方面的特征做一個(gè)全面且詳盡的市場調(diào)研。這有利于為電子書籍的順利制作提供可行性的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。例如《One·一個(gè)》作為一個(gè)文藝閱讀產(chǎn)品，服務(wù)對象即廣大文藝青年。

制作者根據(jù)受眾群體特征著手思考“獨(dú)立式”App電子書籍的腳本，明確電子書籍的主題風(fēng)格。例如《元青花》在整體風(fēng)格上采用全手繪的表現(xiàn)形式，雅致清新的風(fēng)格給人全新的視覺體驗(yàn)，使其極具親和力?！蔼?dú)立式”App電子書籍的作為內(nèi)容的傳播者，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起傳播文明、傳承文化、發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神的使命。當(dāng)然，文化的傳承與發(fā)揚(yáng)并不是一味的復(fù)古，而是在傳承中不斷地創(chuàng)新和改變。

（二）傳播內(nèi)容：文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值

莎士比亞說：“書籍是世界的營養(yǎng)品。”書籍作為人類的精神糧食，更應(yīng)該關(guān)注書籍內(nèi)容的文化價(jià)值。傳統(tǒng)的書籍內(nèi)容主要以文字和圖像手段來傳播文化信息，而“獨(dú)立式”App電子書籍的內(nèi)容在傳統(tǒng)書籍內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加了視頻和動(dòng)畫的方式，可以更好地達(dá)到傳播內(nèi)容的目的。“獨(dú)立式”App電子書籍的內(nèi)容結(jié)合了多媒體動(dòng)態(tài)的效果，這些新的視覺體驗(yàn)調(diào)動(dòng)讀者進(jìn)行參與和互動(dòng)，而內(nèi)容就在這些互動(dòng)過程中潛移默化地被讀者認(rèn)知和記憶，這種寓教于學(xué)的方式不僅實(shí)現(xiàn)了“獨(dú)立式”App電子書籍的文化價(jià)值，同時(shí)也是“獨(dú)立式”App電子書籍實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的有效途徑。

“獨(dú)立式”App電子書籍目前作為一種新的文化傳播實(shí)體，隨著技術(shù)的進(jìn)步呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。在內(nèi)容上綜合多種表現(xiàn)形式，使內(nèi)容與形式日益前衛(wèi)個(gè)性、新鮮時(shí)尚。因此，“獨(dú)立式”App電子書籍將利用新技術(shù)來實(shí)現(xiàn)其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。對于受眾來講，“獨(dú)立式”App電子書籍僅僅具有文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值是不夠的，還應(yīng)具有實(shí)用價(jià)值，能幫助讀者從中汲取養(yǎng)分，并運(yùn)用于生活，這才是讀者閱讀的最終意義。

（三）受眾本位：接受者與體驗(yàn)者

“獨(dú)立式”App電子書籍的傳播涉及到傳播本位、傳播渠道、受眾本位、體驗(yàn)及信息反饋等，受眾既是電子書籍的接受者，也是電子書籍的體驗(yàn)者。在接受方式上，受眾從接受傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮苄旅襟w時(shí)代下的“獨(dú)立式”App電子書籍；在實(shí)踐體驗(yàn)上，“互動(dòng)性”是電子書最突出的優(yōu)勢之一。它使讀者的閱讀活動(dòng)更加輕松、靈活和個(gè)性化。交互模式在傳播本位和受眾本位之間建立了交流的橋梁。例如《One·一個(gè)》每天為讀者準(zhǔn)備一張圖畫，一篇文字和一個(gè)問答，以問答的方式提升讀者參與的互動(dòng)性。

以人為本，以讀者為上帝的設(shè)計(jì)理念，最終會(huì)使作品具有“內(nèi)在力量”，并在讀者心中產(chǎn)生親和力，設(shè)計(jì)家從受眾那里尋找到溫和的回聲。由此可見，“獨(dú)立式”App電子書籍制作者必須考慮到受眾的文化需求和社會(huì)心理需求，讓受眾群體產(chǎn)生認(rèn)同感，并且積極從閱讀體驗(yàn)中喚起受眾的情感和認(rèn)知，讓“獨(dú)立式”App電子書籍富有感染力，迎合受眾群體的期待，努力讓電子書籍以內(nèi)在的力量真正地打動(dòng)人心。

結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的今天，“獨(dú)立式”App電子書籍作為新的文化傳播實(shí)體影響著人類的生活，與傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍相比，其便捷、廉價(jià)、環(huán)保的優(yōu)勢尤為突出?！蔼?dú)立式”App電子書籍無需紙質(zhì)材料的加入，既節(jié)省了資源，也實(shí)現(xiàn)了閱讀的目的。當(dāng)然，人類長時(shí)間的處于電磁波輻射狀態(tài)下進(jìn)行閱讀是不利于人類健康的，需要適當(dāng)?shù)男菹?，勞逸結(jié)合。為此，科學(xué)家們也力圖探索和改進(jìn)一種更生態(tài)環(huán)保的技術(shù)，創(chuàng)造一個(gè)健康舒適的閱讀環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人機(jī)和諧相處。“獨(dú)立式”App電子書籍結(jié)合科學(xué)技術(shù)不斷的進(jìn)步發(fā)展，要求制作者不僅需要提高專業(yè)技術(shù)水平，還應(yīng)提升藝術(shù)修養(yǎng)和文化內(nèi)涵，在堅(jiān)持不懈地積極進(jìn)取、突破創(chuàng)新中，尋找一條適合“獨(dú)立式”App電子書籍發(fā)展的特色道路。打動(dòng)人心的“獨(dú)立式”App電子書籍更能為受眾群體所接受，一旦被認(rèn)同就能帶來經(jīng)濟(jì)效益。我國“獨(dú)立式”App電子書籍不僅要實(shí)現(xiàn)其文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，還應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將具有中國特色的“獨(dú)立式”App電子書籍傳播到更廣闊的市場中去。

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