張元林 中國旅遊軟實力重在自主IP塑造

6月16日，中國大陸首個、世界第6個迪士尼主題樂園——上海迪士尼在小雨中揭幕，引發(fā)遊園熱潮。中國遊客對迪士尼樂園的趨之若鶩，再次顯現(xiàn)了中國旅遊市場的強大潛力，也折射出中國本土主題樂園品牌缺失的現(xiàn)狀。

解析：

2015年中國大陸全年旅遊業(yè)完成投資10072億元（人民幣，下同），同比增長42%，其中民營企業(yè)投資占57%。2016年，中國旅遊投資將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預(yù)計全年旅遊直接投資將達(dá)到1.25萬億元。中國旅遊投資從2005年開始，至今已有十?dāng)?shù)年的快速發(fā)展歷史，尤其自2010年以來，旅遊投資已風(fēng)起雲(yún)湧，有取代房地產(chǎn)投資的趨勢；然而，在這個過程中沒有任何一家企業(yè)或一個旅遊專案受到如迪士尼進(jìn)軍中國這樣的全行業(yè)關(guān)注。迪士尼成功的關(guān)鍵，在於其擁有自己的迪士尼系列故事，並將之融入樂園中，形成自主IP（知識產(chǎn)權(quán)）。

但僅僅擁有IP還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌影響力的基礎(chǔ)還是在於好的故事、IP的強勢。中國旅遊行業(yè)的壯大必然與中國文創(chuàng)行業(yè)的壯大同步，如果沒有真正的中國文化品牌，就很難形成中國強勢的旅遊品牌。未來真正能對旅遊產(chǎn)品起發(fā)展作用的將是文化、藝術(shù)、思想、科技、體育、醫(yī)療等，旅遊投資專案的規(guī)模、表現(xiàn)形式或佈局等都是外在的，未來旅遊專案重要的是文化內(nèi)涵、業(yè)態(tài)、體驗、產(chǎn)業(yè)鏈打造。如果離開這些核心內(nèi)容，旅遊專案難以對遊客產(chǎn)生吸引力。