海川

作為一個新興的業(yè)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。行業(yè)將迎來更多資本和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注

一度被冷落的中國傳統(tǒng)文化，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，重新被喚醒和激活，互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)文化變得可感知、可觸摸、可互動、可體驗、可分享了。隨著移動終端的普及和“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的深入推動，以及國民對傳統(tǒng)文化需求的逐步上升，作為一個新興的業(yè)態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。行業(yè)將迎來更多資本和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。

中國社會科學(xué)院文學(xué)所博士后谷卿認(rèn)為，傳統(tǒng)文化是有關(guān)社會歷史生活的積淀，豐富的物質(zhì)精神資源蘊(yùn)含著巨大的轉(zhuǎn)化勢能和可待激活的“引爆點”，讓古典參與現(xiàn)實生活和現(xiàn)代生產(chǎn)并不矛盾，傳統(tǒng)文化也并非像人們以往所認(rèn)為的那樣，在互聯(lián)網(wǎng)時代遭遇無可避免的邊緣化。恰恰相反，在積極謀求自身存在與發(fā)展的同時，傳統(tǒng)文化開始全面深入地參與到當(dāng)下社會協(xié)調(diào)解決道路中來，并在政治多元化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化的時代扮演著不可替代的角色，互聯(lián)網(wǎng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”也必將賦予傳統(tǒng)文化全新的載體形式，由此歸納和激發(fā)我們對于生活方式的新一輪想象。

網(wǎng)絡(luò)成為公眾了解傳統(tǒng)文化的首要渠道

2015年，中國網(wǎng)民已達(dá)6.7億人，而數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2015中國“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”發(fā)展專題報道》顯示，71.2%的中國網(wǎng)民會通過網(wǎng)絡(luò)了解傳統(tǒng)文化，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民了解傳統(tǒng)文化的首要渠道。

目前網(wǎng)上關(guān)于傳統(tǒng)文化的軟件，涉及傳統(tǒng)文學(xué)、傳統(tǒng)節(jié)日、琴棋書畫、漢字漢語、傳統(tǒng)戲曲、中國建筑、傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、民間工藝、博物館等諸多領(lǐng)域，提供的服務(wù)包含應(yīng)用工具、資訊、游戲、電商交易、教育、醫(yī)療等多種類型。

“互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)文化獲得了一種新樣態(tài)，它既是被傳播內(nèi)容，也是傳播方式?！敝袊鐣茖W(xué)院文學(xué)所博士后谷卿說，“傳統(tǒng)文化作為一個巨大的信息源和信息元，極具開發(fā)價值，而開發(fā)、激活和重啟傳統(tǒng)文化的方式又是多種多樣的。隨著移動終端的普及，文化傳播也必然要考慮到終端及其用戶的接受習(xí)慣與體驗?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，在使用傳統(tǒng)文化應(yīng)用軟件APP的用戶中，傳統(tǒng)文化資訊瀏覽是用戶主要的需求點，占比達(dá)61.2%，傳統(tǒng)文化應(yīng)用工具及教育學(xué)習(xí)則分別位列第二和第三位。此外，在用戶的年齡分布上，26—35歲用戶的占比超過40%，36—45歲的用戶占比為24.3%，也就是說，“80后”占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他年齡層的用戶。

“文化是從社會的生活環(huán)境中培養(yǎng)出來的，脫離了生活環(huán)境的文化必然無法生長，傳統(tǒng)文化要更好地傳播，就必須生活化，而互聯(lián)網(wǎng)恰恰是將其生活化的重要載體?！鄙虾Ｃ袼讓W(xué)會會長仲富蘭說，“比‘80后更年輕的‘90后‘00后在接觸傳統(tǒng)文化的過程中，更需要全新的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的作用可以說是不可替代的?！?/p>

家住北京市大興區(qū)的單永祺喜歡古詩文，盡管才小學(xué)四年級，但很多古詩都能信手拈來，常受到老師的表揚(yáng)。由于積累不夠深，單永祺在閱讀課外讀物時，很多詩詞中的語句不能理解，他的媽媽也常常解釋不清。2014年9月25日，未來網(wǎng)——中國少年國學(xué)院正式開通上線，每當(dāng)單永祺想要看看詩詞時，就會打開電腦登錄網(wǎng)站。

他的媽媽說，“在少年國學(xué)院里，學(xué)習(xí)古詩詞和古代的名人軼事等，省錢省力，學(xué)習(xí)也更有效了?！艾F(xiàn)在也不用花那么多錢給孩子到處買他能看懂的書，也不用報啥培訓(xùn)班了。我們帶著孩子在家就能學(xué)他喜歡的古詩。方便，孩子學(xué)起來也更快了?！?/p>

打開少年國學(xué)院的網(wǎng)頁，首頁上可以看到國學(xué)公開課、“核”心關(guān)注、隊上國學(xué)、詩詞鑒賞等，少年國學(xué)院里總共有30多個欄目，提供1200多個課件、上百萬字的國學(xué)精品，設(shè)置了視頻、動漫、游戲等各種寓教于樂的國學(xué)課程。學(xué)生們在這里可以都找到自己喜歡的內(nèi)容。

2015年11月30日，中國首個“互聯(lián)網(wǎng)+戲曲”實時交流移動平臺“戲緣App”誕生，打響了“互聯(lián)網(wǎng)+戲劇”第一炮。這款手機(jī)App首次實現(xiàn)戲迷與藝術(shù)家實時交流互動，邀請了國家特級演員、豫劇六大名旦之一馬金鳳等40多位戲曲名家進(jìn)駐教學(xué)。

除教學(xué)外，“戲緣App”還開發(fā)了“超級擂臺”和“我要唱戲”等戲迷體驗功能，戲迷們可以零門檻的錄制自唱的戲曲視頻，把視頻上傳到擂臺平臺中。每月冠軍還可以得到10萬元大獎，這極大地調(diào)動了戲迷的積極性。

來自烏魯木齊的姜秀花是“戲緣App”的金牌戲迷，她以視頻超4萬的點擊量獲得月冠軍。作為業(yè)余戲迷的她說起“戲緣App”贊不絕口：“這個軟件打破了地域的限制，讓我們這些普通戲迷有了展示和交流的平臺，我真是特別感謝?！?/p>

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”前景廣闊

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，對于“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的發(fā)展前景，大部分手機(jī)網(wǎng)民持樂觀態(tài)度。其中持“非帯看好”以及“看好”的手機(jī)網(wǎng)民總單比達(dá)到了68.4%。艾媒咨詢分析認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)在其他領(lǐng)域的成功融合轉(zhuǎn)型的事例，用戶對“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動普遍持積極態(tài)度。而傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)則有望通過互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)新的活力。

廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會創(chuàng)始人方兆康說：“互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)文化的傳播本身就是一個客觀存在的事情，這是高新科技的一個必然趨勢。文化有各種各樣的傳播載體，但有互聯(lián)網(wǎng)之后，文化在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播會更廣泛，更迅速，更深入。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化不是沖突的關(guān)系，而是相得益彰、互相促進(jìn)的關(guān)系?！?/p>

例如博大精深的國學(xué)領(lǐng)域，香港國學(xué)大師宋韶光說：“國學(xué)跟互聯(lián)網(wǎng)不是對立沖突的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代化國學(xué)傳播的工具，國學(xué)可以利用互聯(lián)網(wǎng)從白紙黑字發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，在這個過程中，要有人把國學(xué)精髓深入淺出，更有效的傳播給年輕一代。”

目前，百度、阿里巴巴、騰訊等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)開始布局傳統(tǒng)文化相關(guān)領(lǐng)域，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音樂、電影電視、手游等內(nèi)容領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，如內(nèi)容制作、演藝明星、衍生產(chǎn)品等。

阿里巴巴在中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中一直在探索和嘗試，淘寶旗下拍賣會引入近百位大師，包括天貓文創(chuàng)去年開始發(fā)力，阿里巴巴農(nóng)村淘寶、1688產(chǎn)業(yè)帶、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品都對傳統(tǒng)文化給予了特別的支持。

靈機(jī)文化是一家是以傳承中華傳統(tǒng)文化為宗旨、為用戶提供切實生活指導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”科技公司，其聯(lián)合創(chuàng)始人馮劍榮認(rèn)為，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在未來的市場是非常廣闊的。在商業(yè)方面，傳統(tǒng)文化的潛在客戶是很大的，但這群潛在客戶并沒有被激活起來，或者說缺少激活的方式，而互聯(lián)網(wǎng)可以充當(dāng)一個很快捷便利的激活平臺；另一個方面，國家提倡弘揚(yáng)中華文化，“十三五”規(guī)劃更是力挺文化產(chǎn)業(yè)，這對文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展是一個風(fēng)口，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生更大的效益。

實際上，互聯(lián)網(wǎng)出身的馮劍榮在創(chuàng)立他的企業(yè)時，并沒有將傳統(tǒng)文化當(dāng)作商品來看，他的初衷并不是以賺錢為目的，而是希望將傳統(tǒng)文化傳播下去，然后再在這個過程中順利地切入市場，了解客戶接下來的需求，切入用戶的需求點，將這種需求點延伸到商業(yè)部分去。在商業(yè)部分，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將會是非常有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，是一片藍(lán)海。靈機(jī)文化創(chuàng)立到現(xiàn)在已有6年歷史，開發(fā)的專業(yè)應(yīng)用超過百個，涵括生活工具，生活指導(dǎo)，與業(yè)服務(wù)等多方面，目前主要應(yīng)用產(chǎn)品有靈機(jī)妙算、順歷、修行者，擁有超過8000萬的用戶，覆蓋48個國家及華人地區(qū)，其成功之處就是能把用戶聚集起來，進(jìn)行線上線下結(jié)合的交流，弘揚(yáng)正確的思想和理論。

說到“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的投資戰(zhàn)略，著名投資人、廣東文投國富總經(jīng)理劉一樺認(rèn)為，首先是要改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式和周期，極大降低邊際成本，實現(xiàn)較優(yōu)規(guī)模擴(kuò)張，然后是精準(zhǔn)營銷、產(chǎn)品聚焦，以及挖掘和創(chuàng)造國內(nèi)外的需求。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，60.5%的中國手機(jī)網(wǎng)民表示未曾使用過在線傳統(tǒng)文化相關(guān)APP。艾媒咨詢分析認(rèn)為，當(dāng)前大部分“虧聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化產(chǎn)品仍未經(jīng)過大觃模的推廣營銷，從而導(dǎo)致了用戶覆蓋率偏低。

目前“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”各細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品處于探索階段，產(chǎn)品提供功能相對單薄，在用戶體驗上仍尚待改進(jìn)優(yōu)化。從數(shù)據(jù)看來，用戶的使用滿意度并不高：對產(chǎn)品使用體驗表示非常滿意的占比為9.1%，表示“一般”的占41.3%。69.1%的用戶認(rèn)為當(dāng)前相關(guān)服務(wù)商對傳統(tǒng)文化生搬硬套，產(chǎn)品缺乏內(nèi)涵；同時，網(wǎng)絡(luò)平臺雜亂及傳統(tǒng)文化信息錯漏也成為主要痛點。

對于“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”產(chǎn)業(yè)所處的困境，業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的總體狀態(tài)是缺乏規(guī)?；男袠I(yè)生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合與發(fā)展處在探索創(chuàng)新階段，行業(yè)生態(tài)尚未成型，各服務(wù)商在產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新及運(yùn)營上均未成熟，從而給產(chǎn)品在市場普及和推廣上帶來阻礙；另一方面，傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)原本在學(xué)科屬性和發(fā)展邏輯上就有很大的分歧，這兩個領(lǐng)域的結(jié)合雖然既符合社會發(fā)展的趨勢，也具有廣闊的市場空間，但也對相關(guān)從業(yè)者的專業(yè)性提出了較高的要求，行業(yè)人才的匱乏恰恰是造成當(dāng)前發(fā)展令人不甚滿意的關(guān)鍵所在。

此外，擁抱互聯(lián)網(wǎng)后，傳統(tǒng)文化平臺在后續(xù)商業(yè)模式的探尋中易被電商化。平臺以交易傳統(tǒng)文化相關(guān)商品為主，對傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承漸去漸遠(yuǎn)。

中國傳統(tǒng)文化歷史悠久博大精深，非常多的文化遺產(chǎn)歷經(jīng)千年傳承而不失，靠得是文化匠人的堅守。做文化需要耐得住寂寞，相伴一生是手中的刀、手中的筆、手中針線，他們除了給人類帶來美學(xué)價值和實用價值外，也傳遞了一種薪火相傳的匠心精神，鬼斧神工、巧奪天工、游刃有余、天衣無縫，就是這種精神最直白的表達(dá)。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁方建生在首屆互聯(lián)網(wǎng)+中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)峰會上表示，中國傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)相融合，并不僅僅把文化商品、工藝美術(shù)搬到電商平臺上售賣，我們要為“中國美”找到一個亮相的舞臺，把它的美妙和內(nèi)涵展現(xiàn)給成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人，讓他們眼里不僅僅有鉆石的璀璨，還能夠體會到中國傳統(tǒng)文化獨(dú)有的韻味與時尚。

方建生強(qiáng)調(diào)，阿里致力于幫助中國的文化匠心，他可以是工藝大師，也可以是孜孜前行的手藝人，把他們的作品和聲音傳遞出去，讓社會給予他們更大的尊重，這樣才能有更多的年輕人愿意加入到堅守傳統(tǒng)文化行業(yè)中，中國傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展才有希望。

“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

近幾年，我國許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并且形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，也帶動形成一大批優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化企業(yè)。2014年蘇州南江區(qū)一年的刺繡生產(chǎn)總值超過了1500億，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)生產(chǎn)總值超過290億，宜興市紫砂壺一年生產(chǎn)總值超過110億。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會副秘書長兼中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟秘書長華慶認(rèn)為，目前傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有幾個趨勢，第一個是高科技，傳統(tǒng)文化完全可以高科技，比如防偽技術(shù)、生物技術(shù)；第二個是互聯(lián)網(wǎng)化，比如O2O平臺、P2P平臺，包括網(wǎng)上拍賣，手機(jī)拍賣，都可以將傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合；第三是平臺化趨勢，這與傳統(tǒng)文化結(jié)合越來越緊密；第四以刺繡為代表，一大批傳統(tǒng)企業(yè)形成自己產(chǎn)業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈，每年以非?？斓乃俣劝l(fā)展。

綜合業(yè)內(nèi)觀點，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在：一是“互聯(lián)網(wǎng)+”政策推動行業(yè)發(fā)展，競爭趨于激烈。相比“互聯(lián)網(wǎng)+”餐飲、出行等領(lǐng)域的火熱現(xiàn)狀，“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化領(lǐng)域處于藍(lán)海狀態(tài)，行業(yè)參與者仍然偏少。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”和雙創(chuàng)政策的推動下，以及國民消費(fèi)需求升級，行業(yè)將迎來更多創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注以及加入。在工具應(yīng)用以及資訊提供的細(xì)分領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廠商將圍繞傳統(tǒng)文化為中心，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的深度融合。

二是跨界融合或成行業(yè)主流，在線傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)多元化。文化產(chǎn)業(yè)作為融合能力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)文化自然有著易與其他行業(yè)相互融合的特質(zhì)。隨著線上線下各種渠道的整合，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中不同領(lǐng)域之間的壁壘正在慢慢打通，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”與社交、餐飲、出行等領(lǐng)域的跨界融合，或?qū)a(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。同時，在有效的利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合之后，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”產(chǎn)品的開發(fā)、營銷和銷售也將更加多元化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將迎來新的升級。“互聯(lián)網(wǎng)+”的鏈接，將使得部分傳統(tǒng)文化資源得到更加有效的分配，傳統(tǒng)文化形象也將更加貼近用戶，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播以及傳承。

三是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級，行業(yè)將迎創(chuàng)新高峰期。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實、人工智能等新興技術(shù)的應(yīng)用，移動終端、大數(shù)據(jù)以及云服務(wù)等方面的工具不斷升級優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)文化的融合將有更多的可能性，行業(yè)將迎來創(chuàng)新高峰期。傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)的連接將不僅限于信息的聯(lián)網(wǎng)，在用戶交互以及工具應(yīng)用方面都將有更加豐富的體驗。同時，行業(yè)產(chǎn)品在開發(fā)升級的過程中，不僅需要注重對傳統(tǒng)文化的傳承，更需要強(qiáng)調(diào)對消費(fèi)者需求的尊重，用戶體驗的提升將成為各廠商在文化市場上增加競爭力的關(guān)鍵所在。

四是知識產(chǎn)權(quán)成產(chǎn)業(yè)核心，內(nèi)容質(zhì)量決定市場發(fā)展水準(zhǔn)。傳統(tǒng)文化資源在線上的開發(fā)，將以IP經(jīng)濟(jì)為核心，內(nèi)容也將主導(dǎo)行業(yè)的競爭走向?；ヂ?lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步進(jìn)駐，將更加凸顯知識產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)業(yè)中的重要性。未來，基于IP的用戶運(yùn)營模式也將在“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化”的市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量將成為決定產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展水準(zhǔn)的關(guān)鍵。