王嵩垚

【摘要】中國(guó)歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，與傳統(tǒng)文化將結(jié)合的中國(guó)動(dòng)畫在世界動(dòng)畫文化中獨(dú)樹一幟。但是隨著國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫作品涌入我國(guó)市場(chǎng)，加上其他客觀因素，我國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。隨著動(dòng)畫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，我國(guó)動(dòng)畫文化產(chǎn)品良莠不齊，思考這些問(wèn)題并加以解決，可以提高中國(guó)動(dòng)畫的市場(chǎng)份額，有利于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文將通過(guò)概括目前中國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展的成績(jī)和問(wèn)題分析解決措施，從而為我國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)動(dòng)畫文化；發(fā)展；思考

動(dòng)畫是集繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是一門綜合藝術(shù)。自19世紀(jì)上半葉誕生以來(lái)，經(jīng)過(guò)了100多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為完善的理論體系和產(chǎn)業(yè)體系，深受人們的喜愛(ài)。中國(guó)動(dòng)畫起源于20世紀(jì)20年代，自發(fā)展之日致力于堅(jiān)持具有中國(guó)特色的道路，堅(jiān)持民族繪畫基礎(chǔ)。中國(guó)動(dòng)畫文化產(chǎn)品充滿活潑清新的氣息，同時(shí)又注意寓教于樂(lè)，不停留在純粹娛樂(lè)上，最具特色的就是中國(guó)水墨動(dòng)畫。但是隨著世界動(dòng)畫大潮涌來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫文化逐漸落后，動(dòng)畫產(chǎn)品也良莠不齊，改變現(xiàn)狀是發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫文化的關(guān)鍵，也是中國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分。

一、中國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展的成績(jī)和存在的問(wèn)題

1、中國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展取得了很大的成績(jī)

我國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展起始于20世紀(jì)初，從第一部彩色動(dòng)畫《大鬧天宮》到第一部水墨畫電影《小蝌蚪找媽媽》，再到新世紀(jì)的《喜洋洋與灰太狼》等優(yōu)秀作品，我國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展取得了優(yōu)異的成績(jī)。第一，技術(shù)不斷提高。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)應(yīng)用到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，提高了各種動(dòng)畫設(shè)備的先進(jìn)水平，豐富了視覺(jué)效果。第二，動(dòng)畫文化制作公司隊(duì)伍不斷壯大。一大批優(yōu)秀民營(yíng)公司、高校動(dòng)畫工作室等，推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展。第三，動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)內(nèi)容和水平不斷提高。隨著動(dòng)畫文化的發(fā)展，一些優(yōu)秀高校成立動(dòng)畫專業(yè)，教材內(nèi)容不斷豐富，教師資源也不斷增加。第四，國(guó)家重視發(fā)展動(dòng)畫文化，出臺(tái)相關(guān)條例保證動(dòng)畫發(fā)展的規(guī)范。隨著中國(guó)動(dòng)畫文化的發(fā)展，國(guó)家相關(guān)法律條文增加動(dòng)畫發(fā)展相關(guān)內(nèi)容，如《著作權(quán)法》加入保護(hù)動(dòng)畫產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)。

2、中國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展存在的問(wèn)題

中國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展取得了優(yōu)異的成績(jī)，但是一些問(wèn)題也日益凸顯，應(yīng)該受到重視。第一，中國(guó)動(dòng)畫技術(shù)操作人員依靠進(jìn)口，國(guó)內(nèi)專業(yè)人員缺失。雖然中國(guó)各大高校紛紛設(shè)立動(dòng)畫專業(yè)，但是培養(yǎng)優(yōu)秀的動(dòng)畫人才不是幾年學(xué)習(xí)就可以的，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)畫人才寥寥無(wú)幾，經(jīng)常聘請(qǐng)國(guó)外人員。第二，只注重經(jīng)濟(jì)利益，忽視中國(guó)傳統(tǒng)文化。受國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫作品的影響，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)為吸引觀眾，全靠模仿國(guó)外風(fēng)格，缺少中國(guó)傳統(tǒng)文化，不利于自身發(fā)展，在世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的地位也不會(huì)提升。第三，個(gè)別動(dòng)畫文化作品只注重教育作用，內(nèi)容局限，還有一些作品內(nèi)容不符合時(shí)代潮流，如《熊出沒(méi)》中大量充斥著破壞環(huán)境和暴力等內(nèi)容。第四，市場(chǎng)營(yíng)銷方法局限。好的動(dòng)畫文化產(chǎn)品要宣傳出去才有存在價(jià)值，中國(guó)動(dòng)畫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，但是市場(chǎng)營(yíng)銷力度不夠，達(dá)不到預(yù)期效果，不能引起國(guó)內(nèi)目標(biāo)群體注意。

二、大力推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展有重要現(xiàn)實(shí)意義。一方面，發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫文化，可以提高我國(guó)自主創(chuàng)新水平。發(fā)展過(guò)程中，會(huì)推動(dòng)相關(guān)技術(shù)和專業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)改革，從而培養(yǎng)一大批優(yōu)秀的動(dòng)畫人才。另一方面，發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫文化，可以提高中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，讓這種有中國(guó)特色的動(dòng)畫文化推動(dòng)中國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)，啟迪民眾，豐富業(yè)余生活，最后提高全民素質(zhì)。

三、如何推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展

1、創(chuàng)新動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)模式，培養(yǎng)動(dòng)畫人才和引進(jìn)動(dòng)畫人才相結(jié)合

發(fā)展動(dòng)畫文化，最重要的是有優(yōu)秀的人才。國(guó)家要加大對(duì)動(dòng)畫專業(yè)教育的投入，為動(dòng)畫專業(yè)配備先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，同時(shí)加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)。這個(gè)過(guò)程可以聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)畫從業(yè)人員，傳輸先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，并指導(dǎo)學(xué)生的實(shí)踐，同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維，為其成為一名優(yōu)秀的動(dòng)畫人員奠定基礎(chǔ)。另外，在動(dòng)畫文化相關(guān)資源上，考慮中國(guó)各年齡段對(duì)動(dòng)畫文化產(chǎn)品的需求，也不能忽視經(jīng)濟(jì)效益。

2、將動(dòng)畫發(fā)展與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化水平

改變抄襲模仿國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫文化的現(xiàn)狀，在人物設(shè)定和內(nèi)容設(shè)定方面結(jié)合中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高傳統(tǒng)文化在中國(guó)國(guó)民中心中的地位，也通過(guò)優(yōu)秀的動(dòng)畫文化產(chǎn)品將它推廣到全世界，如傳統(tǒng)美德故事、成語(yǔ)典故、歷史人物，還有一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、反映大眾民情的事例等等，將這些中國(guó)特色的內(nèi)容融入動(dòng)畫文化，提高我國(guó)動(dòng)畫文化的價(jià)值，如中國(guó)動(dòng)畫片《喜洋洋與灰太狼》，打破傳統(tǒng)狼吃羊的觀念，提倡善良的優(yōu)秀品質(zhì)，符合中華傳統(tǒng)美德。在這個(gè)過(guò)程中，要注意推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫文化的專業(yè)化。中國(guó)大部分動(dòng)畫文化公司的設(shè)備具備專業(yè)水平，但是操作人員缺失和思維的局限是個(gè)難題，設(shè)計(jì)人員要破除傳統(tǒng)落后的思維模式，認(rèn)真研究市場(chǎng)需求，結(jié)合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富素材，創(chuàng)造受歡迎的動(dòng)畫文化產(chǎn)品，另外還要注意生活細(xì)節(jié)，將生活細(xì)節(jié)上升到藝術(shù)層面，如電影《捉妖記》中的卡通形象“胡巴”，設(shè)計(jì)者在買菜過(guò)程中用蘿卜的原型，結(jié)合了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)元素和技術(shù)。

3、明確動(dòng)畫文化發(fā)展定位，將教育性寓于現(xiàn)代化發(fā)展中

動(dòng)畫文化的定位要兼?zhèn)浣逃饬x和現(xiàn)實(shí)意義，注意流行趨勢(shì)和受眾群體。中國(guó)目前大部分動(dòng)畫文化產(chǎn)品的受眾定位為青少年兒童，而縱觀國(guó)外市場(chǎng)，一些優(yōu)秀的動(dòng)畫文化產(chǎn)品也吸引了成年人，如《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》，所以發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫文化產(chǎn)品，一定要針對(duì)各年齡段，保證教育意義的同時(shí)不失時(shí)代色彩，也可以生產(chǎn)同時(shí)滿足成人和兒童需求的產(chǎn)品。

4、擴(kuò)寬動(dòng)畫文化市場(chǎng)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式

優(yōu)秀的動(dòng)畫文化產(chǎn)品需要借助宣傳的力量發(fā)揮作用，要想保證中國(guó)動(dòng)畫文化的發(fā)展，就一定要擴(kuò)寬市場(chǎng)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式?？v觀國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫文化，迪士尼已經(jīng)不僅是一部動(dòng)畫片，迪士尼樂(lè)園在世界主題游樂(lè)園中遙遙領(lǐng)先。我們應(yīng)該借鑒國(guó)外先進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷案例，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，創(chuàng)新營(yíng)銷模式。在這個(gè)過(guò)程中，各動(dòng)畫文化公司可以加大計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的應(yīng)用，在微博、微信等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳，策劃活動(dòng)，豐富營(yíng)銷方式，提高動(dòng)畫文化產(chǎn)品的關(guān)注度，從而推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展。

四、結(jié)論

總之，發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫文化不僅可以加強(qiáng)社會(huì)主義文化建設(shè)，也可以在對(duì)外開放的過(guò)程中將中國(guó)優(yōu)秀文化推向世界范圍。發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫文化，除了上面四點(diǎn)措施外，國(guó)家一定要加快建立系統(tǒng)完善的法律條文，而不是一些報(bào)告或其他法律中的幾段文字，使動(dòng)畫文化各環(huán)節(jié)有法律保障，保證動(dòng)畫文化發(fā)展的規(guī)范性，避免不良營(yíng)銷，使中國(guó)動(dòng)畫文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品符合市場(chǎng)和受眾需求。動(dòng)畫文化產(chǎn)業(yè)人員要攜手努力，共同促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫文化發(fā)展。

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