玩轉(zhuǎn)IP的“百萬文學"

徐文龍

談起文學，你可能想到唐詩宋詞漢賦駢文，或者書桌前被鵝毛筆和墨水瓶壓著的莎翁的十四行詩，又或者是某些新銳作家引起轟動的大作。然而在當下的中國，“百萬文學”悄然興起，蘊涵著商業(yè)的殺機。

百萬文學家族史

百萬文學這個概念是筆者敝談，意指網(wǎng)絡文學。因為網(wǎng)絡文學的體量動輒大過百萬字，故而筆者稱其“百萬文學”。這是個怎樣的體量呢？筆耕不輟的魯迅先生一生所作（包括譯著與書信）不過六百萬字上下，而網(wǎng)絡寫手“天蠶土豆”的《斗破蒼穹》一書，就有五百三十三萬字，將近魯迅先生一生所作。這樣的體量用驚人二字形容絕不為過，而當下網(wǎng)絡小說百萬體量則可謂是“門檻標準”，所以“百萬文學”四個字不無道理。

百萬文學的悄然而至還要回溯到上世紀90年代初期，那時BBS剛剛興起，人們對網(wǎng)絡論壇興致高昂，針對于古板苛刻的傳統(tǒng)出版社，在網(wǎng)絡上發(fā)表小說無需任何門檻，故而也就成為了年輕人邁進文學殿堂的一種方式。客觀的說，那時人們對待網(wǎng)絡作品是比較認真的，不乏現(xiàn)實意義的作品。如《鼠類文明》，該文《華夏文摘》還曾刊登過。

此后步入了21世紀，網(wǎng)絡的文學思想更為另類，也更漫無邊際，同時受武俠影響，出現(xiàn)了一大批修仙修真，主角成為一代霸主的小說。此時開始，寫手們對待網(wǎng)絡小說的態(tài)度變得輕浮，作品整體質(zhì)量開始下降。當然，其中不乏以夸大兄弟情、愛情與友情而走紅的作品。爾后伴隨著百萬文學的火爆，起點中文網(wǎng)、紅袖添香、榕樹下等一批網(wǎng)絡小說網(wǎng)站日均人流達到千百萬級別；《鬼吹燈》、《斗破蒼穹》、《斗羅大陸》等眾多知名網(wǎng)絡作品更是你方唱罷我登場，應接不暇。

可在2010至2012年這段時間，百萬文學也沒落過。內(nèi)容雜而爛，版權無人問津，千字以“毛”計，甚至還夠不上一元。不過，這樣的時候也并不久長，沒多久百萬文學便中興。此次搖身一變，百萬文學成了版權商、影視出品商們口中的“大IP”?！墩鐙謧鳌?、《羋月傳》、《花千骨》、《華胥引》等等一系列的作品被搬上電視和銀幕，成為了一個又一個下金蛋的母雞，受到熱捧。至此，百萬文學已經(jīng)登堂入室，成為了賺錢的法寶。

百萬文學出老千

網(wǎng)絡小說短短十數(shù)年歷史，但卻由于搭乘了“互聯(lián)網(wǎng)快車”，立即有了數(shù)以千萬計的“乘客”。這些乘客在網(wǎng)絡上是讀者，到了線下也就成了追隨者，到了版權商和出品方手里，這些人就成為了粉絲效應和商機。

一部作品還未搬上熒幕已經(jīng)有了觀眾，也就意味著一部電視劇就還未開播就有了收視率，還未上映就有了票房。電影和電視劇的市場如同賭博，每一部影片、作品是否能得到觀眾認可是絕對沒有任何人能明確給出答案的，而在未進入市場時就有了大批的觀眾關注，可謂是不同于傳統(tǒng)影視產(chǎn)品的“出老千”玩法。

也正是由于這種無需考慮市場反響，必定能有所斬獲的情況下，同時在電視、電影市場大火的情勢下，百萬文學就這樣走入了電視走上了銀幕，成為了一個個火熱的“大IP”。

和傳統(tǒng)影視運作模式相比，不管你有多少個影視劇項目，網(wǎng)絡文學有一個大IP，傳統(tǒng)模式只得甘拜下風。電影電視劇有太多不確定性因素，演員、導演，劇本諸多因素像一個個關卡，攔截著一個個故事。這樣的情況下一個有群眾基礎的大IP的出現(xiàn)，對比其它影視同行孰勝孰敗，還需多言嗎？

我們不妨看看這些IP：盜墓筆記、鬼吹燈、甄嬛傳、羋月傳、花千骨、尋秦記、瑯琊榜、誅仙……每一個IP，都有著至少以百萬計的粉絲，我們算一筆賬：

100萬人觀影，電影平均票價35，核算票房就是3500萬元。

3000萬票房，在這個電影大時代里看似不多，但已經(jīng)是不知道多少片方渴求的優(yōu)異成績了。還未上映就有了3000萬票房打底，這怕是除了馮小剛這種沒賠過的導演之外，誰都不敢打的保票。這樣的對手，放在怎樣的市場里都必然勝果累累，大IP對傳統(tǒng)市場的沖擊也就可見一斑。

百萬文學做快餐

當然，百萬文學雖強勢，但其龐大的內(nèi)容體量導致作品實在良莠不齊，且次品居多，優(yōu)者實屬少數(shù)。

網(wǎng)絡小說之興起，首先導致的就是文學門檻降低。古人無紙筆，龜甲竹簡做書，涂改起來甚為麻煩，對文字自然謹慎，錙銖必較。時至今日連動筆都不用，一個退格鍵就能把寫錯的東西刪改上無數(shù)次，人們對文字的謹慎程度也就大大降低，作品的精致程度也就大打折扣。

再者，傳統(tǒng)出版物無論作者是誰必有三校，出版社的老編輯堪比優(yōu)異的文學評論家，容不得作品稍有參差。故而要出版書籍，實非易事?？僧斚戮W(wǎng)絡文學平臺大興，網(wǎng)絡編輯們卻不具備傳統(tǒng)編輯的責任心與文學鑒賞能力，大多采取廣撒網(wǎng)的策略，無論你的作品如何，我先簽下再說。這樣也就導致了無論是誰都能讓自己文學一把，作家一回，這樣的情況下，作品質(zhì)量自然捉襟見肘。

最后也是最重要的一點，網(wǎng)絡文學其實并不注重文學的現(xiàn)實意義，其內(nèi)容大體上也都是漫無邊際地天馬行空，然而骨子不變，套路往往是成就一個主角的英雄主義。這樣的內(nèi)容說其幼稚空洞，也毫不為過。這些作品雖然一時半刻能抓人眼球，也實在只能作為快餐文化，看過即過，難當大雅。

百萬文學的尺寸

尺有所短、寸有所長。百萬文學的興起一定有其原因所在。那么如何看待百萬文學，又如何對其進行利用呢？筆者談一點己見。

百萬文學的弊病在于降低了文學門檻，但其好處也在此，此為優(yōu)點之一。

傳統(tǒng)文學的門檻較高，條框過多，這使得有的內(nèi)容很好卻難以出版。可網(wǎng)絡文學寬松的審核環(huán)境，對內(nèi)容和故事較之傳統(tǒng)出版行業(yè)有更高的包容性，讓傳統(tǒng)的條框悄然消失，很多內(nèi)容也就得見天日。

百萬文學讓文學變得平易近人起來，接近大眾，此為優(yōu)點之二。

你讀過多少書？這些書里有多少是經(jīng)史子集？有多少是古今名著？這幾個問號放在這里本身就是問題所在。隨著生活節(jié)奏、文化節(jié)奏的加快，我們的耐心也越來越少，閱讀就更趨于碎片化。大部頭有多好我們不必贅述，但現(xiàn)在看來，似乎和大部分網(wǎng)民的節(jié)奏不太合拍。在沒人肯伏下心來死咬大部頭的當下，百萬文學的興起，自然就讓文學被更多人接受。

商品化、粉絲化，此為優(yōu)點之三。

百萬文學說是文學作品，其實不如說是商品。四大名著有多少人讀過，可又有多少人能說自己是這些作品的粉絲呢？百萬文學做到了。它們以更商品化的形式進入市場，快速形成了自己的粉絲群體，也就讓粉絲和這些IP產(chǎn)生了極高的“粘性”。這些IP的可利用價值，自然水漲船高。

百萬文學進市場

說了優(yōu)點，再看如何運用它們。

大IP看似火熱，但其實被浪費的也不少。由韓寒知名作品《長安亂》改編的電影《喜樂長安》上映，可最終以將過百萬的票房收官，慘不忍睹。其原因在于故事不好?！毒艑友飞嫌?，IP足夠大，但口碑慘不忍睹，也是由于故事的硬傷。故而做IP，首先要注意的就是改編后故事到底好不好，有沒有原作者的認真參與，適不適合“觸電”。

此外要考慮的是IP受眾。電影、電視劇的受眾主體都是誰？IP受眾到底是不是觀劇、觀影的主力群體？如果這個問題想不明白，出品商們選定的作品恐怕要“走麥城”。

再者，班底的質(zhì)量也很重要。好IP必然成名，人們對這些主角人物的內(nèi)心刻畫，就必然是要求臻善至美的。故而一個大IP，就要有和它相對應的大咖交相輝映，才能呈現(xiàn)我們心中的好故事。這一點，《喜樂長安》、《九層妖塔》都吃了虧。

選好IP，做好故事，湊好班底。三者相輔相成，缺一不可。而如果天時地利人和均備，故事主角受眾皆宜，那不必多想，高收益已經(jīng)在朝你揮手了。