舒濤

摘要：互聯(lián)網(wǎng)自誕生之日起，就意味著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)，憑借其方便、快捷、省時(shí)、低成本、覆蓋廣、內(nèi)容豐富等眾多優(yōu)點(diǎn)，正在逐步取代傳統(tǒng)媒體的地位與功效。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，許多報(bào)業(yè)紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型，嘗試與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的數(shù)字化報(bào)紙，甚至推出3D打印報(bào)紙，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代報(bào)業(yè)的生存發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 報(bào)業(yè) 機(jī)遇

由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的信息量和傳播速度也相應(yīng)提升，導(dǎo)致報(bào)紙讀者不斷流失。如何直面競(jìng)爭(zhēng)尋求發(fā)展？報(bào)業(yè)改革勢(shì)在必行。比如，“澎湃新聞”就是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革的第一個(gè)成果。根據(jù)構(gòu)想，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)未來(lái)的新媒體戰(zhàn)略將集中于兩種模式：第一種是通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引流量，依靠海量用戶(hù)來(lái)獲取廣告收入。第二種是面對(duì)窄眾人群，以高度專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容和精準(zhǔn)服務(wù)獲得用戶(hù)付費(fèi)收入。針對(duì)這種轉(zhuǎn)變，上海報(bào)業(yè)旗下媒體轉(zhuǎn)型的任務(wù)就是，如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體社會(huì)資源豐富、信息流匯聚、公信力強(qiáng)等核心優(yōu)勢(shì)，在紙下線下布局垂直產(chǎn)業(yè)，把服務(wù)賣(mài)給讀者，把讀者變成客戶(hù)，最終形成一座挖之不竭的金礦。

在新時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)首先要實(shí)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，把電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版作為擴(kuò)展終端，增加報(bào)紙發(fā)行量的重要途徑，才能擁有更為廣泛的讀者。同時(shí)，新一代電子報(bào)紙不僅是報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新產(chǎn)品方向，也豐富與發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)。2001年源于德國(guó)、美國(guó)等國(guó)的新一代電子報(bào)紙目前已經(jīng)在很多國(guó)家推廣。2006年4月14日，《解放日?qǐng)?bào)》推出了I-Paper——我國(guó)第一張電子報(bào)紙。

其次，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要做好數(shù)字化管理，建立以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的綜合信息服務(wù)平臺(tái)。報(bào)業(yè)數(shù)字化包括兩個(gè)方面，一是利用數(shù)字技術(shù)改造本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，包括排版、印刷、發(fā)行、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)；二是利用數(shù)字技術(shù)重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。要實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)真正意義上的數(shù)字化，是一個(gè)繁瑣而龐大的工程，需要報(bào)社通過(guò)對(duì)自身資源（包括新聞信息資源和讀者受眾資源）的有效積累、整理、利用，建立以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的綜合信息服務(wù)平臺(tái)，滿(mǎn)足數(shù)據(jù)庫(kù)用戶(hù)對(duì)信息資源和受眾注意力資源的需求，通過(guò)網(wǎng)民使用綜合信息服務(wù)平臺(tái)的增值服務(wù)以及廣告商付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)所積聚的網(wǎng)民“注意力”，對(duì)綜合信息服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)業(yè)的結(jié)合呢？首先必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)，做好報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。具體的辦法是推出報(bào)紙版終端，做好數(shù)字報(bào)。從1995年紙質(zhì)媒體首次“觸網(wǎng)”以來(lái)，十多年間中國(guó)報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和模式演變，經(jīng)歷了開(kāi)發(fā)電子版、自辦網(wǎng)站、報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)三個(gè)基本階段。從把報(bào)紙內(nèi)容簡(jiǎn)單搬到網(wǎng)上供網(wǎng)民瀏覽到報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)培育信息發(fā)布新平臺(tái)，其演進(jìn)動(dòng)因是報(bào)業(yè)面對(duì)新時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)，必須有選擇地放棄過(guò)去，有計(jì)劃地適應(yīng)新形勢(shì)，把部分原來(lái)投注在無(wú)效或低效領(lǐng)域的資源釋放出來(lái)，借助新技術(shù)重塑報(bào)業(yè)發(fā)展形態(tài)。而變革的支撐，是每個(gè)紙質(zhì)媒體通過(guò)介入網(wǎng)絡(luò)來(lái)反擊網(wǎng)絡(luò)，培育自己的發(fā)布平臺(tái)去參與競(jìng)爭(zhēng)。然而，紙質(zhì)媒體要真正跟上數(shù)字時(shí)代發(fā)展步伐，就必須適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的特點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，借助新載體達(dá)到“相融”的更高境界。

另外，利用新技術(shù)、新環(huán)境、新形勢(shì)實(shí)行與時(shí)俱進(jìn)，也是報(bào)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵。2010年4月16日，中國(guó)首份3D報(bào)紙《十堰晚報(bào)》誕生。這是一次創(chuàng)新平面媒體的積極探求，將報(bào)紙與3D技術(shù)完美結(jié)合的一種新媒介，首次實(shí)現(xiàn)了在平面媒體上目睹3D立體效果，造就了一場(chǎng)領(lǐng)先全球的視覺(jué)變革。

盡管中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)尚沒(méi)有發(fā)展到西方國(guó)家的成熟階段，但是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展以及報(bào)業(yè)發(fā)展的自有規(guī)律，已經(jīng)使得報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

（作者單位：江西省政協(xié)光華時(shí)報(bào)社）