周超臣

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)歷時(shí)3個(gè)多小時(shí)，由于發(fā)布的產(chǎn)品橫跨四個(gè)行業(yè)，加上賈躍亭主動(dòng)在臺(tái)上不停地“問(wèn)候”友商，讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不至于太無(wú)聊。尤其是在樂(lè)2、樂(lè)2 Pro和樂(lè)Max 2手機(jī)發(fā)布環(huán)節(jié)，遠(yuǎn)在大洋彼岸的蘋(píng)果和地處清河的小米被射成了篩子。按照賈躍亭的話說(shuō)，“跟友商友誼的小船說(shuō)翻就翻?！?/p>

相信大家已經(jīng)從各種渠道了解了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，4款新品的相關(guān)硬件參數(shù)就不再?gòu)U話了，多余而不必要。

硬件依然沒(méi)有免費(fèi)，依然低于BOM成本的價(jià)格噱頭十足

不是故意要捧樂(lè)視，跟現(xiàn)在大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司每次發(fā)布會(huì)只發(fā)布一款產(chǎn)品、至多兩款產(chǎn)品相比，樂(lè)視一次性發(fā)布4款、款款堪稱重磅或旗艦級(jí)產(chǎn)品的做法顯得誠(chéng)意十足，尤其對(duì)于以“發(fā)布會(huì)公司”聞名的樂(lè)視顯得難能可貴。要是換做某些公司，大概恨不得開(kāi)四場(chǎng)發(fā)布會(huì)了。

四款產(chǎn)品中，除了VR頭盔和汽車(chē)沒(méi)有公布價(jià)格外，手機(jī)和電視新品的價(jià)格低到讓樂(lè)視的友商心里罵娘：

5.5吋樂(lè)2的BOM（物料清單， Bill of Material）成本為1300多元，但售價(jià)為1099元；

5.5吋樂(lè)2 Pro的BOM成本沒(méi)聽(tīng)清（肯定高于售價(jià)），售價(jià)1499元，賈躍亭說(shuō)，“我們的友商發(fā)布了跟樂(lè)2 Pro的配置無(wú)比接近、甚至不如我們的手機(jī)，賣(mài)2499元。（魅族）PRO 6的定價(jià)暴利得讓人羞愧?！卑凑者@個(gè)說(shuō)法，樂(lè)2 Pro便宜整整1000塊錢(qián)；

5.7吋樂(lè)Max 2（三款產(chǎn)品中唯一一款采用高通驍龍820的，上述兩款采用的是聯(lián)發(fā)科芯片）的BOM成本為2600多元，售價(jià)僅2099元，雙6版（6GB RAM+64GB ROM）售價(jià)為2499元。老賈表示，無(wú)論是小米5尊享版還是華為P9價(jià)格存在“令人羞愧的暴利”。

老賈說(shuō)，4月26日上午10點(diǎn)，100萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，但是他并沒(méi)有給出上述三款產(chǎn)品各自的數(shù)量占比，比如樂(lè)Max 2是不是會(huì)像小米5尊享版一樣到現(xiàn)在還處于缺貨狀態(tài)而無(wú)法購(gòu)買(mǎi)呢？

再來(lái)看看今天發(fā)布的兩款電視。超4 X50有兩種型號(hào)——標(biāo)準(zhǔn)版和中超版，售價(jià)分別為2499元和2699元；X50 Pro的售價(jià)為2999元。三款產(chǎn)品都遠(yuǎn)低于同類產(chǎn)品的價(jià)格。為了證明超4電視的超薄設(shè)計(jì)，老賈用自己的小手指跟電視最薄處比了一下，但是價(jià)值并沒(méi)有那么大，因?yàn)樾∶住⒈╋L(fēng)和微鯨的新品也都差不多的厚度。

盡管無(wú)論是手機(jī)還是電視價(jià)格低到令人發(fā)指，卻也側(cè)面證明了樂(lè)視目前依然需要靠硬件來(lái)支撐營(yíng)收、而無(wú)法做到硬件完全免費(fèi)、靠會(huì)員費(fèi)等內(nèi)容服務(wù)賺錢(qián)的事實(shí)。這也是前不久樂(lè)視414免費(fèi)日當(dāng)天，小米電視負(fù)責(zé)人對(duì)“樂(lè)視硬件免費(fèi)是假象”的指責(zé)。當(dāng)時(shí)王川說(shuō)，樂(lè)視硬件免費(fèi)是拿著舊產(chǎn)品清庫(kù)存，新品都沒(méi)有參與，是用暴利的會(huì)員費(fèi)包裝硬件免費(fèi)。

另外，上述新品售價(jià)低于BOM成本并不意味著就真的是便宜，樂(lè)視三種高昂的會(huì)員費(fèi)（樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員費(fèi)490元，超級(jí)體育會(huì)員費(fèi)590元和次元影視會(huì)員費(fèi)199元）加起來(lái)也要1000+元……你也不妨拿著計(jì)算器自己算一下，到底誰(shuí)便宜。

如果賈躍亭當(dāng)場(chǎng)宣布今天發(fā)布的手機(jī)和電視硬件免費(fèi)，那他真的開(kāi)場(chǎng)了發(fā)布會(huì)的先河，也必將對(duì)樂(lè)視的“友商”造成致命的打擊，也可能真的如老賈所愿，“越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)和友商會(huì)跟隨樂(lè)視的做法?！?/p>

真正讓用戶高潮的是汽車(chē)和VR頭顯，老賈落淚的畫(huà)面非常感人

VR頭顯的亮相掀起了一個(gè)小高潮，這款移動(dòng)VR產(chǎn)品的設(shè)計(jì)跟市面上的產(chǎn)品不同之處在于，它沒(méi)有繃帶設(shè)計(jì)，而是靠上部一體成型的弧形設(shè)計(jì)直接掛在頭上，沙寶亮被邀請(qǐng)到臺(tái)上唱了一首《野子》后也被賈躍亭邀請(qǐng)佩戴這款樂(lè)視VR頭顯（見(jiàn)下圖）。從佩戴效果看，要比三星、HTC、Oculus的產(chǎn)品顏值略高一籌，至少?zèng)]有繃帶。

另外，現(xiàn)場(chǎng)前排的明星專區(qū)和媒體區(qū)據(jù)說(shuō)擺了不少VR新品供體驗(yàn)，但是關(guān)于這款產(chǎn)品的任何設(shè)計(jì)理念、硬件參數(shù)和價(jià)格都沒(méi)有公布，或許這款產(chǎn)品距離上市還有些時(shí)日。

全場(chǎng)最高潮的部分無(wú)疑是老賈看著LeSEE概念車(chē)、激動(dòng)得聲音顫抖并落淚的畫(huà)面（那一刻我也被感染了一下），對(duì)于一直給外界“吹牛逼”印象的樂(lè)視和賈躍亭，這一刻，過(guò)往的艱辛涌上心頭難免感性，直播畫(huà)面中雖然一閃而過(guò)，但是我看到場(chǎng)下的秦嵐也動(dòng)情地在擦眼淚。

當(dāng)然，這只是一款概念車(chē)，跟量產(chǎn)車(chē)的外觀設(shè)計(jì)會(huì)不同。當(dāng)老賈對(duì)著樂(lè)Max 2說(shuō)：“小樂(lè)，我們需要LeSEE回到原位?！比缓筮@輛車(chē)就在無(wú)人乘坐的情況緩緩地開(kāi)到了舞臺(tái)的一側(cè)時(shí)，場(chǎng)下沸騰了。但是顯然這里面存在技巧。這款車(chē)還將參加4月25日開(kāi)幕的北京車(chē)展。

樂(lè)視說(shuō)，“LeSEE要全面超越目前行業(yè)標(biāo)桿特斯拉Model S?！?/p>

PPT上打敗蘋(píng)果依然是一種政治正確，提前把iPhone 7的傳言實(shí)現(xiàn)了是一種創(chuàng)新嗎？

老賈在本月10日發(fā)布的那封公開(kāi)信曾明確表示要給蘋(píng)果第二擊，靠吊打蘋(píng)果顯然是成功吸引眼球免費(fèi)而有效的方式。在國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌廠商眼里，對(duì)標(biāo)和嘲笑蘋(píng)果是一種政治正確。

三款手機(jī)新品，除了攝像頭參數(shù)非常高外，賈躍亭炫耀的焦點(diǎn)在于“樂(lè)視早蘋(píng)果至少半年”實(shí)現(xiàn)了用Tipe-C接口替換3.5mm音頻接口來(lái)聽(tīng)音樂(lè)，用數(shù)字化音頻替代目前大多數(shù)手機(jī)采用的模擬音頻。去年發(fā)布了Fill耳機(jī)的汪峰也被請(qǐng)上臺(tái)來(lái)，并宣布Fill耳機(jī)將與樂(lè)視進(jìn)行合作，同時(shí)樂(lè)視還搞了個(gè)“CDLA標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證授予儀式”。

整個(gè)抨擊蘋(píng)果的基調(diào)跟其去年發(fā)布樂(lè)1時(shí)保持了傳承，在大家都以在PPT上打敗蘋(píng)果為榮的語(yǔ)境下，我們不好苛責(zé)樂(lè)視什么。但是，這一種一種早蘋(píng)果半年的創(chuàng)新嗎？

此前有媒體報(bào)道稱，蘋(píng)果今年秋天發(fā)布的iPhone 7將取消目前的耳機(jī)插孔，改用lightning接口。而樂(lè)視看到傳言，就把蘋(píng)果的傳言給早一步實(shí)現(xiàn)了，這能表明它就是一種創(chuàng)新嗎？我看未必，因?yàn)閕Phone 7的發(fā)布時(shí)間就在那里。所以，樂(lè)視借此貶低蘋(píng)果略牽強(qiáng)。

另外，賈躍亭把秦嵐請(qǐng)上臺(tái)，用5.7吋的樂(lè)Max 2跟秦嵐的iPhone 6s Plus對(duì)比機(jī)身長(zhǎng)度和寬度時(shí)，老賈的手巧妙地讓iPhone的海拔高出一些，以突顯樂(lè)Max 2的短小，那么明顯的動(dòng)作讓樂(lè)Max 2真實(shí)的優(yōu)勢(shì)打了折扣，這樣的對(duì)比也就失去了價(jià)值。因?yàn)閰?shù)就在那兒，不需要多此一舉也可以光明正大地讓iPhone 6s Plus“顏面掃地”，何況這么做的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商大有人在。

另外，跟秦嵐的iPhone 6s Plus對(duì)比顯然是提前設(shè)置好的環(huán)節(jié)， 秦嵐最后用iPhone換走了樂(lè)Max 2，當(dāng)了個(gè)鐵托，但是估計(jì)發(fā)布會(huì)結(jié)束后或今晚觥籌交錯(cuò)之時(shí)，想必還是要拿回iPhone的吧，畢竟手機(jī)里有不少自己的“艷照”。（艷照一說(shuō)為賈躍亭調(diào)侃之詞，請(qǐng)勿當(dāng)真。）

發(fā)布會(huì)直播形式不錯(cuò)，一大票明星捧場(chǎng)讓人過(guò)足眼癮

除了老賈的個(gè)人風(fēng)格過(guò)于鮮明和犀利外，從客觀的角度來(lái)說(shuō)，樂(lè)視這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的水準(zhǔn)達(dá)到了一個(gè)新高度。樂(lè)視自家有視頻網(wǎng)站，有樂(lè)視冠名的五棵松體育館，有樂(lè)視影業(yè)圈來(lái)的各種明星資源，所以，樂(lè)視開(kāi)發(fā)布會(huì)自帶逼格也就不難理解了。

這是一場(chǎng)支持VR直播的發(fā)布會(huì)，這更多是一種噱頭，此前暴風(fēng)也這么宣傳過(guò)，別說(shuō)沒(méi)有VR設(shè)備，即使有，你會(huì)戴著VR看3個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)直播嗎？顯然不會(huì)。但這種形式的路子是正確的。

視頻直播機(jī)位切換做得不錯(cuò)，如果你從樂(lè)視網(wǎng)上看直播，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它同時(shí)還支持英語(yǔ)和俄語(yǔ)（樂(lè)視正在開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)）同傳，還支持多視角、最多可以實(shí)現(xiàn)9路視角同屏觀看。這是我認(rèn)為樂(lè)視在直播過(guò)程中做得比較讓人佩服的地方。

不僅如此，每當(dāng)發(fā)布一款新品時(shí)，在視頻右下角都會(huì)彈出該型號(hào)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，以實(shí)現(xiàn)邊看邊買(mǎi)，這種形式值得其它廠商借鑒。

賈躍亭每發(fā)布一款產(chǎn)品就讓明星上臺(tái)來(lái)聊兩句，這也讓發(fā)布會(huì)不至于過(guò)分的無(wú)聊，上臺(tái)的明星包括但不限于汪峰、沙寶亮、孫紅雷、秦嵐和唐嫣。當(dāng)然了，互相安利一下也是有必要的，比如秦嵐剛成立了個(gè)工作室，樂(lè)視想跟她合作，比如唐嫣跟樂(lè)視影業(yè)合作的電影馬上就要上映，借此機(jī)會(huì)給廣大觀眾提前知會(huì)一下，且沒(méi)有違和感，一舉兩得?？傊?，有明星串場(chǎng)還是讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì)檔次拔高了一個(gè)珠穆朗瑪峰的高度。

最后，提個(gè)小建議，如果你想買(mǎi)樂(lè)視手機(jī)，我建議你買(mǎi)樂(lè)Max 2，因?yàn)橹挥兴捎玫氖球旪?20芯片，樂(lè)2和樂(lè)2 Pro采用的是MTK芯片，價(jià)格差距不大的情況下多花幾百塊錢(qián)買(mǎi)最極致的體驗(yàn)是完全有必要的。

最后的最后，想必樂(lè)視的對(duì)手們今晚都在想著用一種怎樣的方式優(yōu)雅或不優(yōu)雅地抨擊樂(lè)視吧。但是從這場(chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)束后，我開(kāi)始有些由衷地佩服老賈這個(gè)人了，能折騰，能吹牛逼，然后用吹的牛逼倒逼產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)公司里也是一絕活兒了。