彭江燕

摘 要 縣級(jí)廣播媒體是我國(guó)傳播媒體的基層單位，是縣級(jí)重要的輿論宣傳平臺(tái)和文化傳播平臺(tái)，廣播媒體在推進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和提高人民生活文化水平以及輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮著非常積極的作用。對(duì)于廣播媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)，勇于創(chuàng)新是極為重要的。只有不斷創(chuàng)新才能在日新月異地發(fā)展中立足。

關(guān)鍵詞 廣播媒體；縣級(jí)；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0090-01

廣播曾是我國(guó)廣播事業(yè)中數(shù)量最多、規(guī)模最大的一種傳播媒體，影響力之大，覆蓋面之廣，可隨著科技、經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步，各種新媒體市場(chǎng)占有率的增加，廣播媒體的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越多，雖然廣播媒體也在不停的進(jìn)步和發(fā)展，但是依然存在一定不足，只有不斷創(chuàng)新和發(fā)展才能夠在市場(chǎng)扎根立足。

1 縣級(jí)廣播媒體現(xiàn)狀

1）廣播媒體直接競(jìng)爭(zhēng)力大。近年來(lái)新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重威脅到了傳統(tǒng)媒體的生存?？h級(jí)廣播曾經(jīng)是我國(guó)廣播事業(yè)的輝煌，不僅數(shù)量最多、規(guī)模最大、覆蓋面最廣，影響面也最寬。但是在改革深入和媒體發(fā)展的影響下承受著越來(lái)越大的壓力，新媒體帶來(lái)的沖擊超越了地域限制，無(wú)孔不入的威脅著縣級(jí)廣播。

2）電臺(tái)職工素質(zhì)不高。政治素質(zhì)是作為國(guó)家電臺(tái)新聞工作者綜合素質(zhì)的核心，要成為優(yōu)秀的電臺(tái)主持人要有良好的綜合素質(zhì)，但如今的電臺(tái)新鮮主力較少，大都是有一定年紀(jì)和資歷的年齡大的職工，這樣的職工雖有經(jīng)驗(yàn)，卻學(xué)歷較低，專業(yè)性也不強(qiáng)。

3）忽視節(jié)目創(chuàng)新。創(chuàng)新是節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存的重要法寶，無(wú)論從形式上還是口味上都應(yīng)該創(chuàng)新，要拒絕古板守舊，既適合大眾又要做到夠新穎，使得觀眾眼前一亮。然而現(xiàn)狀是節(jié)目比較古板，還無(wú)法滿足公眾對(duì)資訊的需求，讓觀眾為之吸引。

4）廣告與節(jié)目矛盾大。廣告收入是維持電臺(tái)的一筆重要收入，但在選擇廣告時(shí)不能盲目，要有相關(guān)性。如果是兒童節(jié)目就不能植入洗衣粉、電器等成人的廣告，盲目植入不僅廣告效益不高，對(duì)節(jié)目本身也有影響。并且不能植入太多廣告，這樣會(huì)降低聽眾喜愛(ài)程度。

2 縣級(jí)廣播媒體的創(chuàng)新

1）廣播媒體理念創(chuàng)新。通過(guò)創(chuàng)新廣播運(yùn)營(yíng)理念這樣的途徑提升廣播節(jié)目的質(zhì)量，讓廣播事業(yè)有更為多元的生存與發(fā)展空間從而推動(dòng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展。可以讓廣播媒體既滿足聽眾又滿足商家的需求。另外，廣播媒體也需要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有在競(jìng)爭(zhēng)中才能清楚的意識(shí)到自身在市場(chǎng)所處位置，推進(jìn)廣播媒體更好的發(fā)展。

2）內(nèi)容創(chuàng)新。在社交媒體越來(lái)越多，社交方式越來(lái)越廣，攝取信息越來(lái)越方便的今天，媒體的內(nèi)容創(chuàng)新非常重要，只有不斷創(chuàng)新才能夠坐穩(wěn)市場(chǎng)位置，不被市場(chǎng)淘汰。

①本土化。人們關(guān)心事物有其關(guān)聯(lián)性，對(duì)自己有關(guān)聯(lián)的，有興趣的進(jìn)行關(guān)注。因此從距離上來(lái)看，內(nèi)容的重要性同距離成反比的效應(yīng)，即內(nèi)容越重要距離越短，內(nèi)容越不重要距離也就越長(zhǎng)。這對(duì)縣級(jí)廣播媒體來(lái)說(shuō)十分重要，需要縣級(jí)廣播媒體充分抓住距離范圍這個(gè)優(yōu)勢(shì)。很明顯縣級(jí)廣播媒體在資源和品牌上影響力都不可能與省級(jí)市級(jí)等上級(jí)抗衡，所以縣級(jí)廣播媒體節(jié)目不能僅僅是簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)模仿上級(jí)廣播媒體，更應(yīng)該抓住本縣特色，憑借區(qū)域文化的優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)現(xiàn)有的空間。

②分眾化。新形勢(shì)下，聽眾對(duì)節(jié)目的內(nèi)容有了更高的要求和更加個(gè)性化、多樣化的需求，分眾市場(chǎng)才是廣播的出路。單一的節(jié)目類型已不能適應(yīng)社會(huì)的收聽需求，在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新上，既要對(duì)市場(chǎng)做好調(diào)研，還要對(duì)節(jié)目定位，從節(jié)目的各個(gè)方面有針對(duì)性地做出節(jié)目安排，增添交通、情感、家具、經(jīng)濟(jì)、體育等節(jié)目?jī)?nèi)容。

③微電臺(tái)。在信息碎片化時(shí)代，人們對(duì)于篇幅較長(zhǎng)的文字、音頻以及視頻信息產(chǎn)生了抵觸情緒，快速的生活節(jié)奏讓人們更樂(lè)于接受一些簡(jiǎn)短的，和微博一樣的內(nèi)容。電臺(tái)媒體應(yīng)根據(jù)這一現(xiàn)象，節(jié)目也應(yīng)該試著以簡(jiǎn)短并且快節(jié)奏的方式播出。在短時(shí)間內(nèi)讓聽眾高效的收聽節(jié)目，快速找到有價(jià)值的內(nèi)容，提高聽眾喜愛(ài)度。

3）傳播形式創(chuàng)新。在社交平臺(tái)如此多的大環(huán)境下，傳播形式也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不能僅僅停留在收音機(jī)上。手機(jī)是傳播信息的重要工具，在智能手機(jī)盛行的時(shí)代，我們應(yīng)該充分利用好手機(jī)這個(gè)傳播工具，讓節(jié)目收聽更加方便。

4）主持人風(fēng)格創(chuàng)新。作為一個(gè)主要傳播工具為聲音的媒體，廣播的魅力有且只有來(lái)自聲音，所以節(jié)目主持人的語(yǔ)言需要有獨(dú)特的風(fēng)格。個(gè)性化的風(fēng)格是一檔節(jié)目乃至一個(gè)電臺(tái)的標(biāo)志。因此在提高主持人素質(zhì)的同時(shí)要求節(jié)目主持人有自己的風(fēng)格和個(gè)性，做有觀點(diǎn)的節(jié)目，有深度的廣播，形成獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，這樣才能向聽眾展示自己的個(gè)人魅力。使節(jié)目在現(xiàn)如今新傳播環(huán)境下更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3 縣級(jí)廣播媒體的日后發(fā)展

1）提高電臺(tái)職工素質(zhì)。政治素質(zhì)是作為國(guó)家電臺(tái)新聞工作者綜合素質(zhì)的核心，要成為優(yōu)秀的電臺(tái)主持人要有良好的政治素養(yǎng)，如政治立場(chǎng)、政治品德以及政治水平。提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，并且在未來(lái)的工作崗位上不斷學(xué)習(xí)，不斷提升業(yè)務(wù)能力。有責(zé)任心和進(jìn)取心，無(wú)論什么類型的工作都需要每一位員工在各自的崗位上恪盡職守，盡職盡責(zé)。要為自己制訂高目標(biāo)并為之奮斗，積極進(jìn)取，并且學(xué)以致用，從而爭(zhēng)取更大更好的發(fā)展，以實(shí)際行動(dòng)維護(hù)電臺(tái)的榮譽(yù)。

2）合理安排廣告。適當(dāng)選擇廣告，根據(jù)電臺(tái)節(jié)目安排廣告播出時(shí)間。達(dá)到節(jié)目與廣告的最高效益優(yōu)化組合。將廣告合理控制，不讓聽眾反感。

4 結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體的突破轉(zhuǎn)型之路，要在改革的道路上隨著媒體格局的瞬息萬(wàn)變，不斷完善創(chuàng)新才是根本的出路。廣播要想在如今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中更好地發(fā)展，就必須在發(fā)展中創(chuàng)新。不斷更新理念，從節(jié)目?jī)?nèi)容、形式和主持人風(fēng)格等方面創(chuàng)新節(jié)目，把節(jié)目做好做大，推動(dòng)我國(guó)廣播事業(yè)走向更好的明天。

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