摘 要 文章主要分析了新媒體對(duì)廣播媒體的影響，以及目前我國(guó)廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，并為廣播媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展和創(chuàng)新提出觀點(diǎn)和意見(jiàn)，以期為我國(guó)廣播媒體的發(fā)展提供更多的思路。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播媒體；新思考

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0085-02

1 新媒體對(duì)廣播媒體的影響

根據(jù)傳播方式、技術(shù)手段和運(yùn)營(yíng)模式的不同，經(jīng)常把電視、報(bào)紙和廣播等稱為傳統(tǒng)媒體，將帶有網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字和信息交流等創(chuàng)新技術(shù)的媒體和平臺(tái)稱為新媒體。由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品的不斷推出，比如更新?lián)Q代極快的智能手機(jī)和層出不窮的手機(jī)軟件，使得社會(huì)中的每一個(gè)人都成為具有強(qiáng)大新聞力的“新聞人”和“信息傳遞者”。因此，新媒體具有廣泛深厚的信息源、快速多元的傳播方式、持久有效的生命力和全民關(guān)注的輿論導(dǎo)向，如反腐倡廉、明星八卦、房?jī)r(jià)盤點(diǎn)、公積金政策、旅游美食等，都是全民關(guān)注的熱門話題和輿論導(dǎo)向。同時(shí)，每一個(gè)普通的公民都可以參與到信息傳播和參與評(píng)論的過(guò)程中，新媒體的可互動(dòng)性極大地吸引了受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。反觀廣播媒體，僅僅是單向的聲音傳播，缺乏具體生動(dòng)的可視化吸引，傳播方式的單一也大大減少了受眾量，同時(shí)缺乏互動(dòng)也使得廣播難以吸引更多更長(zhǎng)久的受眾。因此，新媒體的每一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)都對(duì)傳統(tǒng)媒體的存在和發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊和

影響。

2 我國(guó)廣播發(fā)展的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)

由于人們生活方式和生活思維的改變，目前廣播媒體的應(yīng)用和普及還不夠廣泛。雖然傳統(tǒng)廣播媒體受新媒體的沖擊很大，但廣播媒體本身存在的問(wèn)題也嚴(yán)重影響了自身的發(fā)展。比如廣播頻道的數(shù)量和節(jié)目種類有限，無(wú)法滿足不同受眾的不同喜好；各種低俗廣告的植入太多，使廣播失去了本身的品位；廣播媒體對(duì)節(jié)目的質(zhì)量把關(guān)力度不夠，缺乏優(yōu)質(zhì)特色節(jié)目；廣播媒體的功能定位不清晰，使得節(jié)目形式同質(zhì)化比較嚴(yán)重；同時(shí)，目前廣播的受眾數(shù)量急劇減少，受眾對(duì)廣播的信任度也明顯降低。

當(dāng)然，廣播媒體本身也具有很多優(yōu)勢(shì)，是新媒體目前無(wú)法超越的。廣播作為具有百年歷史的傳統(tǒng)媒體，具有很多忠實(shí)的固定受眾，他們?cè)谏?、工作和學(xué)習(xí)中形成了較為穩(wěn)定的收聽(tīng)習(xí)慣，比如老年人、司機(jī)和軍人等。同時(shí)，隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，私家車的數(shù)量也越來(lái)越多，駕駛過(guò)程中的聽(tīng)覺(jué)需要使得私家車的駕駛者也成為廣播受眾的一個(gè)重要部分。此外，廣播媒體的傳播方式較為獨(dú)特，廣播是唯一靠聽(tīng)覺(jué)獲取信息的媒體方式，聽(tīng)眾在收聽(tīng)過(guò)程中不需投入所有的精力，可以在做其他事情的同時(shí)享受廣播帶來(lái)的信息和服務(wù)，是日常生活中人們獲取信息的優(yōu)質(zhì)選擇。最重要的是，傳統(tǒng)廣播媒體具有專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)和高質(zhì)量高嚴(yán)格的信息把關(guān)，信息真實(shí)可信，因此公信力很強(qiáng)。以上都是傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此廣播媒體在發(fā)展戰(zhàn)略中應(yīng)該更加發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極引進(jìn)新媒體方便、快捷、可互動(dòng)、可視聽(tīng)等優(yōu)勢(shì)，使廣播媒體具有更多的時(shí)代特點(diǎn)和創(chuàng)新模式，以保證傳統(tǒng)廣播媒體的長(zhǎng)久發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境下廣播媒體發(fā)展與創(chuàng)新路徑

3.1 手機(jī)化

中國(guó)目前智能手機(jī)、手機(jī)客戶端的使用量和Wi-Fi的覆蓋量都達(dá)到了快速發(fā)展的空前模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也形成了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始向移動(dòng)手機(jī)行業(yè)進(jìn)軍。同時(shí)，人們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒?、休閑娛樂(lè)、工作學(xué)習(xí)等活動(dòng)對(duì)手機(jī)的依賴程度也越來(lái)越大。因此，傳統(tǒng)廣播媒體也應(yīng)充分把握機(jī)遇，將手機(jī)客戶端和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體相結(jié)合，改革創(chuàng)新和開(kāi)拓市場(chǎng)，以謀求更大的發(fā)展空間。比如近幾年，江蘇新聞廣播等廣播媒體通過(guò)收集當(dāng)?shù)刂匾侣勑畔⒑凸?jié)目廣告，進(jìn)行精心優(yōu)化和改造后，在新媒體智能手機(jī)終端上以圖文、視頻和音頻等方式呈現(xiàn)出來(lái)，使受眾可以方便地觀看、收聽(tīng)和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播信息快速、便捷、廣泛、深入的傳播效果，同時(shí)也為受眾提供更多、更精確、更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

3.2 網(wǎng)絡(luò)化

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)和思維都帶來(lái)了極大的改變，也為各行各業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，讓單一的聽(tīng)廣播發(fā)展為讀廣播、用廣播和分享廣播等更多娛樂(lè)和獲取信息模式，比如可以開(kāi)拓傳統(tǒng)的電臺(tái)點(diǎn)歌環(huán)節(jié)，設(shè)置專門的音樂(lè)頻道，在嚴(yán)格挑選和把關(guān)后，在音樂(lè)頻道中開(kāi)展真人獻(xiàn)唱、真人唱歌比賽、受眾投票、實(shí)時(shí)互動(dòng)等環(huán)節(jié)，充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的視聽(tīng)效果、零距離互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，讓受眾在音樂(lè)頻道節(jié)目中找到更多的樂(lè)趣、發(fā)展更多的自我、交流更多的朋友和學(xué)習(xí)更多的知識(shí)技能。在傳統(tǒng)廣播媒體網(wǎng)絡(luò)化的過(guò)程中，要注意確保網(wǎng)絡(luò)的流通、節(jié)目的高品質(zhì)、視頻音頻的清晰度、媒體庫(kù)的豐富度等關(guān)鍵因素，讓網(wǎng)絡(luò)的廣闊空間為傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提供更加廣闊的平臺(tái)和更加豐富的資源。

2016年6月23日下午，江蘇省鹽城市阜寧地區(qū)突然遭受龍卷風(fēng)和強(qiáng)冰雹的雙重襲擊，這種雙重極端災(zāi)害相互疊加，在我國(guó)歷史上也是極為少見(jiàn)的，造成了極大損失，災(zāi)區(qū)通訊徹底中斷。江蘇新聞廣播當(dāng)即派人趕赴災(zāi)區(qū)，連續(xù)8小時(shí)對(duì)此進(jìn)行了密集報(bào)道。同時(shí)充分利用網(wǎng)絡(luò)化資源，在網(wǎng)上持續(xù)不間斷更新最新進(jìn)展，不僅吸引了普通大眾的關(guān)注，更是讓不少在外的鹽城籍人員隨時(shí)上網(wǎng)跟主持人互動(dòng)，問(wèn)情況、找親人……這次實(shí)踐充分表明，互聯(lián)網(wǎng)+廣播，威力無(wú)邊。

3.3 多媒體化

傳統(tǒng)廣播媒體的體現(xiàn)方式僅僅在于聽(tīng)覺(jué)，過(guò)于單一，不能有效吸引受眾的注意力，同時(shí)無(wú)法給受眾留下深刻的印象。多媒體技術(shù)的發(fā)展可以為受眾提供更多文字、圖片、動(dòng)態(tài)圖片、音頻、視頻等形式，高清晰度的多媒體素材給廣大媒體的發(fā)展提供了更廣闊的平臺(tái)。傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)用多媒體技術(shù)可以將新聞信息、廣告節(jié)目等以視頻的形式直接推出，并將主要人物的主要言論、受眾的輿論導(dǎo)向等以圖文形式加以解釋和論述，最后為受眾設(shè)置討論平臺(tái)，讓受眾在了解新聞的基礎(chǔ)上還可以發(fā)表自身的言論、意見(jiàn)和建議。清晰明了的視頻資源，精致靈動(dòng)的圖文結(jié)合總是可以輕松地調(diào)動(dòng)受眾的積極性，使受眾熱情高漲地接受和認(rèn)可，因此高質(zhì)量的多媒體技術(shù)可以更好地滿足受眾的需求，使受眾有更愉悅、更及時(shí)、更豐富的體驗(yàn)。

3.4 互動(dòng)交流化

實(shí)時(shí)的零距離互動(dòng)交流可以更好地引起受眾的共鳴。短信、微信、論壇、微博等新媒體已經(jīng)成為主要的交流互動(dòng)平臺(tái)。充分地利用交流平臺(tái)是傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)一步贏得受眾和市場(chǎng)的必經(jīng)之路。微博和微信以其高效、實(shí)時(shí)、實(shí)名制等優(yōu)勢(shì)已成為交流互動(dòng)的主要平臺(tái)，因此參與廣播節(jié)目制作的所有工作人員尤其是導(dǎo)演、制作人、主持人、明星等要積極開(kāi)通微博、微信等互動(dòng)平臺(tái)，積極宣傳傳統(tǒng)廣播媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容。微博和微信平臺(tái)的充分利用是擴(kuò)大傳統(tǒng)節(jié)目信息傳播范圍和壯大受眾隊(duì)伍的重要手段。從2014年起，江蘇新聞廣播開(kāi)始積極應(yīng)用這些平臺(tái)，提高了收聽(tīng)率，效果極為明顯。比如，在節(jié)目播放后主持人可以在微博上和受眾充分溝通和交流，重大新聞節(jié)目可以在戶外開(kāi)展微博墻為受眾提供發(fā)表言論、發(fā)表祝福的平臺(tái)，廣播電臺(tái)在微博上推送各種演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)票務(wù)、話題、主題等為受眾提供更多的娛樂(lè)信息，開(kāi)展微直播、微訪談?wù)宫F(xiàn)大型活動(dòng)進(jìn)程的直播平臺(tái)讓受眾可以近距離接觸明星、高級(jí)知識(shí)分子等公眾人物，這些方式都是擴(kuò)大信息、擴(kuò)大受眾、擴(kuò)大廣播電臺(tái)知名度和提升廣播電臺(tái)整體形象的有效措施。

3.5 可視化

傳統(tǒng)廣播媒體的可視化就是通過(guò)視頻展現(xiàn)廣播節(jié)目的內(nèi)容。比如新聞節(jié)目以視頻方式展現(xiàn)反腐倡廉內(nèi)容、食品安全問(wèn)題等，將針對(duì)住房、醫(yī)療、上學(xué)等民生實(shí)際問(wèn)題可視化，可以充分引起受眾共鳴，政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、高校教授的直播視頻更可以讓受眾領(lǐng)略其風(fēng)采，學(xué)習(xí)其智慧。傳統(tǒng)廣播媒體對(duì)廣播、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的綜合利用可以實(shí)現(xiàn)更好的可視化內(nèi)容推送，更好地服務(wù)受眾和開(kāi)拓市場(chǎng)。

4 結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該更清楚地認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、自身的特色、受眾的需求，從而開(kāi)拓出更多的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，以更多的形式、渠道展現(xiàn)出來(lái)，綜合提高自身節(jié)目質(zhì)量，才能在新媒體的沖擊下取得健康長(zhǎng)久的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：王衛(wèi)剛，江蘇新聞廣播。