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      基于AHP的廣東國(guó)家森林公園旅游地吸引力評(píng)價(jià)分析探討

      2016-05-14 07:34:54林耀佳楊燕瓊
      人間 2016年5期
      關(guān)鍵詞:評(píng)價(jià)分析

      林耀佳 楊燕瓊

      摘要:論文以珠三角地區(qū)為客源地,探討運(yùn)用AHP層次分析法建立廣東國(guó)家森林公園旅游地吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,,探討廣東省國(guó)家森林公園在不同層面資源競(jìng)爭(zhēng)的一般規(guī)律,一方面有利于國(guó)家森林公園旅游地“知己知彼”,科學(xué)發(fā)展自身資源,服務(wù)大眾,創(chuàng)造利益;更為深層的一方面,是希望通過此探討,為后續(xù)研究鋪路,進(jìn)而為廣東國(guó)家森林公園旅游地競(jìng)爭(zhēng)的良性循環(huán)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

      關(guān)鍵詞:廣東國(guó)家森林公園;旅游地吸引力;評(píng)價(jià)分析

      中圖分類號(hào):F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1671-864X(2016)02-0143-01

      一、旅游地吸引力研究的目的意義

      進(jìn)行旅游地吸引力研究主要有以下兩方面的意義:一方面能夠進(jìn)一步認(rèn)清與掌握旅游地的特性,進(jìn)而為旅游地的規(guī)劃、開發(fā)提供依據(jù)。另一方面通過研究希望能夠解讀主觀吸引力,了解游客的游覽動(dòng)機(jī)以及需求心理,并進(jìn)一步將其加以定性、定量化分析,建立客源地與旅游地之間的關(guān)聯(lián)體系,進(jìn)而運(yùn)用于旅游規(guī)劃,增強(qiáng)旅游地的吸引力。

      二、國(guó)內(nèi)外研究基礎(chǔ)

      國(guó)外對(duì)旅游地吸引力的理論研究,最早起于19世紀(jì)的歐洲,但研究專著不多,直到1927年,意大利羅馬大學(xué)的學(xué)者瑪里奧蒂(Mariotti)出版了《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》首次提出了旅游中心地理論,即“旅游者喜愛的是對(duì)藝術(shù)、考古、風(fēng)土和保健等自然條件,人為的諸多條件和設(shè)施、娛樂、旅店的組織等這些外部構(gòu)造在一起的外部環(huán)境,前二者是由自然因素發(fā)生的吸引力,后者是派生的吸引力,能很好的取得兩者之間的平衡是旅游吸引力,就可以成為旅游的中心地?!保∕ariotti,1927)該著作被學(xué)術(shù)界認(rèn)為是第一本旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)專著,在該書中,作者強(qiáng)調(diào)了吸引力對(duì)于旅游中心地形成的重要作用。再往后,隨著科學(xué)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各學(xué)者專家對(duì)旅游地吸引力的研究越來(lái)越注重應(yīng)用其他學(xué)科來(lái)分析,從各種角度對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行剖析。國(guó)內(nèi)對(duì)吸引力的研究起步相對(duì)較晚。首先是從運(yùn)用吸引力模型來(lái)分析研究旅游需求方面入手的。往后發(fā)展是針對(duì)旅游地或是旅游區(qū)域提出的吸引力法則或模型。梁慧燕(2012)利用了AHP層次分析法對(duì)廣東省森林公園的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行了構(gòu)建,從科學(xué)發(fā)展的角度進(jìn)行了指標(biāo)的構(gòu)建及分析,將森林公園的可持續(xù)發(fā)展設(shè)為目標(biāo)層,分四個(gè)層級(jí)來(lái)進(jìn)行分析。

      綜上所述,國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游地的吸引力研究處于快速發(fā)展的階段,但是國(guó)內(nèi)很多研究處于定性分析上的階段。研究做國(guó)家森林公園旅游地吸引力的分析不多,有的話大部分也是定性分型,對(duì)此運(yùn)用的定量研究很少。

      三、構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立探討

      (一)主要思路。本文所論述探討旅游吸引力的思路:以旅游地及客源地為研究對(duì)象,從定性、定量的角度出發(fā),運(yùn)用AHP層次分析法,參考各文獻(xiàn)中關(guān)于吸引力模型和其他類型景區(qū)旅游吸引力指標(biāo)體系,通過廣大國(guó)家森林公園吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo),建立評(píng)價(jià)層次結(jié)果模型、確定目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、方案層,最后構(gòu)造矩陣,得出指標(biāo)權(quán)重,進(jìn)而為今后的旅游規(guī)劃提供參考依據(jù)。

      (二)運(yùn)用AHP層次分析法。影響國(guó)家森林公園旅游地的吸引力的因素有很多,但這些眾多的因素影響力并不相同,有些因子是關(guān)鍵性的,有些是輔助性的。國(guó)家森林公園的旅游吸引力首先與其自身資源狀況密切相關(guān)。其次,國(guó)家森林公園是一個(gè)綜合體,除了與景區(qū)得天獨(dú)厚的旅游資源環(huán)境引力外,也受很多其他因素的影響。

      基于此,通過查閱大量文獻(xiàn)、專家訪談、結(jié)合廣東國(guó)家森林公園的自身特點(diǎn),根據(jù)AHP層次分析法,我們確定目標(biāo)層為廣東國(guó)家森林公園旅游地吸引力(A1),確定、旅游服務(wù)引力因素(B2)、社會(huì)環(huán)境引力因素(B3)這三個(gè)方面作為準(zhǔn)則層,每個(gè)準(zhǔn)則層下有不同的方案層,共有14個(gè)方案層。

      旅游資源環(huán)境引力因素(B1)下的方案層有8個(gè),分別是國(guó)家森林公園景觀科考性(C1)、景觀美學(xué)性(C2)、景觀豐富性奇特性(C3)、動(dòng)植物景觀(C4)、歷史文化(C5)、民風(fēng)民俗(C6)、交通條件(C7)、區(qū)域位置(C8)。

      旅游服務(wù)引力因素(B2)下的方案層有2個(gè),分別是服務(wù)設(shè)施完善程度(吃住購(gòu)?qiáng)剩–9)、管理水平(C10)。

      社會(huì)環(huán)境引力因素(B3)下的方案層有4個(gè),分別是門票及景區(qū)服務(wù)設(shè)施價(jià)格(C11)、政府政策支持(C12)、宣傳營(yíng)銷(C13)、公共交通服務(wù)價(jià)格(C14)

      四、權(quán)重的確定方法

      廣東國(guó)家森林公園旅游吸引力的多層次灰色評(píng)價(jià)是按照如下兩個(gè)步驟求得。首先,通過發(fā)放問卷并調(diào)查相關(guān)領(lǐng)域?qū)<?,系統(tǒng)分析影響廣東國(guó)家森林公園旅游吸引力的主要因素,并在這一基礎(chǔ)上構(gòu)建出廣東國(guó)家森林公園旅游吸引力的多層次評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,接下來(lái)根據(jù)廣東國(guó)家森林公園自身特點(diǎn),制定出多層次評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)分等級(jí)標(biāo)準(zhǔn),然后利用層次分析法并結(jié)合專家問卷調(diào)查的各指標(biāo)數(shù)據(jù),計(jì)算出各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重結(jié)果。

      確定廣東國(guó)家森林公園旅游吸引力可以通過主觀賦權(quán)法或者客觀賦權(quán)法。主觀賦權(quán)法主要通過評(píng)價(jià)者所掌握的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷權(quán)重,例如可通過層次分析法或者特爾菲法等??陀^賦權(quán)法是在取得評(píng)價(jià)對(duì)象的考察指標(biāo)的基礎(chǔ)上,運(yùn)用相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型來(lái)計(jì)算各個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象的權(quán)重,如最小二乘法、最大方差法等。廣東國(guó)家森林公園旅游吸引力因子的選取標(biāo)準(zhǔn)較多,宜采用定性的分析方法,但在具體分析各個(gè)因子時(shí)應(yīng)當(dāng)將其量化,便于具體分析。

      五、結(jié)語(yǔ)

      本文探討了運(yùn)用層次分析法對(duì)廣東國(guó)家森林公園旅游地吸引力進(jìn)行評(píng)價(jià)分析的思路方法,權(quán)重的計(jì)算等沒有做詳細(xì)的解析。希望能為后續(xù)研究作為鋪墊,提升整個(gè)廣東國(guó)家森林公園的整體核心吸引力。

      參考文獻(xiàn):

      [1]梁慧燕.2012.基于AHP法的廣東省森林公園評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建(湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)).(06).

      [2]保繼剛. 1992.引力模型在游客預(yù)測(cè)中的應(yīng)用.中山大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),(31).

      [3]郭為.2007.入境旅游:基于引力模型的實(shí)證研究.旅游學(xué)刊.(22)

      [4]向延平.2011.國(guó)家森林公園旅游競(jìng)爭(zhēng)評(píng)價(jià): 一種生態(tài)位方法——以張家界、天門山國(guó)家森林公園為例.林業(yè)科學(xué).(04).

      [5]吳開軍,黃福才,李建中.2009.基于引力模型的大陸居民赴臺(tái)旅游實(shí)證研究.(03)

      [6]楊玲,胡小純,馮學(xué)鋼.2004.旅游地吸引力因子分析法及其數(shù)學(xué)模型.桂林旅游高等??茖W(xué)校報(bào).(02).

      作者簡(jiǎn)介:林耀佳(1987-),男,廣東汕頭,講師,華南農(nóng)業(yè)大學(xué)在讀研究生。

      通訊作者:楊燕瓊(1964-),女,廣東廣州,副教授,博士,主要從事3S技術(shù)在農(nóng)、林業(yè)領(lǐng)域的研究應(yīng)用與教學(xué)工作。

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