喬偉華

【摘要】“三網(wǎng)融合”是指廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合，在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視受到了巨大沖擊，原有的新聞內(nèi)容已經(jīng)滿(mǎn)足不了現(xiàn)如今全民娛樂(lè)時(shí)代受眾的需求。本文通過(guò)對(duì)“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的變化、理念、特點(diǎn)等多方面進(jìn)行探究，分析在“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的途徑和策略。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合；廣播電視；新聞內(nèi)容

隨著全球進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了前所未有的沖擊，原有的新聞傳播方式和內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)如今的發(fā)展趨勢(shì)。為此，廣播電視新聞生產(chǎn)必須進(jìn)行改革，以便在“三網(wǎng)融合”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中能夠占有一席之地。

一、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的變化

（一）信息來(lái)源發(fā)生變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞不再僅僅只能依靠傳統(tǒng)媒體獲取，新聞的來(lái)源渠道也早已經(jīng)不局限于記者的采訪，更多的新聞是由民眾進(jìn)行傳播。在“三網(wǎng)融合”的背景下，人們可以隨時(shí)隨地變身為記者，再將信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，廣電媒體的時(shí)效性大大減弱。

（二）信息傳播方式發(fā)生變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多新聞信息可以隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行查看，傳播平臺(tái)的變化使傳統(tǒng)廣播電視新聞平臺(tái)受到了極大的沖擊。由于微信、微博的普及，很多新聞信息可以從這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取，甚至還有一些群眾充當(dāng)著記者的角色，將自身所知道的新聞通過(guò)微信或微博進(jìn)行傳播，隨著點(diǎn)擊量的增多，自然而然就會(huì)有更多的人參與其中，以博得眼球獲取利益。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)一定程度上分散了廣播電視的受眾。

（三）信息存在不實(shí)現(xiàn)象

現(xiàn)如今進(jìn)入全民記者時(shí)代，但并不是所有人都經(jīng)過(guò)記者專(zhuān)業(yè)的相關(guān)培訓(xùn)，對(duì)于信息的真實(shí)度把握得不是很精準(zhǔn)，甚至很多網(wǎng)友將自己所得知的信息不經(jīng)過(guò)核實(shí)就發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，在網(wǎng)絡(luò)中散布一些不實(shí)消息，不僅降低了群眾對(duì)于新聞的信任度甚至還會(huì)引起社會(huì)恐慌，造成不必要的麻煩。例如網(wǎng)絡(luò)中盛傳“成龍死亡”、“金庸死亡”、“發(fā)微博籌款集資獻(xiàn)愛(ài)心”等不實(shí)消息，造謠者固然可惡，但是連消息是否真實(shí)都沒(méi)核實(shí)過(guò)就發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)中并進(jìn)行轉(zhuǎn)載評(píng)論，使謠言進(jìn)一步擴(kuò)大的人實(shí)在是缺乏媒介素養(yǎng)。相對(duì)而言，廣播電視新聞平臺(tái)的權(quán)威性比較高，所以互聯(lián)網(wǎng)若想在短期內(nèi)取代廣播電視新聞平臺(tái)是不可能的。

二、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的理念

（一）內(nèi)容定制

廣播電視新聞平臺(tái)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須堅(jiān)持內(nèi)容為王。隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展，人們的思想也發(fā)生改變，人們更愿意并且有權(quán)利選擇自己感興趣的新聞。在這種情況下，廣播電視新聞平臺(tái)播出的內(nèi)容必須要吸引受眾的注意力，才能在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下占有一席之地。只有對(duì)受眾進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，深入了解受眾的真實(shí)想法和感興趣的內(nèi)容，再根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行內(nèi)容定制才能夠解決“三網(wǎng)融合”給傳統(tǒng)廣播電視新聞平臺(tái)造成的影響和問(wèn)題。

（二）題材多樣

隨著新聞來(lái)源渠道的豐富，新聞的題材也更加的多樣化，使人們有了更多的選擇性，能夠?qū)?guó)內(nèi)外的重要新聞做到及時(shí)了解。

三、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)

（一）立體化

“三網(wǎng)融合”使新聞更加立體化和形象化。在傳播新聞時(shí)，可以通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三種傳播方式同時(shí)傳送，因?yàn)槿N新聞平臺(tái)都存在各自的優(yōu)缺點(diǎn)，將三者結(jié)合在一起，將能夠互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，使新聞傳播更加立體。除了傳送方式立體化以外，將電視與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，利用3D技術(shù)，將改變以往的二維模式，使新聞能夠更加逼真的呈現(xiàn)在觀眾面前。

（二）數(shù)字化

傳統(tǒng)的廣播電視新聞平臺(tái)一般采用人工采集和歸納整理，不僅工作效率低，準(zhǔn)確率也無(wú)法保證?！叭W(wǎng)融合”下傳統(tǒng)的廣播電視新聞生產(chǎn)變得數(shù)字化，在收集相關(guān)信息素材時(shí)更多使用的是數(shù)字化設(shè)備，不僅保證收集素材不會(huì)有所缺漏，還能夠保證素材的準(zhǔn)確率。在整理素材時(shí)，使用數(shù)字化編輯軟件，能夠提升編輯效率，并且在制作過(guò)程中能夠?qū)⑺夭恼淼酶尤婧腿诵曰?，提升受眾的閱讀體驗(yàn)和視覺(jué)體驗(yàn)。在信息傳輸方面，“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)解決了以往傳統(tǒng)信息傳輸中存在的問(wèn)題，使信息傳輸更加全面化，具有及時(shí)性。例如某衛(wèi)視跨年晚會(huì)中就可以現(xiàn)場(chǎng)連線韓國(guó)的跨年晚會(huì)，使我國(guó)觀眾可以實(shí)時(shí)看到相關(guān)信息，這就是數(shù)字化的益處[1]。

四、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)途徑

（一）提升版權(quán)意識(shí)

隨著“三網(wǎng)融合”的施行，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，逐漸呈現(xiàn)白熱化。但是廣播電視中有一項(xiàng)非常重要的優(yōu)勢(shì)，是其他網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的，那就是版權(quán)問(wèn)題。在版權(quán)方面，任何一家媒體或網(wǎng)站都不能未經(jīng)過(guò)允許就自行播送。廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)若想在競(jìng)爭(zhēng)中取得一定的優(yōu)勢(shì)，必須要提升自身的版權(quán)意識(shí)，將網(wǎng)絡(luò)的沖擊損失降到最低。例如某衛(wèi)視在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，果斷的建立了衛(wèi)視直屬的網(wǎng)站，使用戶(hù)若想閱讀或觀看衛(wèi)視相關(guān)新聞就必須使用衛(wèi)視的網(wǎng)站，這很大程度上提升了自身的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，在一定程度上解決了“三網(wǎng)融合”情況下所帶來(lái)的沖擊和損失問(wèn)題。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容制作

如今海量化的信息使人們的選擇增多，人們更愿意關(guān)注自己感興趣的新聞或事件，同時(shí)，他們?cè)谶x擇新聞時(shí)口味更加“刁鉆”，所以廣播電視在進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)一定要注重創(chuàng)新意識(shí)，只有具有創(chuàng)新意識(shí)，才能使廣播電視新聞在“三網(wǎng)融合”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得一定的成效。

（三）提升工作效率

生活節(jié)奏加快，人們能夠閱讀新聞的時(shí)間非常少，并且現(xiàn)如今全球的新聞變化快，所以在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)要提升新聞生產(chǎn)效率，不然就會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)或其他新聞網(wǎng)站捷足先登，錯(cuò)過(guò)最佳播送時(shí)機(jī)。

結(jié)語(yǔ)

“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)，改變了原有的信息傳播方式和平臺(tái)播送中存在的問(wèn)題，使廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容和思想觀念都發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)廣播電視媒體只有加大改革力度，將原有模式中的弊端進(jìn)行改進(jìn)才能使廣播電視在“三網(wǎng)融合”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占有一席之地，并可持續(xù)發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

[1]陳慧慧.“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)研究[D].湖北：華中科技大學(xué)，2012.