夏利華++邱紅磊

摘要：發(fā)展藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)被伊春市政府確定為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。為了更好地實(shí)施二期藍(lán)莓加工項(xiàng)目工程，幫助那些戰(zhàn)略投資者對(duì)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資的戰(zhàn)略決策使用參考，我們引入了平衡計(jì)分卡BSC對(duì)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)、綜合的可行性分析，本文著重分析了BSC在藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資可行性研究中的意義與效果。

關(guān)鍵詞：BSC；藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資；可行性研究；意義與效果

中圖分類號(hào)：S58 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）007-000-01

在藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資可行性研究的綜合分析中，我們引入平衡計(jì)分卡BSC的思想與模型，并對(duì)BSC予以修正和調(diào)整，對(duì)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資評(píng)價(jià)的各個(gè)維度的每一個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估和測(cè)算，使得產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資在可行性研究中不單純依賴于經(jīng)濟(jì)上、財(cái)務(wù)上的定量評(píng)估，而是從長遠(yuǎn)角度考慮，從戰(zhàn)略方向出發(fā)對(duì)伊春藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)、綜合的可行性分析。

一、BSC對(duì)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資可行性研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義

項(xiàng)目投資的可行性研究往往受技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、環(huán)境、社會(huì)與文化的綜合影響，綜觀我國現(xiàn)行的可行性分析方法，僅憑單一的環(huán)境、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)等指標(biāo)評(píng)價(jià)是不能全面符合客觀實(shí)際、滿足人們的主觀要求。因此，如何從產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資的整體戰(zhàn)略出發(fā)，綜合考慮經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、市場(chǎng)、環(huán)境及人力、生態(tài)、社會(huì)責(zé)任等各種影響因素，對(duì)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資進(jìn)行綜合的可行性分析，提高在項(xiàng)目投資管理中決策的正確性，使有限的資源能發(fā)揮更大的作用，是目前迫切希望解決的現(xiàn)實(shí)問題。BSC對(duì)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資可行性研究的綜合分析，首先，允許符合條件的藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目立項(xiàng)實(shí)施，實(shí)現(xiàn)資金的優(yōu)化配置，可以大大降低藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目管理的風(fēng)險(xiǎn)；其次，可以根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果，投資主體對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果不理想的產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目進(jìn)行針對(duì)性管理，提出指導(dǎo)建議和改進(jìn)的方向；最后，可以為戰(zhàn)略投資者們提供一個(gè)相對(duì)科學(xué)、合理的投資決策，促進(jìn)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化的招商引資工作，推進(jìn)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、BSC在藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目可行性研究綜合分析中的具體效果

（一）對(duì)一個(gè)企業(yè)而言，項(xiàng)目投資有一般項(xiàng)目投資和戰(zhàn)略項(xiàng)目投資兩種?，F(xiàn)行折現(xiàn)現(xiàn)金流方法的適用范圍僅限于一般項(xiàng)目投資，決策時(shí)當(dāng)凈現(xiàn)值大于零就接受，反之亦然。戰(zhàn)略項(xiàng)目投資，就需要構(gòu)架企業(yè)的價(jià)值觀和精神，根據(jù)企業(yè)的價(jià)值觀，制定企業(yè)的愿景和戰(zhàn)略思想，考慮該項(xiàng)目是否能夠使企業(yè)長期的生存與發(fā)展下去，然后對(duì)企業(yè)的項(xiàng)目投資做出整體籌劃和部署。藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資很顯然是一個(gè)戰(zhàn)略項(xiàng)目投資，該項(xiàng)目投資的方式，以企業(yè)投資為主，每個(gè)企業(yè)在投資藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的時(shí)候，要結(jié)合自己企業(yè)的文化，以藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目本身整體的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)為依據(jù)，制定出屬于自己的項(xiàng)目投資發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資是一個(gè)戰(zhàn)略項(xiàng)目投資，被確定為新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。這個(gè)新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)是“藍(lán)莓生產(chǎn)規(guī)模化、經(jīng)營集約化、產(chǎn)業(yè)高端化和銷售國際化”。對(duì)于戰(zhàn)略型的投資項(xiàng)目，在評(píng)價(jià)的過程中必須考慮評(píng)價(jià)體系是否體現(xiàn)了該項(xiàng)目的整體戰(zhàn)略目標(biāo)，是否按照整體戰(zhàn)略目標(biāo)的描述設(shè)計(jì)項(xiàng)目投資評(píng)價(jià)的具體關(guān)鍵的指標(biāo)，這些指標(biāo)能否幫助企業(yè)系統(tǒng)地執(zhí)行戰(zhàn)略。當(dāng)BSC作為一種項(xiàng)目投資評(píng)價(jià)工具使用時(shí)，可以綜合考慮以上因素，可以將項(xiàng)目投資組織戰(zhàn)略和具體的項(xiàng)目目標(biāo)聯(lián)系起來，從戰(zhàn)略的高度體現(xiàn)了項(xiàng)目投資的戰(zhàn)略方向，并能根據(jù)最終的評(píng)價(jià)結(jié)果化戰(zhàn)略導(dǎo)向?yàn)樾袆?dòng)，實(shí)現(xiàn)最終的目標(biāo)，進(jìn)而考量該項(xiàng)目投資是否具有可行性。

（二）選擇好的投資項(xiàng)目并進(jìn)行有效的管理，是藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資企業(yè)生存與發(fā)展的保證。企業(yè)在進(jìn)行藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資評(píng)價(jià)時(shí)，不僅要關(guān)注現(xiàn)行的項(xiàng)目決策方法，更應(yīng)關(guān)注到項(xiàng)目的流程控制、外部價(jià)值鏈、自身成長、社會(huì)效益等方面，現(xiàn)行的項(xiàng)目決策方法已經(jīng)不能滿足投資主體對(duì)于長期目標(biāo)的追求，有些要素即使涉獵也因難以量化。建立一個(gè)基于BSC的項(xiàng)目投資綜合評(píng)價(jià)模型，這個(gè)模型實(shí)現(xiàn)了對(duì)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資執(zhí)行全方位、多元化的科學(xué)評(píng)價(jià)與判斷，使伊春藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的各個(gè)維度的指標(biāo)均得到反映，也使伊春藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的投資價(jià)值得到了更充分的體現(xiàn)，為伊春藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投資者和經(jīng)營者進(jìn)行管理與決策提供了豐富的資料。

（三）通過BSC綜合評(píng)價(jià)，得出藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資具有可行性。伊春藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目是一個(gè)可以值得考慮投資的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。因?yàn)樵擁?xiàng)目擁有一個(gè)良好的獲利能力同時(shí)在項(xiàng)目流程進(jìn)度上也能得到相應(yīng)的管控；最關(guān)鍵的是它是一個(gè)有利于社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目。具體表現(xiàn)以下幾個(gè)方面：

第一，近年來，野生藍(lán)莓資源由于氣候的變化，已經(jīng)越來越少，果實(shí)的質(zhì)量由于搶摘嚴(yán)重也在逐漸地下降，發(fā)展藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，增大人工種植面積，是保護(hù)野生藍(lán)莓資源的有效措施，有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)資源永續(xù)利用；

第二，該項(xiàng)目可以有效地提高富余勞力的就業(yè)率和增加收入，是實(shí)現(xiàn)長期致富的好項(xiàng)目；

第三，伊春停止主伐后，大力發(fā)展接續(xù)替代產(chǎn)業(yè)，此時(shí)發(fā)展藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，經(jīng)濟(jì)效益突出，促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，符合可持續(xù)發(fā)展的原則。

通過BSC對(duì)伊春藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資可行性研究的綜合分析，在今后的藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資過程中，還需在企業(yè)外部價(jià)值鏈以及員工的學(xué)習(xí)與成長方面做出不懈的努力，譬如不斷研發(fā)新產(chǎn)品、提高市場(chǎng)占有率、增強(qiáng)顧客的滿意度，提高藍(lán)莓產(chǎn)品的檔次和知名度，不斷地打開市場(chǎng)，挖掘內(nèi)在價(jià)值，開發(fā)適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，增強(qiáng)顧客的滿意度；實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造“藍(lán)莓之都”形象，通過參加各種會(huì)展活動(dòng)，延伸營銷網(wǎng)絡(luò)，拓展市場(chǎng)空間等；提高收貨質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先。提高產(chǎn)品的收貨質(zhì)量，保證中游加工企業(yè)原料的供應(yīng)和產(chǎn)品的使用，同時(shí)，投資企業(yè)通過降低各個(gè)環(huán)節(jié)的成本，通過管理的進(jìn)步、技術(shù)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)低成本戰(zhàn)略，戰(zhàn)勝競(jìng)爭對(duì)手；加強(qiáng)科技支撐體系建設(shè)，提高項(xiàng)目投資企業(yè)員工的能力和滿意，組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)新的工藝技術(shù)，進(jìn)行深度系列加工，提高員工知識(shí)水平和技術(shù)操作能力，培養(yǎng)員工不斷自我學(xué)習(xí)和成長的意識(shí)，提高員工的滿意度度；加大政策扶持力度，建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)機(jī)制等。

參考文獻(xiàn)：

[1]改玲，孫養(yǎng)學(xué).農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營項(xiàng)目社會(huì)效益評(píng)價(jià)研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2010（623）：104-105.

[2]張建華.淺談企業(yè)項(xiàng)目投資的幾點(diǎn)思考[J].現(xiàn)代企業(yè)教育，2008（14）：82.

[3]劉靜，張小薇，李岱松.地方科技產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目評(píng)價(jià)研究[J].北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010，10（3）：25-29.

[4]Kagioglou， M. Cooper R.Performance management in construction：a conceptual framework. Construction Management and Economics2001，19（1）：85-95.