文／鐵　錚

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高校新聞輿論工作需不斷創(chuàng)新

文／鐵錚

鐵錚，北京林業(yè)大學黨委宣傳部部長，北京高校新聞與文化傳播研究會理事長

習近平總書記在2.19講話中強調指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。這一重要講話，對高校新聞輿論工作提出了具體要求、指明了努力方向，應該成為加強和改進高校新聞輿論工作的突破口。

創(chuàng)新的目的是使新聞輿論工作充分體現時度效的要求。

我在上世紀80年代初大學畢業(yè)后，就一直從事高校新聞輿論工作。在這30多年間，國際環(huán)境變化巨大，社會發(fā)展突飛猛進，媒介生態(tài)深刻變革，高等教育承擔的任務和使命有了許多不同，廣大師生員工的基本狀況特別是接受信息的途徑、媒介、習慣等也發(fā)生了深刻變化。過去企盼一封書信望眼欲穿，如今手機不離身、幾乎成了人體的一部分，隨時隨地與外界互聯(lián)；過去的大學校園里，校報是主導，廣播唱主角。如今不僅微博、微信、微視和客戶端如雨后春筍，吸引了師生員工的主要注意力，而且社會各種媒體的穿透力早已突破了象牙塔的圍墻，對師生員工產生著直接的、強大的影響。高校對內對外新聞宣傳的邊界越來越模糊，師生員工作為網民、受眾、用戶的社會化特征愈加明顯。這些都給做好高校新聞輿論工作提出了新的、嚴峻的挑戰(zhàn)。

在這30多年間，我國的高校宣傳思想工作的內涵不斷豐富，新聞輿論引導的手段日益完善。由過去單一從事思想政治工作，不斷拓展為思想政治教育、新聞宣傳和大學文化建設三位一體的工作內容；從過去宣傳部一個部門負責，發(fā)展成為校黨委領導，宣傳部牽頭抓總、統(tǒng)籌協(xié)調，各部門各負其責、協(xié)同管理的大宣傳工作格局，為高等教育改革發(fā)展營造良好的輿論氛圍、提供強有力的思想保障、傳播富有正能量的新聞信息、創(chuàng)造積極優(yōu)秀的文化環(huán)境。我所負責的具有25年歷史的北京高校校報研究會也順勢而為，及時更名為北京高校新聞與文化傳播研究會，以適應高校新聞輿論重要性凸顯、新媒體發(fā)展迅速、文化傳播任務加重的需求。

但是，與飛速發(fā)展的形勢相比，與黨中央的要求相比，與高校的責任和使命相比，與社會和師生員工的需求相比，高校新聞輿論工作還有極大的加強和改進的空間?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制?！备咝Ｐ侣勢浾摴ぷ饕欢ㄒ凑樟暱倳浀囊螅涌觳粩鄤?chuàng)新的步伐。

人在哪兒，工作的重點就應該在哪兒。要更加重視網絡媒體、手機媒體和各種新媒體，嫻熟掌握和科學運用這些媒體做好新聞輿論工作。一是要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。在新媒體發(fā)展變化中同步跟進，按照其傳播規(guī)律和特點為我所用，將新媒體作為新聞輿論工作的重要平臺。二是要加強對新媒體的有效管理，不斷提升師生員工的媒介素養(yǎng)，引導和幫助他們從利用新媒體中趨利避害。

在當前的形勢下，傳統(tǒng)媒體依然在新聞輿論工作中發(fā)揮著重要的作用。要推動媒體的融合發(fā)展，借助新媒體給傳統(tǒng)媒體注入新的活力。校報依然有一定的讀者群，但要通過新媒體豐富報道內容、延伸報道領域、擴大受眾的覆蓋面；新聞網在及時、迅速、全面、準確報道校園新聞的同時，要和學校官方微博、微信公眾平臺聯(lián)動；校園廣播、電視在發(fā)揮其營造文化氛圍的基礎上，要借助新媒體的力量，使更多的師生員工可以隨時隨地收聽收看廣播電視的內容；盡管電子屏幕已經隨處可見，但傳統(tǒng)的宣傳櫥窗、讀報欄等也要繼續(xù)發(fā)揮積極的作用。

創(chuàng)新的目的是使新聞輿論工作充分體現時度效的要求。要深入研究高校新聞輿論工作的特點、規(guī)律，重視抓時機、握節(jié)奏、講策略、有方法、求實效。在工作內容和工作手段上，要貼近生活、貼近校園、貼近師生員工，努力使新聞輿論工作春風化雨、潤物無聲、成風化人、凝心聚力。

在創(chuàng)建“一流大學、一流學科”的時代背景下，高校新聞輿論工作要特別重視國際傳播能力的建設。在面向校內師生員工、社會廣大公眾做好工作的同時，要不斷豐富國際傳播的手段和途徑，面向世界講好中國大學的故事，增強在國際高等教育領域的話語權和影響力。全國高校要形成新聞輿論工作的矩陣，共同打造具有較強國內、國際影響的旗艦媒體。