段亞男 劉乃仲

[摘要]自20世紀90年代Web2.0技術產(chǎn)生以來，以博客為代表的自媒體發(fā)展已開始萌芽。而互聯(lián)網(wǎng)、電子技術飛速發(fā)展的當今社會，人們越來越依賴智能手機、平板電腦等移動智能終端，微博、微信等自媒體平臺的發(fā)展異軍突起，逐漸為人們日常生活中所普遍使用。自媒體的信息交互途徑改變了受眾在大眾傳播時代的話語權地位，同時也改變了人們參與社會討論的方式。這些改變對紀錄片的生產(chǎn)與傳播也產(chǎn)生了極大的影響。本文將對自媒體紀錄片在傳播環(huán)節(jié)有哪些特點進行探索和分析，并對自媒體紀錄片的傳播特點有一些個人的思考。

[關鍵詞]自媒體 紀錄片 傳播特點

[中圖分類號]G20 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）08-0087-02

一、研究概述以及涉及的主要概念

“自媒體”（We Media）這一概念于2002年前后由美國學者Dan Gillmor在對“新聞媒體3.0”的概念進行定義時提出。2004年7月出版的著作《We the Media：Grassroots Journalism by the People， for the People》對他的“自媒體（we media）”概念進行進一步的闡發(fā)。[1]2003年7月，Shayne Bowman與Chris Willis聯(lián)合撰寫并由美國新聞學會媒體中心公開發(fā)布了世界公認的第一份自媒體專題報告《We Media：How audiences are shaping the future of news and information》中，就對“自媒體”的含義進行了說明：自媒體是普通大眾通過數(shù)字化、信息化技術與全球知識信息體系相聯(lián)系，提供并分享其自身看法、新聞的途徑。[2]

19世紀末，作為最早產(chǎn)生的一批影片，盧米埃爾兄弟的《工廠大門》《火車進站》等，實質其實就是紀錄片。紀錄片作為一種很早出現(xiàn)的影視形式，其發(fā)布渠道由最早的電影院線，到后來電視這一大眾傳播方式的開始崛起，后轉移到電視平臺，紀錄片也重新定義為“區(qū)別于電影等其他影視形式的、以紀實為主的獨立的藝術類型”。以往，主流紀錄片項目的選題更多是命題作文，偏重人文、歷史性等宏大題材，居高臨下，審時度勢，缺少人情味，不接地氣；抑或是“甲方紀錄片”模式，即甲方提供資金，紀錄片導演不能獨立思考、獨立創(chuàng)作，最后紀錄片都成了宣傳片，屬于典型的“WEB1.0特征”，屬于精英文化的產(chǎn)物。[3]

如今，紀錄片的傳播逐漸向自媒體滲透，出現(xiàn)了以自媒體平臺為發(fā)布渠道的自媒體紀錄片。其發(fā)布渠道由傳統(tǒng)媒體轉向自媒體平臺，有以下兩種模式：一是以2012年播出的紀錄片《舌尖上的中國》為代表，其發(fā)布渠道并沒有局限于往常的傳統(tǒng)媒體，而是在其基礎上融合了自媒體的渠道，據(jù)統(tǒng)計，《舌尖上的中國》系列紀錄片于央視綜合頻道播出期的短時間內，網(wǎng)站點擊量達7億余次，微博評論一千萬余條；二是僅在自媒體平臺進行推出的“體制外紀錄片”，如崔永元、柴靜等媒體人自費拍攝的轉基因調查紀錄片和霧霾調查紀錄片等，都把籌碼壓在了自媒體平臺上，最終的傳播效果表明，這樣的選擇也實現(xiàn)了很大收益。

紀錄片得以借助自媒體平臺的“神力”進行催化和生長，呈現(xiàn)出繁榮的發(fā)展態(tài)勢，甚至左右著公共事務領域的議程設置，那么，自媒體紀錄片在傳播上有哪些方面的特點和優(yōu)勢？這將是本文要探討的問題。

二、我國自媒體紀錄片傳播特點

（一）傳播速度快、范圍廣

優(yōu)質的自媒體紀錄片一經(jīng)發(fā)布，便可在短時間內形成極大范圍的傳播和推廣態(tài)勢。如2012年5月，紀錄片《舌尖上的中國》單日線上播放指數(shù)最高幾乎達到了100萬；2015年2月，柴靜《穹頂之下》于人民網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)同步推出的24小時內，國內幾大視頻網(wǎng)站的播放量就達到1.1億。[4]這其中，騰訊視頻憑借微信平臺的傳播量便占據(jù)了總傳播量的半壁江山。可見自媒體紀錄片在傳播力上的優(yōu)勢。

一方面，一些優(yōu)秀團隊制作的高質量自媒體紀錄片可以通過自媒體傳播方式獲得極大的關注度，甚至成為人們熱烈討論的話題，對公共事務領域、媒體話語進行議程設置；另一方面，一些偏冷門的小人物拍攝并制作的紀錄片也增加了曝光的機會，借力于自媒體傳播模式，至少可以在小范圍內引發(fā)關注。相對于傳統(tǒng)媒體播出的紀錄片，從傳播模式來看，自媒體紀錄片傳播在傳播速度和范圍上都有著更大的優(yōu)勢，并且能夠形成熱點事件；而相比于網(wǎng)絡自制短視頻，自媒體紀錄片在內容質量上的優(yōu)勢則決定了它們可以在一段時間內保持熱度，而擺脫了網(wǎng)絡事件“曇花一現(xiàn)”的命運。

（二）人人都是“制片人”

從生產(chǎn)主體角度看，自媒體紀錄片的生產(chǎn)者的門檻降低，并沒有過多限制，理論上來說，人人都可以成為“制片人”。在自媒體平臺，每個人都可以是消息的生產(chǎn)者、發(fā)布者、傳播者、接收者。雖然紀錄片不像文字，其生產(chǎn)需要一定的條件和資源，但是自媒體紀錄片在生產(chǎn)和發(fā)布的環(huán)節(jié)上難度還是降低了不少。再加上在傳播這一環(huán)節(jié)上，自媒體平臺具有巨大優(yōu)勢，更大地促進了自媒體紀錄片的發(fā)展。而相對于一般網(wǎng)絡短視頻來說，自媒體紀錄片則是經(jīng)過了一層篩選而產(chǎn)生的，甄選出一些更加深思熟慮的“制片人”。他們往往對所要拍攝制作的紀錄片有著宏觀的把控和在細節(jié)上的斟酌，這就從側面保證了其對自媒體紀錄片質量的把關以及對內容更為負責。

在自媒體平臺上，“大V”們可以根據(jù)自己感興趣的領域進行紀錄片的制作和發(fā)布，“草根”們也可以做同樣的事。只是由于二者掌握的資源不同，所生產(chǎn)出的紀錄片在質量上會有明顯的差距，這也將是影響紀錄片傳播效果的主要因素之一。一些本身具有個人影響力的制片人，同時擁有著可觀的拍攝資金，組建起優(yōu)秀的制作團隊，使用精良的設備和先進技術，其生產(chǎn)的紀錄片的優(yōu)質程度不是“草根”制片人生產(chǎn)的紀錄片可以企及的。雖然這樣的紀錄片屈指可數(shù)，但能夠在自媒體平臺上廣為傳播，引起巨大社會影響的也是這樣的紀錄片。而絕大部分自媒體紀錄片是做不到廣為傳播甚至影響公眾議程設置的程度的。

從另一個角度來看，那些造成空前影響的自媒體紀錄片的生產(chǎn)者與以電視等大眾傳播媒介為平臺的紀錄片的生產(chǎn)者作比，也屬于“草根”。無論從制作團隊，還是資金、技術支持的層面來看，他們都更加公民化、底層化。像崔永元、柴靜等，都是從央視離職的媒體人，然后以個人的力量制作紀錄片。相對于自媒體平臺的“草根”們來說，他們具有更大的能力；但相對于專業(yè)生產(chǎn)制作紀錄片的機構來說，他們則顯得勢單力薄。

（三）選材多元

從生產(chǎn)客體的角度來說，自媒體紀錄片的題材極具多樣性。自媒體平臺并沒有大眾媒介那樣嚴格的審查體制，每個紀錄片生產(chǎn)者都是自己作品的“把關人”，自媒體紀錄片的媒介生態(tài)是一個相對自由的市場。如此就導致了自媒體紀錄片的選材具有多元化、自主化的特點。而自媒體紀錄片的選材也并不是無人把關、隨心所欲的。與一般網(wǎng)絡短視頻選材的不同之處在于，自媒體紀錄片的選材避免了同質化、意義缺失以及過度娛樂化的問題，通常有著較為“嚴肅”的視角，而其娛樂性卻高于傳統(tǒng)媒體播出的紀錄片，矯枉并不過正，因此可以收到不錯的傳播效果。

依據(jù)拍攝者選擇題材的動機，可以將紀錄片選材分為以下的類別：為了體現(xiàn)并宣傳地方風貌的紀錄片；為了某種情懷，考察歷史事件與人物傳記類的紀錄片；為了展現(xiàn)某些局部的社會問題、為某些弱勢群體謀求社會關注的紀錄片；為了調查某些有較大覆蓋度的社會民生問題的紀錄片等。

能夠在較短傳播周期內獲得成功的自媒體紀錄片通常是前面所說的第四類紀錄片。拋開其內容，單從其選材角度及傳播效果來說，就可以看出這類紀錄片在選材上都是涉及受眾切身實際的問題，因此更加能夠抓住受眾的注意力，具有更大的受眾市場。

（四）小結

總之，自媒體信息以“草根”群體為主要生產(chǎn)者，每個擁有手機等移動智能終端的人都可以將自己生產(chǎn)的文字、圖片、視頻在自媒體平臺進行發(fā)布。信息在發(fā)布、傳播的過程中，每一個自媒體都可以根據(jù)自己的觀點對接收到的消息進行篩選，并進行再次加工與再次傳播。自媒體紀錄片的傳播擴散大概也是遵循這樣的傳播流程和規(guī)律。自媒體紀錄片的傳播特點為大量依賴于自媒體平臺，借助自媒體平臺的優(yōu)勢，進行生產(chǎn)主體與客體都相對自由的自媒體紀錄片生產(chǎn)與傳播，能夠在較短時間內進行較大范圍的傳播，引發(fā)互動與討論。

與一般意義上來自UGC（User Generated Content）的短視頻所不同的是，自媒體紀錄片在內容制作上更加精良，更加經(jīng)得起推敲；題材更加具有可議性，能夠引發(fā)受眾對片子所反映的問題進行更加深入的思考和討論；其快速且廣泛的傳播更加具有社會意義，甚至能對社會進步產(chǎn)生推動作用；一般的自媒體視頻主要以提供娛樂消遣為目的，往往曇花一現(xiàn)，容易被鋪天蓋地的同質化內容所覆蓋，而自媒體紀錄片的傳播熱度相對更持久，其傳播效果也不僅更加廣泛，并且更加深層。

三、思考

自媒體紀錄片在傳播效果上幾乎可以匹敵大眾傳播的效果，一些自媒體紀錄片的傳播甚至可以達到以媒介議程影響公眾議程，也就是議程設置的基本假設?！渡嗉馍系闹袊吩鼙妼ξ覈鞯孛朗车挠懻摚⑾嗬^產(chǎn)生“舌尖體”等熱門話題，甚至形成了一種品牌效應和紀錄片文化；崔永元的《小崔考察轉基因》與柴靜的《穹頂之下》，無不引發(fā)了受眾對“轉基因”和“霧霾”現(xiàn)象的大范圍深入討論。這種討論可以從自媒體等平臺的線上討論深入到現(xiàn)實生活中的線下討論。所引起的討論熱潮，甚至促使立法等公共事務部門作出回應。由此可見，自媒體紀錄片甚至可以實現(xiàn)對公共事務領域進行議程設置。

崔永元、柴靜等人拍攝的紀錄片可以引發(fā)廣泛的關注和討論，形成輿論熱點的原因在于：紀錄片生產(chǎn)者本身為“強勢”的自媒體，即已經(jīng)具有一定的知名度和影響力，掌握的社會資源相對較多；同時其選材具有很強的代表性，所反映的社會問題涉及的人群相對較廣。自媒體紀錄片的發(fā)展遵循著自媒體平臺自身的規(guī)律，同時，內容生產(chǎn)的思路和質量也是自媒體紀錄片得以受到受眾的廣泛關注的至關重要的因素。與鋪天蓋地的一般網(wǎng)絡視頻相比，自媒體紀錄片在內容制作、生產(chǎn)主體和生產(chǎn)客體等各方面都有著巨大的優(yōu)勢，有著更加強大的生命力和發(fā)展前景。

而自媒體紀錄片的問題在于，自媒體平臺提供的相對自由的市場使得自媒體紀錄片對自身的“把關”力度仍顯不足，一方面在一定程度上影響了其內容質量，另一方面造成了其媒介責任的缺失。在自媒體平臺上，受眾能夠進行公開化和自由化的討論，同時也起到對自媒體紀錄片進行篩選的作用，用心的作品能夠脫穎而出、引起轟動，反之，不負責任的內容往往經(jīng)不起推敲，終究淡出人們的視線。雖然這樣可以促進自媒體紀錄片往優(yōu)質、精良的道路上行進，然而，單單只靠“市場”對自媒體紀錄片的“把關”和調解是不夠的，自媒體紀錄片同樣需要完善的審查程序和把關制度。

【參考文獻】

[1]張彬.對“自媒體”的概念界定及思考[J].今傳媒，2008

（08）：76-77.

[2]Shayne Bowman&Chris; Willis.We Media：How audiences are shaping the future of news and information.TheAmerican Press Institute ThinkingPaper，2003，07.

[3]朱丹.自媒體時代的紀錄片模式思考[J].新聞研究導刊，2015（13）：210-211.

[4]張步中，宋易倩.柴靜《穹頂之下》的傳播學讀解[J].

淮陰師范學院學報（哲學社會科學版），2015（04）：547-550+560.

責任編輯：張麗