曾詩淇+毛緒強

1月12日，由中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會和中國農(nóng)村雜志社指導(dǎo)，廣東德慶縣委、德慶縣人民政府主辦，農(nóng)產(chǎn)品市場周刊協(xié)辦的廣東·德慶農(nóng)業(yè)品牌新聞發(fā)布會暨德慶紫淮山、貢柑北京推介會在北京人民大會堂舉辦。參加活動的中央政策研究室原副主任、中國國際經(jīng)濟交流中心常務(wù)副理事長鄭新立、農(nóng)業(yè)部原黨組成員、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會長張玉香、農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心主任張華榮、中國農(nóng)村雜志社黨委書記、社長王太、農(nóng)業(yè)部種植業(yè)管理司副司長潘文博等單位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與會支持德慶紫淮山與德慶貢柑的品牌推介。

“淡淡清香、粉滑細(xì)嫩、色香味俱佳的德慶紫淮山在北京肯定有市場，我決定經(jīng)銷！”北京一名農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商品嘗了德慶紫淮山后，給予高度評價，并看好其市場前景。據(jù)介紹，有“南方人參”之稱的德慶紫淮山和被譽為“中國柑王”的德慶貢柑是廣東德慶縣兩大特色農(nóng)產(chǎn)品。一直以來，黨中央、國務(wù)院和各級政府部門高度重視農(nóng)民的增產(chǎn)增收問題。為深入貫徹落實習(xí)近平總書記系列重要講話精神，促進(jìn)農(nóng)民增收，確保與廣東省同步率先全面建成小康社會，德慶縣委、縣政府積極奔走，讓德慶紫淮山、貢柑等特色品牌農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)入城市”，廣開銷路，著力打響品牌，以實際有效手段及實際行動幫助農(nóng)民脫貧致富，贏得了百姓贊譽。

在推介會上，廣東德慶縣委書記朱宜華為德慶紫淮山和貢柑站臺“吆喝”，她介紹，紫淮山及貢柑都是德慶縣傳統(tǒng)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，有著極高的市場價值及前景，種植紫淮山不但是農(nóng)民增收的新路子，同時對有效推動綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。德慶縣將積極順應(yīng)和滿足人們對特色農(nóng)產(chǎn)品的新需求，大力鼓勵和引導(dǎo)廣大農(nóng)民種植有特色優(yōu)勢的德慶紫淮山，通過市場推介、媒體宣傳等多舉措將品牌打響，努力打造與貢柑產(chǎn)業(yè)比肩齊名的德慶紫淮山產(chǎn)業(yè)，開創(chuàng)“雙輪”驅(qū)動農(nóng)民增收新格局，造富造福德慶百姓。

張玉香對德慶縣委縣政府大力發(fā)展紫淮山和貢柑產(chǎn)業(yè)表示肯定。她指出，“國以民為本，民以食為天”，發(fā)展綠色、健康、優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品是保障農(nóng)產(chǎn)品有效供給、推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的基本要求。此次推介會不但讓首都百姓認(rèn)識、品嘗到當(dāng)?shù)卣诘牡聭c貢柑和德慶紫淮山，也是以“走出去”形式廣泛宣傳推介特色農(nóng)產(chǎn)品，打通銷售渠道，讓農(nóng)民種出來的農(nóng)產(chǎn)品賣個好價錢，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

鄭新立對記者說，“品牌提升品位，品牌創(chuàng)造價值。大力推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷，深入開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，有利于加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收。大力推動品牌農(nóng)業(yè)，讓品牌農(nóng)業(yè)更有‘錢途。德慶縣在北京舉辦推介會，可見他們要做大做強品牌的信心和決心?！?/p>

活動當(dāng)天，張華榮對德慶特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了自己的建議：“德慶縣委縣政府一定要以本次活動為契機，進(jìn)一步打好綠色和市場兩張牌。綠色牌是要標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，要努力夯實德慶特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)出來的，這一點尤其重要，特別是購銷兩旺的時候一定要保證質(zhì)量。打好市場牌，首先要進(jìn)一步塑造、培育、推介和保護(hù)德慶農(nóng)產(chǎn)品品牌，這里要處理好三個關(guān)系，一個是處理好德慶紫淮山和貢柑這兩大區(qū)域品牌的關(guān)系；二是要處理好德慶區(qū)域公共品牌和企業(yè)品牌關(guān)系，光有區(qū)域不行，還要有企業(yè)品牌，要兩個輪子一起轉(zhuǎn)；三是要處理好品牌塑造推介和保護(hù)關(guān)系，打造出知名品牌以后要加強管理和保護(hù)。打好市場牌，開拓營銷渠道也非常重要，要打造網(wǎng)上電子商務(wù)和線下實體店，破解最后一公里的問題，把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到特定消費者手中。”

王太表示，在市場經(jīng)濟條件下，農(nóng)產(chǎn)品品牌作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營者參與市場競爭的必要手段，發(fā)揮著不可估量的重要作用?！昂镁撇慌孪镒由睢钡臅r代已一去不復(fù)返，再好的商品如果不進(jìn)行宣傳，將難以被社會公眾認(rèn)知，更難成為有口皆碑的品牌。品牌，對于農(nóng)產(chǎn)品來說非常重要。沒有品牌，特色農(nóng)產(chǎn)品就沒有市場競爭力；沒有品牌，特色農(nóng)產(chǎn)品就不能賣出好價錢。

記者在現(xiàn)場看到很多穿著紅色馬甲的工作人員，他們的背后統(tǒng)一印著“德慶農(nóng)業(yè)E家”幾個大字，赫然醒目。據(jù)介紹，“德慶農(nóng)業(yè)E家”是德慶縣為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)而建立的網(wǎng)上平臺。這表明，德慶紫淮山和貢柑兩大名品日后也將乘坐“電商快車”走向全國消費者。德慶縣農(nóng)產(chǎn)品電商代表歐偉表示，電子商務(wù)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)購銷正日益為越來越多的企業(yè)所應(yīng)用，被越來越多的消費者所青睞，發(fā)展空間和潛力巨大。他將以身作則帶頭加大電商營銷力度，將德慶紫淮山、貢柑等特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地。

據(jù)悉，來自德慶的種植大戶代表與北京經(jīng)銷商代表進(jìn)行了現(xiàn)場購銷簽約儀式，分別簽訂德慶紫淮山意向訂單5000萬斤，德慶貢柑意向訂單8000萬斤，這將極大拉動德慶紫淮山和貢柑的銷售量。推介會上，中國農(nóng)村雜志社還為德慶縣授予了“農(nóng)產(chǎn)品信息定點采集與發(fā)布基地”牌匾。

同日，德慶還在北京市新發(fā)地水果批發(fā)市場舉行了分會場推介活動。走進(jìn)新發(fā)地國際會展中心的會場內(nèi)，記者就被雙層展臺上金燦燦的德慶貢柑所吸引，這些貢柑看上去個大飽滿，記者剝開了一個品嘗，不僅皮薄肉厚、水嫩多汁，而且酸甜可口，現(xiàn)場品嘗者紛紛贊不絕口。另一邊展臺上擺放著德慶紫淮山以及紫淮山系列休閑食品，那一抹誘人的香芋紫，充滿無限誘惑，以紫淮山為原料做成的餅干和糕點，甜而不膩。

新發(fā)地農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場副董事長楊洪凱首先代表新發(fā)地對紫淮山和貢柑進(jìn)入北京市場表示熱烈歡迎。他指出，過去紫淮山和貢柑進(jìn)入北京市場的量并不大，近幾年才開始推向北方市場，并對紫淮山和貢柑的營養(yǎng)價值給予肯定。楊洪凱當(dāng)即表示，新發(fā)地將給紫淮山最優(yōu)惠的政策，今年到新發(fā)地批發(fā)紫淮山的將免收進(jìn)場費，讓德慶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品迅速占領(lǐng)北京市場，也讓北京市民盡快嘗到好的產(chǎn)品。

“德慶紫淮山營養(yǎng)豐富，藥用價值高，自古以來就被視為物美價廉的補益佳品，既可作主糧，又可作蔬菜或藥用。紫淮山中花青素的含量是普通淮山的60倍，花青素具有極強的抗氧化、美容養(yǎng)顏的功效，有‘南方人參和‘蔬菜之王的美譽。紫淮山烹飪方法簡單多樣，口味大眾化，容易被消費者接受，將有巨大的市場潛力?！笨吹接浾叱灾匣瓷降募庸じ恻c，來自中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院副研究員李輝尚忙著向記者介紹紫淮山的價值。

據(jù)悉，德慶縣秉承“一業(yè)主導(dǎo)、多元發(fā)展”的理念，計劃從2016年起，通過3年時間的推廣種植，到2018年，全縣紫淮山種植總面積預(yù)計達(dá)到9萬畝，全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計增加約15億元，農(nóng)民純收入預(yù)計增加9億元，將其打造成德慶的農(nóng)業(yè)副主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

“德慶縣將繼續(xù)把德慶貢柑、德慶紫淮山等產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步發(fā)展壯大，著重在種植、管理、銷售等環(huán)節(jié)上下功夫。注重科技投入，鞏固和發(fā)展好現(xiàn)有綠色食品和無公害農(nóng)產(chǎn)品種植基地，引導(dǎo)新建貢柑、紫淮山基地以綠色、無公害、有機食品產(chǎn)地為目標(biāo)，實現(xiàn)規(guī)范化、優(yōu)質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)?！钡聭c縣人民政府副縣長陳占方對記者說，

據(jù)了解，為將德慶紫淮山打造成綠色健康有機“名品”，該縣還要求政府相關(guān)職能部門務(wù)必做好德慶紫淮山產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的全程跟蹤、監(jiān)管、服務(wù)，統(tǒng)一采挖加工，確保德慶紫淮山產(chǎn)量、質(zhì)量的提高和食品安全。

為做好推介營銷，打響德慶紫淮山品牌，該縣要求在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，要堅持做到“五個統(tǒng)一”原則：一是統(tǒng)一命名為德慶紫淮山；二是統(tǒng)一商標(biāo)，已成功注冊龍母牌德慶紫淮山商標(biāo)；三是統(tǒng)一申請認(rèn)證，包括地理標(biāo)志原產(chǎn)地保護(hù)、綠色食品認(rèn)證、條形碼、二維碼等；四是統(tǒng)一外觀包裝；五是統(tǒng)一經(jīng)營模式和技術(shù)指導(dǎo)，實行“公司+農(nóng)戶”和“農(nóng)民專業(yè)合作社”兩種模式經(jīng)營，由此確保該縣紫淮山產(chǎn)業(yè)高起點形成、高品質(zhì)展現(xiàn)、高價位銷售。

在產(chǎn)品營銷方面，德慶將整合經(jīng)貿(mào)、供銷、專業(yè)合作社、協(xié)會、加工企業(yè)、種植大戶等資源，組建一支紫淮山營銷團隊，通過走出去舉辦德慶紫淮山產(chǎn)品展示會、洽談會、美食節(jié)、推介會等活動，積極推介德慶紫淮山，把德慶紫淮山產(chǎn)品打進(jìn)珠三角各大型批發(fā)市場、大型連鎖超市。政府還將鼓勵扶持企業(yè)、專業(yè)合作社、協(xié)會通過與淘寶、京東等電商平臺合作，線上發(fā)展電商平臺，線下打造德慶紫淮山特色農(nóng)產(chǎn)品交易中心，布局營銷網(wǎng)絡(luò)。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)品牌化是前提。近些年，德慶縣委縣政府就紫淮山、貢柑兩項產(chǎn)業(yè)狠抓質(zhì)量監(jiān)管、擴寬銷售渠道、著重品牌推廣，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民依靠產(chǎn)業(yè)富了起來，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)依靠產(chǎn)業(yè)強了起來。放眼未來，德慶必將順勢而上，把這兩項富民產(chǎn)業(yè)做大做強，讓紫淮山和貢柑成為德慶兩張叫得響的名片。

廣東省德慶縣政協(xié)主席丘杰文、廣東省農(nóng)業(yè)廳副調(diào)研員黃建清、廣東省肇慶市農(nóng)業(yè)局副局長盧錦漢、德慶縣委副書記黃錦平、德慶縣人大常委會副主任李芝浪、德慶縣副縣長、公安局局長鐘小勇、德慶縣副縣長陳占方、德慶縣政協(xié)副主席龍慶軍也參加了本次活動。