徐濤

誰會是下一個Papi醬？

我猜某天會有一個主打雞湯的網(wǎng)紅橫空出世。90后紛紛淪陷之后，80后和70后也激動地看齊，就像曼聯(lián)也要為鹿晗慶生一樣。

新生代這么特立獨行，怎么會看得上雞湯？

Snapchat上有一個著名音樂人，名叫DJ Khaled，是個胖小哥，滿臉大胡子，顏值實在是不高，但卻有著600萬的粉絲。

如果要問他在Snapchat上為什么那么紅，一個重要原因就是，他喜歡在Snapchat上向美國的90后們灌點雞湯和成功學(xué)。

在美國，Snapchat這個閱后即焚應(yīng)用基本上是年輕人最喜歡的聊天工具，上面近一半的用戶年齡為18到24歲。最開始，明星們在Snapchat發(fā)視頻和照片不過像中國明星在微博上發(fā)的那些一樣，一半塑造自我形象，一半讓粉絲們艷羨。

Khaled做的和別人不同。從2015年起，他開始在Snapchat上發(fā)布照片和視頻。他雖然也會對著自己的粉絲說些不知所云的東西，但更經(jīng)常的是時不時給他們灌些雞湯，例如要自信，不要讓別人來定義你，你要追隨你的夢想，以及勤奮很重要……總之，就是你能想到的各種老生常談的成功學(xué)，而且還是簡單版的。

簡單到什么程度？例如他在丟垃圾時，會錄一段視頻說你也要將生命中的垃圾扔掉；在面對花園里的花朵時，他會說要珍惜生活中美麗的東西。

這些雞湯和成功學(xué)被他高亮為“成功之鑰匙”（keys to success）這個短語。他甚至還用一把鑰匙作為自己標(biāo)志性的emoji。如果你在他的社交網(wǎng)絡(luò)賬號上看到了某段話/視頻中用上了鑰匙的表情，那這意味著，他要發(fā)表一些警世恒言了。所以，現(xiàn)在在美國，keys或者keys to success都是帶梗的了。

其實我不太明白為什么那么多人會愿意看他的雞湯視頻。尤其是這個胖子還經(jīng)常會在健身到滿身油光，或是洗澡露著滿身膘的情況下錄雞湯—太過油膩，這碗雞湯實在喝不下。

真相可能就是這么殘酷：天道本輪回，雞湯饒過 誰。每個時代都有自己的雞湯。比爾·克林頓，這位前美國總統(tǒng)，在自己的自傳中說，他剛從法學(xué)院畢業(yè)后（1970年代），最先購買的書就是一本雞湯成功學(xué)—《如何掌控你的時間和生活》。另外一本暢銷得一塌糊涂的書《卡耐基：成功之路》，是1980年代的成功學(xué)典范。2000年代，《每周工作四小時》大概是順應(yīng)了大家煩透了坐班之后應(yīng)運而生的成功學(xué)。之后的互聯(lián)網(wǎng)時代，有一堆寫成功學(xué)的博主瞬間成了網(wǎng)紅。

至于現(xiàn)在，25歲以下的年輕人也需要雞湯：恐怖襲擊讓人們沒有安全感；畢業(yè)生失業(yè)率居高不下；技術(shù)讓越來越多長輩不明白的職業(yè)出現(xiàn)……但同時這批年輕人不太可能買本書來獲得雞湯，他們更多時候是在玩Snapchat，或者看短視頻。

Khaled或許是歪打正著，或許是真的想得特別明白，反正他將雞湯搬到Snapchat是做對了。不像碧昂斯這樣的歌手將自己的視頻拍得很美很專業(yè)，Khaled的視頻粗糙簡陋，一看就知道是自己手持iPhone拍的，但這樣的確讓觀看者覺得非常真實坦誠。

他還將那些散布仇恨，或者總是阻止年輕人去做些什么的人作為自己的對立面。一個他不斷重復(fù)的句式是：“他們不想要你做……”Khaled本人的經(jīng)歷也令他的成功學(xué)雞湯不讓人反感。他出生在新奧爾良，是一對巴勒斯坦移民的孩子；年輕時曾因為沒有駕照開車而進(jìn)過監(jiān)獄，因此算是有過一段糟糕經(jīng)歷，但不會被認(rèn)為是大過失而沾上人生污點；最潦倒的時候只能住在自己的車?yán)?。但現(xiàn)在，他是一個成功的DJ和饒舌歌手，也是Def Jam南方部的總裁。對于諸多粉絲而言，如果Khaled這樣的人能夠走上人生巔峰，那么也許掌握了他所說的“成功之鑰匙”，他們離成功也不遠(yuǎn)了。

總之，那些想要投資網(wǎng)紅的投資人們，也許雞湯網(wǎng)紅是下一個風(fēng)口上的豬哦。嗯，或許我也有當(dāng)雞湯網(wǎng)紅的潛力，反正符合顏值不高，苦苦奮斗這幾條，我還比Khaled更年輕呢。當(dāng)然，再胖一點就更完美了。