李揚

摘要：臺灣動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較好的基礎(chǔ)，但目前已經(jīng)逐步衰弱，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移勢在必行，大陸動漫產(chǎn)業(yè)卻逐年興起。借著ECFA的簽訂與實施給兩岸擴寬了經(jīng)貿(mào)交流的機會，與臺灣一水之隔的福建應(yīng)抓住獨有的對臺優(yōu)勢，加大與臺動漫企業(yè)合作力度，不斷提升福建動漫軟實力。本文以ECFA的實施為背景，分析閩臺合作現(xiàn)狀，利用SWOT分析方法探討閩臺動漫產(chǎn)業(yè)合作并為深化閩臺動漫產(chǎn)業(yè)進一步合作提出建議。

關(guān)鍵詞：閩臺；動漫產(chǎn)業(yè)；合作

中圖分類號：F062.4 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）009-000-02

Abstract： Taiwan's animation industry has a good foundation， but has gradually weakened. While the Chinas Animation Industry is developing quickly. With the implementation of Economic Cooperation Framework Agreement， Fujian Province shall size the opportunity to cooperate with Taiwan Province in Animation Industry. Based on ECFAs implement， analyzing the cooperation between Fujian and Taiwan in Animation Industry in the use of SWOT analysis.

Key words： Fujian and Taiwan； Animation Industry； Cooperation

一、福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）福建大興動漫產(chǎn)業(yè)園吸引臺企來閩投資創(chuàng)業(yè)

在省政府的支持下，福建主要在福州、廈門興建了一批動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，福建省內(nèi)已有兩個國家級動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。福州動漫軟件園區(qū)、海西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廈門手機動漫產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)的興建和投入使用吸引了大批知名動漫企業(yè)來閩落戶。例如，在2010年至2013年期間，中國移動、電信、聯(lián)通等知名手機動漫基地都入駐廈門軟件園，并在該園區(qū)內(nèi)投入運營。三大移動平臺選擇福建，再加上福建多個動漫產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，使得近年來多家臺灣動漫游戲主要企業(yè)，如臺灣西基電腦動畫公司、大拇哥草莓咨詢、世紀宏柏動漫公司等相繼來福建落戶。

（二）政府政策大力扶持閩臺動漫合作

自從2006年以來，福建省政府陸續(xù)出臺了8個扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政策性文件，從政策上大力支持閩動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而其他相關(guān)職能部門也推出了具體措施，如《福建省動漫產(chǎn)業(yè)工程建設(shè)方案》，使得動漫企業(yè)的發(fā)展在具體操作上有規(guī)章可依。福建出臺的《動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2012）》中也明確提出，福建要主動承接臺灣動漫游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，大力吸引臺灣動漫游戲企業(yè)和人才來閩創(chuàng)業(yè)、投資和發(fā)展，鼓勵和促進臺灣動漫游戲企業(yè)與經(jīng)營機構(gòu)將開發(fā)、制作、加工、培訓(xùn)及營銷等業(yè)務(wù)外包遷入福建；鼓勵福建高等院校、動漫游戲培訓(xùn)機構(gòu)與動漫游戲發(fā)達國家及臺灣高校、企業(yè)開展聯(lián)合辦學(xué)、實訓(xùn)，以培養(yǎng)與國際接軌的動漫管理、營銷和技術(shù)人才。

（三）福建動漫產(chǎn)業(yè)取得快速發(fā)展

臺灣在動漫創(chuàng)意、動漫制作技術(shù)、企業(yè)經(jīng)營管理、衍生品的市場營銷等方面有著豐富的經(jīng)驗，而福建擁有廉價的勞動力成本和廣闊的市場空間。由于獨有的對臺優(yōu)勢，在閩臺動漫企業(yè)合作之后，福建動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢一路上揚。

1.動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)速增長

動漫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點，在動漫企業(yè)自身的努力與政府的大力推動下，發(fā)展欣欣向榮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。2012年，福建省面臨著全球經(jīng)濟不景氣，國內(nèi)經(jīng)濟疲軟的壓力下，福建動漫卻首次創(chuàng)收突破百萬億元，在一片下行的經(jīng)濟趨勢中脫穎而出，同比增長近83%，創(chuàng)下歷史新高。福建省動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2006年的4億元，增加到2014年的170.37億元。短短八年時間，福建動漫產(chǎn)值就翻了42倍，動漫產(chǎn)值的每年平均增長率達到77.5%，可謂是飛速發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)對于GDP的貢獻也在逐年增加。

2.動漫企業(yè)數(shù)量迅速增加

2009年，福建游戲動漫企業(yè)數(shù)量有100多家，從業(yè)者1萬多人；2011年，福建動漫企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到200多家，相關(guān)從業(yè)人員為2萬人左右。2011年，創(chuàng)收超過億元的企業(yè)為7家，跟2010年相比，增加了3家；而收入超過千萬的企業(yè)也達到23家，比起2010年增加了13家。2012年福建動漫企業(yè)數(shù)量為300多家，相關(guān)從業(yè)人員數(shù)量為2萬多人。通過認定的動漫企業(yè)，福建從2009年的2家發(fā)展至2014年的36家。2013年，省內(nèi)動漫游戲企業(yè)有400家左右，相關(guān)從業(yè)人員數(shù)量亦超過3萬。

3.動漫作品量的增加與質(zhì)的改善

2009年，全省動畫片產(chǎn)量多達30余部，總時長達到1.90萬分鐘。其中被允許播出的動畫作品達16部，時長6299分鐘，排在全國第8位；有5部動畫作品被推為優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，并給予優(yōu)先播出的待遇，排名位于全國第3。2011年，福建動畫片生產(chǎn)制作46部，時長26079分鐘，同上一年相比增長了2.4倍，排在全國第5位。2012年，福建省被允許播放的動畫片有44部，時長23464分鐘，除此之外，該年度上線的游戲達到數(shù)百款之多。到了2013年，福建省的電視動畫片產(chǎn)出達60部，時長31850分鐘，排名年年向前，該年位列全國第三。

福建動漫游戲產(chǎn)業(yè)不僅產(chǎn)量位居全國前列，質(zhì)量也明顯提高，一些企業(yè)的作品在國內(nèi)各種比賽和評比中屢次獲獎。全省被評為國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片多達20余部，在國家級各類大賽中獲得“金猴獎”、“星光獎”、“金海豚獎”等國家級獎項的作品亦達40多部。且自從2004年8月份中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程啟動以來，共有9個批次，194項作品入圍該工程。我省亦有多項游戲作品入選該工程項目。

二、臺灣動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

（一）起步早與代工經(jīng)驗使臺灣動漫產(chǎn)業(yè)較為成熟

多年來，臺灣作為美日動漫的代工廠，因此臺灣擁有成熟的動漫制作技術(shù)，也日益認識到“原創(chuàng)”在動漫產(chǎn)業(yè)中的核心作用。臺灣原創(chuàng)動畫《七彩卡通老夫子》甚至獲得了一億元的票房收入，且榮獲金馬獎最佳卡通片獎。臺灣在游戲的研究開發(fā)、運營投入、人才培養(yǎng)、計算機技術(shù)、融資渠道等方面起步較早，在中文游戲市場這一方面頗有建樹，已經(jīng)形成了一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并培育出了不少知名品牌。

（二）臺灣動漫市場定位清晰

臺灣動漫產(chǎn)品種類豐富，以至于各個年齡層次的消費者們能夠找到合適自己的動漫作品。既有針對兒童的動漫作品，如《海之傳說媽祖》、《奈奈與小?！返?；亦有針對青年學(xué)生的動漫作品，如《戀愛的季節(jié)》、《折紙戰(zhàn)士》等又有符合成人白領(lǐng)口味的動漫作品，如《霹靂布袋戲》、幾米、朱德庸等人的作品。

（三）臺灣對于創(chuàng)意型人才的培育很重視

3D技術(shù)的潮流需要一批涉及創(chuàng)意設(shè)計、3D電腦制作技術(shù)、延伸產(chǎn)品開發(fā)的人才。為了迎合世界的潮流，臺灣政府和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也認識到了創(chuàng)意型人才培養(yǎng)的重要性，并有意識地去重點培育創(chuàng)意型人才。如臺灣在2003年成立數(shù)位內(nèi)容學(xué)院，與國際交流合作，借機拓展國際市場。而且，多年為美日動漫代工的歷史使臺灣動漫立足國際化視野，臺灣動漫產(chǎn)業(yè)有較強競爭優(yōu)勢。

三、閩臺動漫產(chǎn)業(yè)合作面臨的機遇

（一）臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移勢在必行

據(jù)悉，臺灣省的游戲動漫市場也開始走下坡路，發(fā)展遇到瓶頸。臺灣的線上游戲市場從2005年就開始呈現(xiàn)遞減性成長，逐漸邁入玩家飽和及市場重整的階段。因此臺灣需要抓住ECFA簽訂和福建自貿(mào)區(qū)建立的機遇進入大陸開拓動漫市場，增加臺灣游戲動漫創(chuàng)收。福建與臺灣有著得天獨厚的優(yōu)勢，正好作為臺灣動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的陣地。

（二）互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的應(yīng)用為動漫提供新平臺

互聯(lián)網(wǎng)跟手機是當(dāng)今世界不可或缺的科技產(chǎn)品，相對于書刊期刊等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)跟手機已成為當(dāng)今動漫愛好者欣賞動漫作品的主要方式之一。因此，新媒體的運用為動漫產(chǎn)業(yè)盈利帶來了機遇。隨著智能手機、移動3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新媒體手機動漫產(chǎn)業(yè)未來有很可觀的發(fā)展空間。據(jù)悉，全國人口中動漫愛好者的數(shù)量接近2億人，這2億人中對手機動漫感興趣的數(shù)量占比54.3%，而且愿意花費5元/月使用費的人數(shù)更是占比高達58%。2014年，中國的手機動漫市場有望達到30億元，并且未來使用手機觀看動漫作品的用戶規(guī)模將持續(xù)擴大。由此可見，手機動漫的市場潛力巨大。

（三）ECFA的簽訂為閩臺動漫知識產(chǎn)權(quán)保護提供保障

由于知識產(chǎn)權(quán)保護方面的法律不健全導(dǎo)致動漫企業(yè)在被侵權(quán)行為發(fā)生之后普遍存在舉證難的問題。2009年，據(jù)福州網(wǎng)龍公司反映，公司每年遭侵權(quán)所造成的損失超1億元。ECFA框架下，兩岸可以進行合作知識產(chǎn)權(quán)保護，不僅維護了兩岸同胞共同利益，也為閩臺動漫合作知識產(chǎn)權(quán)保護提供了保障。

四、深化閩臺動漫產(chǎn)業(yè)合作的對策建議

（一）擴大融資渠道，加強利用外資效率

上個世紀90年代臺灣形成了以中小企業(yè)為主體的經(jīng)濟體系，因此臺灣在中小企業(yè)解決融資困難方面有著豐富的經(jīng)驗。福建動漫企業(yè)亦是以中小型企業(yè)為主體，在投融資與利用外資方面可以借鑒臺灣經(jīng)驗。臺灣中小企業(yè)融資難問題的解決得益于政府、企業(yè)和金融機構(gòu)的共同努力。臺灣政府立法先行，制定了一系列應(yīng)對中小企業(yè)發(fā)展過程中會出現(xiàn)的問題的專項法規(guī)，并且形成了一套完整的融資輔導(dǎo)制度。該制度主要包含融資、保證和輔導(dǎo)這三部分內(nèi)容。

福建可以學(xué)習(xí)臺灣成立專門為中小企業(yè)放貸款以解決中小企業(yè)融資困難的“中小企業(yè)銀行”，成立信保基金為中小企業(yè)獲得信貸提供幫助；亦可以通過建立商會、協(xié)會等機構(gòu)定期組織投資商和動畫創(chuàng)作機構(gòu)進行交流溝通，公開項目招標會，提供動漫產(chǎn)品的交易和產(chǎn)權(quán)交易的平臺；還可以借鑒韓國政府的一項扶持方式，即政府將無償投入資金轉(zhuǎn)為有償專業(yè)機構(gòu)管理，以貸款擔(dān)保的方式運作，從而有效提高資金的利用率。

臺灣有著亞洲第一家信用報告機構(gòu)，且曾在全球同類機構(gòu)調(diào)查評比中榮獲第一，其征信體系已經(jīng)健全。由于有著完善的征信體系，中小企業(yè)的信用評級報告比較可信，大大減小了金融機構(gòu)放貸風(fēng)險，也為真正需要資金的企業(yè)提供融資機會。福建金融機構(gòu)之間可以信息互通，建立起一套完善的信用評級機制。金融機構(gòu)可以采取多種方式的投資形式使動漫產(chǎn)業(yè)的資本運作多元化，有效利用天使投資、投資銀行奉獻投資、和收購兼并等資本運作方式來解決動漫企業(yè)的融資問題。

（二）扶持龍頭企業(yè)，制作動漫精品，加強品牌意識

政府的扶持和激勵政策應(yīng)向發(fā)展勢頭較好的動漫企業(yè)傾斜。目前閩臺合作動漫企業(yè)有很多，雖然數(shù)量多，但是規(guī)模大多數(shù)都小，作品多卻不精。知識產(chǎn)權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)運營的核心，如若集中優(yōu)惠措施來扶持龍頭企業(yè)，才有比較大機會制作出精品，形成自己的品牌，進而使品牌深入人心，接著可以開發(fā)品牌周邊產(chǎn)品。因此，政府應(yīng)制定特殊的政策來支持龍頭企業(yè)的發(fā)展，進而利用龍頭企業(yè)帶動動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級。閩臺應(yīng)加強合作創(chuàng)作出具有中華民族特色的精品動漫，民族化是中國動漫產(chǎn)業(yè)的必由之路。閩臺動漫企業(yè)要有意識地去保護自己的原創(chuàng)品牌，不僅要將品牌與動漫形象、動漫作品進行商標注冊，還要將自己的知識成果進行著作權(quán)登記。

（三）校企聯(lián)合進行人才培養(yǎng)、人才儲備

由于福建動漫起步晚，所以無論是在配套設(shè)施還是在人才培養(yǎng)、教學(xué)方法上還不是很成熟。校內(nèi)師資普遍缺乏社會實踐經(jīng)驗，急需通過動畫企業(yè)與制作公司合作得以提升。各大高校應(yīng)借助學(xué)術(shù)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，加強與臺灣高校聯(lián)合辦學(xué)，加強與國際院校的長期學(xué)術(shù)聯(lián)系，推動合作交流，借鑒歐美、日韓等有開設(shè)動漫相關(guān)專業(yè)的國際院校的經(jīng)驗來制定一套符合企業(yè)發(fā)展需求的人才培養(yǎng)計劃。

（四）創(chuàng)新盈利模式，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈

以動畫片作為動漫形象的媒體促銷工具，憑借圖書和音像制品的銷售來收回成本，再通過大規(guī)模的衍生產(chǎn)品獲取豐厚的利潤，這種產(chǎn)業(yè)鏈模式是美、日、韓等動漫強國的產(chǎn)業(yè)盈利之路。僅僅依靠動畫的播出來盈利是遠遠不夠的，只有完善產(chǎn)業(yè)鏈條，大力開發(fā)衍生品才能夠盡快收回成本實現(xiàn)盈利。福建動漫企業(yè)要立足于本土文化，創(chuàng)造出接地氣的動漫作品，注重提升品牌的知名度，加大市場營銷力度，借助福建省的各種實業(yè)的比較優(yōu)勢，與之展開合作開發(fā)衍生品市場，拉動產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。而且隨著新媒體的運用，閩臺動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該及時抓住這一盈利契機，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造多元的盈利模式。

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作者簡介：李 揚（1985-），男，漢族，籍貫：福建福州，福建師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院2013級研究生，研究方向：社會主義市場經(jīng)濟。