范文俊

五百余年來，紫砂壺的意識形態(tài)、傳承發(fā)展，經(jīng)過一代又一代紫砂藝人前赴后繼的努力，得以薪火相傳。而在傳承紫砂技藝的過程中，真正具有品牌意識者少之又少，具有百年歷史并有傳承的紫砂世家少之又少。筆者一直在具有百年歷史的范家壺莊從事創(chuàng)作，以百年老店范家壺莊為例，進(jìn)行對百年紫砂品牌傳承與創(chuàng)新的探討，并運用互聯(lián)網(wǎng)時代的新思維進(jìn)行該品牌的傳播與弘揚。

1 尊重傳統(tǒng) 互聯(lián)互通

在紫砂界，真正具有百年歷史且有傳承的組織團(tuán)體少之又少，而大多僅僅是紫砂藝人個人之間的傳承，并因而形成了師徒關(guān)系，但卻并沒有出現(xiàn)很多紫砂品牌。但是這并不意味著紫砂手工技藝不優(yōu)秀；實際上恰恰是通過手工藝人個人之間的傳承，才使得紫砂壺具有個性，造型上體現(xiàn)出豐富的想象力，這是手工藝發(fā)展的必然。在眾多紫砂工作室中，也產(chǎn)生了極個別真正意義上的紫砂品牌，如紫玉金砂、范家壺莊等品牌都具有一定影響力。在互聯(lián)網(wǎng)時代，手工技藝的傳承和傳播都要緊扣時代的脈搏。只有與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，才能更廣泛、更超遠(yuǎn)地傳播傳統(tǒng)手工技藝。但是這種互聯(lián)網(wǎng)時代手工技藝傳播的新思維，也必須建立在尊重紫砂手工技藝的歷史文化與藝術(shù)個性的基礎(chǔ)上。

因此，百年紫砂品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代的新思維也必須建立在尊重傳統(tǒng)、尊重手工技藝、尊重技藝傳承的基礎(chǔ)上，互聯(lián)互通，互動互容。

2 一體構(gòu)建 綜合遠(yuǎn)達(dá)

百年紫砂品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代的新思維，并不局限于紫砂文化的傳播及紫砂知識的解讀，而是以互聯(lián)網(wǎng)時代的新思維建立起一整套互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行全面的解讀、傳播、品鑒、互動、營銷等一體化建設(shè)。

（1）全媒體傳播

全媒體傳播就是利用報紙、雜志等紙媒進(jìn)行圖文傳播，借助廣播、新聞視頻等傳統(tǒng)方式進(jìn)行解讀、報道、訪談、探尋等，將百年品牌的歷史背景、發(fā)展歷程、輝煌事跡、經(jīng)典故事等內(nèi)容推介給中老年人群，通過傳統(tǒng)全媒體途徑進(jìn)行傳播。

（2）自媒體分享

自媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新潮流，代表了時代的大趨勢，廣受80后、90后及00后人群的重視。網(wǎng)絡(luò)的普及及手機的廣泛使用改變了人們出行、求學(xué)、娛樂等諸多方面，這就要求百年品牌必須與時俱進(jìn)，通過自身人員及公司規(guī)模的調(diào)整，進(jìn)行自覺自我的傳播，并分享給更多的人。

（3）線上與線下結(jié)合

線上線下的體驗式手工制作，不僅僅是營銷手段，更是一種傳播與體驗的途徑。紫砂百年品牌必須要將線上與線下結(jié)合起來。無論是線上的視頻展示和傳播，還是線下的制作和技藝傳承，都應(yīng)該滿足愛好者親身體驗的要求，這就要求百年品牌做到線上線下體驗服務(wù)的全面到位，一體共建。

（4）私人定制互動

一個品牌能屹立百年，一定是因其具有全方位的銷售、傳播與體驗的方式。所以對于多年忠實或新進(jìn)的紫砂愛好者，具備私人定制紫砂作品的能力與意識，按愛好者的私人要求特別定制，賦予百年品牌嶄新的思想文化內(nèi)涵，這樣才能更進(jìn)一步拉近與愛好者、藏家、體驗者的距離，才能增加彈性，提高互動性與粘連性。

（5）互聯(lián)營銷渠道

百年品牌的構(gòu)建一定是全方位的，除了傳播就是營銷。無論是走傳統(tǒng)的連鎖模式，還是走現(xiàn)代的分銷、經(jīng)銷、代理、電商、商城、眾籌、拍賣、批發(fā)等營銷模式，都一定要健全營銷渠道，占位、卡位、上位。這是一個名副其實的百年品牌經(jīng)營者一定要考慮的。

3 結(jié) 語

百年品牌在其傳承發(fā)展、歷史經(jīng)歷、品牌文化等范疇一定要具有與時俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)時代新思維，也必然融入到依托互聯(lián)網(wǎng)的傳播、營銷、廣告中。也正是因為百年品牌自身具有巨大的包容性，因而才能不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新，才能不斷接受新的思想、模式、方法、思維等，才能在紫砂發(fā)展新的大潮中穩(wěn)住腳跟并不斷向前發(fā)展。當(dāng)然除此之外還有很多細(xì)節(jié)需要討論。筆者希望能與大家一起關(guān)注百年紫砂品牌的發(fā)展，并為這項傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。