劉冠宇

摘 要：中國的傳媒產(chǎn)業(yè)在這些年的發(fā)展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，“泛媒體”層出不窮，全媒體迅速普及，帶來了全新的傳播模式，這也促使一些新興媒體利用先進的互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)媒體進行肉搏。在資源和人脈上，新興的媒體雖然不占優(yōu)勢，但快速便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價格，使新媒迅速崛起?；蛟S，新媒將會成為世界媒體發(fā)展的主流。

關鍵詞：紙媒；傳統(tǒng)；新聞

進入21世紀以來，傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展似乎已跟不上時代發(fā)展的腳步，傳媒文化的加速轉型決了傳媒發(fā)展的新方向——從“文本閱讀”到“圖文閱讀”。新聞傳媒的已滲透在了各個領域，也在時刻影響和改變著人們的生活方式和行為習慣。

一、從紙媒到新媒：傳媒產(chǎn)業(yè)的新格局

傳統(tǒng)意義上的紙媒是指報紙、雜志等以紙張為載體的媒體，發(fā)展到現(xiàn)在，還有很多表現(xiàn)形式，比如印在紙質載體上的二維碼，也能夠很好地把線上線下的結合起來，達到更大的投放效果。

新興媒體利用先進的互聯(lián)網(wǎng)平臺，以其便捷的特性和相比傳統(tǒng)媒體超低的價格，遠遠地將傳統(tǒng)紙媒甩在了身后，但是傳統(tǒng)紙媒具有信息供應者的獨家優(yōu)勢，專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道和豐富的經(jīng)驗，這些優(yōu)勢都不是新媒體在短期內可以造就的。新媒體不可能輕易取代傳統(tǒng)媒體的位置。

做為平面閱讀，以雜志和報紙為主的紙媒有一個難以克服的不足，就是難以確保新聞時效性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子媒體的不斷升級，報紙、雜志等對于信息的傳送似乎稍顯遲緩。還有，報紙、雜志這樣的平面媒體，相比較網(wǎng)絡來說，成本較高。紙張的費用、印刷的費用、人工勞動等綜合成本加總下來，遠遠大于了網(wǎng)絡閱讀。

隨著數(shù)字化技術的發(fā)展和與日俱增的網(wǎng)絡使用者的數(shù)量，我國的傳統(tǒng)媒體及相關產(chǎn)業(yè)走向數(shù)字化是必然趨勢。傳統(tǒng)紙媒也逐漸向數(shù)字報紙轉型。隨著3G等技術的快速發(fā)展，信息業(yè)與傳媒體業(yè)融合已經(jīng)成為了大潮流，新媒體表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

新媒體不僅包括文字、圖形、圖像，還有動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段，媒介形態(tài)不僅是紙媒、電視媒體、廣播媒體，更有網(wǎng)絡媒體、手機媒體、其它終端等各種媒體之間的融合，形成了一種新的傳播形態(tài)。可以滿足觀眾更加及時、多角度、全方位、聽覺、視覺等多感官，滿足各種媒體體驗需要。

相對于新媒而言，紙媒無法確保新聞消息的時效性，許多國內、國際新聞，紙媒無法第一時間讓讀者知道。新媒體便捷、即時互動、免費信息的提供等特點，恰恰彌補了紙媒自身的不足和缺憾，也使得大量讀者更青睞于新媒。自新媒體出現(xiàn)以后，各行各界也陸續(xù)出現(xiàn)關于新媒體、數(shù)字技術等方面的論文、學術專著，表明了大家對于新媒體的重視。由此可見，新媒體運營將會成為未來新聞傳媒的主流。

二、新聞傳媒的特點

（一）存在形態(tài)的開放性

大時代下的新聞傳媒，已不再拘泥于傳統(tǒng)紙媒的傳播，其傳播方式多樣化、便利化、經(jīng)濟化、迅捷化，這也確定了未來新聞傳媒的基本走向。而且相較于傳統(tǒng)紙媒，現(xiàn)代以信息技術為主的新聞傳媒的傳播范圍更廣，更具有全球性。一方面，現(xiàn)代新聞傳媒依托新的數(shù)字化技術進行傳播，使人們接受信息、獲取信息的自由度極大提高，彌補了傳統(tǒng)媒體的不足。另一方面，現(xiàn)代新聞傳媒的傳播覆蓋面廣，任何人在任何時候只要擁有手機、筆記本、pad等電子工具，就可能成為信息的傳播者，各種信息都可以通過現(xiàn)代新聞傳媒得到迅速傳播?？傊斚碌男侣剛髅侥馨研畔⒌谝粫r間免費向大眾開放，徹底解除了傳統(tǒng)紙媒對于經(jīng)濟的限制。

（二）影響效果的廣泛性

廣泛性是當下新聞傳媒不同于傳統(tǒng)紙媒的一個顯著特點。現(xiàn)代新聞傳媒就發(fā)生作用的方式和時間來看已不再是傳統(tǒng)意義上單向緩慢的，而是可以真正達到“一傳十、十傳百”的效果，甚至還可以滲透到世界各地。傳統(tǒng)紙媒可以算是一種帶強制性的單向行為，而且在傳播過程中，來自群眾的反饋也比較少、比較慢。然而在現(xiàn)代新聞傳媒中，其傳播方式已不再是簡單的單向傳播，以網(wǎng)絡媒介、移動通信等為代表的現(xiàn)代傳媒，其傳播的廣泛性是有目共睹的，比如國外發(fā)生的爆炸性新聞，幾分鐘，甚至幾秒鐘都能在全世界傳播開來。

（三）傳播方式的雙向性

在傳統(tǒng)紙媒時代，讀者更多的是接受者，單純機械的接受紙質媒體傳達的訊息。雖然紙媒也設有讀者反饋的版塊，但是讀者的發(fā)言權還是有限的。而現(xiàn)代新聞傳媒與其相比則大不相同，網(wǎng)絡使用者相較于過去的紙媒讀者，多的是一種自主的選擇權和發(fā)言權，他們可以自由搜索選擇自己喜愛的新聞信息，網(wǎng)絡使用者作為信息接收者的同時也可作為一個信息傳播者，想更多的讀者傳遞信息。

三、當代新聞傳媒的發(fā)展趨勢

（一）未來新聞傳媒會出現(xiàn)更多新的載體

我們在生活中可以經(jīng)?？吹叫侣劽襟w的一些載體，比如說電梯里的小型電視屏幕，公交車上的移動屏幕等。這些載體以前是不曾出現(xiàn)的，從新媒體迅速發(fā)展的這一勢頭來看，未來會有更多的新的載體被應用到新聞傳媒當中去。

（二）傳統(tǒng)紙媒和新媒會有機結合起來

雖然有不少人預言傳統(tǒng)紙媒會因為新媒的迅猛發(fā)展而逐漸消失，但是這也只是看到了新媒體的發(fā)展，而忽略了傳統(tǒng)紙媒的改變和進步。在未來，傳統(tǒng)紙媒會與新媒體有機結合起來，取其精華，去其糟粕，一起為人們更好的傳播訊息。

（三）依托的技術將會更加成熟完善

當下的新聞媒體，是依托信息技術發(fā)展起來的，而這些年我國的信息技術一直在蓬勃發(fā)展，小到個人，大到國家，無一不重視信息技術的發(fā)展。可以說，信息技術已經(jīng)深深滲入到人們的日常生活當中去了。所以，新聞傳媒在運用信息技術方面，只會更加完善。有些領域已可以和國際的信息水平相媲美，甚至有些技術都已趕超國外發(fā)達國家的水平。信息技術上的日益成熟和完善是我國新聞傳媒快速發(fā)展的基本條件。

我國新聞傳媒行業(yè)正從雛形往高速增長的方向發(fā)展。隨著人們對信息獲取意識的提高，新聞傳媒載體的不斷涌現(xiàn)和國家針對傳媒行業(yè)完善機制政策的逐漸出臺，相信在經(jīng)濟日漸發(fā)展的未來，新聞傳媒作為我們生活中必不可少的一部分，也必將會迎來廣闊的春天。

參考文獻：

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