2015年，廣電媒體踏上變革圖強(qiáng)、掌握媒介生態(tài)變遷主動(dòng)權(quán)的歷史征程，邁出融合發(fā)展的實(shí)質(zhì)性步伐。從央級(jí)媒體銳意創(chuàng)新、搭建全媒體集群，到地方媒體大膽探索、催生多項(xiàng)變革，都在積極鑄造媒體融合的“破城錘”。在融合實(shí)踐與思維理念相互碰撞之間，新的傳播平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)方陣正在形成，新的融合思路和模式輪廓正在顯現(xiàn)。

搭建云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全媒體全業(yè)務(wù)融通互聯(lián)，是不同形態(tài)媒體有效融合的關(guān)鍵。中央級(jí)媒體從融合發(fā)展起步階段便瞄準(zhǔn)高端目標(biāo)，堅(jiān)持高舉高打，構(gòu)架上下線全產(chǎn)業(yè)鏈，走上了中國(guó)特色的全媒體發(fā)展之路。

中央電視臺(tái)：全面升級(jí)新媒體平臺(tái)建設(shè)，積極構(gòu)建新型傳播體系。2015年，中央電視臺(tái)提出以建設(shè)國(guó)際一流的新型主流媒體為總目標(biāo)，舉全臺(tái)之力辦網(wǎng)，全面升級(jí)新媒體平臺(tái)建設(shè)，積極構(gòu)建新型傳播體系。央視以視頻為核心競(jìng)爭(zhēng)力，探索“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”契合點(diǎn)，部署電視+新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)全媒體布局。加快建設(shè)電視屏幕以外的新媒體播出渠道，初步構(gòu)建起多屏幕、多平臺(tái)、多終端的“一云多屏”體系，包括桌面互聯(lián)網(wǎng)（央視網(wǎng)）、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)央視網(wǎng)、央視影音客戶端、央視新聞客戶端、公共場(chǎng)所視頻傳播平臺(tái)、4G視頻集成播控平臺(tái)）、寬帶互聯(lián)網(wǎng)（交互式網(wǎng)絡(luò)電視IPTV）、（互聯(lián)網(wǎng)電視）以及社交媒體（“兩微”矩陣、海外社交媒體賬號(hào)）等四大平臺(tái)。目前這些平臺(tái)正在升級(jí)改造，“開放和互動(dòng)”成為新媒體功能升級(jí)的主題，使之不僅能承擔(dān)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目播放，還有現(xiàn)象級(jí)的互動(dòng)；能夠聯(lián)結(jié)兩個(gè)用戶群體，同時(shí)跟移動(dòng)、電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，開展4G、智能電視傳播。

中央人民廣播電臺(tái)：“網(wǎng)臺(tái)一體、以網(wǎng)帶臺(tái)”，明確“進(jìn)平臺(tái)”“建平臺(tái)”雙重路徑。中央人民廣播電臺(tái)提出“網(wǎng)臺(tái)一體、以網(wǎng)帶臺(tái)”發(fā)展思路，明確“進(jìn)平臺(tái)”“建平臺(tái)”雙重路徑。一是進(jìn)平臺(tái)，以央廣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送進(jìn)入各個(gè)社交和商業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)，與過億級(jí)平臺(tái)建立廣泛合作關(guān)系；二是建平臺(tái)，采取自建、融資等方式建立自己的新媒體平臺(tái)化產(chǎn)品，把未來掌握在自己手中；以圖文傳播為基礎(chǔ)，再造采編播傳播流程，前置簽審，統(tǒng)一終審，重點(diǎn)打造移動(dòng)客戶端。2015年，中央人民廣播電臺(tái)與中國(guó)科學(xué)院簽署協(xié)議，攜手建設(shè)中國(guó)廣播云平臺(tái)，面向全國(guó)廣播電臺(tái)、行業(yè)機(jī)構(gòu)、個(gè)體用戶開放資源共享與定制化服務(wù)。還與小米合作推動(dòng)央廣互聯(lián)網(wǎng)上臺(tái)階，使之成為領(lǐng)先的智能娛樂互動(dòng)信息平臺(tái)。

國(guó)際廣播電臺(tái)：“多媒體融合、全媒體發(fā)展”目標(biāo)，積極衍生橫向品牌鏈。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)堅(jiān)持“多媒體融合、全媒體發(fā)展”目標(biāo)，圍繞“中華”等品牌，積極衍生橫向品牌鏈，形成由中華網(wǎng)、中華廣播、中華電視、中華雜志、中華奇觀、中華排行榜、中華瀏覽器、中華云平臺(tái)等組成的“中華”系列品牌，使“中華網(wǎng)”向全媒體多語(yǔ)種綜合品牌延伸。

（張君昌文，摘自2016年2月29日《德外5號(hào)》微信公眾號(hào)）