括弧笑

年前，因?yàn)椤昂锿酢绷↓g童沒能上央視春晚，不少觀眾們表示“寶寶不開心了”，但若是觀眾們知道了2016農(nóng)歷猴年將有23部西游題材電影搬上大銀幕，心里又會(huì)作何感想呢？

在過去的2015年，“IP熱”引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng)，制片公司們開始像在菜市場買白菜一樣的購買一些熱門文學(xué)作品的改編版權(quán)。而更多賺錢心切的公司們，已經(jīng)向一些歷史流傳下來的經(jīng)典文學(xué)作品伸出了“咸豬手”。有業(yè)內(nèi)人士批評說，同一個(gè)IP內(nèi)容，被不斷的改編成電視劇、電影甚至動(dòng)畫電影，觀眾們遲早會(huì)產(chǎn)生“審美疲勞”，所以IP終究要被玩壞，但筆者認(rèn)為實(shí)際上卻并不會(huì)這樣。

IP有毒，但只會(huì)毒死制作行業(yè)

說起來倒有幾分相似，所謂的IP在當(dāng)下所受到的待遇，和當(dāng)初由卡梅隆的《阿凡達(dá)》所帶來的“3D”如出一轍。凡大公司，必定要有幾部熱門文學(xué)作品的改編權(quán)握在手里，就好像現(xiàn)在拍個(gè)動(dòng)作片一定要用上3D拍攝技術(shù)一樣。而制作公司重金購買IP的心態(tài)也和當(dāng)初“玩”3D的一樣，不過是想讓觀眾們掏錢的動(dòng)作更加爽快一點(diǎn)。

即便觀眾們帶著塑料質(zhì)地的3D眼睛看完黑乎乎的電影之后，會(huì)因?yàn)椤靶Ч幻黠@”而大呼上當(dāng)，但沒過幾天，當(dāng)他們看到新上映的電影名字后面的括號里的“3D”，仍舊會(huì)慷慨的掏錢買票。IP的功效也是如此，但觀眾們卻并不會(huì)因?yàn)镮P標(biāo)簽的泛濫而遭受多大的損失——要知道，盡管3D技術(shù)普及之后貼著3D標(biāo)簽的電影數(shù)量明顯增多，但影響觀眾們產(chǎn)生購票行為的關(guān)鍵詞中3D的排名卻并沒有上升。

而對制片公司來說，過度的追求行業(yè)“潮流”也是有風(fēng)險(xiǎn)的。一部分“中了毒”的制作公司難免會(huì)在IP上投入了過多的注意力，從而在項(xiàng)目上背離了內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則，最終導(dǎo)致改編出來的內(nèi)容品質(zhì)存在問題，然后在一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的失敗中慢慢地毒發(fā)身亡。

別小瞧IP，“玩”不壞的才是IP

目前國內(nèi)的IP改編大部分集中在文學(xué)作品的改編上，從郭敬明的《小時(shí)代》三部曲系列電影開始，制片方們算是徹徹底底地感受到了市場對于冠著“粉絲經(jīng)濟(jì)”光環(huán)的IP改編作品的包容程度和強(qiáng)大需求。但在筆者看來，所謂“著名青春文學(xué)代表作品”的《小時(shí)代》還算不上是真正的IP。

站在營銷的角度來看，那些所謂的“著名青春文學(xué)作品”不過是改編的電影電視劇內(nèi)容在輸出至觀眾時(shí)的一個(gè)“噱頭”。所以，當(dāng)“早戀-墮胎-分手-出國”等橋段貫穿故事內(nèi)容的青春電影，披上不同的“IP外衣”，都不過是為了讓一個(gè)雷同的故事在IP噱頭的加持下再賣一個(gè)好價(jià)錢，相同的故事看多了，觀眾們自然會(huì)心生厭倦，這才有了IP被玩壞一說。

然而，真正的IP是不會(huì)被玩壞的。

僅以四大名著中的《三國演義》為例，結(jié)合中國漢代至三國時(shí)期的種種歷史事實(shí)和軼聞傳奇而改編的“三國”作品數(shù)不勝數(shù)，從電視劇、電影到動(dòng)漫、游戲，從國內(nèi)到國外，其傳播之廣、影響之大，絕不是一般小眾的青春文學(xué)作品能夠比擬的。而當(dāng)觀眾們接觸過了無數(shù)個(gè)版本的“三國”改變內(nèi)容之后，這個(gè)IP依然能夠在市場上持續(xù)地產(chǎn)生影響力號召力。

這是因?yàn)椋晕膶W(xué)作品而言，觀眾們對于IP的“原型”本身已經(jīng)深有了解，在觀眾心目中先入為主有了首要印象之后，再接觸到貼有類似標(biāo)簽的內(nèi)容時(shí)，觀眾只會(huì)將其拿來做比較——內(nèi)容與觀眾心中的印象相符，則會(huì)加深印象，不相符，則不產(chǎn)生任何影響。

相反，觀眾們對于沒有在自己心中留下“原型”印象的作品，則只是單純的比較——這個(gè)故事好熟悉，和我之前看的那個(gè)一樣，那個(gè)故事也是一個(gè)路數(shù)，以后看不看都無所謂了。

以上所描述的觀眾心理的兩種不同反應(yīng)，看上去有點(diǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的影子，但卻有著一些本質(zhì)的不同，例如粉絲經(jīng)濟(jì)總有過氣的一天，而IP卻是時(shí)間越長影響越大，相應(yīng)的價(jià)值也越高。

結(jié)語

2016農(nóng)歷猴年，咱們的齊天大圣要在今年閃亮登場23次；而年初，電視歷史上的“傳奇”IP《星球大戰(zhàn)》已經(jīng)出續(xù)作了，票房依舊火爆；最近派拉蒙也宣布未來3年要連續(xù)推出3部《變形金剛》——一年一部。面對領(lǐng)先在前的“絕地武士”和“汽車人”，咱們只能希望自己的“齊天大圣”再接再厲，早日歸來！