門(mén)麗 丁寧

摘 要：21世紀(jì)以來(lái)，新媒體得到快速發(fā)展離不開(kāi)4G網(wǎng)絡(luò)及云計(jì)算等新技術(shù)的大力支撐。本文從新媒體藝術(shù)定義出發(fā)，分析了新媒體藝術(shù)傳播形態(tài)，指出新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，探討了大數(shù)據(jù)背景下新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新媒體藝術(shù)；創(chuàng)新

新媒體快速發(fā)展的新形勢(shì)下，全球化的加快要求我們新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)需要充分考慮市場(chǎng)機(jī)制，從我國(guó)新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)起步晚發(fā)展慢的實(shí)際情況出發(fā)，規(guī)范市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)自己的創(chuàng)新人才有效促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步持續(xù)、快速、協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，本文選擇大數(shù)據(jù)背景下新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式這一課題進(jìn)行深入的研究并從四個(gè)章節(jié)研究分析新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新途徑和新模式。

1 新媒體藝術(shù)概念的界定

大數(shù)據(jù)背景下的新媒體藝術(shù)，是一個(gè)十分廣泛的定義，很難用準(zhǔn)確的詞語(yǔ)去描述它，它主要是指用新科技技術(shù)創(chuàng)造出來(lái)的虛擬的藝術(shù)影像以及多媒體產(chǎn)品和行為。新媒體藝術(shù)是一種十分新潮的藝術(shù)形態(tài)，在大數(shù)據(jù)背景下，這種新媒體藝術(shù)變的十分地依賴(lài)技術(shù)，不過(guò)它高強(qiáng)的互動(dòng)性決定它能以多種藝術(shù)形式將觀(guān)眾和作品連接起來(lái)[ 1 ]。這與傳統(tǒng)的藝術(shù)形態(tài)相比，具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。新媒體藝術(shù)的生命在于其互動(dòng)性。缺乏互動(dòng)的藝術(shù)作品，都不能夠稱(chēng)得上是一個(gè)成功的新媒體藝術(shù)作品。

2 新媒體藝術(shù)傳播形態(tài)

2.1 數(shù)碼藝術(shù)

官方的定義中，是指數(shù)碼藝術(shù)建立在數(shù)字技術(shù)上，以光學(xué)和電子媒介為基本語(yǔ)言的科技技術(shù)。數(shù)碼藝術(shù)能夠創(chuàng)造出一系列的數(shù)字藝術(shù)作品，因此它也作為當(dāng)代藝術(shù)一個(gè)不可分割的種類(lèi)[ 2 ]。藝術(shù)家們都可以通過(guò)新媒體藝術(shù)，對(duì)他們自己的藝術(shù)理論進(jìn)行一種外化表達(dá)，他們的作品多數(shù)都是精神與物質(zhì)結(jié)合的產(chǎn)物，形式表現(xiàn)為影像類(lèi)作品、數(shù)碼作品和多媒體裝置等。在大數(shù)據(jù)的背景下，數(shù)碼藝術(shù)越發(fā)強(qiáng)調(diào)作品與觀(guān)眾之間互動(dòng)，數(shù)碼藝術(shù)中發(fā)展最為迅猛的要數(shù)互動(dòng)性很強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)近幾年的迅猛勢(shì)頭。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的形式多種多樣，我們最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲、電子廣告、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等都屬于網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)范疇。在以前，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)大都是靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，講究網(wǎng)頁(yè)界面的整潔和信息的完整性。而目前的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)為了追求更高的視覺(jué)效果，強(qiáng)化信息的傳播效果 ，幾乎全部都是采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)效果來(lái)做。

2.3 影像藝術(shù)

DV的普及給人們傳播信息帶來(lái)了一種新的方式。人們可以自己拍攝視頻并上傳到網(wǎng)絡(luò)，普通大眾也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載這些視頻，當(dāng)然這些視頻也可以借助電視傳播，還有最傳統(tǒng)的一種信息傳播方式就是人際傳播，展開(kāi)面對(duì)面的傳播。值得一提的是，藝術(shù)展覽的發(fā)展也為電子影像藝術(shù)作品提供了一種展示作品的良好方式。

2.4 移動(dòng)媒體藝術(shù)

移動(dòng)媒體藝術(shù)，說(shuō)起來(lái)陌生，其實(shí)特別常見(jiàn)，大到街道旁、大樓上的LED廣告，小到交通工具上隨處可見(jiàn)的移動(dòng)電視。當(dāng)然，它也包括我們常用的手機(jī)、平板上的廣告游戲。在手機(jī)媒體背景下，藝術(shù)的傳播多是通過(guò)大眾到應(yīng)用商店去下載app來(lái)獲取他們想要關(guān)于音樂(lè)、新聞、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)等方面的信息。當(dāng)然還有我們最常用的QQ、微信、微博等，它也是手機(jī)媒體帶給大眾的一種在大數(shù)據(jù)背景下的交友新方式。

3 大數(shù)據(jù)背景下新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)模式的不足之處

大數(shù)據(jù)背景下，新媒體藝術(shù)已經(jīng)成功上升為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展已經(jīng)滲透到了人們經(jīng)濟(jì)生活、政治生活、思想生活等各個(gè)方面。當(dāng)然，我們不能夠忽視新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶來(lái)的諸多問(wèn)題，比如說(shuō)，高端人才的缺少、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的不完整、以及創(chuàng)新產(chǎn)品所占比率低等問(wèn)題[ 3 ]。本章節(jié)主要研究新媒體藝術(shù)創(chuàng)新模式的問(wèn)題以及原因所在。

3.1 產(chǎn)業(yè)法治的建設(shè)相對(duì)薄弱

近年來(lái)，我國(guó)正處在城市化、工業(yè)化高速發(fā)展的階段，我們背負(fù)著改革轉(zhuǎn)型提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和保障民生的艱巨任務(wù)。在所難免的，新媒體藝術(shù)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展遭到忽視，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。第一個(gè)方面是出了問(wèn)題，沒(méi)有法律法規(guī)為大眾支持維權(quán)；另一方面則是行政管理部門(mén)職責(zé)不分，行政管理者管理水平較低。在大數(shù)據(jù)背景下，新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更加依賴(lài)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，這使得立法執(zhí)法也變得十分的困難。如若不重視產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)，一定會(huì)嚴(yán)重影響到了新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

3.2 產(chǎn)業(yè)模式構(gòu)建不完整

為了保證新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)往積極方面發(fā)展，我們就必須要保證這一產(chǎn)業(yè)模式的完整性和制度化。反觀(guān)目前，我國(guó)新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有幾個(gè)表現(xiàn)突出的問(wèn)題。新媒體藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率不高，沒(méi)有注重產(chǎn)業(yè)新熱點(diǎn)的附加產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。大部分投資商唯利是圖的思想也影響到了產(chǎn)業(yè)本身的構(gòu)建水平。這些因素都導(dǎo)致新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)后天不足，勢(shì)必影響了新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式的建立。

4 大數(shù)據(jù)背景下的新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式

新媒體藝術(shù)的創(chuàng)新，應(yīng)該具備其最基礎(chǔ)的原創(chuàng)性，并區(qū)別于其他個(gè)體以及團(tuán)體的原創(chuàng)性，應(yīng)該在特定時(shí)間內(nèi)賦予其時(shí)代新內(nèi)容。新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，不僅要在技術(shù)上創(chuàng)新、形式上創(chuàng)新，更重要的是要在理論上創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新和形式創(chuàng)新是基礎(chǔ)和保障，理論上的創(chuàng)新才是新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心內(nèi)容，才是更具有廣泛意義上的創(chuàng)新 。本章節(jié)從法制建設(shè)、創(chuàng)新理論和人才培養(yǎng)三方面就新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出有效可行的策略。

4.1 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)

俗話(huà)說(shuō)，“無(wú)規(guī)矩，不成方圓”。新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)目前并沒(méi)有明確完善的法律制度，只是在依靠著有關(guān)條例的約束發(fā)展。先天不足的環(huán)境缺失，導(dǎo)致對(duì)新媒體監(jiān)管有一定的難度。

綜合技術(shù)經(jīng)濟(jì)、文化、政治等因素，我認(rèn)為應(yīng)該從下面兩個(gè)方面來(lái)加快健全新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的立法執(zhí)法程序。重視新媒體藝術(shù)產(chǎn)品內(nèi)容以及版權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)新媒體藝術(shù)產(chǎn)品監(jiān)管力度，有效整合產(chǎn)業(yè)鏈并規(guī)范統(tǒng)一發(fā)展平臺(tái)。執(zhí)法方面，政府及其相關(guān)部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，劃分行政管理相關(guān)部門(mén)之間的職責(zé)界限，依法管理新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，為新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

4.2 加大創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)力度

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，為符合新媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)，新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)人才的素質(zhì)和能力提出了更高的要求，它要求從業(yè)者能夠跨媒體、能夠全面處理問(wèn)題。無(wú)奈的是，應(yīng)試教育的背景下，我們的新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)人才普遍都缺乏創(chuàng)新性，而恰好新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的生命力來(lái)源就是不斷創(chuàng)新。為了保證這一產(chǎn)業(yè)能夠長(zhǎng)久的發(fā)展下去，我們有必要在從業(yè)者培養(yǎng)操作技術(shù)能力階段的同時(shí)，重視加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，釋放人才的天性，強(qiáng)調(diào)天賦和能力的融合，并積極培養(yǎng)新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的人文素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)。

4.3 加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

“獨(dú)辟蹊徑才能獨(dú)樹(shù)一幟”，提高新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，我們就必須從創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)上下手。相關(guān)管理人才有必要對(duì)自身運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈特色進(jìn)行挖掘，并有能力將其轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)效益。同時(shí)，管理者們有必要積極尋求合作，對(duì)別人產(chǎn)業(yè)鏈“取其精華去其糟粕”，努力在融合中尋找創(chuàng)新新機(jī)會(huì)[ 4 ]。當(dāng)然，另一方面的創(chuàng)新要表現(xiàn)在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的附加產(chǎn)品上。目前新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的盈利模式主要是單一的盈利模式，我們有必要加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，豐富新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從根本上推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的新發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)背景下新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式這一課題的深入研究，深入挖掘現(xiàn)階段新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)存在的較多問(wèn)題，例如人才短缺、產(chǎn)業(yè)鏈不全、創(chuàng)新不夠等。從多方面分析新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題的原因，深入討論有效的新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的相關(guān)策略。本著為了新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展的目標(biāo)，本文提出以上建議，希望能夠不斷促進(jìn)新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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