新媒體藝術(shù)的市場價值和社會價值研究

呂路

摘 ? 要：新媒體藝術(shù)的“新”，不僅表現(xiàn)為媒體與技術(shù)在物質(zhì)與工具意義層面上的更新?lián)Q代，更重要的是指藝術(shù)家們透過新的媒介語言，將對社會及生活的感悟傳達(dá)在藝術(shù)作品創(chuàng)作中。藝術(shù)家們通過將科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，表達(dá)獨特的藝術(shù)思想?，F(xiàn)在新媒體藝術(shù)已經(jīng)逐漸被人們所熟知，但是一般民眾對新媒體的了解還是很片面，無法真正地了解新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù);藝術(shù);價值

中圖分類號：J0-29 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0251-01

一、新媒體藝術(shù)的特征

1.存在方式的多元化。在虛擬現(xiàn)實作品，有人把人們的生活方式總結(jié)為模擬、遠(yuǎn)程展示、身體完全沉浸、身臨其境、互動、人造性、網(wǎng)絡(luò)化的交往等7個主要方面。從這點我們可以看出新媒體藝術(shù)較之其他藝術(shù)形態(tài)，它是全方位、多角度、交互性的。它能夠調(diào)動人的聽覺、視覺、觸覺，甚至嗅覺和味覺等感官方式，其構(gòu)成的要素豐富多彩，必然其存在的方式也是多元化的。比較有代表性的有數(shù)字影像裝置、電腦藝術(shù)、交互藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實藝術(shù)、人工生物技術(shù)等，雖然這并不是所有新媒體藝術(shù)的藝術(shù)形式，但較之傳統(tǒng)藝術(shù)而言，也給人們帶來了前所未有的新鮮感和沖擊力。

2.互動性和游戲化。新媒體作為新型藝術(shù)，其最鮮明的特征是關(guān)聯(lián)性和互動性。新媒體藝術(shù)的創(chuàng)作得經(jīng)過五大主要過程 ——連接、融入、互動、轉(zhuǎn)化、出現(xiàn)。面對一個新媒體藝術(shù)作品，第一就是連接，全身心的與系統(tǒng)與其他人互動，這將致使作品與觀眾的意識新轉(zhuǎn)換，然后呈現(xiàn)全新面貌的關(guān)系、思維與體驗。在批評一件新媒體藝術(shù)作品的時候，我們要思考此作品有什么樣的特點的互動性和連接性，他是否可以使參與者產(chǎn)生新影像、新體驗和新思維。

3.非線性敘事?！胺蔷€性”是編輯系統(tǒng)上所采用的專用詞匯，特質(zhì)剪輯技術(shù)由模擬向數(shù)字化演變的過程，它是針對傳統(tǒng)的編輯方式而言的。在我們所認(rèn)知的線性過程中素材搜索、錄制、剪輯是要以時間為基礎(chǔ)而進(jìn)行，而非線性的方式則建立在信息可隨機讀取的架構(gòu)上，非線性的特點給新媒體藝術(shù)帶來了個大的自由和隨意性。

二、新媒體藝術(shù)的市場價值和社會價值

1.新媒體藝術(shù)的實用價值。新媒體藝術(shù)之所以能與商業(yè)市場聯(lián)系如此緊密，最關(guān)鍵的因素在于它的實用性。 新媒體藝術(shù)的實用價值潛力巨大，像我們看到的大眾流行電影、廣告、世博會、奧運會、甚至企業(yè)營銷管理等領(lǐng)域都有大量應(yīng)用新媒體藝術(shù)的范例。如，隨著更實用的新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，普通大眾投入極少的資金就能制作一些“小電影”“微電影”“短片”，通過小成本電影的成功，進(jìn)而為將來爭取大電影的指導(dǎo)機會打基礎(chǔ)，這便是新媒體藝術(shù)實用價值在電影市場的體現(xiàn)。隨著IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和個人電腦編輯設(shè)備的普及，不但錄像藝術(shù)進(jìn)一步得到繁榮，更多的藝術(shù)家開始著手探索互動多媒體和網(wǎng)絡(luò)作品。在各種大型藝術(shù)展覽上，越來越多地出現(xiàn)新媒體藝術(shù)的身影。此外，對中國藝術(shù)家來說，新媒體藝術(shù)也是將本土化與全球化進(jìn)行融合的渠道。21世紀(jì)，影像與媒體必然成為全世界共同的語言和理解方式。

2.新媒體藝術(shù)的傳播價值。在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，新媒體藝術(shù)的傳播力量已經(jīng)成為繼報紙、期刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)社交媒體后的又一巨大傳播浪潮，尤其是新媒體藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域得天獨厚的優(yōu)勢，使其傳播價值所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)財富不可估量。例如，在亞運會中應(yīng)用新媒體藝術(shù)，通過記者在現(xiàn)場的實地采訪，將數(shù)據(jù)信息進(jìn)行技術(shù)加工，最終傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)上，供人民群眾了解。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞信息，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳播，還能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化的信息傳播，覆蓋范圍更廣。而且，一旦此種新聞信息傳播方式出現(xiàn)問題，能夠及時的進(jìn)行完善和修改，提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.新媒體藝術(shù)的收藏價值。新媒體藝術(shù)正逐漸成為傳統(tǒng)藝術(shù)品在收藏界霸主地位的有力挑戰(zhàn)者。目前在歐美市場中，一些攝影作品的價格甚至和油畫藝術(shù)品的交易價格不相上下。美國從上世紀(jì)60年代開始，一些具有收藏傳統(tǒng)的大公司、博物館或者私人藏家就已陸續(xù)開始了新媒體藝術(shù)的收藏活動，并在學(xué)術(shù)的指導(dǎo)下獲得了大量具有收藏價值的藏品。

4.新媒體藝術(shù)使人們更好地了解藝術(shù)文化。新媒體藝術(shù)不僅是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合體，同時也將傳統(tǒng)藝術(shù)和新時期的藝術(shù)聯(lián)系在一起。這種藝術(shù)在融合傳統(tǒng)藝術(shù)精華的基礎(chǔ)上，將先進(jìn)的技術(shù)融入其中，使其獨特的藝術(shù)語言以新的形勢體現(xiàn)出來。新媒體藝術(shù)作為當(dāng)代藝術(shù)的載體，能準(zhǔn)確地反映出現(xiàn)代藝術(shù)的特點：信息密集、時空縮略、群體作用增強等。隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，新媒體藝術(shù)也在不斷地發(fā)展，其不再是一種藝術(shù)，而漸漸成為人與信息之間的橋梁，成為當(dāng)代文化不可替代的一部分。

三、結(jié)語

新媒體藝術(shù)將藝術(shù)、媒體與科學(xué)結(jié)合在一起，是一種新的藝術(shù)創(chuàng)作方式，對藝術(shù)的發(fā)展具有重要的意義。一方面新媒體藝術(shù)的市場價值保障其生命力長期不衰，另一方面，其深刻而敏銳地揭示社會本質(zhì)，直探社會矛盾問題核心，對于重塑社會大眾的生活理念和精神世界均有著重大價值。

參考文獻(xiàn)：

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