許曉陸

摘 要：隨著高考的落幕，很多學生家長都投身于高考填報志愿的大軍中，與此同時，很多普通高校的招生工作也緩緩掀開了帷幕。一所普通高校招生宣傳工作做的是否到位直接關系到這所高校今年的招生情況，即招生人數的多少以及所招學生的綜合實力的高低，有效到位的招生宣傳工作可以吸引學生和家長的眼光，為學校招來一批優(yōu)秀的學生，而這些優(yōu)秀的學生將來又可以提高學校的知名度，因此形成了一個良好的循環(huán)，由此可見招生工作不但直接影響到當年學校的招生情況，而且還可以為學校今后的發(fā)展做出一定的貢獻。本文首先介紹了普通高校招生宣傳工作的內容，然后介紹了普通高校招生宣傳工作的工作原則，最后就如何更好得進行高校招生宣傳給出了幾點建議。

關鍵詞：高校招生；實事求是；服務性；宣傳材料

中圖分類號：G473.2文獻標志碼：A文章編號：2095-9214（2016）09-0199-01

一、普通高校招生宣傳的內容

由上文可知高校招生宣傳工作的重要性，一項有效的招生宣傳活動需求講究“天時、地利、人和”，所謂“天時”是指掌握良好的宣傳時機，在考生參加高考之前進行招生宣傳工作的有效性不大，在考生已經開始填報志愿時才開始宣傳工作更是做無用功，在高考結束之后和考生填報志愿之前的這段時間是高校展開招生宣傳工作的最佳時期[1]。所謂“地利”是指要在合適的地方展開招生宣傳工作，在人流量太少或者學生分布很少的地區(qū)開展招生宣傳工作所取得的成效也不太大，因此挑選一個合適宣傳地點也是十分重要的。所謂“人和”是指參與到高校招生宣傳工作的全體員工都齊心協(xié)力，在完成自己自身工作的同時協(xié)助他人工作，這樣才能使高校招生宣傳工作進行得更有效率。除了以上這些準備之外，還應該準備一些有特色、有效的宣傳材料，這些宣傳材料應該包括學校的辦學歷史、師資力量、特色專業(yè)、科研成果等等，這些宣傳材料可以幫助考生和家長及時的、詳細的了解學校的種種基本情況。

二、普通高校招生原則

（一）實事求是原則

高校在進行招生宣傳工作時所秉承的第一項原則就是實事求是原則，高校招生宣傳工作實際上是一個雙向選擇的過程，實事求是原則是保證雙向選擇互相平等的前提條件之一。實事求是原則要求學校在進行招生宣傳工作的時對于本校的招生內容的宣傳一定要實話實說，如學校的辦學歷史、學校的特色專業(yè)以及學校的就業(yè)率等等，如果學校為了招到更多學生而進行一些虛假的宣傳，那等到學生真正入學之后則會對學校產生極大的不滿，也會影響學生在大學里的學習，同時也會對學校的辦學聲譽造成一定的影響，不利于學校今后的招生想工作。

（二）指導服務原則

在高校的招生宣傳工作中除了要秉承實事求是的原則之外，還要注意指導服務性原則，即高校所開展的任何招生宣傳工作都是為學生家長起到一個服務性、指導性的作用。在招生宣傳工作中，宣傳人員起一個引導性的作用，針對學生或者家長有疑惑的地方進行解答，不能在宣傳過程中加入一些強制性的要求，除此之外，在高校的招生宣傳工作不能詆毀他人學校干擾他人學校的招生工作[2]。在一些高校的招生工作中，面對同類院校的競爭，一些院校會在自己的招生宣傳工作中故意詆毀同類院校，給考生和家長造成一定的誤解，這種方法使不可取的，也是不道德的，不但會影響其他院校的招生情況，而且對自己學校的聲譽也會造成一定的傷害。

（三）全員參與原則

招生宣傳工作不僅僅只是招生辦的工作人員的任務，其更是全校所有教師和學生的義務。眾人拾柴火焰高，單靠招生人員的努力工作是很難使招生工作獲得很大的成功的，所以還是要依靠大家的力量，而且在校學生已經在學校生活和學習了一段時間，對于學校也有了一定的了解，因此在校生用自己的親身經歷為考生和家長進行講解也會更有說服力。

三、普通高校招生宣傳工作的建議

（一）要精心策劃宣傳方案以及精心準備宣傳材料

擁有完整的宣傳方案是招生宣傳工作得以順利開展的前提，而獨樹一幟的招生方案和宣傳材料是招生工作得以圓滿結束的前提，因此精心策劃宣傳方案以及精心準備宣傳資料是十分重要的前期工作。例如很多學校的宣傳材料都很重視學校的辦學歷史，但是在21世紀的今天，相比于學校的辦學歷史，家長和學生更注重學校歷年來的就業(yè)率，因此在招生宣傳材料中可以把更多的關注點放在就業(yè)率上，以逐年就業(yè)率的提高來說明學校的進步，而且就業(yè)率的增長是真實的數字增長，用數字說話可以使得學校的招生材料更具有說服力。除此之外，在招生活動中，為了使學生更了解學校，可以組織有興趣的學生到學校參觀學習一天，學生的親身體驗往往會比單純的文字說明的效果更大[3]。

（二）建立全方位信息化、網絡化的招生宣傳模式

在網絡無比發(fā)達的如今，很多考生和家長都會選擇在網上查找一些學校的信息，例如在學校官網或者一些論壇里，所以高校也要隨之開展一些有關于網絡信息的工作，建立全方位信息化、網絡化的招生宣傳模式。例如在學校的官網上多做出一些有關于招生的工作，把學校的官網建設得更為個性化和現(xiàn)代化，除此之外，高校還應該加強在網絡上的宣傳工作，加大對網絡宣傳的投資力度和關注度。在微信如此跑火的時代，高校在開展招生宣傳活動的同時還可以開通屬于自己學校的微信公共賬號，只要掃碼關注公共賬號后就可以在該公共賬號中查詢一些有關于學校的信息，學校應該安排專門的技術人員來運行該公共賬號，安排專門的客服人員對所有問題進行解答。如此一來，可以大大增加學校的人氣，也是招生宣傳工作得到更大范圍的傳播。

四、結語

高校的招生宣傳工作不僅需要招生辦的工作人員的努力，更需要全體教師和學生的參與和努力，只有在兩者的共同努力下，學校的招生工作才能取得理想中效果，學校的正常運行才能得到有效的保障。

（作者單位：北京信息職業(yè)技術學院）

參考文獻：

[1]段勇軍.普通本科院校如何做好招生宣傳工作[J].赤峰學院學報，2009，（12）.

[2]余碧春.對高校招生宣傳途徑的調查與分析[J].寧德師專學報，2009，（03）.

[3]袁暉，楊雪梅，雷軍.招生宣傳工作的成效分析[J].中國校外教育，2009，（S3）.