從災(zāi)害報(bào)道談城市臺(tái)的全媒體傳播力

災(zāi)害事件由于具有很強(qiáng)的突發(fā)性，因而最能體現(xiàn)媒體的應(yīng)對(duì)能力。城市臺(tái)在災(zāi)害報(bào)道中如何充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)？

一、通過新聞時(shí)效取勝，發(fā)揮廣播電視直播優(yōu)勢(shì)

災(zāi)害事件大多是瞬間爆發(fā)，具有不可預(yù)料和控制的破壞性，既會(huì)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響，又具有較高的新聞價(jià)值。廣播電視媒體應(yīng)該充分通過直播及時(shí)向受眾公布災(zāi)情，有利于穩(wěn)定人心、化解情緒、奮起救災(zāi)，減少人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)損失。

廣播電視對(duì)災(zāi)害新聞進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，把新聞現(xiàn)場(chǎng)的圖像、聲音等眾多信息元素傳播給受眾，同時(shí)注重細(xì)節(jié)畫面和人物動(dòng)態(tài)的展示，使災(zāi)害報(bào)道的真實(shí)性、客觀性與可看性更強(qiáng)。時(shí)效是新聞的生命，對(duì)于災(zāi)害報(bào)道，時(shí)效顯得更為重要。發(fā)揮直播優(yōu)勢(shì)，把災(zāi)情、當(dāng)?shù)氐氖転?zāi)情況及應(yīng)對(duì)措施及時(shí)告訴受眾，這也是主流媒體應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。

二、利用新興媒體平臺(tái)，實(shí)行全方位立體化傳播

廣播電視媒體要在做好內(nèi)容產(chǎn)品的同時(shí)充分利用新媒體平臺(tái)，改變單一傳播模式，通過與新興媒體融合，共同報(bào)道災(zāi)害新聞，實(shí)現(xiàn)信息跨媒體的多元化傳播，提升整合傳播力，對(duì)災(zāi)害新聞實(shí)行全方位立體化的傳播。

三、注重有效信息發(fā)布，強(qiáng)化抗災(zāi)報(bào)道指導(dǎo)作用

災(zāi)害事件發(fā)生后，如何將損失降到最低水平、如何確保社會(huì)的穩(wěn)定、如何重建家園，這都需要媒體提供相關(guān)信息，同時(shí)起好對(duì)抗災(zāi)救災(zāi)的指導(dǎo)作用。要突出報(bào)道政府部門全力救援、社會(huì)各界熱心相助、救災(zāi)人員晝夜奮戰(zhàn)等內(nèi)容，以此來進(jìn)行輿論引導(dǎo)，并使之產(chǎn)生積極的社會(huì)影響。

通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展來提升廣播電視的傳播力，是創(chuàng)新新聞報(bào)道的一個(gè)有效手段，需要有一個(gè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)部門來具體牽頭，分步實(shí)施。

（孫愈中文，摘自2015年第5期《北方傳媒研究》）