張鸝

傳統(tǒng)媒體會死嗎？即便面對斷崖式下跌的現(xiàn)實，我們也依然有信心說：不會！

原因是因為“受眾需要”！受眾難道不是更喜歡新媒體的狂歡嗎？沒錯。但是，新媒體越發(fā)達，傳統(tǒng)媒體也越會被需要。

這里面的邏輯，在于人們需要“安全感”──無論大家多么陶醉于新媒體帶來的海量信息和自由精神，“安全感”猶如美國猶太裔人本主義心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛所認為的那樣處于基座位置，皮之不存，毛將焉附？

想象一下吧，在一個沒有任何傳統(tǒng)媒體、只剩下新媒體的環(huán)境中，你根本無從判斷什么是可信的：新媒體A發(fā)布一個消息，新媒體B反駁，新媒體C修改升級，新媒體D添油加醋……你不知道該相信哪個版本，于是惶恐而不安。

我并無意說，所有傳統(tǒng)媒體上的消息都是可信的，但相對來說可信度更高些，因為傳統(tǒng)媒體門檻更高，審查更嚴格，從業(yè)者也更專業(yè)。

電影《阿甘正傳》中，一位胖大爺和一位胖大媽坐在長椅上聽阿甘講故事。阿甘說自己比邊城英雄還富有，胖大爺聽不下去了，覺得自個兒智商遭到了嘲弄，轉(zhuǎn)身離去。阿甘問胖大媽，你想看丹中尉長什么樣嗎？他隨手拿出一本《財富》雜志，胖大媽驚訝地發(fā)現(xiàn)阿甘和丹中尉正是封面人物，于是不得不相信這是真的。她相信的原因，恰恰是傳統(tǒng)媒體印證了阿甘所說的話，在許多人看來，白紙黑字印刷出來的傳統(tǒng)媒體，基本是“可信”的代名詞。

你也可能會說：新媒體也可以“可信”呀！是的，“可信”這個目標既屬于傳統(tǒng)媒體，也屬于新媒體。只不過，新媒體的非官方色彩，讓人相信會相對更困難。在“搏出位”獲取短期關(guān)注的同時，“真實性”也在培育著受眾的忠誠度，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有制勝法寶。這是傳統(tǒng)媒體不會死的一個重要理由。

當今社會的聲音越來越多元，假若只存在一種聲音，人類社會必定萎縮、甚至倒退。傳統(tǒng)媒體就像“萬有引力”那樣，提供了一種相互凝聚的力量。就像家里那位嘮嘮叨叨的老媽媽，雖然價值觀可能有些老套，有時甚至令你厭煩，但老媽媽哪天忽然離你而去，該悵然的人估計就輪到你了。

今天的受眾，很像叛逆期的孩子，太酷愛新媒體的自由獨立和暢所欲言，卻很少意識到，傳統(tǒng)媒體的主流價值觀同樣是每個人內(nèi)心深處的需要，它讓我們知道世界依然安好、明天太陽照常升起──人類需要這顆定心丸。

盡管新媒體也可以選擇當定心丸，但商業(yè)屬性往往使其離經(jīng)叛道，博人眼球的沖動可能更為強烈，所以比較而言，傳統(tǒng)媒體可能更適合當“定心丸”。

總結(jié)一下：傳統(tǒng)媒體和新媒體，正如兩股相反的力量，同時也相輔相成。新媒體越發(fā)達，傳統(tǒng)媒體也越會被需要。所以，傳統(tǒng)媒體不會死。

只不過，傳統(tǒng)媒體獨自榮耀的時代已經(jīng)過去。新媒體的興盛，是一個加速“去中心化”的過程。新媒體一方面在瓜分市場蛋糕，另一方面也在加速把市場蛋糕做大！

誰會占有更大的市場份額？誰更努力，誰的份額估計就更大。傳統(tǒng)媒體不會死，但如果不努力，活得不會好。道理就這么簡單！