摘 要：隨著現(xiàn)如今社會的不斷發(fā)展和進步，科技也隨之越來越先進，其中動漫就是科技發(fā)展衍生出來的產物之一。動漫的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)影音表達方式，由原本圖片中的靜態(tài)發(fā)展到了現(xiàn)如今的動態(tài)，其發(fā)展意義是里程碑式的。本文通過對動漫的概念、動漫的特征及動漫的原則進行了分析和探討，總結歸納出了城市形象設計中動漫設計的具體運用策略，以供相關人員參考或采納。

關鍵詞：動漫設計；西安城市形象；推廣；應用；研究

0 前言

隨著現(xiàn)如今計算機技術的不斷進步和發(fā)展，動漫技術也得到了空前的進步和發(fā)展。從最開始粗糙的技術發(fā)展到現(xiàn)如今栩栩如生的動漫技術，這都是社會進步的象征?，F(xiàn)如今動漫已經被應用在各個行業(yè)各個領域中，其中在城市形象設計中應用的最為廣泛，所以今天就來探討一下城市形象設計中動漫設計的具體運用策略。

1 動漫的概念

動漫用英文表達就是Animate，意思就是“賦予生命”的意思，所以動漫從另一個角度上來看，就是賦予靜態(tài)事物生命的一種手段，其能夠賦予靜態(tài)事物生命力，甚至還可以賦予日常生活中沒有生命意義的事物，比如桌椅板凳、書本、云彩、甚至是空氣，所以動漫也可以看成是一種可以使任何事物具有生命和性格的手段?，F(xiàn)如今動漫產業(yè)發(fā)展最為快速并且十分優(yōu)秀的就是日本，日本對于動漫產業(yè)的發(fā)展影響是非常巨大的，這也是我國動漫發(fā)展應該學習的。[1]

2 動漫的特征

2.1 強大的表現(xiàn)形式

動漫雖然和電影有一定程度上的共同點，但是兩者的本質意義還是不一樣的，表達的手法也不同，因為無論是電影還是動漫都具有其獨有的特征。兩者之間最重要的區(qū)別就是電影能拍攝出的事物或者是想表達的東西，動漫都可以表現(xiàn)出來，但是一些電影無法表現(xiàn)的事物，動漫卻可以輕松做到，比如動漫可以讓動物說話、可以使桌椅板凳具有生命，能夠和云彩一起玩耍，這些都是電影無法做到的。并且動漫還可以表現(xiàn)一些現(xiàn)實生活中根本不存在的事物或者是環(huán)境，無論是精靈在林間飛舞還是未來的世界都是電影拍攝不到的，但是動漫卻可以輕松的做到這一點，無論想要表達的事物或者環(huán)境多么復雜，動漫都可以形象的表達。

2.2 靈活的表現(xiàn)形式

動漫拍攝最重要的一點就是造型藝術和想象力，無論是哪一種動漫的制作和拍攝都離不開這兩個原則，但是不同的動漫主題，其表現(xiàn)形式卻是不一樣的，比如一些動漫主題比較偏向兒童視角的，那么其動漫的表現(xiàn)形式就會偏向夢幻和童真。如果動漫的主題是帶有一定的批判視角的，或者是供成年人觀看的，動漫的表現(xiàn)形式就會偏向寫實，色彩方面也不會像兒童動漫那樣過多。并且隨著三維立體動漫的出現(xiàn)，使動漫領域又得到了一次巨大的進步和發(fā)展。

2.3 優(yōu)越的表現(xiàn)形式

動漫中有一個最重要的特征，那就是優(yōu)越的表現(xiàn)形式，因為動漫不受任何時間空間的限制，并且也沒有任何地域或者是歷史的限制，動漫可以靈活地表現(xiàn)出原始時代，也可以變現(xiàn)出未來一百年的事情，動漫知識按照設計者和創(chuàng)造者的想象力自由的表達，可以充分地將設計者想表達的東西進行表達，也可以最大程度上的夸大，也正是因為動漫具有夸張的表現(xiàn)手法，才使動漫一直都具有其獨有的色彩。[2]

3 動漫的原則

3.1 準確性原則

動漫設計區(qū)別于圖形設計，其最大的優(yōu)勢在于能夠直觀的表達商品信息。所以動漫設計最重要的原則是其準確性，否則即使設計出的效果獨具美感，無法準確表述內容，也不能實現(xiàn)其主要目的。因此動漫設計首先要做到的是明確目標商品的概念、用途、針對人群等，要做到清晰易懂，避免繁雜混亂，能夠精確表詞達意。

3.2 藝術性原則

藝術性原則即動漫設計要富有美感，能夠對目標群體產生吸引力，傳達視覺效果，這是動漫設計的主要目的之一。所以在設計過程中，應該吸收美學理論，協(xié)調好筆畫之間的結構安排，注重節(jié)奏韻律的和諧。此外還要賦予動漫情感，使之產生感染力和表現(xiàn)力，給人以共鳴和美的享受。

4 西安城市形象設計中動漫設計的具體運用策略

創(chuàng)新是設計的靈魂，富有創(chuàng)造性的動漫設計才能夠吸引眼球，否則只會千篇一律。我國動漫設計起步初期，盲目學習西方設計方式，生搬硬套導致很多作品缺乏自身風格，甚至很多動漫設計讓人看不出是國內動漫。近年來，國人逐漸意識到民族文化是最好的創(chuàng)造力，逐漸將民族內涵融入動漫設計中，使動漫設計獨具個性，富有創(chuàng)意。所以在設計過程中，一定要將我國民族的文化特點融入設計中，確定西安城市的文化和形象定位，再根據(jù)西安城市的文化深厚的形象進行動漫設計，從而最大程度上提升西安城市的整體美觀度。[3]

比如我國擁有著很多的優(yōu)秀動漫產品，如：畫江湖之不良人、大圣歸來等優(yōu)秀的動漫作品，在進行西安城市形象設計時，完全可以將這些優(yōu)秀的動漫產品創(chuàng)作方式或者是動漫形象融入西安城市形象設計中，也可以建立一個“動漫長廊”，將西安城市中古老的故事、傳說或者是神話，通過動漫的表現(xiàn)形式表達出來，使人們能夠在通過“動漫長廊”時，能夠深入地感受到西安城市的歷史和內在韻味，這樣能夠最大程度上提升西安城市的內在形象，使人們能夠對西安城市有一個深刻又美好的印象。還可以在一些曲折的走廊或者胡同的墻上進行動漫形式的繪畫，雖然我國大部分墻面上是不允許隨意涂抹的，但是也可以學習一下歐美城市的表現(xiàn)形式，墻面上隨處可見的涂鴉作品，無一不在訴說著城市的歷史和內涵，所以西安城市形象設計人員可以組織一批優(yōu)秀的動漫繪畫人員，在指定地點進行墻面的涂鴉，涂鴉內容也要經過篩選，選擇出符合西安城市形象定位的動漫圖案進行涂鴉，這樣不僅能夠增強西安城市的活力，還能夠最大程度上使游客能夠深入、快速地了解到西安城市的文化底蘊和歷史，為西安城市形象填光加彩。

5 結束語

將動漫設計運用在城市形象設計中，能夠最大程度上提升城市的美感，還能夠提升城市中人民生活的幸福指數(shù)，并且動漫本身就具有自己獨特的美感和表現(xiàn)形式，通過動漫獨特的表現(xiàn)形式，城市形象設計將更加生動、靈活，從而提升城市的整體美感。

參考文獻：

[1] 丁靈鴿.城市新區(qū)主導區(qū)域城市設計中的文化植入研究[D].天津：天津大學，2012.

[2] 霍玉磊，韋凱.西安城市形象標志設計與應用現(xiàn)狀[J].美術大觀，2013，11（25）：142-144.

[3] 閻瀟毅.動漫創(chuàng)意產業(yè)市場營銷策略研究[D].北京：中國地質大學，2014.

作者簡介：謝恬（1981—），女，西京學院講師，研究方向：新媒體動畫設計。