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      WWDC2016,填坑為主創(chuàng)新為輔

      2016-05-30 10:48:04月貝凡
      計算機應(yīng)用文摘 2016年14期
      關(guān)鍵詞:克雷格喬布斯銷量

      月貝凡

      相較于往年來說,今年的WWDC(蘋果開發(fā)者大會)似乎并沒有引得足夠的關(guān)注度—發(fā)布會結(jié)束后,中國的社交網(wǎng)絡(luò)中的刷屏現(xiàn)象并未出現(xiàn)。在智能手機增速放緩的大背景下,蘋果最終也沒能在WWDC上祭出我們期待的“大招”。

      驚喜不多的發(fā)布會

      6月14日,蘋果CEO提姆·庫克在一片歡呼聲中走到Moscone West會展中心的舞臺中央。在隨后的兩個小時里,蘋果高管們輪番登場,一口氣公布了watch OS、macOS、tvOS和iOS四大系統(tǒng)的大版本更新。

      對于watch OS來說,此次的更新重點仍然只屬于修修補補,完善基礎(chǔ)功能。更多的表盤,運動計步、緊急通話和手寫功能的引入,皆是圍繞這一宗旨展開。至于公眾所期待的智能手表殺手級功能,在Apple watch中仍然沒有出現(xiàn)。OSX如今更名為macOS。不過除了更名之外,此次macOS的更新依然保持了上一版本的思路—遷移iOS上的各種成熟功能。

      而作為本次發(fā)布會的絕對主角,iOS 10自然被蘋果大書特書,庫克表示:“The iOS 10 release is the mother of all releases.”發(fā)布會上,蘋果也隆重介紹了iOS 10的十大功能??墒遣坏貌徽f,這其中真正讓人興奮點并不多,很多功能特性都只是在填之前的坑而已。

      比如,蘋果將Siri、來電識別接口和桌面插件等向第三方開發(fā)者開放,已經(jīng)是老生常談的問題;Apple Music和蘋果地圖糟糕的使用體驗也早已被用戶吐槽多時;而至于智能家居的Home和Apple News,用戶的關(guān)注度本就不高。目前看來,也僅有拿起手機智能亮屏、全新設(shè)計的通知中心、iMessage和Photos的更新有些新意。

      蘋果花了不少篇幅來介紹iMessage和Photos。原本簡潔的iMessage此次完成了“十全大補”,增加了各種動畫和特效,可《福布斯》卻認(rèn)為:“iMessage變成了一個《微信》的克隆產(chǎn)品?!备档靡惶岬氖牵琲Message僅限于蘋果設(shè)備用戶,但在移動IM已非常成熟的當(dāng)下,中國用戶對于短信本身的興趣都已快要跌落谷底了(北美用戶倒是喜歡iMessage)。對于中國用戶來說,相對于iMessage的花里胡哨,反倒是國內(nèi)的Android廠商們推出的卡片式短信與智能識別通知信息的功能更為實用。

      無處不在的中國元素

      對于熬夜看WWDC的中國用戶來說,盡管發(fā)布會上驚喜不多,但是現(xiàn)場時不時出現(xiàn)的中國元素,還是能讓人會心一笑。當(dāng)蘋果員工在Apple watch上演示手寫漢字,當(dāng)“微信”、“滴滴”和“大眾點評”等詞匯,不斷從蘋果高級副總裁克雷格·費德里吉口中說出時,讓人仿佛有一種大洋彼岸的美國人正在為我們開一場發(fā)布會的錯覺。甚至有網(wǎng)友戲言,對于中國用戶來說,iOS 10目前只缺一個搶紅包功能了。

      然而在不斷示愛中國用戶之時,我們也發(fā)現(xiàn)了一個小細(xì)節(jié):蘋果在每次發(fā)布會前曬成績單的老傳統(tǒng),在本次WWDC上并沒有得到延續(xù)。又開了多少家Apple Store,iOS設(shè)備的激活數(shù)量又增長了多少等內(nèi)容都沒出現(xiàn)。事實上,有關(guān)蘋果今年的市場表現(xiàn),我們已經(jīng)從不少報告中有所耳聞。在年初發(fā)布的第一財季報告中,蘋果坦陳公司營收和iPhone銷量不及預(yù)期,iPhone銷量創(chuàng)下2007年推出以來最低。而隨后發(fā)布的iPhone SE銷量也不容樂觀。

      中國仍是目前世界上最大的手機市場,也是蘋果不容有失的業(yè)績重鎮(zhèn)。顯然,iOS 10將更多的精力放在了討好中國市場和填補之前挖的本地化這個坑,而不是專注于風(fēng)險更高的核心功能的創(chuàng)新。

      大招要醞釀到什么時候?

      近兩年,唱衰蘋果的聲音一直都在,投資者和市場都在期盼蘋果能夠發(fā)出“大招”。在后喬布斯時代,蘋果先后拿出了大屏和多彩的iPhone,刺激了一波銷量。不過,隨后發(fā)布的Apple watch卻并沒有達到業(yè)界和公眾的預(yù)期,以至于蘋果都不愿談?wù)撈滗N量。

      隨著全球智能手機市場的逐步飽和,蘋果創(chuàng)新乏力的問題再次被放大。萬般無奈的蘋果,甚至選擇在今年炒冷飯—用iPhone 5s的外殼和iPhone 6s的芯片拼湊一款便宜的iPhone SE??墒聦嵶C明,這個大招殺傷力不足,市場并不買賬。

      一方面是老對手三星的Galaxy S7系列在全球賣得紅紅火火,另一方面則是iPhone 6s系列銷量的下滑,另一邊iPhone SE卻救主無力—iOS 10就出現(xiàn)在這個蘋果青黃不接的尷尬時間點。遺憾的是,雖有亮點但創(chuàng)新不足的iOS 10顯然還難以重新撩起市場對蘋果的興趣。說到此,還有百來天才會正式公布的iPhone 7,壓力又大了好幾分。

      回過頭來看,長達兩個多小時的WWDC發(fā)布會,登臺的講演者超過十人,蘋果的場面調(diào)度堪稱完美,在后喬布斯時代才開始登臺演講的克雷格·費德里吉,段子也越講越溜。如今這個精心準(zhǔn)備、要確保萬無一失的蘋果,比當(dāng)年喬布斯首次登臺發(fā)布iPhone多了一份從容淡定,可同時,也少了一份蘋果經(jīng)典的1984廣告中流露出來的不羈、冒險和挑戰(zhàn)精神。

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