張思思

摘要：隨著社會(huì)文化的多元化發(fā)展，文化交融是各類文化藝術(shù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步豐富和發(fā)展的重要途徑。本文從插畫藝術(shù)和漢字藝術(shù)等視角入手，探討了傳統(tǒng)文化藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用，以期為新時(shí)期現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：中國(guó) 傳統(tǒng) 文化藝術(shù) 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)

中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)博大精深，是前人智慧的結(jié)晶也是中華民族的文化表征。以插畫藝術(shù)和漢字藝術(shù)為例，插畫藝術(shù)在我國(guó)有著悠久的歷史，從敦煌壁畫石刻到唐代的《金剛經(jīng)》，都有插畫藝術(shù)的流傳發(fā)展，而漢字作為世界古老的文字種類之一，從甲骨文到金文再到漢隸、宋體，從其自身發(fā)展就能知曉藝術(shù)的變遷。我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素如果可以和現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)進(jìn)行有效結(jié)合，則可以充分增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色，并增強(qiáng)其設(shè)計(jì)特色。

一、插畫藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）插畫藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用現(xiàn)狀

插畫是人類一種古老的藝術(shù)表現(xiàn)形式，包含著人們對(duì)未來美好生活的向往之情。而現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)可以通過簡(jiǎn)單的構(gòu)圖和色彩搭配來形成強(qiáng)烈的視覺效果，具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力。因此，如果可以有效結(jié)合插畫藝術(shù)和現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)這兩種藝術(shù)形式，則可以實(shí)現(xiàn)兩種藝術(shù)間智慧火花的交融、碰撞，有效增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的整體創(chuàng)作的親和力和沖擊力。特別是隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化發(fā)展的加劇和數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，插畫設(shè)計(jì)內(nèi)容越發(fā)豐富，藝術(shù)效果也更加顯著，這為其和現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的融合奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。實(shí)際上，現(xiàn)代平面繪圖和插畫均是圖畫藝術(shù)，二者均對(duì)色彩、構(gòu)圖和布局等繪畫要素具有較高的要求，同時(shí)也需要遵從簡(jiǎn)單、形象、直觀等創(chuàng)作要求，這實(shí)際上為二者的融合設(shè)計(jì)提供了良好的設(shè)計(jì)條件。自進(jìn)入新世紀(jì)以來，無論是插畫設(shè)計(jì)還是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，踐行數(shù)字化已經(jīng)成為其發(fā)展的必然趨勢(shì)，這遠(yuǎn)比傳統(tǒng)那種手動(dòng)繪畫效果要好得多，同時(shí)也可以便捷地將有關(guān)的插畫在有關(guān)的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)圖紙中進(jìn)行動(dòng)態(tài)移動(dòng)，從而可以顯著提升現(xiàn)代平面海報(bào)設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效率?？v觀現(xiàn)實(shí)生活中的現(xiàn)代平面宣傳廣告，無不存在插畫的身影?？梢哉f，插畫已經(jīng)成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中一個(gè)不可或缺的組成部分。比如，電影、電視劇或者音樂作品的平面設(shè)計(jì)圖中均存在各種樣式的插畫。

（二）插畫藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方式

基于上述所述，當(dāng)前插畫藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中已經(jīng)逐步得到了推廣和應(yīng)用，相應(yīng)的運(yùn)用方式也多種多樣，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)效果?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的根本目的在于宣傳，可以是游戲、影視、音樂、活動(dòng)以及店面宣傳等諸多不同的類型。但是不管是哪種宣傳形式，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的根本目的就在于宣傳現(xiàn)代平面所要凸顯的中心思想和具體含義。在傳統(tǒng)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，漢字占據(jù)了大多數(shù)版面，尤其是雜志、報(bào)刊、書籍以及網(wǎng)頁(yè)等，但是隨著信息化水平的提升，“漢字爆炸”時(shí)代已經(jīng)宣告結(jié)束，單純依靠漢字的海報(bào)設(shè)計(jì)方式已經(jīng)無法滿足社會(huì)大眾的需求。而海報(bào)插畫則是在此背景下所誕生的一種新型現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)模式，其可以借助插畫來將有關(guān)的文本信息更加準(zhǔn)確、生動(dòng)、鮮明地展現(xiàn)出來。此外，為了確?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量，除了需要避免漢字所引發(fā)的設(shè)計(jì)質(zhì)量問題，有必要通過合理引入現(xiàn)代平面元素來進(jìn)一步將有關(guān)的漢字信息濃縮到海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，以全面增強(qiáng)設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。例如，某家技術(shù)公司在招聘員工的時(shí)候，為了表明自己招聘的意見，并凸顯自己招聘人才的標(biāo)準(zhǔn)是為了招聘富有創(chuàng)造力的，在進(jìn)行現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員可以以大家所熟知的蘋果公司大佬喬布斯為插圖，再適當(dāng)加以漢字的描述，則可以更好地傳達(dá)該技術(shù)公司招聘的意向，同時(shí)這也在一定程度上增強(qiáng)了該技術(shù)公司本身的資質(zhì)。而如果單純地通過大量漢字來寫“招聘”這一命題，不僅會(huì)使平面設(shè)計(jì)宣傳圖缺乏創(chuàng)意，甚至?xí)绊懹^者的心情，更會(huì)降低招聘公司本身的資質(zhì)。甚至可以說，如果可以合理地在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用一些海報(bào)，那么即便不寫漢字，也可以使觀者明確有關(guān)的含義。

2.增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的整體效果?；谏鲜鏊觯F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的根本目的就在于一系列的宣傳，這點(diǎn)實(shí)際上在國(guó)外早期就得到了重視，否則如果無法確?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的吸引力，那么就無法起到增強(qiáng)宣傳質(zhì)量的作用。而如果可以借助插畫的合理引入，那么就可以通過圖形和色彩的合理運(yùn)用來充分激發(fā)和刺激觀者的視覺，以便充分吸引觀者的注意力。實(shí)際上，也只有當(dāng)觀者目光停留在特定的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品畫面上時(shí)，他們才會(huì)注重畫面上所要講解的內(nèi)容。比如，平面海報(bào)插畫設(shè)計(jì)可以通過簡(jiǎn)單的表達(dá)即可達(dá)到增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)效果的目的。此外，根據(jù)生理學(xué)研究可知，人們的視覺生理特征會(huì)被幾何圖形和圖案等富有特色的視覺因素所吸引，這也正是插畫可以增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的理論依據(jù)，以借此來更好地刺激觀者的視覺，增強(qiáng)作品設(shè)計(jì)的質(zhì)量，提升其吸引力。比如，在當(dāng)前我國(guó)游戲、電影等的宣傳海報(bào)平面設(shè)計(jì)中，借助插畫設(shè)計(jì)的合理運(yùn)用，可以吸引更多的游戲玩家或者觀者前來觀看。

3.增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的情感特征?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)包含著設(shè)計(jì)藝術(shù)等方面的藝術(shù)特征，所以設(shè)計(jì)人員必須要從藝術(shù)欣賞和鑒賞的角度來進(jìn)行考慮，具體就是要重點(diǎn)將相應(yīng)的藝術(shù)情感直接傳達(dá)給觀眾，以便全面增強(qiáng)現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的情感因素。此外，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)更多的是將設(shè)計(jì)作為主要的創(chuàng)作目的，以便借助設(shè)計(jì)來傳達(dá)更多的設(shè)計(jì)信息，同時(shí)需要考慮設(shè)計(jì)可能引發(fā)的不良后果。此外，插畫本身具有很強(qiáng)的夸張性，可以打破人類的思維常規(guī)，以別具一格的形式來增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量，增強(qiáng)其藝術(shù)特色，這點(diǎn)在宣傳類的海報(bào)平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的比較廣泛，比如游戲類宣傳海報(bào)、電影宣傳海報(bào)以及公益類宣傳海報(bào)等。簡(jiǎn)言之，通過插畫的合理運(yùn)用，有助于全面增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的情感特色，增強(qiáng)其設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。

二、漢字藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）漢字藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用現(xiàn)狀

漢字藝術(shù)也是我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)中一個(gè)重要的組成部分，其自人類語言形成之后就已經(jīng)存在。我國(guó)漢字藝術(shù)已經(jīng)有數(shù)千年的漫長(zhǎng)發(fā)展史，并且相應(yīng)的漢字藝術(shù)在不同時(shí)期具有不同的形式和文化內(nèi)涵，包含著強(qiáng)烈的時(shí)代特性和藝術(shù)內(nèi)涵。而現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)則主要以漢字和圖畫為兩個(gè)主要構(gòu)成元素，其中的漢字元素具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感染力，可以直觀地傳遞必要的平面圖畫信息，同時(shí)也可以起到裝飾的作用，有利于增強(qiáng)設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。因此，在我國(guó)現(xiàn)階段的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中，越來越多的設(shè)計(jì)人員開始重視漢字藝術(shù)的引入和創(chuàng)作應(yīng)用，從而全面借助漢字藝術(shù)元素的合理引入來全面增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

（二）漢字藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方式

基于上述所述，以漢字藝術(shù)創(chuàng)意元素為設(shè)計(jì)重點(diǎn)是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中所采用的一類創(chuàng)意設(shè)計(jì)方式?？v觀眾多優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)作用可知，其大都充分運(yùn)用了漢字藝術(shù)創(chuàng)作理念，或者借助漢字來增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的本土民族文化內(nèi)涵。比如，我們所使用的漢字字體主要起源于象形漢字，所以也可以將其作為圖形元素，漢字作為信息知識(shí)的重要媒介，其可以直觀地表述有關(guān)的主題內(nèi)容，尤其是其具有很強(qiáng)的標(biāo)識(shí)性和即效性，加之漢字本身具有敘事作用，有利于更好地增強(qiáng)裝飾作用和情趣意味。因此，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)人員可以充分借助漢字這個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作平臺(tái)來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以便強(qiáng)化相應(yīng)漢字的具體含義，增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的民族文化價(jià)值。

實(shí)際上，我國(guó)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)從最初誕生開始就充分運(yùn)用了漢字的藝術(shù)元素。比如，從我國(guó)清代名畫“清明上河圖”中各個(gè)店鋪前所懸掛的“幌子”招牌即可看出，這實(shí)際上就是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的最初形態(tài)。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員可以合理運(yùn)用漢字藝術(shù)來設(shè)計(jì)相應(yīng)的標(biāo)志，或者將有關(guān)的漢字藝術(shù)應(yīng)用在包裝、版面或者招貼等設(shè)計(jì)中，以便全面增強(qiáng)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。比如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，相應(yīng)的殘奧會(huì)徽“天地人”就是采用漢字來當(dāng)作相應(yīng)的會(huì)徽?qǐng)F(tuán)，其充分融合了殘疾人奧林匹克精神以及中國(guó)傳統(tǒng)書法和漢字，充分展現(xiàn)了我國(guó)現(xiàn)代奧林匹克精神和中國(guó)傳統(tǒng)文化，同時(shí)也凸顯了“精神、身體和心智”的和諧統(tǒng)一，具有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。特別是借助有關(guān)的書法字體來設(shè)計(jì)相關(guān)的標(biāo)志，可以顯著增強(qiáng)視覺沖擊力，從而可以更好地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力。因此，在當(dāng)前的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合設(shè)計(jì)內(nèi)容來合理引入中國(guó)傳統(tǒng)漢字藝術(shù)元素，以便借此來全面提升現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

三、結(jié)語

在社會(huì)多元化趨勢(shì)日益加劇的今天，多元化已經(jīng)成為文化發(fā)展的潮流，兩種及以上藝術(shù)進(jìn)行互相影響和融合的趨勢(shì)勢(shì)不可擋。通過在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素，可以更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)的情感色彩和藝術(shù)表現(xiàn)力。因此，在進(jìn)行現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合實(shí)際的設(shè)計(jì)內(nèi)容來合理融入傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素，從而不斷提升現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

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