王利利 張偉

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)使得這個(gè)世界發(fā)生了很大改變，人們生活和工作模式也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)生了翻天覆地變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代如同一把雙刃劍，有著積極的促進(jìn)作用，同時(shí)也具有一定影響，對(duì)于廣播電視行業(yè)更是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用程度越來(lái)越為廣泛，對(duì)于廣播電視行業(yè)的發(fā)展也造成了一定的沖擊。本文就是淺顯分析廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播，希望對(duì)相關(guān)工作人員有所幫助，促進(jìn)我國(guó)廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；傳播

社會(huì)早已經(jīng)全面的步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，根據(jù)相應(yīng)的科學(xué)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在二零一四年的六月，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了六點(diǎn)九億億以上，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及率接近百分之五十。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)漸漸成為人們生活中不可缺少的重要組成內(nèi)容，人們對(duì)于信息的收取不在受到時(shí)間和空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)⒍喾N信息資源有效的整合在一起，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)廣播電視的發(fā)展受到的一定的影響，所以對(duì)于廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播進(jìn)行研究是具有深遠(yuǎn)意義的。

一、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播具有的優(yōu)勢(shì)和不足

（一）互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有的優(yōu)勢(shì)。1、信息傳播速度快。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有的第一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是傳播速度快，這一優(yōu)勢(shì)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身具有的特質(zhì)決定的。新聞事件在發(fā)生之后，網(wǎng)民可以應(yīng)用文字、圖片、視頻或者是組合的形式將新聞事件通過(guò)相應(yīng)的軟件發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中，信息資源傳播的速度快，散播范圍非常廣。例如“榆林狗肉節(jié)”，很多愛(ài)狗人士知道后，將狗狗被屠殺的圖片信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，并且附帶文字請(qǐng)愛(ài)狗人士伸出援手救助那些可愛(ài)的生命，在極短時(shí)間內(nèi)有眾多愛(ài)狗人士在信息下給予回復(fù)。還有在二零一五年的春節(jié)，有人將環(huán)衛(wèi)人員勞作景象拍下，還有一張圖片更是要人印象深刻，圖片顯示為一對(duì)夫妻年紀(jì)很高，并且都是環(huán)衛(wèi)工作人員，手中拿著牌子寫(xiě)著“少放點(diǎn)鞭炮，讓我們?cè)琰c(diǎn)回家過(guò)年吧”，信息發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)率直線上漲，從中我們不難看出互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播力。2、傳播自由度大。對(duì)于眾多的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，他們喜歡互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的自由度廣，人們可以應(yīng)用微信和微博等軟件將自己生活的照片、心情狀態(tài)進(jìn)行發(fā)布，記錄自己生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，很多的情侶將合照在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布，也使得“曬幸?！边@個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)誕生。很多互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)工作人員認(rèn)為，在虛擬互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)世界中，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用人員都能夠建立屬于自己的電視臺(tái)，不需要具有執(zhí)照，成本只需要支付相應(yīng)的網(wǎng)費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)操作便捷，只要使用人員愿意，隨時(shí)隨地都可以在網(wǎng)絡(luò)世界中發(fā)布信息，從中也能看出互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有很高的自由度。

（二）互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)具有的不足。世界上并不存在完美的沒(méi)有缺陷的事物，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)也是如此，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有著很多的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，也存在著一定的不足。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)傳播速度較快，可以說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中存在的信息資源是無(wú)窮盡的，很多的信息不可能如同傳統(tǒng)媒體中的信息資源一樣語(yǔ)組織的非常嚴(yán)謹(jǐn)。很多網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行瀏覽的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)信息資源中存在著眾多的錯(cuò)別字。同時(shí)，還需要注重的是在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布的眾多的信息資源都是實(shí)時(shí)發(fā)布的，在深刻性方面有所欠缺，信息資源具有的權(quán)威性也不高。在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳播更多的是較為分散的信息資源，以及平民性的言論[1]。

二、用互聯(lián)網(wǎng)思維辦廣播電視媒體

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定的沖擊，很多的傳統(tǒng)媒體為了能夠在在新時(shí)期不斷生存發(fā)展下去，都在虛擬互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)世界中構(gòu)建了屬于自己的網(wǎng)站。但是深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多傳統(tǒng)媒體雖然都在積極的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，積極的找尋新的發(fā)展的路徑，但是并沒(méi)有取得良好的成效。傳統(tǒng)媒體建立的網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站相比較眾多方面還過(guò)于落后，也沒(méi)有良好的得到網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的認(rèn)可，所以對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體的傳播還需要進(jìn)一步加強(qiáng)研究力度。

（一）進(jìn)行碎片化的新聞傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視事業(yè)想要尋求新的發(fā)展，那么就需要將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的精神、技術(shù)等眾多方面融入于廣播電視事業(yè)中去。廣播電視的傳播需要站在用戶(hù)的角度進(jìn)行考慮，明確和把握用戶(hù)實(shí)際需求，將廣播電視行業(yè)具有的重要意義充分的發(fā)揮出來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使得人們能夠獲得信息資源變得更加的豐富，同時(shí)還打破了時(shí)間、空間等眾多因素限制，人們每天會(huì)從手機(jī)終端軟件、電視中獲取大量的信息資源，如果報(bào)道太過(guò)于長(zhǎng)篇大論，必定不能得到用戶(hù)的喜愛(ài)。所以，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視新聞必須要簡(jiǎn)短精要，具有屬于自身的特色，碎片化新聞傳播對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視行業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。在碎片化的新聞制作過(guò)程中，相關(guān)人員除了要保證新聞事件的時(shí)效性，還需要保證文字信息的準(zhǔn)確性、真實(shí)性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的缺陷進(jìn)行彌補(bǔ)。

（二）盡可能的擴(kuò)大廣播電視的傳播渠道。在互聯(lián)時(shí)代廣播電視行業(yè)的發(fā)展需要打破以往眾多因素的限制，需要積極找尋更多傳播渠道，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合，這樣能夠使得二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到雙贏的局面。時(shí)代的不斷發(fā)展，人們對(duì)于智能化手機(jī)有著較強(qiáng)偏愛(ài)，如果廣播電視行業(yè)不能尋求新的傳播途徑，那么必定會(huì)失去很多觀眾。所以廣播電視行業(yè)需要與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，盡可能的擴(kuò)大廣播電視信息的傳播路徑，將信息資源具有的價(jià)值最大限度發(fā)揮出來(lái)。廣播電視可以與新媒體進(jìn)行有效的融合，例如微信、微博等新媒體，同時(shí)還可以與眾多的視頻網(wǎng)站建立合作關(guān)系，使得傳播渠道更加多元化。

（三）注重信息的雙向流動(dòng)。廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展必須要樹(shù)立堅(jiān)持以人為本的原則，這里堅(jiān)持以人為本指的就是要站在受眾的角度去考慮問(wèn)題，明確和掌握用戶(hù)的真實(shí)需求。以往傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目受眾沒(méi)有一定的選擇性，只能是被動(dòng)的接受。但是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，這種限制不復(fù)存在，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息資源的雙向流動(dòng)，同時(shí)還能夠體現(xiàn)出一對(duì)一的特點(diǎn)。所以廣播電視行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代想要尋求新的發(fā)展，那么就需要更多的與受眾進(jìn)行溝通和交流，積極主動(dòng)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，廣泛收取受眾的意見(jiàn)和建議，增強(qiáng)廣播電視對(duì)于受眾的吸引力，從而將廣播電視的傳播成效最大限度的發(fā)揮出來(lái)[2]。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使得社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們的生活和工作模式都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也對(duì)我國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展造成了一定的沖擊。我國(guó)的廣播電視行業(yè)想要不斷的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尋求新的發(fā)展路徑，那么就需要注重于互聯(lián)網(wǎng)融合，進(jìn)行碎片化新聞傳播，盡可能擴(kuò)大廣播電視傳播渠道，并且堅(jiān)持以人為本的原則，使得我國(guó)廣播電視傳播成效進(jìn)一步的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙臻.電視與新媒體的互動(dòng)融合[J].新聞傳播.2015（14）.

[2]薛維軍，曲波.淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播電視傳播[J].中國(guó)廣播.2014（09）.