賀輝 耿蘇強(qiáng)

在我國，任何一項偉大的創(chuàng)造性活動，少了農(nóng)民的參與，都只能是局部、小部分。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中，如何讓農(nóng)民認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)、了解互聯(lián)網(wǎng)，形成對互聯(lián)網(wǎng)的信賴，是一個重要課題。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，不是政府和企業(yè)給農(nóng)戶拉根網(wǎng)線就能“一加了之”的。對于大多數(shù)農(nóng)戶而言，把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)植入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)，需要克服諸多難題。面對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，科學(xué)、理性推進(jìn)很重要。

不能只接“網(wǎng)氣”不接地氣

盡管“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展迅速，但與其他領(lǐng)域相比，還處于起步階段。專家表示，破解發(fā)展難題，關(guān)鍵是讓其真正接地氣。

團(tuán)購，在線訂單，在線支付這些O2O的場景對于城市白領(lǐng)已經(jīng)非常熟悉，但是對于農(nóng)戶來說，這些被印證為真實有效的方法卻依然陌生。

農(nóng)村空心化、農(nóng)民老齡化，在這樣的背景下，農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)又了解多少？

在山西、陜西一些農(nóng)村筆者了解到，種地的多數(shù)是50歲以上的中老年人，因為文化等原因，他們對于互聯(lián)網(wǎng)還比較陌生。

申通快遞公司副總裁王毅峰認(rèn)為，一些物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還不夠接地氣。目前，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)研發(fā)多出自高校院所的實驗室，與農(nóng)業(yè)實際應(yīng)用差異較大。

“農(nóng)業(yè)電商也是一樣?！焙幽先f邦農(nóng)產(chǎn)品物流公司經(jīng)理任彥偉說。該公司通過對農(nóng)村市場主體調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在大量的農(nóng)業(yè)合作社、大規(guī)模種養(yǎng)殖基地正不斷涌現(xiàn)，但這些主體中“觸網(wǎng)”的還不太多。一家一戶在網(wǎng)上開店很難，把他們整合到一個平臺，才能發(fā)揮優(yōu)勢。

“升溫”中還要有“冷”思考

如今，在互聯(lián)網(wǎng)知識普及不夠深入的農(nóng)村，如果農(nóng)民因為不熟悉互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)盲目跟風(fēng)而蒙受損失，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的效果就會大打折扣。因此，必須先把農(nóng)民的市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識補上來，才談得上讓農(nóng)民去做“互聯(lián)網(wǎng)+”，也才有可能讓農(nóng)民真正“+”進(jìn)去。

筆者在采訪中了解到，大部分農(nóng)民仍使用信用社存折存取錢款，這對需要電子支付的電商平臺來說也是一種限制。同時，轉(zhuǎn)賬到賬周期長、手機(jī)銀行開通率低、銀行網(wǎng)點布局分散等現(xiàn)狀讓一些有心“觸網(wǎng)”的農(nóng)民望而卻步。

“如今，仿佛不談互聯(lián)網(wǎng)就是‘不通電或不入流似的?！ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的風(fēng)靡，讓人感慨其熱度之余，也讓自己生發(fā)出一些冷思考?！焙幽鲜∥惺肄r(nóng)村處處長王民選認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)作為信息溝通的平臺，其功效更多地體現(xiàn)在“+”什么、怎么“+”方面。農(nóng)民只有看懂市場走向，才能做出科學(xué)的市場預(yù)測；具備一定的市場預(yù)測能力，才能做出恰當(dāng)?shù)氖袌鰶Q策。

技術(shù)應(yīng)更方便實用

農(nóng)民需要的是一看就會、一試就靈的產(chǎn)品。就國內(nèi)主要的O2O網(wǎng)站和APP而言，讓普通農(nóng)民自己來完成一系列的在線操作過程還是比較困難的。比較可喜的是，國內(nèi)已經(jīng)有一些互聯(lián)網(wǎng)公司在著手開發(fā)適合農(nóng)民使用的O2O工具。

“以前，我們?nèi)フ箷献咭蝗貋?，就會抱上一大摞的資料。現(xiàn)在直接掃描二維碼下載，我就可以把中科院的參展項目一網(wǎng)打盡。”日前，在陜西省楊凌示范區(qū)舉辦的第二十二屆農(nóng)高會上，一位參展客商說。掃描發(fā)現(xiàn)，參展項目的確十分詳盡，內(nèi)容編排也很詳細(xì)，分“農(nóng)業(yè)信息化自動化，綠色農(nóng)業(yè)實用技術(shù)，生物肥料、農(nóng)藥及生物制劑，其他技術(shù)”等4個部分共150多項，每個項目都有項目名稱、項目單位、項目介紹、項目聯(lián)系人及聯(lián)系方式等信息，便捷又實用。

武功縣得勝食品公司是一家由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)辦的公司，主要生產(chǎn)麻花等小食品。在武功縣確定了發(fā)展電子商務(wù)的目標(biāo)后，公司在淘寶網(wǎng)上開設(shè)了店鋪，由公司經(jīng)理楊松的妻子負(fù)責(zé)經(jīng)營。

“通過互聯(lián)網(wǎng)，麻花的銷售量增加了近一倍?！睏钏烧f，自己對互聯(lián)網(wǎng)銷售充滿了信心，準(zhǔn)備繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

健全農(nóng)民技能培訓(xùn)機(jī)制

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)的核心要素，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)習(xí)慣傳統(tǒng)作業(yè)的農(nóng)民時，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的推廣，卻遇到許多挫折。如何讓農(nóng)民盡快接受并掌握這一技術(shù)呢？

近日，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)應(yīng)用”為主題的陜西省農(nóng)機(jī)推廣信息化專題培訓(xùn)在楊凌舉行。此次培訓(xùn)的目的是為農(nóng)民朋友普及互聯(lián)網(wǎng)營銷知識，通過對農(nóng)民開展手機(jī)應(yīng)用技能和信息化能力培訓(xùn)，提升農(nóng)民利用現(xiàn)代信息技術(shù)，特別是運用手機(jī)上網(wǎng)發(fā)展生產(chǎn)、便利生活和增收致富的能力。

村村樂創(chuàng)始人胡偉認(rèn)為，要尊重農(nóng)民的現(xiàn)實條件，不要指望農(nóng)民一夜之間成為文化人，還是要立足就地取材，在實踐中推動農(nóng)民的進(jìn)步，一點點地突破，一點點地推動?！靶枰⑿畔⒐蚕淼钠脚_，覆蓋農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)和培育人才?！蔽靼采骄靶畔⒓夹g(shù)公司技術(shù)指導(dǎo)田科認(rèn)為，盡管有先進(jìn)的技術(shù)，但農(nóng)民依然還要手把手地教。急需整合培訓(xùn)資源，對農(nóng)民進(jìn)行集中系統(tǒng)性培訓(xùn)，破除各自為政，單一培訓(xùn)規(guī)模小、效果差的局面。結(jié)合實際，定向培訓(xùn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性營銷知識，拓寬職業(yè)農(nóng)民的視野。

“農(nóng)村和土地有很大的潛力，而新技術(shù)給了我們更多可能?！眮碜躁兾魇∥涔h的韓團(tuán)校說。