張召哲

摘 要：河南省是一個(gè)糧食大省，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富多樣，但是河南省農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知程度并不高，農(nóng)村電商有利于河南省實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化，對(duì)于解決“三農(nóng)”問(wèn)題具有重要意義。依托互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及電子商務(wù)在農(nóng)村市場(chǎng)的運(yùn)用來(lái)解決河南省農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問(wèn)題，電子商務(wù)將發(fā)揮著重要的促進(jìn)作用。本文分析了河南農(nóng)村電商模式發(fā)展的基本情況，對(duì)農(nóng)村電商模式發(fā)展創(chuàng)新所面臨的困難進(jìn)行了討論，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)模式創(chuàng)新進(jìn)行探索，認(rèn)為應(yīng)該采取階段性措施，逐步實(shí)現(xiàn)真正的電商化。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；發(fā)展模式；河南省

1 河南農(nóng)村電商模式發(fā)展的基本情況

當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)模式主要有B2B， B2C、政府黃頁(yè)、第三方交易平臺(tái)等形式。其中，政府黃頁(yè)的方式是指地方政府建立電商網(wǎng)頁(yè)向外界介紹本地的農(nóng)產(chǎn)品情況，從而吸引外界購(gòu)買。這種方式脫離了當(dāng)前的電商購(gòu)物和交易習(xí)慣，因而交易規(guī)模十分有限。第三方交易平臺(tái)是指中介通過(guò)電商平臺(tái)獲取買家信息以及農(nóng)戶信息，購(gòu)買者付費(fèi)給中介，后者再將產(chǎn)品從農(nóng)戶手中購(gòu)買過(guò)來(lái)交與買家。在農(nóng)民自身計(jì)算機(jī)知識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)概念有限的當(dāng)前，這種交易方式的存在有其自身價(jià)值，而且交易規(guī)模較大。然而，這種方式一方面提高了買家的價(jià)格，另一方面也壓縮了農(nóng)戶的利益，因而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)被交易成本更低的模式所替代。由于阿里巴巴和京東等電商成功開(kāi)發(fā)和推廣了B2B， B2C的交易模式，它被電子商務(wù)市場(chǎng)廣泛接受，并成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，由于認(rèn)知度不高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才稀缺以及推廣不成熟等方面的困難，因而交易規(guī)模還比較小。2015年，淘寶正式推出“村淘”概念，在剛剛過(guò)去的“雙11”活動(dòng)中，農(nóng)村部分的交易數(shù)據(jù)在12日0時(shí)便己經(jīng)超過(guò)2個(gè)億的規(guī)模。隨著相關(guān)知識(shí)和概念的普及、資本的投入以及電商平臺(tái)的持續(xù)深挖，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的前景是十分樂(lè)觀的。

河南省是我國(guó)主要的糧食生產(chǎn)基地，具有優(yōu)質(zhì)，高產(chǎn)，種類豐富等特點(diǎn)。同時(shí)，還有很多特色的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，由于缺乏與外界溝通的渠道和平臺(tái)，導(dǎo)致我國(guó)大部分地區(qū)對(duì)河南省特色農(nóng)產(chǎn)品不夠了解和認(rèn)知。例如：新鄭的大棗，鄢陵的花木，開(kāi)封的西瓜，信陽(yáng)的茶葉，焦作的山藥，中牟的大蒜，靈寶的蘋果以及西峽的香菇等，這些僅在河南省內(nèi)特別有名?？傊?，在國(guó)家大力倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，河南省農(nóng)產(chǎn)品將借此機(jī)會(huì)和平臺(tái)得到良好的發(fā)展，這也為河南省特色農(nóng)產(chǎn)品讓全國(guó)人民乃至全世界人民了解和認(rèn)知的良好機(jī)會(huì)。

截至2015年上半年，河南省有越來(lái)越多的中小型企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行拓展業(yè)務(wù)，這也將是越來(lái)越多企業(yè)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，大大提升了企業(yè)的自身競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)電子商務(wù)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的收入占企業(yè)總收入的比例也正逐步提高。此外，河南省已有5家基地通過(guò)“河南省電子商務(wù)示范基地”認(rèn)定。全省現(xiàn)有電商企業(yè)超過(guò)20萬(wàn)家，農(nóng)村網(wǎng)店突破3萬(wàn)家；作為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范省，河南省已有15個(gè)縣成為國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣；截至2015年10月底，首批7個(gè)國(guó)家級(jí)示范縣電商交易額突破“億元，農(nóng)村電商就業(yè)人員達(dá)7000多人。河南省電商發(fā)展總體水平進(jìn)入全國(guó)第一方陣，位居中西部前列。在國(guó)家不斷出臺(tái)政策發(fā)展農(nóng)村電商、省委省政府提前布局謀劃的大背景下，河南省農(nóng)村電商已站上“互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)日。

2 河南農(nóng)村電商模式發(fā)展創(chuàng)新所而臨的困難

1.河南農(nóng)村電商知識(shí)和概念相對(duì)較少。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村居民的受教育程度要低于城市居民，接觸新事物、新技術(shù)和新商品的機(jī)會(huì)也相對(duì)更少。盡管電商在城市己經(jīng)普及數(shù)年，然而很多農(nóng)村居民幾乎沒(méi)有接觸過(guò)，更有部分偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民甚至沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“在網(wǎng)絡(luò)上買賣東西”的概念。河南省整體經(jīng)濟(jì)水平比較落后，大部分由知識(shí)有能力的農(nóng)村中青年選擇了外出務(wù)工，剩下的基本都是婦女，兒童和老年人。他們的知識(shí)有限，對(duì)科技信息知識(shí)缺乏，還有對(duì)新鮮事物的接受程度不高等特點(diǎn)，這為河南省農(nóng)村電子商務(wù)的推廣和發(fā)展帶來(lái)了不小的阻力。

2.河南農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足。

電子商務(wù)發(fā)展的需要有發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)、健全的物流系統(tǒng)以及計(jì)算機(jī)使用的普及。然而，河南農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展水平相對(duì)落后，對(duì)于相當(dāng)部分家庭來(lái)講，使用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的成本較高。另外，由于農(nóng)村居民的居住呈現(xiàn)出鮮明的分散狀態(tài)，物流系統(tǒng)的成本較高，這就使得社會(huì)資本進(jìn)入農(nóng)村物流的障礙較高。目前，只有郵政EMS服務(wù)可以深入到農(nóng)村以外，然而郵政物流系統(tǒng)帶有鮮明的公共服務(wù)特性，其大規(guī)模的商業(yè)物流使用會(huì)增加財(cái)政壓力。這就需要社會(huì)資本、政府以及電商平臺(tái)合理探索適合河南農(nóng)村地區(qū)的物流系統(tǒng)構(gòu)建方案。

3.河南農(nóng)村電商人才及勞動(dòng)力不足。

由于城市更成熟的設(shè)施及服務(wù)、相對(duì)公平而簡(jiǎn)單的人際關(guān)系以及更成熟的商業(yè)模式和商業(yè)機(jī)會(huì)，大量農(nóng)村大學(xué)生、進(jìn)程務(wù)工人員以及經(jīng)商者更傾向于留在城市。對(duì)于電商人才而言，也將農(nóng)村視為“落后地區(qū)”，甚至將到農(nóng)村工作視為“有損顏面”的事情。不僅很少有專門人才去研究和發(fā)展農(nóng)村市場(chǎng)，甚至連普通的勞動(dòng)力都不愿意回到農(nóng)村，這就導(dǎo)致農(nóng)村電商人才以及勞動(dòng)力不足。

3 河南農(nóng)村電子商務(wù)模式創(chuàng)新的探索

農(nóng)村電子商務(wù)模式不可能一步到位，其成熟的過(guò)程會(huì)需要一定的時(shí)間。因此，筆者建議采取以下措施推進(jìn)河南農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

第一，打造農(nóng)村電商平臺(tái)綜合系統(tǒng)。以“村淘”系統(tǒng)為020渠道，打造以商品批發(fā)、線下代購(gòu)、進(jìn)銷存、會(huì)員管理、便民服務(wù)等功能為主體的農(nóng)村電商綜合服務(wù)平臺(tái)，整合現(xiàn)有農(nóng)村信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)同一界面，一鍵登錄，通過(guò)外接第三方平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)代購(gòu)、代收代繳等功能，內(nèi)聯(lián)業(yè)務(wù)、客管、配送系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)清分結(jié)算、客戶管理、小包代投與自提功能。

第二，建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)運(yùn)營(yíng)中心。建設(shè)規(guī)劃上，以現(xiàn)有場(chǎng)地為基礎(chǔ)，以縣城和大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)。功能設(shè)置上，用于功能示范、產(chǎn)品展示、交易結(jié)算、技術(shù)支撐、售后服務(wù)、人員培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)配送等，以提高農(nóng)村電商品牌形象和社會(huì)影響力。

第三，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的共同配送體系建設(shè)。一是要滿足電商配送的新需求。農(nóng)村配送點(diǎn)多線長(zhǎng)，物流問(wèn)題一直是制約其電商發(fā)展的難題。推進(jìn)城鄉(xiāng)一體共同配送體系建設(shè)，要以現(xiàn)有的投遞配送體系為基礎(chǔ)，通過(guò)增配車輛、加密投遞頻次等手段提高農(nóng)村物流配送能力，確保農(nóng)村物流在全網(wǎng)各層級(jí)無(wú)縫對(duì)接、全程各環(huán)節(jié)快速銜轉(zhuǎn)；要將其作為農(nóng)副產(chǎn)品對(duì)外流通特別是分散流通的重要平臺(tái)，全面解決“走出農(nóng)村最初一公里”和“走進(jìn)農(nóng)村最后一公里”等制約農(nóng)村電商發(fā)展的核心問(wèn)題。二是可以將城鄉(xiāng)末端寄遞網(wǎng)絡(luò)同時(shí)全面開(kāi)放給社會(huì)渠道，允許社會(huì)快遞物流企業(yè)搭載此平臺(tái)走進(jìn)農(nóng)村、走出農(nóng)村。三是以提升電商大客戶服務(wù)為突破口，倒逼企業(yè)改善服務(wù)、優(yōu)化流程，提升物流配送能力。

4 結(jié)語(yǔ)

電子商務(wù)模式對(duì)推進(jìn)農(nóng)村發(fā)展從而實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的作用值得期待，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電商平臺(tái)而言也是一塊藍(lán)海，其中蘊(yùn)含著大量的機(jī)會(huì)。然而，要在農(nóng)村推廣成熟的電商模式也不是一蹴而就的。在這個(gè)過(guò)程中，尤其需要基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。因此，需要政府、電商以及社會(huì)資本共同探索實(shí)現(xiàn)電商模式創(chuàng)新的途徑。

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