齊柳?

摘 要：近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢。媒介融合也給廣播電視新聞節(jié)目的制作與播出帶來新的方式。這種方式的產(chǎn)生也給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供新的思路。本文將通過對媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目存在的問題進(jìn)行分析，并結(jié)合所出現(xiàn)的問題為廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展提出創(chuàng)新性建議，以期在媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的制作水平有所提高。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視新聞；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）05-0100-02

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與利用，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的日臻完善，媒介融合已經(jīng)成為大勢所趨。傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目也伴隨著技術(shù)手段的更新升級不斷發(fā)生變化。媒介傳播方式的改變也使得受眾在獲得信息方面有了更多樣化的選擇。廣播電視新聞節(jié)目需要依靠科技的力量，不斷提高自己的制作水平以及節(jié)目質(zhì)量，從而在當(dāng)前媒介融合的大背景下不被淘汰。同樣，也只有利用媒介融合的契機(jī)，使廣播電視新聞節(jié)目在媒體轉(zhuǎn)型過程中占有先機(jī)。

一、媒介融合概述

（一）媒介融合的定義

媒介融合其實(shí)也不算最新所提出來的概念，早在20世紀(jì)70年代，美國麻省理工教授尼古拉·尼葛洛龐蒂就曾向?qū)W生表示，計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)、新聞傳媒和印刷業(yè)三者在高新技術(shù)的指導(dǎo)下會走向融合。伊契爾·索勒·普爾最早對媒介融合進(jìn)行了定義，他認(rèn)為，媒介融合是各種媒介在高科技的帶動(dòng)下呈現(xiàn)出多功能一體話的發(fā)展趨勢[1]。在國內(nèi)，人民大學(xué)教授蔡雯也對媒介融合有著自己的認(rèn)識，她認(rèn)為國外對媒介融合只是從內(nèi)在機(jī)制和外部環(huán)境方面來看，并沒有從新聞傳媒的傳播與發(fā)展角度來看問題。

綜上所述，由于語境、研究的角度與層次的不同，媒介融合至今并沒有一個(gè)完全一致的定義。但我們可以從諸多學(xué)者的研究中概括出媒介融合的一般定義：媒介融合就是利用網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)將不同媒介形態(tài)融合的過程。它從根本上模糊了媒介之間的界限，整合了媒體資源。

（二）媒介融合的類型

1.媒體所有權(quán)的融合。一直以來，新聞傳媒集團(tuán)的合并會受到廣泛的關(guān)注。很多學(xué)者認(rèn)為，傳媒集團(tuán)的合并與融合將使得新聞媒體所有權(quán)過于集中，換而言之，就是傳媒集團(tuán)對于新聞媒體話語權(quán)的把握過于強(qiáng)大，不利于新聞媒體的發(fā)展。隨著技術(shù)手段的完善以及新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，一些學(xué)者開始認(rèn)為，市場條件下，傳媒集團(tuán)的合并與融合將有利于新聞傳媒的發(fā)展。因?yàn)閭髅郊瘓F(tuán)合并后將節(jié)約成本，提高媒體運(yùn)營效率，獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益，從而傳媒集團(tuán)才能更好的發(fā)展，制作出更有質(zhì)量的節(jié)目。從目前國內(nèi)媒體的合并與融合情況來看，傳媒集團(tuán)的成立有利于增強(qiáng)媒體的影響力、競爭力。例如湖南廣播影視集團(tuán)的成立，它將湖南衛(wèi)視，廣播電臺等多家媒體進(jìn)行整合，現(xiàn)在形成了具有很大影響力的傳媒集團(tuán)。

2.技術(shù)的融合。媒體技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)著媒體不斷向前發(fā)展。未來隨著媒介融合進(jìn)一步加深，建立媒體數(shù)字內(nèi)容傳播平臺將成為可能。從技術(shù)層面來看，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用使得新聞媒體在節(jié)目的制作過程中，更加快速、便捷。比如，之前廣播電視新聞節(jié)目的制作需要花費(fèi)很大的人力物力，單從電視節(jié)目內(nèi)容上傳一項(xiàng)就花費(fèi)很長時(shí)間。數(shù)字技術(shù)的普及讓這種問題變的簡單。巨大的數(shù)字信息很便利地利用技術(shù)手段解決了。同樣，廣播電視新聞節(jié)目可以通過互聯(lián)網(wǎng)將自己的節(jié)目內(nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，便于受眾觀看。因此，技術(shù)手段已經(jīng)讓媒介之間的界限變得模糊。

3.媒介業(yè)務(wù)融合

“隨著媒介技術(shù)的革新與融合，各類傳播媒介在行為、目標(biāo)等業(yè)務(wù)實(shí)踐層面的交叉愈加頻繁，這使得媒介業(yè)務(wù)也逐步走向融合。[2]”新聞媒介在傳播信息過程中，不再單獨(dú)地以文字、圖片、視頻等出現(xiàn)，更多的是以交叉、融合的形式出現(xiàn)，這就從內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)融合。在媒體運(yùn)營過程中，也是在各類媒介相互合作基礎(chǔ)上展開運(yùn)營，這種運(yùn)營方式更有效。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目存在的問題

盡管在當(dāng)前媒介融合背景下，廣播電視新聞節(jié)目在不斷地調(diào)整自己的發(fā)展定位，但由于電視新聞節(jié)目服務(wù)功能的減弱，以及對受眾影響力的降低，使得電視新聞節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容簡單化、娛樂化

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新聞信息隨著通過各種渠道不斷沖擊著人們的眼球。如微博、微信以及一些新聞客戶端的內(nèi)容，它們的內(nèi)容并沒有經(jīng)過核實(shí)，只是為了獲取受眾關(guān)注。廣播電視新聞節(jié)目也為了獲得更多的關(guān)注，將這些信息大量轉(zhuǎn)發(fā)，這就會使新聞報(bào)道失實(shí)，也同樣會讓電視新聞媒體形象受損。還有，很多電視新聞節(jié)目打著創(chuàng)新的旗號，任意在電視新聞節(jié)目中加入一些流行詞語，例如“給力”、“我勒個(gè)去”等網(wǎng)絡(luò)用詞。一方面，這些網(wǎng)絡(luò)詞語的加入可能會增強(qiáng)新聞節(jié)目的趣味性，另一方面，大量的娛樂化詞語與形式的出現(xiàn)會降低電視新聞節(jié)目的影響力和公信力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體需要跟上時(shí)代的步伐，融入一些新的內(nèi)容進(jìn)入新聞節(jié)目當(dāng)中，這無可厚非。但是不能借以娛樂化模式對某些新聞節(jié)目無底線改造，喪失自己公信力和影響力。

（二）廣播電視新聞節(jié)目模式趨于類似

過去，電視新聞節(jié)目發(fā)展靠的就是時(shí)效性。傳統(tǒng)的廣播電視媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，從采集、到制作、播出都要耗費(fèi)很長的時(shí)間。電視新聞節(jié)目依靠自己的壟斷地位還是可以保證時(shí)效性。但在目前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息會在第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)被微博、微信等新媒體傳播出去。電視媒體通過節(jié)目創(chuàng)新，制作了一批有質(zhì)量的評論類新聞節(jié)目。但是隨之而來的就是大量的評論類節(jié)目出現(xiàn)，這些節(jié)目內(nèi)容、形式大體一樣，很大程度上浪費(fèi)了資源。在媒介融合的背景下，電視新聞節(jié)目需要加大創(chuàng)新力度，但不能盲目跟風(fēng)。同樣要注意把握與受眾的互動(dòng)，將受眾作為自己發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

（三）電視新聞從業(yè)人員綜合能力有待提升

媒介融合的一個(gè)特征就是“技術(shù)化、全能化”[3]。目前，我國傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了較好的發(fā)展，尤其是在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度驚人。但是傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才。電視新聞節(jié)目的制作需要大量的傳媒人才。過往我們對新聞媒體人才并沒有重視，簡單的認(rèn)為只要會采編新聞就是優(yōu)秀的傳媒人才。隨著媒介融合的深入，現(xiàn)階段新聞媒體從業(yè)人員需要更多的掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)會使用網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，而且需要懂得新媒體運(yùn)營策略。廣播電視新聞節(jié)目的制作離不開高素質(zhì)新聞人才，因此，我國必須要培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞媒體從業(yè)人員，從而為電視新聞節(jié)目發(fā)展提供保障。

三、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新途徑

（一）加大投入，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量

廣播電視新聞節(jié)目要向在創(chuàng)新發(fā)展方面有所成就，必須利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，通過技術(shù)手段來創(chuàng)新新聞節(jié)目。例如數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)?！皵?shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)收集、整理、分析，進(jìn)而挖掘數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)和意義而形成的一種新的新聞報(bào)道。[4]”2014年兩會期間，央視將大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用到“新聞聯(lián)播”當(dāng)中，并且設(shè)置了《兩會解碼——兩會大數(shù)據(jù)》的專題欄目。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，運(yùn)用技術(shù)手段將大數(shù)據(jù)通過可視化的方式展現(xiàn)在觀眾面前，必然會受到觀眾的喜愛。只有加大資金、人力的投入，才能更好地利用媒介融合對廣播電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。廣播電視媒體的管理人員應(yīng)該明白，新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量才能決定新聞節(jié)目存在意義。新聞節(jié)目當(dāng)中，適當(dāng)?shù)募尤霑r(shí)代元素可以增加節(jié)目的可觀性，但是一味追求娛樂化，可能就會使得新聞節(jié)目降低了公信力。廣播電視新聞節(jié)目要在追求創(chuàng)新的過程中，不斷提高自己的節(jié)目質(zhì)量，才能在競爭激烈的傳媒界發(fā)展下去。

（二）變換方式，加大廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新力度

廣播電視新聞節(jié)目在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，要從根本入手，要對一些新聞信息進(jìn)行深入解讀，把握住電視新聞深度報(bào)道的優(yōu)勢，對新聞事件進(jìn)行多角度分析報(bào)道。廣播電視新聞節(jié)目可以利用自身的影響力，著重塑造節(jié)目的品牌化。這也需要廣播電視新聞節(jié)目找準(zhǔn)定位，分析受眾需求，提升節(jié)目主持人水平，不斷增強(qiáng)新聞節(jié)目的質(zhì)量。同時(shí)，廣播電視新聞節(jié)目需要積極創(chuàng)新自己的生產(chǎn)模式，對新聞的采集、制作、播出都要與新媒體緊密結(jié)合。例如，電視新聞節(jié)目當(dāng)中，受眾對新聞事件的看法可以通過微博、微信等渠道及時(shí)進(jìn)行反饋，這樣就能保證廣播電視新聞節(jié)目與受眾之間緊密的聯(lián)系，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的最大優(yōu)勢。

（三）加快廣播電視新聞媒介融合型人才的培養(yǎng)

過去作為新聞工作者，必須要有敏銳的洞察能力，一定的政治覺悟，熟練的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。過往廣播電視新聞工作者更注重采編技術(shù)，對于節(jié)目后期制作以及節(jié)目運(yùn)營往往不是那么重視。但是現(xiàn)在來看，電視新聞工作者必須要掌握各種媒體技術(shù)，不僅對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)要掌握，而且要對節(jié)目的品牌推廣及運(yùn)營有所了解。例如，記者在外地采訪完成后，將大量的視頻內(nèi)容傳回總部，這就需要掌握一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將視頻信息壓縮，利用網(wǎng)絡(luò)傳回給總部。對此，在電視新聞媒體從業(yè)人員培養(yǎng)過程中，各類傳媒學(xué)校需要及時(shí)更新觀念，將媒介融合思想及時(shí)、有效地貫徹到新聞媒體從業(yè)人員培養(yǎng)當(dāng)中。同時(shí)，對于電視新聞媒體來說，新聞媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)，不僅僅是過去簡單的采編學(xué)習(xí)，而且要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)手段的培養(yǎng)，要讓這些從業(yè)人員既能適應(yīng)電視媒體的傳播，也能熟練掌握其他各類媒體的傳播手段，培養(yǎng)出有技術(shù)、有能力的媒介融合型人才。

四、結(jié) 語

綜上可以從媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中看到，媒介融合的深入開展使得新聞信息傳遞更加快速、便捷，也使得受眾獲得了更好的服務(wù)。同時(shí)，對于廣播電視新聞節(jié)目來說，只有將媒介融合有效地利用到廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展中，才能使得電視媒體不會在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被淘汰。電視新聞節(jié)目需要在媒介融合的趨勢中去尋找自身定位，不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，跟隨時(shí)代的步伐，提高節(jié)目質(zhì)量，提供更好地新聞節(jié)目回饋觀眾。

參考文獻(xiàn)：

[1] 宋昭勛.新聞傳播學(xué)中Convergence一詞溯源及內(nèi)涵[J].現(xiàn)代傳播，2006（1）.

[2] 劉穎悟，汪麗.媒介融合的概念界定與內(nèi)涵解析[J].傳媒，2012（1）.

[3] 媒介融合.百度百科[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/110724 7.htm.

[4] 宋素紅.數(shù)據(jù)新聞：對傳統(tǒng)新聞的完勝？[J].中國記者，2014（8）.

[責(zé)任編輯：傳馨]