姚伊錚

作為法國汽車工業(yè)在中國的領(lǐng)軍企業(yè)，東風(fēng)雪鐵龍無論在品牌還是產(chǎn)品設(shè)計上各方面都在不停地尋求改變，以迎合消費(fèi)逐漸多元化的中國汽車市場。借由剛剛結(jié)束的2016北京國際車展，我們來看一看東風(fēng)雪鐵龍的“變臉”奧秘。

打造視覺盛宴

整個車展最讓人記憶猶新的應(yīng)該就是雪鐵龍&東風(fēng)雪鐵龍聯(lián)合展臺，去過現(xiàn)場的觀展者無一例外的都被東風(fēng)雪鐵龍年輕化、活力化、時尚化的展位設(shè)計風(fēng)格所吸引。相比以往千篇一律的展位設(shè)計，此番“變臉”可謂是令人耳目一新。

展臺設(shè)計沿襲了日內(nèi)瓦車展上多元化風(fēng)格的特色，借助全球統(tǒng)一的視覺元素，通過絢麗多彩的色塊運(yùn)用，將“舒適 時尚 科技”的品牌優(yōu)勢以更直觀的藝術(shù)方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，打造出有史以來最具辨識度、最具時代風(fēng)潮的車展展臺。因為東風(fēng)雪鐵龍深知，在全球消費(fèi)群體年輕化趨勢銳不可當(dāng)?shù)内厔菹?，盡早讓品牌的價值觀滲透進(jìn)更多年輕人的生活中，更加能夠有效的提升品牌在市場中的占有率。更重要的是，全新的品牌形象不僅可以助力東風(fēng)雪鐵龍進(jìn)一步贏得年輕消費(fèi)群體，更加可以為東風(fēng)雪鐵龍打造更加廣闊的未來。

年輕無極限

中國汽車市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不停地在發(fā)生變化，80后、90后總?cè)藬?shù)已經(jīng)接近4億，年輕一代一躍成為消費(fèi)的新生力量。年輕化的浪潮洶涌而來，如何俘獲年輕一代的芳心，成為了各個品牌尋求突破的重中之重。隨著中國消費(fèi)者越來越年輕化，越來越獨(dú)立，更加希望彰顯自己的個性、實現(xiàn)自己的價值、體現(xiàn)自己的哲學(xué)。為了迎合消費(fèi)人群生活觀、價值觀、審美觀及消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，東風(fēng)雪鐵龍品牌開始了前所未有的改變，也制定了相應(yīng)的營銷方案。

通過一系列“溝通、理解、包容、認(rèn)同——交心情感營銷”活動，東風(fēng)雪鐵龍旗下的C5、C4L、C4世嘉、全新愛麗舍、C3-XR及雪鐵龍全新C4Picasso迅速和年輕的用戶群體取得了深度的情感共振，并對東風(fēng)雪鐵龍一直倡導(dǎo)的“人性科技 創(chuàng)享生活”品牌主張及“舒適 時尚 科技”的獨(dú)特品牌優(yōu)勢產(chǎn)生高度認(rèn)同。

時尚才是唯一法則

對于時尚，雪鐵龍品牌首席執(zhí)行官林捷聲女士是這樣解讀的：可以說雪鐵龍的時尚是純粹的，領(lǐng)先的，不僅設(shè)計出眾，并且具有非常強(qiáng)的功能性。精煉點說，就是流暢的空氣動力外形設(shè)計引領(lǐng)汽車設(shè)計潮流；簡約的使用界面及功能，內(nèi)外兼修，打造不凡品味。作為法系品牌，時尚當(dāng)仁不讓成為東風(fēng)雪鐵龍車系的必備元素與鮮明標(biāo)簽。

“全新一代高效能中級車”C4世嘉時尚的外觀設(shè)計、時尚的LED日光燈以及時尚的車輪不知“迷倒”多少“智活族”。“高性能高端中級車”新C4L，增加了“勁擎一族”最“酷愛”的愛琴海藍(lán)色車漆，在彰顯年輕氣息的同時顯得非常時尚典雅?！俺鞘蠸UV新風(fēng)范” C3-XR大量延續(xù)雪鐵龍C-XR概念車的設(shè)計理念，ARTTECH設(shè)計語言讓其更符合法系車的特征。而頭燈造型扁平化并加入“開眼角”的時尚設(shè)計，令多少消費(fèi)者情迷神往。

拋開在售車型，尚未面市的新能源汽車，也同樣是未來科技感與時尚氣息交織充盈。在北京車展上首展的雪鐵龍E-MEHARI 電動車和全新愛麗舍電動車，均因引領(lǐng)科技時尚風(fēng)潮的“國際范兒”而備受矚目。作為東風(fēng)雪鐵龍的首款純電動汽車，全新愛麗舍電動車集綠色科技、可靠品質(zhì)和卓越駕駛感受為一體，因而成為東風(fēng)雪鐵龍向更加綠色環(huán)保、科技時尚邁進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)。

煥發(fā)生命活力

在舉世矚目的世界房車錦標(biāo)賽WTCC上，以全新愛麗舍為原型車的全新愛麗舍賽車憑借優(yōu)異的底盤調(diào)校及懸掛技術(shù)等突出優(yōu)勢，助力雪鐵龍車隊連續(xù)兩年蟬聯(lián)世界房車錦標(biāo)賽總冠軍。同樣在中國最具群眾基礎(chǔ)與國家實力的羽毛球項目上，東風(fēng)雪鐵龍通過賽事冠名贊助商、賽事指定用車品牌，淋漓盡致地展現(xiàn)與凸顯了年輕、動感、激情、活力的品牌調(diào)性。

此外，東風(fēng)雪鐵龍不僅將旗下暢銷的T時代新C5等車輛投入賽事運(yùn)營，為嘉賓與運(yùn)動員提供高品質(zhì)的用車服務(wù)，而且在賽場內(nèi)外的廣告圍擋、橫幅、背景板等顯著位置都設(shè)置有東風(fēng)雪鐵龍的品牌LOGO，從而引發(fā)消費(fèi)群體的情感共鳴。通過一系列的推廣活動，東風(fēng)雪鐵龍以贊助體育賽事為情感紐帶，拉近了同年輕消費(fèi)族群之間的距離。更為重要的是，激情澎湃、活力四射的全新品牌形象也潛移默化地深深植入年輕一代的心底。

在全球市場，消費(fèi)人群的年輕化趨勢逐步顯現(xiàn)，東風(fēng)雪鐵龍也與時俱進(jìn)以更加積極和健康的心態(tài)來擁抱這個越來越強(qiáng)大的消費(fèi)群體。此番“變臉”成功，根植中國24年的東風(fēng)雪鐵龍也華麗“蛻變”為更年輕、更時尚、更具活力”的全新品牌形象。放眼未來，這種“蛻變”不僅有助于東風(fēng)雪鐵龍當(dāng)下的生存發(fā)展，更加有助于企業(yè)的振翅高飛。