游戲直播平臺逐鹿群雄

近兩年來，無論是國內(nèi)還是國外，游戲直播平臺隨著資本的介入愈發(fā)火熱。

知名游戲直播平臺Twitch被亞馬遜收購，隨后YouTube開通直播欄目，熊貓TV入局，騰訊在龍珠之后又投資斗魚。隨著更多巨頭的介入，2016年的直播平臺持續(xù)爆發(fā)，競爭和分化都更趨白熱化。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年以來，每個月新上線的直播APP就達(dá)十多家。然而，在“全民直播”的熱潮之下，直播平臺仍在上演燒錢大戰(zhàn)，從PC端到手機(jī)端，各家都在轉(zhuǎn)型和摸索當(dāng)中。

熊貓TVCOO張菊元在接受采訪時表示，“今年對于整個行業(yè)來說是很關(guān)鍵的一年，各個平臺在各方面發(fā)力。例如和合作廠商、內(nèi)容制作團(tuán)隊，做更多內(nèi)容上的合作。此外，今年也是內(nèi)容爆發(fā)的一個時期，加上主管部門、政府部門相關(guān)機(jī)構(gòu)也把目光轉(zhuǎn)到直播平臺上來了，對整個直播行業(yè)來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。是行業(yè)走向正規(guī)、更加穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵一年?！?/p>

根據(jù)艾瑞的監(jiān)測統(tǒng)計，2016年3月7日至3月13日，游戲直播平臺日均覆蓋人數(shù)排名中，斗魚直播為231.3萬，位列第一；龍珠直播以172.2萬的日均覆蓋人數(shù)排名第二，均處于直播平臺的第一梯隊。騰訊已經(jīng)坐擁直播平臺第一梯隊。后三位分別是熊貓TV、虎牙直播和戰(zhàn)旗TV。

目前的直播平臺并未形成穩(wěn)定的格局，基本上背后都有強(qiáng)大的資本方。就騰訊派而言，騰訊互娛部投資了龍珠后，投資部出手入股斗魚。斗魚TV對外宣布，完成新一輪1億美元（約6.7億元）融資，其中，騰訊出資4億人民幣領(lǐng)投，紅杉資本進(jìn)行了追加投資，跟投方還包括南山資本等。斗魚TV CEO陳少杰表示： “2016年，斗魚TV將更加堅定地走直播多元化、內(nèi)容精品化的發(fā)展道路，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上把直播平臺拓展為包含游戲、御宅、星秀、科技、戶外、體育、音樂、影視等集眾多熱點(diǎn)為一體的綜合直播平臺?！?/p>

對騰訊而言，投資直播平臺并不是想直接介入，而是通過投資形式，擴(kuò)張自己的游戲宣傳渠道，輸送自己的資源。在全資收購了英雄聯(lián)盟的開發(fā)公司Riot之后，騰訊游戲資源進(jìn)一步加強(qiáng)。艾瑞咨詢認(rèn)為，騰訊在游戲直播領(lǐng)域采用第一梯隊雙保險的策略，證明了游戲直播是騰訊不容失手的重要細(xì)分行業(yè)，要確保其對游戲衍生內(nèi)容分發(fā)渠道的高度控制。

而虎牙直播則有YY的助力，騰訊可以說在PC時代的游戲直播、游戲視頻上被YY占盡先機(jī)。在秀場之后，YY將虎牙直播獨(dú)立運(yùn)作，YY董事長雷軍也在微博上為其搖旗吶喊；戰(zhàn)旗TV依靠的則是浙報集團(tuán)，一方面，邊鋒旗下有棋牌、浩方等競技資源；另一方面，其母公司浙報傳媒（16.640，-0.46，-2.69%）旗下也有華奧星空、上海起凡等電競資源，可以進(jìn)行上下游資源的整合；熊貓TV背后擁有強(qiáng)大的資本方，董事長王思聰在資源整合上占據(jù)優(yōu)勢，張菊元告訴記者，籌備了2個多月后，熊貓TV便上線了，“出發(fā)點(diǎn)是做一個大娛樂的直播平臺，從游戲出發(fā)，內(nèi)容會涉及更廣泛的角度，做全娛樂性質(zhì)的直播平臺。游戲的用戶粘度特別高，一般直播平臺的玩法就是游戲這一部分做基石，基準(zhǔn)用戶，上層再加一些內(nèi)容做爬升?！?/p>

從各平臺的目標(biāo)來看，都從最初的專注游戲，轉(zhuǎn)型全品類的大平臺，使內(nèi)容多樣化，向泛娛樂化靠攏。目前來看，這些游戲直播平臺逐漸成為大型互聯(lián)網(wǎng)公司和投資方的游戲視頻直播分支，在可預(yù)見的商業(yè)模式之下，他們鮮有獨(dú)立發(fā)展的可能。

根據(jù)《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2014年中國端游用戶數(shù)量約為1.58億人，游戲視頻覆蓋的端游用戶數(shù)為1.05億人，其中游戲直播為4935萬人。艾瑞咨詢稱，國內(nèi)整體電競用戶規(guī)模在2016年有望超過1億，未來三年的增長率將保持在20%以上。