以新媒體語境為基準探討廣播電視的戰(zhàn)略轉型

吳春曉

[摘要]隨著經(jīng)濟的發(fā)展與科技的進步，廣播電視行業(yè)在擁有巨大發(fā)展契機的同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，廣播電視行業(yè)要想利用現(xiàn)代信息技術實現(xiàn)自身的發(fā)展，必須接受挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身戰(zhàn)略轉型，調整并不斷優(yōu)化廣播電視行業(yè)內部結構，使其得到觀眾的廣泛認可。本文主要分析新媒體語境與廣播電視相關關系，提出在新媒體語境的基礎下廣播電視戰(zhàn)略轉型的對策。

[關鍵詞]新媒體語境 廣播電視 戰(zhàn)略轉型

[中圖分類號]G229.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）02-0060-01、

科技的發(fā)展使得“新媒體”這一名詞廣泛流傳于廣播電視行業(yè)中，傳播媒介在不斷的發(fā)展過程中由紙質媒介逐漸轉變成了發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字技術在互聯(lián)網(wǎng)的推動下得到較好發(fā)展，廣播電視行業(yè)也相應得到了發(fā)展。為了適應不斷更新的發(fā)展環(huán)境，廣播電視行業(yè)必須從內容與形式上實施整體轉型。

一、新媒體語境與廣播電視行業(yè)的關系

媒介作為大眾語言符號的一種傳播方式，其信息載體和社會環(huán)境的變遷使不同時代的傳播有著不同的“語境”，“傳播語境”主要用來描述某一時期相對穩(wěn)定的社會傳播體系。[1]如果我們用歷史的眼光來審視當前的新媒體，不難發(fā)現(xiàn)隨著信息技術的快速發(fā)展和信息終端設備的廣泛使用，其與社會的互動越來越深入，并且在社會面貌和傳播生態(tài)的不斷改變中實現(xiàn)了功能角色的轉變，也就是從單純地帶來一種新型信息傳播方式，上升到內在化、普遍化地改造社會結構，從而開創(chuàng)了媒介傳播的新時代，也使我們進入一種全新的語境。[2]

廣播電視是新媒體語境下的一種存在形式，新媒體語境使得廣播電視向網(wǎng)絡電視轉變，電視音像的畫質變得更加清晰，提高了電視音像的觀賞性。新媒體和信息技術的發(fā)展，使得廣播電視的形式更為多元化，車載技術的發(fā)展使多種交通工具也裝上了新媒體廣播電視，豐富了觀眾獲取信息的渠道。另外，在新媒體的發(fā)展推動下，廣播電視借助當前流行的手機、電腦、微博、微信等信息傳播平臺，使觀眾能夠隨時隨地觀看廣播電視信息，滿足了大眾獲取信息的需求。

二、新媒體語境的基礎下廣播電視戰(zhàn)略轉型的對策

（一）以科技的發(fā)展帶動廣播電視行業(yè)的進步

科技的發(fā)展使廣播電視行業(yè)趨于數(shù)字化和網(wǎng)絡化，數(shù)字化發(fā)展主要目的是完成建設各個城市和地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡，實現(xiàn)廣播電視向數(shù)字化轉型。[3]在有線電視網(wǎng)絡的建設中，廣播電視行業(yè)要盡快完成計劃項目的前期工作，包括審定和調研。除此之外，還應該加強各部門間的合作，將整個項目分解成多個任務小塊，由多個部門共同完成，有利于提高完工速度。另外，除了要加快有線電視網(wǎng)絡建設，還要加強廣播電視行業(yè)內部的數(shù)字化和網(wǎng)絡化建設，通過各個電視廣播電臺的資源共享從源頭上提高電視節(jié)目的質量。

（二）增強創(chuàng)新意識，提高行業(yè)競爭力

加強廣播電視行業(yè)的推廣和宣傳有利于順應廣大觀眾對廣播電視的需求，廣播電視行業(yè)作為信息傳播與引導的主體，必須樹立正確的價值觀，引導正確的輿論導向，實時關注社會熱點新聞并對其進行正面報道。工作人員對廣播電視節(jié)目的內容和形式要敢于提出新的看法并加以實踐，使創(chuàng)新的氛圍彌散于整個廣播電視行業(yè)。為了增加市場份額，增加收視率，電視廣播工作人員要在創(chuàng)新精神的指導下選擇優(yōu)質的素材，杜絕不良信息的傳播，奠定廣播電視行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的良好基礎。另外，還要摸清市場的需求和走向，形成敏銳的市場觀察力，將廣播電視行業(yè)的發(fā)展方向與市場需求結合起來，提升行業(yè)綜合實力，保證廣播電視行業(yè)的健康、長遠的發(fā)展。

（三）增強服務意識，形成全面服務體系

廣播電視在其不斷發(fā)展過程中積累了很多優(yōu)秀的節(jié)目資源，可以利用新媒體對其進行保存，并根據(jù)資源的特點進行分類，最后創(chuàng)建一個搜索引擎，使觀眾能隨時隨地利用網(wǎng)絡搜索到想看的節(jié)目，并且還要對這套用戶服務體系進行不斷完善，最終形成一個資源豐富、搜索方便、功能齊全的全面服務體系。另外，還應該開放用戶反饋平臺，使所有用戶都能表達自己的意見和建議，工作人員要定時查看用戶反饋信息，篩選有價值的建議和意見，在相關會議上進行討論，然后對服務體系進行適當?shù)恼{整，使其更加適合用戶的需要，這樣才能開辟出廣播電視發(fā)展新的領域和方向。

三、結束語

隨著社會的發(fā)展和新媒體的流行，觀眾需求也相應在發(fā)生變化，因此整個廣播電視行業(yè)都必須調整內容和形式，而實現(xiàn)廣播電視的戰(zhàn)略轉型是其發(fā)展的必然選擇，并且戰(zhàn)略轉型有助于廣播電視行業(yè)更新行業(yè)文化，使其更加具備法律意識和服務意識，促進廣播電視行業(yè)更好發(fā)展。廣播電視行業(yè)的發(fā)展對廣大觀眾也具有重要作用，使觀眾能隨時隨地掌握最新資訊，了解實時新聞動態(tài)，觀看自己想看的各類節(jié)目，極大地豐富了人們的日常生活。另外，還要加強對廣播電視行業(yè)發(fā)展過程監(jiān)督，保證廣播電視行業(yè)朝著健康的方向穩(wěn)定發(fā)展。

【參考文獻】

[1]胡智鋒，王錕，劉俊，吳雁，余锫，李艷，蘭瑜，鄭智穎，楊曉漪，李一君，楊小玢，孫文玉，張倩，曾子龍.2012年中國電視研究著作述評[J].當代電影，2013（03）：143-151.

[2]劉朝霞.全媒體時代電視媒體和電視新聞的發(fā)展[J].中國廣播電視學刊，2013（06）：65-67.

[3]林小勇.互聯(lián)網(wǎng)語境下城市電視媒體的戰(zhàn)略轉型[J].中國廣播電視學刊，2013（11）：71-73.

責任編輯：楊柳