今年的歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)讓年輕、運(yùn)動(dòng)、激情、夢(mèng)想等成為這個(gè)夏天的關(guān)鍵詞。而這些關(guān)鍵詞，不僅屬于體育賽事，也同樣屬于汽車，更屬于年輕人。體育、汽車與年輕人，有著諸多天然的相似之處。

近年來，為滿足年輕—代消費(fèi)群體的喜好，東風(fēng)本田在SUV品類依舊強(qiáng)勢的基礎(chǔ)上，推出了越來越多更貼合年輕—代的轎車車型，杰德、思鉑睿、哥瑞、思域等以不同的個(gè)性及優(yōu)勢，助力東風(fēng)本田在轎車市場上的競爭力大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月東風(fēng)本田終端銷量達(dá)到了247130輛，同比增長42.7%，增幅遠(yuǎn)超行業(yè)水準(zhǔn)。處在更新?lián)Q代期的思域共銷售26001輛，其中第十代思域累計(jì)訂單量已超過4萬輛。全新思鉑睿也漸入佳境，終端銷量達(dá)到11260輛，同比增長40.8%。

全線布局打造轎車細(xì)分市場地位

數(shù)年前，東風(fēng)本田便對(duì)80后消費(fèi)者進(jìn)行了深度調(diào)研和分析。無論是中國、日本還是歐美的80后，對(duì)個(gè)性的追求，不喜歡循規(guī)蹈矩，更不愿意被別人的意愿所影響。

而這一輪的年輕化趨勢也給了東風(fēng)本田實(shí)現(xiàn)品牌跨越的契機(jī)。從杰德、全新思鉑睿及哥瑞，再到第十代思域，東風(fēng)本田深耕轎車市場，每款產(chǎn)品都有著鮮明的個(gè)性和準(zhǔn)確的定位，融入了設(shè)計(jì)師對(duì)年輕人生活方式的思考。可以說，東風(fēng)本田適時(shí)導(dǎo)入這幾款產(chǎn)品，都稱得上是各自細(xì)分市場的顛覆者、改變者。

時(shí)尚是杰德顯著的專屬標(biāo)簽。作為東風(fēng)本田首款以中國為核心打造、在中國進(jìn)行首發(fā)的全球戰(zhàn)略車型，杰德是東風(fēng)本田未來十年時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品風(fēng)格轉(zhuǎn)型的首款車。它用極具個(gè)性的造型和原汁原味的本田技術(shù)DNA，敲開一個(gè)全新的市場空間。而思鉑睿則是本田運(yùn)動(dòng)車系的代表之一。運(yùn)動(dòng)氣息濃郁的外觀，簡潔并富有科技感的內(nèi)飾，再加上運(yùn)動(dòng)化的調(diào)校，使得思鉑睿足夠在群雄割據(jù)的中型運(yùn)動(dòng)型轎車市場中站穩(wěn)腳跟。

去年底，東風(fēng)本田推出了定位略低于思域的全新車型哥瑞，在國內(nèi)A級(jí)車細(xì)分市場形成了更為豐富的產(chǎn)品布局。作為東風(fēng)本田的首款緊湊型三廂轎車，哥瑞以活力動(dòng)感在其細(xì)分市場取勝，擁有同級(jí)別出色的動(dòng)力配備，并且在空間表現(xiàn)上也不輸于同級(jí)別競爭對(duì)手。

而今年4月第十代思域的上市，不僅使得東風(fēng)本田轎車陣營的實(shí)力得到顯著增強(qiáng)，也標(biāo)志著東風(fēng)本田正式由產(chǎn)品時(shí)代步入品牌時(shí)代。作為東風(fēng)本田在中級(jí)家轎市場的標(biāo)桿之作，第十代思域?qū)崿F(xiàn)了全面革新，在外觀上實(shí)現(xiàn)了大刀闊斧的革新，并凝聚了眾多先進(jìn)技術(shù)，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，是時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、活力、年輕的集大成者。

借勢營銷提升轎車形象實(shí)力

為滿足年輕消費(fèi)群體的喜好，東風(fēng)本田在轎車市場不斷完善，以全面滿足顧客針對(duì)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、年輕等多元化需求。同時(shí)它借勢吸引眼球的節(jié)目和賽事，將旗下貼合受眾喜好的產(chǎn)品推介出去，并且利用各種互動(dòng)活動(dòng)與消費(fèi)者深度互動(dòng)，將“年輕、激情、活力”的企業(yè)品牌形象植入年輕消費(fèi)群體心中。

值得一提的是，東風(fēng)本田所確立的“年輕、激情、活力”的企業(yè)品牌形象，與體育賽事所倡導(dǎo)的精神不謀而合。而東風(fēng)本田從不缺乏賽場精神，并通過一系列營銷活動(dòng)深耕賽場多年。東風(fēng)本田已連續(xù)多年參戰(zhàn)CTCC中國房車錦標(biāo)賽，取得諸多佳績今年，東風(fēng)本田攜第十代思域征戰(zhàn)CTCC賽場豪取3戰(zhàn)連冠。去年，東風(fēng)本田成為了東亞杯賽事的官方贊助商，東風(fēng)本田深度參與到賽事的運(yùn)營之中，現(xiàn)場為中國隊(duì)吶喊助陣。

近期，在本屆歐洲杯期間，東風(fēng)本田又針對(duì)旗下轎車產(chǎn)品，推出了多重金融優(yōu)惠政策，讓球迷車主盡享購車的激情。據(jù)了解，在歐洲杯期間，消費(fèi)者購買哥瑞或全新思鉑睿，可以享受12期零利息、零手續(xù)費(fèi)的“雙零政策”；購買哥瑞或第十代思域，可以享受購置稅減半政策。

通過整合杰德、思鉑睿、哥瑞、思域4款車型的力量，東風(fēng)本田打造了年輕、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的“轎車家族”品牌形象，不僅促進(jìn)了其整體銷量提升，也在SUV品類依舊強(qiáng)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化了東風(fēng)本田在轎車市場的優(yōu)勢及地位。