管晶

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)行業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)暴中及時進行調(diào)整，改變僵化的運作模式，迎接挑戰(zhàn)是一個值得思考的問題。本文主要介紹了互聯(lián)網(wǎng)時代下的新興出版方式——眾籌出版，對其產(chǎn)生、特點、路徑、對自助出版的影響及其問題和啟示，進行簡單探討。

關(guān)鍵詞：眾籌；眾籌出版；自助出版；路徑

一、 眾籌出版及其出現(xiàn)

眾籌，源自英語crowdfunding一詞，顧名思義大眾籌資。2009年全球第一家眾籌網(wǎng)站“kickstarter”成立，2011 年眾籌模式引入中國，點名時間、眾籌網(wǎng)、淘夢網(wǎng)、中國夢網(wǎng)、知乎等眾籌網(wǎng)站相繼出現(xiàn)。眾籌出版模式的出現(xiàn)原因是多方面的，首先，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)出版模式已經(jīng)不能順應(yīng)時代的需求，傳統(tǒng)出版對出版流程、庫存、資金等各方面的要求導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)面臨巨大壓力；同時小眾出版，個性化的需求越來越越強烈。在這些內(nèi)外原因的影響下，眾籌出版應(yīng)運出現(xiàn)。

二、 眾籌出版的路徑及帶來的機遇

（一）眾籌出版一般須經(jīng)過的路徑

1、網(wǎng)站審批。眾籌出版的第一步是在眾籌網(wǎng)站得到審批，獲得網(wǎng)站的授權(quán)和允許，才能面對網(wǎng)友進行籌資。項目的發(fā)起人進入門檻較低，對身份、職業(yè)、社會地位沒有限制，而更為看重其出版內(nèi)容的創(chuàng)意與質(zhì)量。

2、網(wǎng)友籌資。網(wǎng)站發(fā)起一個眾籌項目之后，進入網(wǎng)友籌資過程，網(wǎng)友如有興趣可以對這一眾籌項目進行投資，眾籌不等同于無償捐款，募資者需設(shè)定相應(yīng)的回報。

3、進入出版流程。完成之前步驟，獲得足夠的眾籌資金后就可以進入出版流程。先眾籌，后出版，稿費可以提前收到。這一出版流程的時間也大大縮短，庫存、運輸?shù)葔毫σ矞p少很多。

4、面向市場。經(jīng)過眾籌流程，付梓印刷的作品與傳統(tǒng)出版方式一樣，還是要面向市場。但是在眾籌的過程中，相比較傳統(tǒng)出版，出版方能夠通過網(wǎng)友搜到最真實的讀者信息，了解讀者的真實想法，所以對市場的把握要比傳統(tǒng)出版更加精準(zhǔn)，投放更加有效。

5、失敗后退回籌款及反饋。如果眾籌過程中遇到無法募集夠資金，或者其他中途意外情況，眾籌項目無法完成，需要退回之前的籌款；若成功，投資人要給于籌資人反饋，為下一步的行動提供更好的建議。

總之，在眾籌項目中發(fā)起人需按照執(zhí)行計劃定期向出資人匯報項目進展；同時，出資人亦可通過評論分享、與發(fā)起人聯(lián)系等方式，在一定程度上參與到作品的創(chuàng)作過程中

（二）眾籌為出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇

第一，出版商通過眾籌可以提前回收出版投入的資金，降低出版風(fēng)險。眾籌的出現(xiàn)，尤其是其改變出版?zhèn)鞑ヅc盈利模式的巨大潛力，給出版業(yè)帶來了新的希望與創(chuàng)新空間”。

第二，眾籌為作者創(chuàng)作和發(fā)表作品提供了新的方式。眾籌出版交互性更強。眾籌的過程也往往是作者集中眾人智慧的過程。讀者親自參與作品的創(chuàng)造，從而也享受了一種與眾不同的創(chuàng)作與閱讀體驗。

第三，眾籌可以爭取到一些有資金的人資助一些市場價值不高但非常有意義的作品的出版。眾籌出版提供了一個機會，可以讓有價值的作品通過眾籌這種機制傳遞給需要的人群，減少作品出版過程中的信息不對稱現(xiàn)象，從而減輕作品的出版困難。

第四，眾籌的過程在網(wǎng)上作為直接面向讀者的籌資方式，出版眾籌增加了市場調(diào)研和圖書推廣的深度。相對傳統(tǒng)的出版方式，募資者能更加準(zhǔn)確地獲知市場需求，從而使“按需出版”真正成為可能。

三、 眾籌出版面臨的問題

眾籌出版，然而眾籌出版在具體執(zhí)行過程中也暴露出其自身內(nèi)在和外在運作的一系列問題與不足。

一是眾籌網(wǎng)站亟待發(fā)展和整治。雖然經(jīng)過3年多的發(fā)展，但我國目前整個眾籌行業(yè)的情況都不容樂觀，出于剛剛起步的階段，拿得到大比眾籌資金的項目很少，我們應(yīng)該向歐美已經(jīng)比較成功的網(wǎng)站學(xué)校，在我國目前的國情下，符合政策的環(huán)境下，為眾多眾籌者們提供一個良好的平臺。

二是眾籌盈利模式尚不完善目前國內(nèi)眾籌的盈利模式尚不清晰，很多項目的合作都還是局限于項目的發(fā)起人和看好這個項目的人之間，眾籌網(wǎng)站作為第三方難以收取費用，而廣告如果不能帶來更多的訪問者，也無法帶來較大和收益來保證運作。

三是法律問題急需解決。目前，股權(quán)眾籌在我國目前階段來看，仍不屬于合法范疇。就現(xiàn)行的法律法規(guī)來看，出版企業(yè)如果像歐美國家一樣采用債權(quán)眾籌和股權(quán)眾籌這樣的方式來進行融資，則必須要承擔(dān)非法集資的法律風(fēng)險。所以我國目前的眾籌出版實踐基本上都是采用預(yù)銷眾籌模式。為規(guī)避法律風(fēng)險，出版企業(yè)應(yīng)選擇信譽好有實力的眾籌網(wǎng)站作為自己的眾籌平臺，并對其進行有效的監(jiān)督。

四是著作權(quán)被侵害風(fēng)險。相關(guān)著作權(quán)的管理部門應(yīng)該對侵權(quán)盜版行為加強打擊力度和范圍；同時，出版單位和作者也要有 這方面的意識，要減少眾籌的其限期和出版的周期，盡量不給試圖盜版的人去剽竊作品的時間。

另外，出版企業(yè)、作者和眾籌平臺有時候?qū)Τ霭骓椖康南嚓P(guān)信息提供地不真實或者不全面，也容易誘導(dǎo)投資人做出錯誤的決策和判斷；再如，出版企業(yè)、作者或眾籌平臺提供虛假的眾籌項目，在籌得一定資金后，再攜款潛逃；或者，出版企業(yè)或作者，未按規(guī)定或者合同兌現(xiàn)承諾等等這些問題，目前都無法獲得有效的回答和解決，是眾籌出版在發(fā)展過程中暴露出來的問題。

四、眾籌出版發(fā)展策略建議

（一）打造眾籌業(yè)內(nèi)有影響力和聲望的平臺。眾籌投資在我國目前網(wǎng)站建設(shè)毫無起色，很大的原因是沒有一個合法又有很大影響力的眾籌平臺，因此無法形成一定的規(guī)模效應(yīng)。但同時另一方面，我國人民的投資觀念相比歐美國家比較報仇，這種新型的投資方式接受較低，因此更需要有影響力的平臺，能對民眾宣傳和引導(dǎo)。這也不僅是靠出版業(yè)自身的努力，也需要相關(guān)部門的配合與支持。

（二）完善的盈利模式。眾籌出版最終是要盈利，而盈利最后還是要回到傭金模式。眾籌平臺要能夠不斷推陳出新，培育用戶，培養(yǎng)習(xí)慣，發(fā)展市場，讓更多的人能夠接受這種出版模式和概念。讓中國的眾籌市場更加成熟。另外在廣告方面，要有更加可行成熟的方式，要在不斷探索中推陳出新。

（三）完善法律，解決法律漏洞問題。如何解決目前眾籌出版高法律風(fēng)險，增加眾籌項目的吸引力是未來眾籌出版的發(fā)展方向。另外，即使是在眾籌項目成功完成后，眾籌平臺或是眾籌項目的擔(dān)保人更應(yīng)履行職責(zé)，監(jiān)督眾籌出版項目服務(wù)的貫徹實施，對那些試圖通過漏洞謀取不當(dāng)利益的眾籌者應(yīng)給予嚴厲的懲罰。這除了行業(yè)內(nèi)部的積極推動，也離不開社會、政府的大力支持。

（四）更成熟的出版營銷方案。目前，我國眾籌出版項目的推廣營銷還不夠，不管是在前期的策劃、活動期間的籌資還是眾籌之后的服務(wù)，都應(yīng)該在營銷策略時更加注重社交網(wǎng)絡(luò)的宣傳和推廣。由于眾籌的獨特特征，新事物，更容易吸引年輕人的興趣，所以眾籌應(yīng)更注重用微信、微博等自媒體工具進行宣傳，讓更多的年輕人通過自身的影響力對這一方式帶來更大的影響。同時項目的回報最好是眾籌項目的衍生品或者至少與內(nèi)容有關(guān)，因為支持者們，很多人的目的是通過支持作者的夢想實現(xiàn)自己的夢想，這是一種無關(guān)金錢的追求，是一種情懷，所以在設(shè)計回報時一定要考慮到以上因素。

（作者單位：武漢理工大學(xué)）

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