草威++盧曉菡

微信是個設(shè)計得很妙的產(chǎn)品，作為一個聊天工具，它將用于閱讀的訂閱號折疊起來，使它并不會變成一個微博一樣的大號廣播臺。我猜你不會每天點進(jìn)那些折疊的公眾號，去翻看它們發(fā)了哪些新文章。大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣是看朋友圈里在分享些什么，通過別人的推薦來決定自己的閱讀。好了，妙的地方來了，誰會率先分享呢？一定是那些有重度閱讀需求的用戶，他們翻看那些隱藏起來的公眾號，把他們認(rèn)為好看的內(nèi)容分享出來，再加上他們熱愛閱讀，閱讀品位一定優(yōu)于普通用戶，因此我們看到的其實已經(jīng)是經(jīng)過篩選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

然而，這美好的設(shè)計是有時效的。我記得那時候每天打開朋友圈都趣味盎然，喜歡的文章要占到一多半。不過當(dāng)公眾號成為一個兵家必爭之地的線上傳播平臺時，它的傳播邏輯就開始變化了。

隨著博客寫手和微博大號的廣泛跟進(jìn)，我們在微信里的閱讀選項一下擴(kuò)大了太多，之后創(chuàng)作者們就紛紛開始研究如何用標(biāo)題使文章在列表里脫穎而出，因此一些諸如“怎樣輕松寫出閱讀量過百萬的文章”之類的既食之無味又無力吐槽的熱門內(nèi)容出現(xiàn)了。

在口水文章泛濫的情況下，從前的篩選機(jī)制漸漸失效。當(dāng)公眾號成為互聯(lián)網(wǎng)的輿論主戰(zhàn)場時，作者們一怕被禁言，二怕傳播不出去，這就加速了公眾號寫作從精英審美向大眾演變的過程。另外，微信有個奇怪的機(jī)制，就是需要在一段時間內(nèi)持續(xù)地更新原創(chuàng)內(nèi)容，才可以獲得打賞資格，這就使得創(chuàng)作慢慢地變成了任務(wù)式的經(jīng)營，這是一種幾乎沒法回避的結(jié)構(gòu)性的平庸。

在我的經(jīng)驗里，聚焦于熱點的評論文章和網(wǎng)紅的作品多半是平庸的，因為對他們來說，重要的是“趕趟兒”，是話題本身，而不是作品質(zhì)量，所以大多數(shù)時候我對這些并不關(guān)心。但當(dāng)整個網(wǎng)絡(luò)都在談?wù)撏瑯右粋€內(nèi)容的時候，有些平庸你就很難忽視了。

比如最近的papi醬，關(guān)于她的消息覆蓋了所有社交網(wǎng)絡(luò)，除非我不上網(wǎng)，否則我根本躲不開這個人。我既懷疑又好奇地點開她的視頻，我并不反感但是確實無法提起興趣，如果只是對著鏡頭耍寶吐槽，我身邊大概就能輕松找出三五個人比她好玩太多。這樣的作品終歸是無聊的，但在網(wǎng)絡(luò)世界里，無聊力量大。

我開始有些擔(dān)心以后是不是要越來越頻繁地面對這樣沒興趣又繞不開的話題。然而就在前兩天，我的同事唐拉拉忽然問我，她說最近有個叫papi醬的，是什么？我心說怎么會有比我更后知后覺的人呢？這時又有幾位同事湊了過來，他們有人大惑不解，還有人說也是因為最近聽說一個網(wǎng)紅被投資才知道，但至今也沒看過。

這是一件很有意思的事情。僅僅是我們這樣一個小圈子，大家關(guān)注的世界已經(jīng)開始出現(xiàn)分野。在一些人看來，某些已經(jīng)成為時代背景的信息，在另一些人眼里根本就不曾出現(xiàn)。這印證了一個事實：世界太大了，我們并不太了解彼此的世界。而更重要的是，我們也不需要了解大多數(shù)人的世界。

想到這兒，我又稍稍有了一點信心。讓世界變大，可能就是突破平庸最好的方法。發(fā)聲的人越來越多，我們聽到的聲音就越來越不同，可能性也就越來越多，而我們要做的是判斷和選擇。這是一個幸福的人該做的事情。

就像朋友圈的時間線上，雖然很多內(nèi)容沒有太多營養(yǎng)，但內(nèi)容的來源卻在飛速地擴(kuò)張，大眾認(rèn)知和趣味的猛烈增長本身就是一件積極的事情。長遠(yuǎn)地看，世界還是在變好，提高審美和品位必然有其漫長的過程，而讓一個原本單調(diào)的世界變得萬紫千紅，一定能幫助我們更快地找到美。