孫恬(西華師范大學(xué)國(guó)土資源學(xué)院 四川南充 637009)
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青神縣旅游SWOT分析與開(kāi)發(fā)對(duì)策
孫恬(西華師范大學(xué)國(guó)土資源學(xué)院四川南充637009)
摘要:本文以眉山市青神縣為例,采用SOWT分析法,提出以“竹文化”為主要特色,兼顧中巖文化與椪柑產(chǎn)業(yè),以使青神縣旅游達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:青神縣;旅游業(yè);SWOT;發(fā)展策略
【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.04.006
旅游業(yè)在促進(jìn)區(qū)域發(fā)展和縮小區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距方面發(fā)揮著重要作用[1]。因此,本研究基于SWOT分析法全面評(píng)價(jià)青神縣旅游資源的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,提出應(yīng)對(duì)策略,以期青神縣旅游業(yè)能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。
1.優(yōu)勢(shì)分析
(1)優(yōu)越的地理位置
青神縣北接四川省會(huì)成都,南臨樂(lè)山,受成都、眉山、樂(lè)山三大城市的輻射帶動(dòng)。又因成樂(lè)高速路,成綿樂(lè)鐵路客運(yùn)專線等過(guò)境,順利列入“四川省綜合交通運(yùn)輸體系建設(shè)示范縣”。
(2)深厚的文化底蘊(yùn)
青神,古蜀國(guó)“后戶”。以崇祀蠶叢氏“青衣而教民農(nóng)桑,民皆神之”得名,迄今已1437年[2]。
中巖文物風(fēng)景區(qū)自唐宋以至建國(guó)前,都是川西南佛教勝地之一。青峰峻壁之上,留有唐宋摩巖造像46龕共計(jì)2000余尊,由宋至清的摩巖題刻119則。其中包括黃山谷手書“玉泉”、蘇東坡親題“喚魚池”[3]。
青神于1993年興建中國(guó)竹藝城,2000年文化部命青神為“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”,2001年國(guó)際竹藤組織確定其為“國(guó)際竹手工藝培訓(xùn)基地”,同年國(guó)務(wù)院公布竹編藝術(shù)為眉山市唯一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)[4]。
此外,1999年中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)推薦委員會(huì)命青神為“中國(guó)椪柑之鄉(xiāng)”。帶來(lái)了以甘家溝為代表的椪柑休閑旅游基地。
2.劣勢(shì)分析
(1)知名度低
青神縣旅游業(yè)因起步晚,宣傳力度不夠,知名度較低,外地游客相對(duì)較少。
(2)基礎(chǔ)設(shè)施落后
青神縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善,景區(qū)內(nèi)旅游服務(wù)接待設(shè)施水平低,不能滿足游客需求。
(3)從業(yè)人員素質(zhì)較低
旅游若要取得良性發(fā)展,需要較高的專業(yè)文化素養(yǎng)。青神縣旅游管理人員多為中老年人,缺少旅游發(fā)展方面的專業(yè)知識(shí)與管理服務(wù)技能。思想保守,沒(méi)有形成完善的特色化、市場(chǎng)化旅游發(fā)展規(guī)劃,經(jīng)營(yíng)管理能力較差,容易損傷游客的熱情。
3.機(jī)遇分析
(1)旅游的興起
隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,生活節(jié)奏加快,人們的消費(fèi)方式發(fā)生積極轉(zhuǎn)變,開(kāi)始尋求新的休閑方式,旅游成了人們緩解壓力的不二選擇。
(2)政策支持
青神縣“十三五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中明確指出青神旅游以“1153”工作思路為核心,打造岷江旅游經(jīng)濟(jì)帶,打響“全國(guó)第九屆竹文化節(jié)”。
4.挑戰(zhàn)分析
(1)周邊景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)壓力
青神處于成都眾多旅游景點(diǎn)與峨眉山之間,且旅游開(kāi)發(fā)較晚,知名度較低,宣傳力度不夠,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較弱,難以吸引外地游客觀光。
(2)景區(qū)破舊
其中,各景區(qū)面臨年久失修的問(wèn)題,道路破敗、建筑殘舊,旅游活動(dòng)缺乏創(chuàng)新點(diǎn),無(wú)法吸引游客。
1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
對(duì)景區(qū)附近店面進(jìn)行整治,統(tǒng)一規(guī)劃布局,對(duì)景區(qū)內(nèi)道路和建筑進(jìn)行維修,提升景區(qū)形象。
2.加大宣傳力度,提高知名度
加大市場(chǎng)宣傳力度,設(shè)計(jì)具有自身特色的口號(hào)。舉辦豐富的旅游活動(dòng),充分利用媒體對(duì)外宣傳,吸引外地游客。
3.積極引進(jìn)專業(yè)人才,增強(qiáng)相關(guān)員工整體素質(zhì)
旅游業(yè)發(fā)展速度和水平關(guān)鍵在于擁有的旅游從業(yè)人員和人才的數(shù)量和質(zhì)量[5]。青神縣應(yīng)積極引進(jìn)專業(yè)人才,借鑒其他名勝景區(qū)的開(kāi)發(fā)方式,以尋求適合青神旅游發(fā)展的新方法。
4.突出旅游特色,打造合理的旅游路線
青神縣應(yīng)根據(jù)世貿(mào)組織規(guī)則,制定合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策[6]。打造出具有自身特色的旅游精品,以“竹文化”為核心,積極促進(jìn)中巖寺的開(kāi)發(fā)和宣傳椪柑文化。對(duì)此,青神政府應(yīng)加大對(duì)竹編的扶持力度,開(kāi)展各類活動(dòng),提升竹藝城的知名度[7]。將“蘇東坡初戀”作為中巖主打產(chǎn)品的同時(shí),深層次挖掘中巖寺的內(nèi)部資源。圍繞“椪柑文化”發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游,打響青神椪柑品牌,吸引成都、樂(lè)山等地游客,以便利的交通網(wǎng)為依托,形成新型的都市農(nóng)業(yè)。構(gòu)建竹藝城—中巖寺—椪柑都市農(nóng)業(yè)精品旅游路線。
參考文獻(xiàn):
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[2] [3]青神縣縣志編纂委員會(huì)編,青神縣志,成都科技大學(xué)出版社,1994年12月第1版
[4] [7]殷燦新. 四川青神竹編藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新[J]. 中華文化論壇,2011,03:65-67.
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