楊麒

摘 要：河南新縣，是全國著名的革命老區(qū)和將軍縣，紅色旅游資源非常豐富。新縣的紅色旅游資源開發(fā)存在設施建設不完善，旅游產(chǎn)品開發(fā)不到位，缺乏宣傳營銷等問題。針對以上問題，制定了以下的解決對策，如完善基礎設施建設，豐富紅色旅游產(chǎn)品，加大宣傳營銷等方法，以期能促進新縣的紅色旅游發(fā)展。

關鍵詞：紅色旅游；資源開發(fā)；旅游建設

一、新縣開發(fā)紅色旅游資源的優(yōu)勢

（一）紅色旅游資源豐富。新縣是河南省唯一的將軍縣，是“紅色首府”，全縣共有200多處具有開發(fā)價值的紅色旅游資源，這里不僅是鄂豫皖革命首府的根據(jù)地，還是千里躍進大別山的落腳地，革命戰(zhàn)爭時期，從新縣先后誕生了多支紅軍主力部隊。發(fā)生在境內的著名戰(zhàn)斗共有17起，劉伯承、鄧小平等革命先輩也曾在這里留下的戰(zhàn)斗足跡。這里有抗日名將、飛騎將軍韓名柱的銅鑄雕像，還有三跪辭母，盡忠盡孝的許世友將軍陵墓。

（二）良好的地域組合條件。新縣地處大別山腹地，擁有豐富的綠色資源，地跨江淮分水，位于亞熱帶向暖溫帶過渡帶上。這里四季分明，水清峰秀，環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人。境內有連康山，金蘭山，香山湖等多處國家級自然旅游景觀，森林覆蓋率高達70%以上。新縣物產(chǎn)豐富，其中板栗和銀杏在國內享有聲譽，有板栗之鄉(xiāng)和銀杏之鄉(xiāng)的美稱。生態(tài)資源十分豐富，旅游資源的地域組合好，這樣豐富的綠色資源和紅色旅游人文景觀，是觀賞自然風光、學習革命思想的理想勝地。

（三）國家政策及發(fā)展的傾向。隨著紅色旅游的快速發(fā)展，從中央到地方政府都對發(fā)展紅色旅游給予了高大重視和支持，投入了大量紅色旅游專項資金用于全面發(fā)展紅色旅游，在中央確定的“1231”紅色旅游工程中，新縣作為全國紅色旅游開發(fā)重點縣被列入其中?！逗幽鲜“l(fā)展紅色旅游規(guī)劃綱要》指出要將以新縣為中心的“大別山紅色旅游區(qū)”培育建設成河南省重點紅色旅游區(qū)之一。[1]隨著中部崛起戰(zhàn)略的提出，中部六省得到高速發(fā)展，新縣在地理位置上處于中部六省的中心，這將會給新縣發(fā)展紅色旅游帶來巨大的機會。

二、新縣紅色旅游資源開發(fā)中存在的問題

（一）旅游設施不完善。新縣的紅色旅游資源大多位于大別山區(qū)，許多紅色旅游景點都位于較僻遠的地方，旅游景區(qū)在建設過程中由于各方面的原因在基礎設備不健全，有一定的缺失，許多景點停車場場地較小，旅游咨詢服務站時常無人，旅游廁所難尋，景區(qū)內的標識牌不足，運用不靈活，景區(qū)與景區(qū)之間標識不清，缺乏有效的道路標識牌，總體來說新縣在對紅色旅游資源開發(fā)中卻缺乏相應的設施建設。

（二）旅游產(chǎn)品形式單一。新縣紅色旅游產(chǎn)品主要以靜態(tài)的旅游展示項目的博物館、烈士陵園、革命舊址、故居等為主，這些景點靜態(tài)展示居多，動態(tài)演繹較少，展示內容單一，多為圖片加文字的簡單介紹，這些傳統(tǒng)的形式布置，導致紅色旅游景區(qū)同質化現(xiàn)象嚴重，無法形成自己的特色。

（三）缺乏有效的營銷手段。新縣在紅色旅游產(chǎn)品宣傳、質量、服務、等方面的營銷活動極為有限，目前主要采取橫幅紙質宣傳冊，地方電視臺等傳統(tǒng)媒介傳播其紅色旅游形象，在網(wǎng)絡新媒體上運用較少，而新縣各個景區(qū)的渠道推廣單一，直接渠道是該地紅色景區(qū)的主要銷售方式之一，同時新縣的紅色旅游市場營銷缺乏一個良好的環(huán)境。

三、新縣紅色旅游資源開發(fā)的對策

（一）加快旅游設施建設。新縣首先要推動景區(qū)旅游道路、停車場、廁所、等基礎設施的建設，加強安防消防、應急救援等安全設施的建設，完善游客信息和旅游信息服務。其次是優(yōu)化的景區(qū)旅游路線設計，設計不用的游覽路線。最后是圍繞各旅游景點之間的旅游線路的設計，完善游客咨詢。

（二）開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品。新縣可以以黃麻起義作為一個的嘗試，運用多媒體技術，讓讓歷史事件、人物場景等重現(xiàn)，構建一個3D的虛擬旅游系統(tǒng)，讓游客切身去感受，參與到這個革命會議的過程，幫助游客獲取更多的紅色旅游信息。新縣可以將革命歷史場景與生態(tài)環(huán)境，自然景觀相結合，創(chuàng)建一個虛擬的

3D旅游場景，構建成一個具有地域文化氛圍的歷史和現(xiàn)實的空間維度。在開發(fā)紅色產(chǎn)品的過程中，要注重豐富紅色旅游紀念產(chǎn)品，旅游景區(qū)的紀念物不能簡單停留在木制的大刀、長矛、人物紀念像等形式上，要注重提升品位，形成自己獨特品牌，創(chuàng)意紅色旅游紀念品的表現(xiàn)形式。

（三）注重產(chǎn)品營銷。新縣要紅色旅游獨有個性來展示旅游產(chǎn)品的品質和價值，實施品牌戰(zhàn)略，確立旅游品牌的相關內容，根據(jù)市場以直接銷售渠道為主，擴大直銷渠道的散客來源，重點搞好社會團體的直銷，降低銷售成本，以增加旅游收入。同時也要提升市場人氣，為新縣的紅色旅游造勢，建立專門的舉辦紅色旅游發(fā)展論壇來拓寬銷售渠道，新縣政府和旅游管理部門要發(fā)揮帶頭作用，營造紅色旅游市場快速發(fā)展的良好氛圍，注重市場變化并積極應對。

參考文獻：

[1] 侯冰.新縣發(fā)展紅色旅游的swot分析與對策[J].沿海企業(yè)與科技，2008，（08）：131-133.