柳麗召　孫麗芳

摘 要：地方性博物館作為地方片區(qū)最具文化特色和歷史印記的文化名片，在文化宣傳、科普教育中有著舉足輕重的地位。針對地方性博物館知名度小、趣味性不足、經濟效益差等問題，采用數(shù)字媒體技術解決的問題討論。得出四種優(yōu)化博物館方式提供借鑒。

關鍵詞：博物館；數(shù)字媒體；資源開發(fā)

地方性博物館作為地方片區(qū)最具文化特色和歷史印記的文化名片，在文化宣傳、科普教育中有著舉足輕重的地位?，F(xiàn)在人們的旅游許多都將游覽博物館計入行程。民眾一般性思維認為博物館有高大上、歷史感強、來到博物館便可以長知識的固有印象。事實卻是，大多數(shù)人到博物館看過冰冷的藏品不久便忘卻。原因是除了觀看時沒有導游解說外，更多的大多數(shù)博物館豐富的館藏一般處于靜態(tài)擺設，無法調動觀眾的形象記憶。博物館中，財政較富裕的展館會根據展品需要設定燈光或部分圖示，財政基礎薄弱的展館甚至將珍貴的展品只擺放于陰暗的角落。嚴重地打擊了民眾對博物館的固有印象，導致民眾回頭率低的現(xiàn)狀。博物館的館藏更不能有效地轉化為社會生產力，使博物館的健康持續(xù)發(fā)展造成極大的損害。

針對博物館現(xiàn)狀，需要解決的問題作者歸納為：第一，地方性博物館知名度小游客量??；第二，博物館陳列形式單一，靜態(tài)陳列無法增加人們記憶；第三，館內缺乏互動設施，降低了人們在游玩的趣味性；第四，缺乏能夠盈利的設施設備及內容，博物資源不能產生造血功能。

1 地方性博物館網絡多平臺宣傳

移動互聯(lián)網已經發(fā)展較大的幾個app平臺，在已有的公眾平臺上展示要勝過自己搭建宣傳平臺。在已有的應用平臺進行展示展現(xiàn)、門票及衍生產品售賣，優(yōu)點為已有移動設備應用平臺一般都有較大的客戶流量，并且用戶搜索一般針對點對點的方式，更加有助于成交。博物館應注重網絡口碑的宣傳，使用戶更大程度上引流到博物館。

微信作為一個即時通訊服務的免費程序，截止到2015年第一季度，已經覆蓋中國百分之九十以上的智能手機，月活躍用戶達到5.49億。博物館應建立起自己的微信公眾平臺，設立博物相關的社區(qū)，使用戶在平臺討論相關內容，了解博物館相關知識。并且在微信平臺上開發(fā)博物商城，售賣博物館紀念品及博物館藏品衍生周邊產品。善用微信朋友圈使游客在朋友圈內推薦。傳統(tǒng)的網站與微信公眾平臺微博及傳統(tǒng)媒體結合起來，形成立體推廣形式。

2 博物館藏品陳列創(chuàng)新，利用數(shù)字媒體技術增加觀展形式

利用移動終端設備，開發(fā)相適應微信導游形式，使游客不需要導游的情況下可以自主游覽傾聽講解。有助于使游客從視覺聽覺感受藏品價值，增加感官印象。

另外，開發(fā)AR增強現(xiàn)實與博物結合。增強現(xiàn)實技術（Augmented Reality，簡稱 AR），是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。增強現(xiàn)實技術是將現(xiàn)實世界與計算機虛擬世界無縫的鏈接在一起。增強現(xiàn)實可以將博物館藏品的解說無縫的植入到增強系統(tǒng)中，在游覽者觀看藏品時可以自主的調用系統(tǒng)資料。甚至，在增強現(xiàn)實中還可以將博物藏品虛擬還原成原來狀態(tài)，達到通過手機看藏品更加有趣，更加生動?？捎弥悄芙K端攝像頭掃描藏品的二維碼或者圖像，智能終端屏幕即可呈現(xiàn)藏品的三維虛擬狀態(tài)，各項資料數(shù)據，甚至可以進行互動。例如，在自然博物館內掃描恐龍骨架，即可可到恐龍的地質時代、生長特性等資料，還可以虛擬出一個真正恐龍的樣子，恐龍還可以走動、跑步，甚至和觀者互動。游覽一個這樣的自然博物館，肯定要比在館內看著一個灰禿禿的恐龍骨架來得更加生動。

3 建立VR虛擬現(xiàn)實互動區(qū)

虛擬現(xiàn)實是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。博物館對VR虛擬現(xiàn)實的應用簡單來說就是沉浸式的虛擬交互體驗。博物館內藏品大都為靜止放置狀態(tài)，且由于年代久遠后已經失去了原有應用場景。虛擬現(xiàn)實的作用即可以還原當時博物藏品的使用狀態(tài)。使游覽者能夠親身感受使用場景，增強其置身其中的體驗記憶。相比文字解說，虛擬現(xiàn)實可以對藏品的體態(tài)、原貌、比例、紋理、使用方式等進行重構，使游覽者深入其中。并且，虛擬現(xiàn)實通過采用多種算法，可以實現(xiàn)體驗著與博物藏品原始場景的多種交互，例如弓箭，游覽者可以通過虛擬顯示頭盔和手套感受弓箭的瞄準和力道。再如，游覽地質博物館時便可沉浸與再造的虛擬現(xiàn)實地質公園，可以看到白堊紀的地質特征，植物生長；在地質公園走時，一個血肉飽滿的合川馬門溪龍從身邊走過，一只翼龍從頭上掠過去捕食你前方的一只小動物，給游覽者帶來的身臨其境的體驗。運用VR虛擬現(xiàn)實可以使博物館內的藏品更加有趣豐富、便于記憶，增加對游覽者的體驗樂趣。另外，虛擬現(xiàn)實在博物館中的運營可以向游覽者收取一定的費用，為博物館帶來一定收益。

4 建立多種藏品衍生產品，增強博物館造血功能

當前大多數(shù)博物館盈利主要以門票收入為主，地方性博物館由于其服務范圍小，知名度低的原因，門票收入甚是微薄。另外，衍生產品的缺乏也讓博物館失去了觀眾朋友圈再宣傳的機會。動漫依其藝術審美和傳播簡易性，在日常圖像中占有很大比例。動漫不同于攝影攝像對實物的依賴，高度的創(chuàng)作自由度使得動漫方式成為博物資源衍生的最佳方式之一。例如可以制作動漫形式的電影、掛件、臂章等常規(guī)的博物產品外，還需要對博物產業(yè)動漫化的深度開發(fā)。例如，恐龍博物館，除了恐龍影院外，還可以售賣恐龍類音像制品，或者恐龍T恤衫等。利用移動平臺制作手機游戲，對游戲運營起到廣告作用。制作移動端的虛擬現(xiàn)實內容，配合廉價虛擬現(xiàn)實裝備進行售賣；還有前面所提到的虛擬現(xiàn)實公園環(huán)境體驗區(qū)。等等除了現(xiàn)在已有的外更多的博物體驗。

5 結語

數(shù)字媒體技術介入博物產業(yè)的開發(fā)，能夠更好的解決博物產業(yè)的發(fā)展瓶頸。數(shù)字媒體技術是通過現(xiàn)代計算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術。在移動互聯(lián)網大發(fā)展的今天，手機、平板等移動終端設備擁有極大保有量，有調查顯示，每人每天平均使用手機竟達253次，這為數(shù)字媒體技術移動設備端的博物館資源開發(fā)提供了基礎條件。現(xiàn)在筆者以數(shù)字媒體技術為支撐、移動設備為載體、博物資源為內容探討解決博物館的現(xiàn)存問題，增加博物產業(yè)的社會效益和經濟效益。

參考文獻：

[1] 闕仁鎮(zhèn)，楊玉輝，張劍平.基于數(shù)字博物館的歷史文化探究教學——以西湖文化數(shù)字博物館為例[J].現(xiàn)代遠程教育研究，2013（05）：34-42.

通訊作者：孫麗芳