莊媛+周星呈

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播電臺受到自媒體及網(wǎng)絡(luò)電臺的沖擊越來越大。從去年開始，全國各大廣播電臺紛紛轉(zhuǎn)型，在視頻直播平臺開通直播通道，通過廣播可視化的創(chuàng)新形式迎接挑戰(zhàn)。本文通過對中國之聲兩會特別節(jié)目《直通北上廣》的分析，探討視頻直播在廣播節(jié)目中出現(xiàn)的問題及解決方法。

【關(guān)鍵詞】視頻直播；可視化廣播；中國之聲

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，畫面和聲音同步的網(wǎng)絡(luò)視頻直播模式更受年輕人的追捧，相比較單一的音頻傳播方式，視頻直播兼顧畫面與聲音，形象生動的傳達(dá)更多信息。但是，目前“廣播+視頻”的模式只打破了“只聞其聲、不見其人”的神秘感，怎樣創(chuàng)新合作方式，推動廣播節(jié)目可視化發(fā)展值得每一個廣播人思考。中國之聲大膽嘗試，在2016年兩會期間增加“視頻直播”“彈幕互動”元素，讓新聞節(jié)目傳播方式更加生動形象、靈活多樣，獲得了極高的美譽度和市場份額。

一、視頻直播在廣播節(jié)目中發(fā)揮的作用

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，其中，手機視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長29.5%。手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長9.2個百分點。由此可見，視頻直播的受眾群及活躍度正呈現(xiàn)逐年上漲趨勢。傳統(tǒng)廣播媒體本擁有精良的節(jié)目內(nèi)容，只需在表現(xiàn)形式上稍加創(chuàng)新，即可擁有龐大的視頻受眾群體。

（一）傳播內(nèi)容生動形象，拉近與受眾的心理距離

兩會節(jié)目大都是傳統(tǒng)嚴(yán)肅的節(jié)目，2016年兩會期間，中央人民廣播電臺中國之聲首次嘗試在大會現(xiàn)場搭設(shè)360度可旋轉(zhuǎn)式的攝像頭，受眾借助視頻直播平臺即可觀看兩會現(xiàn)場情況，包括會場布置情況、參會人員以及境內(nèi)外記者。廣播可視化讓受眾仿佛置身會場，比觀看傳統(tǒng)電視直播更加直觀全面，拉近兩會與年輕群體的距離。

相比以往的廣播模式，視頻直播讓眼、耳同時動了起來。在有了視頻直播之后，受眾收聽、收看到的內(nèi)容有了極大的擴充，可以看到形象生動的圖像，可以與主播們進(jìn)行互動，并且增加了廣播節(jié)目的娛樂性，吸引了觀眾的注意力，具有更好的視聽結(jié)合效果。

（二）體現(xiàn)消息傳播的真實性與及時性

視頻直播在提升廣播節(jié)目娛樂性的同時，也可以增加新聞傳播的真實性。廣播只具備音頻，受眾只能聽到聲音，在新聞采訪、政策解讀、突發(fā)事件報道中，有時會因為記者、編輯的主觀性而無法客觀陳述事實，帶來受眾理解的偏差。而視頻直播是直接將畫面完整呈現(xiàn)在觀眾面前，真實性可以得到極大的保證，又因為其直播的特性事件往往一發(fā)生便得到及時報道，人們通過視頻直播能夠第一時間了解事實真相。如今視頻直播設(shè)備使用方便易于攜帶安裝，可以在新聞發(fā)布會現(xiàn)場、突發(fā)事件現(xiàn)場直接使用。

（三）激發(fā)受眾的互動欲望，搶占網(wǎng)絡(luò)市場

觀看網(wǎng)絡(luò)視頻直播的受眾絕大部分是年輕人，這些受眾在接觸到新的資訊和話題時會積極地討論留言。在視頻直播平臺社區(qū)化的交流互動過程中，能分享彼此的觀點，引領(lǐng)新的潮流和思想的傳遞。

2016年3月4日-15日，中國之聲兩會特別節(jié)目《直通北上廣》增加了“視頻直播”“彈幕互動”的元素，在直播間、導(dǎo)播間搭設(shè)攝像頭，運用分頻技術(shù)與聽眾進(jìn)行實時互動。受眾在表達(dá)新奇之外，也有很多網(wǎng)友圍繞節(jié)目話題持續(xù)互動，提供了大量有價值的觀點。同時，可以利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢資源，邀請各領(lǐng)域大咖做客直播間，聽眾直接跟名人進(jìn)行互動，增加受眾與媒體的粘性。根據(jù)各個合作方提供的不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中央人民廣播電臺中國之聲特別節(jié)目直播期間，視頻直播渠道總頁面瀏覽量（PV）超過120萬，排重用戶數(shù)（UV）也在近百萬量級，且整體趨勢持續(xù)上漲。

二、案例分析——中國之聲兩會特別節(jié)目《直通北上廣》

2016年3月4日-15日每晚19：00至20：00，中央人民廣播電臺中國之聲再次推出特別節(jié)目《直通北上廣》，聚焦北京、上海、廣州這三座在中國最具影響力的中心城市，圍繞當(dāng)下最受關(guān)注的民生選題，尋找民生問題、改革難點的破解之道。今年，節(jié)目增加“視頻直播”“彈幕互動”的新鮮元素，每期引入一位有話題效應(yīng)的“明星”嘉賓和三位高顏值的場外新鮮主播。例如著名主持人阿丘聊“問君何處覓鄉(xiāng)愁？”，中國優(yōu)步戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人柳甄聊“今天，你‘共享了嗎？”，《蝸居》作者六六聊“房價還在漲，該不該出手？”等等。

在視頻呈現(xiàn)和平臺選擇方面，節(jié)目在直播間設(shè)立了2個機位（一個特寫、一個全景）、在導(dǎo)播間設(shè)置1個機位（新鮮主播現(xiàn)場觀眾真人秀），通過5個不同屬性的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進(jìn)行直播——在央廣網(wǎng)采用音視頻、文字同步進(jìn)行的PC端網(wǎng)頁直播；在網(wǎng)易新聞客戶端采用一路視頻信號（導(dǎo)播切換）、文字、互動相結(jié)合的直播；在新興平臺樂視樂嗨直播和360水滴直播提供三路機位網(wǎng)友自選，彈幕互動的直播；在優(yōu)酷自媒體頻道注冊賬號，采用三路機位同屏呈現(xiàn)、聊天室即時互動的“畫中畫”直播。

兩會是激烈的新聞戰(zhàn)場，也是試水新想法、新戰(zhàn)法的好時機，中國之聲作為中央人民廣播電臺的新聞主頻率，其的大膽嘗試為各地市廣播可視化探索之路打下實戰(zhàn)基礎(chǔ)。

三、視頻直播在廣播節(jié)目中出現(xiàn)的問題

（一）視頻容易受到信號等因素影響

越來越多的受眾通過移動設(shè)備觀看視頻直播，但是觀看視頻時受網(wǎng)速的影響較大。現(xiàn)在我國網(wǎng)速與發(fā)達(dá)國家仍然有較大差距，而且通訊費用比較昂貴。這種情況下視頻直播受到了限制，尤其是在偏遠(yuǎn)地區(qū)移動設(shè)備很難有信號，更別說收看視頻直播，并且視頻畫面有時會有延時，影響受眾對節(jié)目的觀看。

（二）視頻直播互動受眾文化水平層次不齊，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有待改善

現(xiàn)有的視頻直播模式中出現(xiàn)了新穎的交流方式——彈幕，受眾可以一邊觀看視頻一邊在視頻上留言，這種方式促進(jìn)了受眾之間的交流和互動，每個人都可以看到別人的觀點，也能快速發(fā)表自己的觀點與見解。但由于受眾文化水平參差不齊，在互動過程中，網(wǎng)絡(luò)語言粗俗現(xiàn)象時有發(fā)生。

（三）受眾審美疲勞難以克服

無論是名人還是廣播節(jié)目的視頻直播，最初滿足的多是受眾的窺探欲望，一旦出現(xiàn)審美疲勞，受眾的注意力勢必會轉(zhuǎn)移。這樣的話，觀眾對于廣播直播間的新鮮勁兒一過，視頻直播就不會再有吸引力了。

（四）廣播節(jié)目版權(quán)保護(hù)任重道遠(yuǎn)

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，優(yōu)秀的廣播節(jié)目被反復(fù)加工與二次生產(chǎn)，版權(quán)得不到保護(hù)的現(xiàn)象比比皆是，除此之外還存在廣播節(jié)目中擅自盜用他人文字成果的現(xiàn)象。各種資源通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速傳播，在這種情況下對版權(quán)的保護(hù)問題就很難得到合適的處理。

四、解決方法與途徑

（一）視頻信號可與“無線城市”建設(shè)相結(jié)合

視頻容易受到信號等因素影響，今后應(yīng)該提高網(wǎng)速以適應(yīng)不斷發(fā)展的視頻直播的需求?，F(xiàn)如今4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大的提高了網(wǎng)速，充分運用流媒體技術(shù)，同時要做到城市Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，提高視頻畫面質(zhì)量，縮短延時時間，擴大受眾量。

（二）凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

在網(wǎng)絡(luò)互動方面可以嘗試字幕屏蔽功能，如果有不良言語，可以禁止其發(fā)言。今后的視頻直播在促進(jìn)受眾交流和互動方面要起到正確的導(dǎo)向作用，傳遞主流價值觀，傳播正能量，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）創(chuàng)新直播內(nèi)容

對廣播媒體的業(yè)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，拓展創(chuàng)新思維，創(chuàng)新直播互動模式，打造品牌內(nèi)容，抓住受眾心理，全方位滿足受眾需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源來彌補傳統(tǒng)媒體的不足，做到傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展。

（四）加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管與版權(quán)保護(hù)

現(xiàn)如今國家已經(jīng)對版權(quán)保護(hù)方面有了極大地關(guān)注，如QQ音樂，酷狗音樂因版權(quán)問題很多音樂無法播放。但筆者認(rèn)為這只是版權(quán)保護(hù)的開端。要完善網(wǎng)絡(luò)虛擬財產(chǎn)的法律保護(hù)制度，加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督與監(jiān)管，對視頻、音頻、文字資源要加強保護(hù)力度，對于非法傳播者要給予堅決的懲處。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播面臨著轉(zhuǎn)型新生的艱巨任務(wù)。廣播通過專業(yè)的建設(shè)，視頻直播的運用，利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正在不斷的發(fā)展與茁壯成長。創(chuàng)新參與度高的節(jié)目形式，進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新營銷，利用網(wǎng)絡(luò)資源，基于現(xiàn)有資源形成可持續(xù)發(fā)展，吸引年輕受眾，才能使廣播產(chǎn)業(yè)具備旺盛的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡文戈.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].新媒體研究，2015（11）：52-56.

[2]陶榮.4G網(wǎng)絡(luò)下網(wǎng)絡(luò)廣播媒體發(fā)展研究[D].吉林大學(xué)，2011

[3]竇鋼洪.新媒體語境下山區(qū)傳統(tǒng)廣播的融合發(fā)展研究[J].中國廣播，2014（6）：49-52.

[4]白亮、華園、汪燕燕.OTT TV時代廣播電視直播業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀、發(fā)展與監(jiān)管研究[J].廣播電視信息，2014（3）：29-32.

[5]屈雅紅、王琳琳.老齡化與中國老年廣播發(fā)展策略研究[J].無線互聯(lián)科技，2011（1）：52-54.