張冰

[關(guān)鍵詞]通訊標(biāo)題；功能；制作技巧

只要翻開(kāi)報(bào)紙，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)多數(shù)通訊的標(biāo)題比消息的標(biāo)題靈活、豐富、形象、生動(dòng)。有的是一句歌詞，有的是一句名言，有的是一句大白話，有的是一句引語(yǔ)，有的是一個(gè)問(wèn)句等等?？雌饋?lái)五花八門甚至有點(diǎn)隨心所欲，事實(shí)上卻形象生動(dòng)、哲理豐富、意味無(wú)窮。

一、通訊標(biāo)題的界定

什么是“新聞標(biāo)題”？有許多文章都曾相繼談到，但說(shuō)法不一。例如：有的說(shuō)：“標(biāo)題是報(bào)紙的門面。好標(biāo)題如同一幅含義深遠(yuǎn)的名畫(huà)，立意傳神，令人經(jīng)久不忘，有很強(qiáng)的宣傳效果?！庇械恼f(shuō)：“標(biāo)題是揭示稿件思想內(nèi)容和表達(dá)報(bào)社立場(chǎng)的工具?！庇械恼f(shuō)：“標(biāo)題是新聞與文學(xué)的最高技巧?！庇械恼f(shuō)：“標(biāo)題是新聞的眼睛，新聞的廣告?！薄陨纤姆N說(shuō)法各有所長(zhǎng)，也各有所短，都不能說(shuō)是新聞標(biāo)題的定義。第一、二種說(shuō)法講的首飾標(biāo)題的功能；第三種說(shuō)法是指標(biāo)題的寫(xiě)作；第四種說(shuō)法是對(duì)標(biāo)題形象化的比喻。

那么，新聞標(biāo)題的正確含義應(yīng)當(dāng)是怎么樣的呢？我們認(rèn)為可以這樣來(lái)表達(dá)：“通常位于新聞?wù)闹暗膶?duì)新聞內(nèi)容加以提示的簡(jiǎn)短的文字，而且字號(hào)一般要大于正文?！边@樣表述，就比較全面完整。其一從內(nèi)容方面揭示了標(biāo)題是新聞內(nèi)容的提示；其二從制作方面強(qiáng)調(diào)了新聞標(biāo)題的凝練簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)；其三從外在形式方面指明蘭蘭標(biāo)題的位置一般在新聞本文的前面。

通訊標(biāo)題在表述上不僅要敘述，還要描寫(xiě)、抒情、議論，滿足讀者欲知詳情的需要，給讀者提供審美享受，使讀者在審題中提高認(rèn)識(shí)，在審美中引發(fā)思考、提升心靈、陶冶情操。

二、通訊標(biāo)題的功能

一是提示新聞內(nèi)容，新聞標(biāo)題是以最精練的文字將新聞中最重要、最新鮮的內(nèi)容提示給讀者。

二是評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，標(biāo)題不但簡(jiǎn)明扼要地介紹新聞內(nèi)容，而且能夠代表編輯部評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容。一則好的新聞標(biāo)題具有鮮明的思想性，不僅能向讀者提示新聞內(nèi)容，而且能幫助讀者理解新聞內(nèi)容的性質(zhì)和意義。標(biāo)題對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)方法有很多：1. 通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的選擇進(jìn)行評(píng)價(jià)。2. 通過(guò)把新聞事實(shí)安排到標(biāo)題中的不同位置進(jìn)行評(píng)價(jià)。3. 通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的直接發(fā)表議論進(jìn)行評(píng)價(jià)。4. 通過(guò)特定的敘事方式進(jìn)行評(píng)價(jià)。

三是吸引讀者閱讀新聞，編輯制作標(biāo)題，不僅要注意通過(guò)標(biāo)題向讀者提示和評(píng)價(jià)新聞事實(shí)，而且要善于用生動(dòng)優(yōu)美的形式去吸引讀者閱讀新聞。因此，標(biāo)題表現(xiàn)形式是否生動(dòng)優(yōu)美，也是吸引讀者閱讀不可忽視的一方面。

四是組織和美化版面，標(biāo)題不僅能夠提示、評(píng)價(jià)新聞的重要和新鮮的內(nèi)容，吸引讀者閱讀新聞，而且還能把內(nèi)容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而具有美化報(bào)紙版面的功能。

三、通訊標(biāo)題的制作技巧

寫(xiě)標(biāo)題應(yīng)力求鮮明、概括、正確、生動(dòng)。通訊的標(biāo)題有不少是用主副兩行標(biāo)題的，這樣信息量大，使標(biāo)題具備了“內(nèi)容提要”的功能。一般來(lái)說(shuō)，主標(biāo)題要才思飄逸、妙筆生花，宜以虛為主，副標(biāo)題則宜實(shí)。

制作好的標(biāo)題往往不只是運(yùn)用一種技巧，想要標(biāo)題看起來(lái)既具有藝術(shù)美感，又具有閱讀價(jià)值，就必須學(xué)會(huì)將多種技巧巧妙地聯(lián)合運(yùn)用。不過(guò)，標(biāo)題的擬定，最重要的是要與文章的中心思想和情感路線相符合，再好的標(biāo)題，脫離文章主題，也就失去了價(jià)值。擬制標(biāo)題時(shí)，還要具體人物具體對(duì)待，具體問(wèn)題具體分析，切不可因題害意，適得其反。

通訊的標(biāo)題要讓讀者看懂，既要直接，又要有思想，也就是簡(jiǎn)明扼要，主題突出，讓人看了就明白。科學(xué)決策是提高黨的執(zhí)政能力的根本要求，盲目決策、不科學(xué)的決策的現(xiàn)象在一些單位時(shí)有發(fā)生，《拍板要拍到點(diǎn)子上》的作者把“決策”形象地比作“拍板”，把“拍到點(diǎn)子上”比作“科學(xué)而正確的決策”，一句“拍板要拍到點(diǎn)子上”，直取要害，既形象又生動(dòng)。作者把文章所要表達(dá)的思想直接了當(dāng)?shù)靥岬綐?biāo)題上，一語(yǔ)中的，既鮮明又深刻，讓人讀起來(lái)朗朗上口，不用思索就領(lǐng)會(huì)其中要意。

通過(guò)加強(qiáng)語(yǔ)氣把作者要表達(dá)的思想和主題寓于標(biāo)題之中，賦予深刻的哲理，與讀者形成強(qiáng)烈的共鳴。這種標(biāo)題既生動(dòng)，又活潑，又打動(dòng)人。如：《透明些，再透明些》，這是一種深沉的呼喚，這種呼喚如回蕩在大地的驚雷，不停地沖擊著人們的耳膜；這呼喚是人心所向，民之所意，預(yù)示著公開(kāi)透明的用人制度改革是艱難的，還需要不斷的努力。這種連續(xù)加重的語(yǔ)氣，盡管只有7個(gè)字，但卻令人思緒不斷，意味無(wú)窮。

使用形象化、擬人化的手法擬定標(biāo)題，不僅使標(biāo)題更加鮮明生動(dòng)，而且可以引起讀者的聯(lián)想，有助于讀者更深刻地理解通訊的內(nèi)容，還可以使標(biāo)題具有趣味性。如：《“嫁”不出去的“阿詩(shī)瑪”》、《栽下梧桐樹(shù)，引來(lái)金鳳凰》。前者寫(xiě)的是一個(gè)戰(zhàn)士為了探家兩次給軍務(wù)股長(zhǎng)送禮都沒(méi)送出去，作者用“嫁”代替“送”，用婦孺皆知的“阿詩(shī)瑪姑娘”代替“阿詩(shī)瑪香煙”；后者寫(xiě)的是一個(gè)單位優(yōu)化人才環(huán)境吸引人才的做法，因?yàn)轼P凰喜棲梧桐，作者巧妙地把“梧桐樹(shù)”比作優(yōu)良的人才環(huán)境，把人才比作“金鳳凰”，說(shuō)的是人們要吸引人才必須首先營(yíng)造一個(gè)適應(yīng)人才成長(zhǎng)的空間。這種擬人化的手法不僅使標(biāo)題變得活靈活現(xiàn)，形象貼切，還會(huì)使人產(chǎn)生聯(lián)想，有一種美的享受。

四、通訊標(biāo)題的現(xiàn)實(shí)意義

隨著報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)加劇，加之來(lái)自廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體標(biāo)題的編排方式也在不斷地發(fā)生變化。翻開(kāi)報(bào)紙，人們首先瀏覽的就是新聞標(biāo)題，“看報(bào)看題”日益成為當(dāng)下人們讀報(bào)方式。

從目前的報(bào)紙看，事件性新聞和人物新聞的標(biāo)題以客觀敘述為主，而涉及面上的動(dòng)態(tài)報(bào)道，包括會(huì)議新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等等，由于內(nèi)容的概括性和復(fù)雜性，往往采用虛題。但總體來(lái)看，目前報(bào)刊編輯處理標(biāo)題時(shí)，會(huì)盡量將標(biāo)題制作得實(shí)在一些，也就是把概括的或者復(fù)雜的內(nèi)容具體化，讓標(biāo)題實(shí)實(shí)在在。