孫聰

[關鍵詞]廣播；新媒體；融合

近幾年是新媒體的發(fā)展年，以智能移動終端為特征的移動互聯(lián)時代為困頓中的傳統(tǒng)媒體再次提供一個變革與重生的機會。廣播媒體順應移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化的大趨勢，通過與微信、微博、APP、云端等平臺的自覺融合，全方位拓寬電臺的傳播渠道。在移動互聯(lián)時代，廣播媒體所面臨的沖擊及其與新媒體的融合，勢必進一步推動廣播媒體競爭的加劇和廣播市場的變革。

一、手機的出現(xiàn)增加了聽眾參與節(jié)目的方式

隨著手機的出現(xiàn)，使得廣播的收聽范圍更大，收聽人群更廣。傳統(tǒng)廣播中，收聽人群是以中老年為主，這類人群喜歡和習慣廣播在生活中的陪伴。但隨著手機出現(xiàn)和普及，更多的年輕人可以通過手機收聽廣播，這使得越來越多的年輕一族也加入了收聽廣播的行列，在擴大收聽范圍的同時，也使廣播媒體的伴隨性得以體現(xiàn)。同時“短信平臺”的出現(xiàn)也彌補了傳統(tǒng)廣播中只能通過信件和撥打熱線電話來參與節(jié)目的不足，拓寬了主持人與聽眾交流互動的方式。

二、網(wǎng)絡廣播的出現(xiàn)極大拓展了傳統(tǒng)廣播的生存空間

網(wǎng)絡廣播是以因特網(wǎng)為傳媒介質提供音頻服務的廣播。傳統(tǒng)廣播只能在規(guī)定的頻率和發(fā)射功率內進行傳播，其覆蓋范圍必然受到制約，并且受眾只能是單一的順序性接收。與傳統(tǒng)廣播相比，網(wǎng)絡廣播不受播出時間和播出順序的限制，可以反復點播節(jié)目。此外網(wǎng)絡廣播還可以與QQ、手機短信、熱線電話等多種節(jié)目參與方式相結合，增強節(jié)目的互動性和參與性。網(wǎng)絡廣播的出現(xiàn)，也使得所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都是潛在的聽眾。聽眾的接受方式發(fā)生了兩個根本性的轉變，即由線性收聽轉變?yōu)榉蔷€性收聽，由單向被動收聽轉變?yōu)殡p向互動收聽。

三、利用微博、微信等新媒體豐富廣播報道內容

近幾年，洪水、冰凍、大雪等頻發(fā)的突發(fā)事件，讓人們意識到廣播在突發(fā)事件中不可替代的作用。自然災害事件突發(fā)性強，破壞性大，廣播兼具傳統(tǒng)媒體的權威性和新媒體的靈活性，能夠第一時間發(fā)布信息，同時又極具感染力，因此廣播作為應急機制的重要組成部分，受到了前所未有的重視。而廣播在與新媒體的融合當中，首先以電臺官方微博為獨立傳播平臺，增強傳播的有效性，微博信息量大、刷新迅速。其次，利用微博，搜索有效信息、搜集線索快速及時。

另外，微信是聲音平臺，對于廣播是一個非常好的互動平臺。 著名營銷策劃專家何學林評價說：微信是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最偉大的策劃。微信不只是個聊天工具，更是一種生活方式。將微信引入廣播傳播環(huán)節(jié)，是聽眾的需求，它為聽眾與主持人之間直接交流提供便捷的互動平臺。微信由于它獨特的語音功能使得它備受廣播節(jié)目的青睞，微信的語音功能可以呈現(xiàn)多樣的信息，廣播又是純語音傳播媒體，語音消息很適合用來做互動。所以，微信與電臺廣播的聯(lián)姻簡化了短時溝通的方式，隨便拿起手機就能說一兩句，而且，聽著主持人的話題，有感就發(fā)；看到什么景象，有料就報。特別在交通類廣播節(jié)目中，主持人通過篩選把有價值的交通信息在節(jié)目中播出，方便路上的聽眾出行。與傳統(tǒng)短信參與方式不同，微信的出現(xiàn)，極大解放了參與者的雙手，這種更加簡便、隨意的參與方式，一定程度上促進了聽眾的參與熱情，拓展了聽眾群體。曾經(jīng)的路況多是由司機師傅撥打電臺電話才能告知一些緊急情況，相反微信可以隨時發(fā)送，開車的朋友也不需要打電話或發(fā)送文字，也減少了意外的發(fā)生。而發(fā)送語音到廣播電臺的微信平臺，每一條語音都會被導播聽到，提高了路況信息的準確性和速度。微信給廣播業(yè)帶去的優(yōu)勢十分明顯，每天用微信語音帶去的內容，讓電臺播出節(jié)目時的內容來源一下子增色不少，都是原汁原汁的讀者聲音，形成一個超級熱線中心。

正是利用了微博、微信等新媒體的傳播優(yōu)勢，加上廣播自身特點，使廣播在傳播手段、內容創(chuàng)新等多個方面取得了突破。廣播在新媒體環(huán)境下進一步揚長避短，贏得了受眾認可。新媒體成為廣播媒體的延伸觸角，形成了立體、發(fā)散的傳播形態(tài)，增強了廣播的競爭力，讓廣播的優(yōu)勢發(fā)揮得更加充分。

四、廣播與新媒體的融合發(fā)展

推動傳統(tǒng)媒體向新媒體演進，這是一個無法逆轉的發(fā)展過程。無論是傳播速度還是海量信息的獲得，新媒體都有無與倫比的優(yōu)勢。新媒體的技術支撐體系已經(jīng)比較成熟，這是新媒體發(fā)展的先決條件。但就本質而言，新媒體也是一種傳播方式，但是它的載體改變了，不變的只是內容。

無論是哪一種傳播載體，沒有內容也就沒有意義，新媒體更加需要內容支持，沒有了內容，新媒體就變成了空架子，目前整個新媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮其實都是建立在傳統(tǒng)媒體的內容生產(chǎn)之上的。新媒體的優(yōu)勢在于技術手段和傳播特點，而內容產(chǎn)業(yè)則是其弱項，因此對傳統(tǒng)媒體有明顯的依賴性。與新媒體相比，內容恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，比如品牌優(yōu)勢、可信度、權威性、重要性和受眾的忠誠度等。相對新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是巨大的，這就提供了極大的可施展的空間。在我國現(xiàn)有政策條件下，傳統(tǒng)媒體握有原創(chuàng)新聞的采訪權、發(fā)布權，網(wǎng)絡扮演的只不過是“二次傳播”的角色。我們可以充分利用現(xiàn)有媒體的影響力，結合新媒體的優(yōu)勢，將廣播這一傳媒做大做強。新媒體的信息雖然更新更快、容量更大，但傳統(tǒng)媒體卻更加符合人的邏輯思維能力。我們必須能夠把握媒體變革的總趨勢，要積極應用新媒體和新技術，在發(fā)展新媒體的同時使傳統(tǒng)媒體得到更快、更強的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體一起構成一種復合的媒介環(huán)境，受眾在變化中重組媒介消費己成為不斷發(fā)展的社會現(xiàn)實，傳統(tǒng)媒體已無法忽視來自新媒體在受眾層面日益深化的影響。

因此以數(shù)字化和網(wǎng)絡化為標志的新媒體技術的發(fā)展大大拓寬了廣播收聽渠道，傳統(tǒng)收音機之外車載收聽個人移動終端收聽、互聯(lián)網(wǎng)收聽等所占有的比例不斷增長。隨時隨地的個人化、移動化收聽正成為廣播在新媒介環(huán)境下發(fā)展出來的媒體優(yōu)勢。個人化、移動化收聽趨勢推動廣播聽眾定位調整，更多符合新趨勢的廣播頻率得到發(fā)展，可以說，新媒體的興起推動了廣播頻率的專業(yè)化。重視這些變化，分析這些影響，研究應對的策略，已是廣播與新媒體融合發(fā)展的必然選擇。

（編輯/周洋）