櫻子

這是吹牛嗎？一條連經(jīng)驗(yàn)豐富的漁民都賣(mài)不出去的死鯊魚(yú)，后來(lái)卻成了史上吸金能力最強(qiáng)的明星鯊魚(yú)，狂賺了2個(gè)億。聽(tīng)過(guò)的人都發(fā)出了同樣一個(gè)疑問(wèn)：一條死鯊魚(yú)值這個(gè)天價(jià)嗎？

當(dāng)然，這條鯊魚(yú)并不是幫漁民掙了錢(qián)。無(wú)論如何，賣(mài)鯊魚(yú)肉、魚(yú)皮、魚(yú)油都讓人提不起出價(jià)的興趣。一個(gè)酷愛(ài)異想天開(kāi)的瘋狂藝術(shù)家說(shuō)：“包在我身上！”于是，這條死鯊魚(yú)經(jīng)過(guò)一番打扮，在人們的視線里過(guò)上了另一種生活。

這個(gè)瘋狂藝術(shù)家來(lái)自英國(guó)，名叫達(dá)明安·赫斯特。化個(gè)妝，當(dāng)藝術(shù)品去

先來(lái)看看藝術(shù)家赫斯特是怎么來(lái)“打扮”鯊魚(yú)的吧！

那頭鯊魚(yú)長(zhǎng)達(dá)4.6米，重達(dá)2噸，是在澳大利亞被捕撈上來(lái)的。赫斯特花了6千英鎊把它買(mǎi)回來(lái)，運(yùn)到英國(guó)格洛斯特郡的一個(gè)停用的飛機(jī)庫(kù)里。赫斯特先將鯊魚(yú)放入一個(gè)有防腐溶液的大缸里泡澡，為的是讓鯊魚(yú)不腐爛，保持一個(gè)完整的面貌。鯊魚(yú)住進(jìn)了玻璃柜里，咧開(kāi)大嘴，展示著它兇猛的模樣。赫斯特為它花掉了5萬(wàn)英鎊之后，鯊魚(yú)就變成了赫斯特的一件作品。赫斯特把它送到各國(guó)展出，吸引了許多觀眾。

會(huì)當(dāng)“標(biāo)題黨”

鯊魚(yú)就位了，赫斯特要費(fèi)心思量下一步了——找一個(gè)不同尋常的主題。

主題是作品的靈魂，如果直白地標(biāo)注這個(gè)作品叫《鯊魚(yú)》，顯然無(wú)法觸動(dòng)觀賞者們，所以，他給作品取了一個(gè)意味深長(zhǎng)的名字——《生者對(duì)死者無(wú)動(dòng)于衷》，這不就是人們觀看死鯊魚(yú)時(shí)的情景再現(xiàn)么？這個(gè)標(biāo)題讓人們思索生命和死亡，所以引發(fā)了觀賞者們熱烈的討論。

這一年是1991年。

巡游過(guò)后忙拍賣(mài)

鯊魚(yú)展出后，引起了不小的轟動(dòng)，之后，赫斯特又把鯊魚(yú)帶去韓國(guó)、墨西哥等地展覽。三年后，赫斯特已經(jīng)賺回了500萬(wàn)英鎊。

經(jīng)過(guò)幾年的展覽和宣傳，鯊魚(yú)已經(jīng)世界聞名了。于是，赫斯特決定將它拍賣(mài)，他委托世界頂級(jí)拍賣(mài)中介高古軒進(jìn)行拍賣(mài)，吸引了很多收藏界的名流來(lái)參加。最后被一個(gè)大收藏家花1200萬(wàn)美元買(mǎi)走了。

有人評(píng)論說(shuō)赫斯特是世界上最懂得營(yíng)銷(xiāo)的藝術(shù)家。擁有無(wú)限創(chuàng)意的赫斯特把自己也打造成了品牌，他現(xiàn)在已經(jīng)彎成了藝術(shù)界的金字招牌。

小智總結(jié)

★這個(gè)世界上真沒(méi)有什么產(chǎn)品是賣(mài)不出去的，關(guān)鍵是你得賦子產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)意。

★越會(huì)制造話題，品牌在市場(chǎng)上就越有生命力。